دليل مالك الأعمال الصغيرة إلى تحسين محركات البحث المحلية

يحتاج أصحاب الأعمال الصغيرة إلى اعتراف ودعم من مجتمعهم المحلي لتحقيق الربح والازدهار. ومع ذلك ، فإن طرق التسويق التقليدية مثل النشرات الإعلانية أو التسويق الشفهي لا يمكنها إلا أن تفعل الكثير.

نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر ذكاءً رقميًا ، فقد هاجرت معظم الشركات أيضًا إلى الويب للوصول إلى عملائها المستهدفين. وبمجرد الوصول إلى الإنترنت ، سيتعين على الشركات الصغيرة الاعتماد على تحسين محرك البحث المحلي (SEO) كجزء مهم من تسويقها الرقمي لإنشاء حضور دائم عبر الإنترنت.

يغطي هذا الدليل الشامل أساسيات مُحسّنات محرّكات البحث المحلية جنبًا إلى جنب مع النصائح والاستراتيجيات لجعل عملك التجاري المحلي جاهزًا للبحث.

مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: ما هو وكيف يختلف عن مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية؟

مُحسّنات محرّكات البحث المحلية عبارة عن مجموعة من التقنيات والاستراتيجيات لزيادة ظهور الشركات المحلية على الإنترنت. مع مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، فإنك تهدف إلى الحصول على ترتيب أعلى لعمليات البحث المحلية.

فكر في مُحسنات محركات البحث المحلية كفرع من مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية التي تركز أكثر على العناصر الجغرافية. تتداخل معظم الاستراتيجيات والممارسات المستخدمة في مُحسنات محركات البحث العادية مع مُحسنات محركات البحث المحلية. ومع ذلك ، هناك اختلاف في الجمهور المستهدف.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، يكون لديك جمهور وطني أو واسع. في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث المحلي خاص بالجمهور المستهدف في منطقة جغرافية معينة أو مواقع متعددة ، اعتمادًا على عدد الفروع التي يمتلكها عملك.

لماذا يهم؟

بالنسبة للشركات التي لديها جمهور محلي يمكنه زيارة موقع مادي أو موقع ويب ، يكون البحث المحلي ذا قيمة. اعتمادًا على مستوى المنافسة في مكانتك ، قد ينتج عن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية نتائج أسرع مقارنةً بمُحسّنات محرّكات البحث التقليدية لشروط أكثر عمومية.

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك هذه الإحصائيات التي تثبت مدى أهمية مُحسنات محركات البحث المحلية:

• 46 في المائة من جميع عمليات البحث على Google محلية.
• أكثر من 95 بالمائة من المستخدمين الذين يبحثون على الإنترنت يبحثون عن شركة محلية.
• يستخدم أكثر من 80 بالمائة من الأشخاص هواتفهم لإجراء عمليات بحث "بالقرب مني".
• 78 بالمائة من المستخدمين الذين يبحثون عن شيء قريب يزورون النشاط التجاري خلال اليوم.

باختصار ، يبحث العملاء عن عمل بالقرب منهم. لذلك ، إذا لم يكن لديك مُحسنات محركات البحث المحلية ، فأنت ببساطة تترك المال على الطاولة.

6 نصائح لتنمية أعمالك الصغيرة باستخدام مُحسنات محركات البحث المحلية

الآن بعد أن أصبحت مقتنعًا بأن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ضروري لنجاح أعمالك التجارية الصغيرة عبر الإنترنت ، فإننا نشارك بعض النصائح والاستراتيجيات لتحسين تواجدك المحلي عبر الإنترنت.

1. استشر إحدى شركات تحسين محركات البحث

يرتدي أصحاب الأعمال الصغيرة قبعات مختلفة - محاسب ومندوب مبيعات وخبير موارد بشرية ومهارات أخرى تسمح لهم بإدارة الأعمال بشكل صحيح. لديك بالفعل الكثير في لوحة الخاص بك وإضافة تعقيد تحسين محركات البحث ، ناهيك عن العالم الأوسع للتسويق الرقمي ككل ، يمكن أن يكون مشكلة.

يكافح معظم أصحاب الأعمال الذين يواجهون ضغوطًا من الوقت للتعلم وفهم الكمية الكبيرة من المعلومات المتاحة حول تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي. ومع ذلك ، فأنت تعلم أهميتها في عالم اليوم الحديث لزيادة حركة السير على الأقدام.

