15 طريقة لتصبح أكثر ذكاءً مع المحتوى الخاص بك وتحسين محركات البحث

يظل المحتوى في صميم تفاعلات العملاء الناجحة ، والتفاعلات ، والتجارب ، والتحويلات - لا سيما في عصر جديد من تقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدية المتقدمة.

اليوم ، نحن ننظر إلى مشهد جديد للمحتوى. هذا هو المكان الذي يتفجر فيه إنتاج المحتوى إلى أبعاد أسطورية مما يجعل من الصعب على المحتوى أن يبرز واكتشافه وتحويله.

يجب أن يعمل البشر والآلات معًا بشكل أفضل لضمان أن يكون المحتوى ملائمًا ومتميزًا ومفيدًا للقارئ.

يتضمن ذلك أيضًا موازنة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث والمحتوى لضمان تحسين المحتوى والمواقع للمساعدة البشرية بدلاً من تصنيفات الروبوت.

التحدي: على الرغم من الموارد الهائلة المخصصة لإنشاء المحتوى ، إلا أن الكثير منها قد يفشل ويفشل في جذب الجماهير. هذا يخيب آمال المبدعين ويحرم المستهلكين من تجربة شيء جديد أو مفيد أو مفيد.

الفرصة: المسوقون الذين يتمتعون بفهم قوي لأفضل ممارسات تحسين محركات البحث والمحتوى والقدرة على استخدام الذكاء الاصطناعي لاستراتيجياتهم وتكتيكاتهم - بدءًا من الإنشاء وحتى التحسين - سيحصلون بسرعة على ميزة تنافسية. يمكنهم تحقيق نتائج باهرة من خلال تحقيق التوازن المثالي بين البصيرة البشرية وتطبيقات الذكاء الاصطناعي.

من المتوقع أن يشهد تسويق المحتوى طفرة هائلة في النمو تقدر بأكثر من 584 مليار دولار بحلول عام 2027.

من المقرر أن ينمو استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين محركات البحث والمحتوى بمقدار 5 أضعاف هذا العام.

ستستكشف هذه المقالة المحتوى من خلال إطار عمل تحديد الأهداف SMART ، والذي يرمز إلى:

• خاص .
• م سهل.
• سريع التحمل.
• R ذات صلة.
• تي على الفور.

S: الدقة والرد بسرعة يفوزان في كل مرة

يرغب المستهلكون في الحصول على معلومات مفيدة وذات صلة ويتم تسليمها بسرعة.

نتيجة لذلك ، يحتاج مسوقو المحتوى اليوم إلى تقديم رؤى أسرع من أي وقت مضى ، لذلك لديهم رؤى محددة لتشغيل المحتوى الخاص بهم.

لا يتعلق المحتوى بما يريد فريق التسويق الخاص بك قوله. يتعلق الأمر بتوفير البصيرة والمعلومات التي يريد جمهورك سماعها وقراءتها.

تم تصميم محتوى SMART لجمهور محدد بناءً على فهمك لاحتياجاتهم وتفضيلاتهم ونواياهم.

1. افهم جمهورك والأسواق التي يعملون بها بالتفصيل

من الكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية للمحادثة (المزيد حول ذلك لاحقًا) ، ابحث عن نية المستهلكين - أين يعيشون ، وما الذي يبحثون عنه ، ومتى وأين في مسار الشراء - وكيف يتفاعلون مع علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

إن معرفة من تكتب المحتوى من أجله أمر بالغ الأهمية لإنشاء قطع SMART تخدم غرضًا حقيقيًا.

ما مدى فهمك للبيئة التنافسية في القطاعات التي تنشئ محتوى لها؟ اليوم ، أنت تنافس أكثر من أي وقت مضى لجذب الانتباه والأعين والنقرات.

قد يكون منافسيك شركات أخرى ، ولكن يمكنك التنافس على مساحة في SERPs ضد العلامات التجارية الإعلامية والمدونين والمؤثرين وغير ذلك.

بدون تلك الصورة الكبيرة ، والنظرة الشاملة للبحث والمساحات الاجتماعية ذات الصلة ، فأنت تطير أعمى.

من خلال تقييم مدى إهمال منافسيك لمعالجة موضوعات محددة وتحديد تلك الثغرات ، يمكنك الاستفادة من إنشاء محتوى مقنع يلقى صدى لدى الناس بالطريقة الصحيحة في الوقت المناسب.

2. فهم وتبني الذكاء الاصطناعي التوليدي ، ولكن توخي الحذر أيضًا

يُحدث الذكاء الاصطناعي للمحادثة ثورة في كيفية تفاعل المسوقين مع