اذن ماذا تفعل؟

دع الخبراء يتعاملون مع جهود تحسين محركات البحث المحلية أو يوجهونها. وكالات تحسين محركات البحث تعيش وتتنفس تحسين محركات البحث. هذا يعني أنهم متخصصون في جميع الأشياء المتعلقة بـ SEO ، مما يساعدك في إنشاء حملات تحسين محركات بحث محلية فعالة تحقق نتائج أفضل من نتائجك بنفسك. بمساعدتهم ، يمكنك توفير الوقت والموارد والسماح لك بالتركيز أكثر على ما هو مهم - إدارة عملك.

2. الحصول على ملفات التعريف الخاصة بك على الإنترنت

تعد المطالبة وملء ملفات التعريف الخاصة بك على الإنترنت في القوائم المحلية ، وخاصة Google My Business (GMB) ، أفضل مكان لبدء تحسين البحث المحلي.

تهيمن Google على صناعة محركات البحث ، حيث تستحوذ على 90 بالمائة من حصة السوق . وبالتالي ، فأنت تريد التأكد من أن نشاطك التجاري يتمتع بحضور قوي عبر GMB ، مما يجذب الزوار إلى موقعك على الويب ومقر عملك الفعلي. إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تظهر شركتك الصغيرة بسهولة على الصفحة الأولى من بحث Google المحلي.

بالإضافة إلى GMB ، تحتاج أيضًا إلى إنشاء ملفات تعريف على مواقع الإدراج المحلية الأخرى مثل Bing و Yelp و TripAdvisor. سيساعدك إعداد ملفات التعريف الخاصة بك على مواقع القوائم هذه على أن تصبح أكثر وضوحًا للعملاء المحتملين وتزويدهم بمعلومات العمل المهمة. كما أنه يساعد في تعزيز تصنيف البحث الخاص بك لأنه يوفر لمحركات البحث مزيدًا من المعلومات حول عملك الصغير.

3. اقتباس اقتباس متسق

عند الحديث عن معلومات العمل المهمة ، عند ملء ملفات تعريف القائمة الخاصة بك على الإنترنت ، فإن الاتساق هو المفتاح. تحتاج إلى التحقق من أن جميع الاستشهادات والمعلومات التجارية التي قدمتها متسقة وكاملة عبر القوائم عبر الإنترنت. تحتاج أيضًا إلى التأكد من أن لديك نفس معلومات العمل المضمنة في موقع الويب الخاص بك وحسابات الوسائط الاجتماعية.

قد تكون الاختلافات مثل الاختصارات وأرقام الهاتف الخاطئة أو المختلفة والأخطاء الإملائية مشكلة. لا تقم بتضمين معلومات عملك داخل صورة لأنه لا يمكن الزحف إليها بواسطة محركات البحث.

إذا لم تتمكن محركات البحث من العثور على المعلومات الصحيحة أو تحديدها ، فلن تظهر عملك في نتائج البحث. بكل بساطة.

4. إنشاء محتوى محلي واستخدام الكلمات الرئيسية المحلية

المحتوى هو الملك. في عالم التسويق الرقمي ، يمنحك إنشاء محتوى ذي صلة وقيِّم وعالي الجودة سلطة في المجال الذي تختاره والصناعة ويساعدك على التواصل مع جمهورك. يساعد هذا أيضًا في بناء الثقة من خلال الإجابة على أسئلتهم وتزويدهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال تنسيق الحدائق ، فيمكنك تزويد المستخدمين ببعض النصائح القيمة حول تنسيق الحدائق والبستنة بشكل مناسب. يمكن للمستخدم إما اتباع التعليمات أو الاتصال بشركتك للقيام بذلك بدلاً من ذلك.

ومع ذلك ، عند كتابة المحتوى ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى القيام بها.

أولاً ، اكتب المحتوى المترجم. يمكنك كتابة موضوعات عامة يمكن أن تساعد في جذب جمهور أكبر . ومع ذلك ، فمن الأفضل أن تركز على الأخبار المحلية أو الموضوعات التي تجذب جمهورك المحلي. ضع في اعتبارك كتابة محتوى مترجم مثل أحداث معينة في منطقتك أو مشاكل محددة في المنطقة التي تخدمها.

لجعله أكثر استهدافًا للمحتوى ، تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية المحلية واختر النماذج طويلة الذيل. إذا كنت تحاول استهداف مصطلحات محلية ، فأنت بحاجة إلى السماح لبرامج زحف مواقع الويب بمعرفة أنك تدير شركة صغيرة في موقع محدد باستخدام كلمات رئيسية محلية.

لذلك ، بدلاً من استخدام كلمات رئيسية عامة مثل "مكافحة الحشرات" ، يمكنك إضافة موقع محدد مثل "خدمات مكافحة الحشرات في ألاباما". هذه الكلمة الرئيسية هي مثال للكلمات الرئيسية المستهدفة والمحددة للموقع. يساعد هذا في زيادة فرص جذب عملاء متوقعين مؤهلين من منطقتك وتحويلهم إلى عملاء.

5. إضافة صفحات الموقع

إذا كان لديك فروع مادية مختلفة ، فأنت بحاجة إلى إنشاء صفحة ويب مخصصة لكل منها. يسمح ذلك لمحركات البحث بالترويج لفرع محلي معين للمستخدمين المحليين الذين يخدمهم.

تقدم صفحات الموقع للقراء اسم نشاطك التجاري ورقم هاتفك وعنوانك وأوصاف المتجر وساعات عمل المتجر والعروض الترويجية ومعلومات وقوف السيارات وشهادات من العملاء المحليين.

تحتاج إلى تحسين علامات العنوان لصفحة الويب الخاصة بالموقع المحدد من خلال تضمين المعلومات ذات الصلة بهذا الفرع المحدد. على سبيل المثال ، إذا كان لشركتك في مجال طب الأسنان ومقرها كولورادو فرعًا في مدن متعددة وكنت تقوم بإنشاء صفحة موقع لفرعك في دنفر ، فيمكن أن تكون علامة العنوان لهذه الصفحة هي "عيادة الأسنان في دنفر".

بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى إنشاء محتوى مختلف عبر صفحات ويب متعددة المواقع وجعل كل صفحة فريدة. بالنسبة لصفحة "من نحن" الخاصة بك ، تأكد من توفير معلومات وصفية محلية حول عملك ، وإرفاق صور حقيقية لموقع فرعك ، وإضافة معلومات الخريطة.

6. لا تخف من المراجعات والشهادات

قبل الإنترنت ، يمكن للشركات أن تقوم بسهولة بتدوير علامتها التجارية وخداع العملاء. اليوم ، مع ذلك ، منحت الإنترنت المستهلكين القدرة على التعبير عن آرائهم. الآن ، يمكن للجميع معرفة ما إذا كانت الأعمال الصغيرة جيدة كما يقولون.

إذا كنت واثقًا من خدماتك ، فلن تخشى آراء العملاء . حتى أن الأعمال التجارية الجيدة ستشجع العملاء على ترك تعليقات على ملفات التعريف الخاصة بك على الإنترنت - سواء كانت تقييمات جيدة أو سيئة. يجب عليك أيضًا التفكير في إضافة بعض الشهادات إلى موقع الويب الخاص بك. يساعد القيام بذلك في التحقق من جودة خدماتك ودعم مطالباتك.

يكشف البحث أن أكثر من 80 بالمائة من الناس يقرؤون المراجعات ويفحصون التصنيفات. بالإضافة إلى ذلك ، يقول أكثر من 95 في المائة أن مراجعات العملاء تؤثر على قرارات الشراء الخاصة بهم. لذلك ، إذا رأى العملاء المحتملون تقييمات جيدة عنك ، فهذا يشجعهم على اختيار خدماتك على منافسيك.

وفي الوقت نفسه ، يمكن أن تؤدي التصنيفات السيئة إلى إيقاف العملاء المحتملين. ومع ذلك ، في الواقع ، ستتلقى كل شركة بعض المراجعات السلبية في مرحلة ما. لذلك ، عندما تفعل ذلك ، لا تتجاهلهم. تجاوب بشكل شخصي ومهني وساعدهم في حل مشكلاتهم.

يبعد

قد يكون القتال للوصول إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث أمرًا صعبًا بالنسبة للشركات ، خاصة إذا كنت شركة صغيرة ذات موارد محدودة. ومع ذلك ، فإن الاستثمار في تحسين محركات البحث المحلية أمر بالغ الأهمية لنجاحك.

لذلك ، تأكد من اتباع المؤشرات المذكورة أعلاه لتحسين موقع الويب الخاص بك والأصول الرقمية الأخرى للبحث المحلي وتصبح الأعمال التجارية في منطقتك. ضع في اعتبارك أن تحسين نشاطك التجاري الصغير لعمليات البحث المحلية سيستغرق وقتًا قبل ظهور النتائج. ولكن عندما تفعل ذلك ، ستستمتع بزيادة مستمرة في توليد العملاء المحتملين والتحويلات ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الإيرادات ونمو الأعمال.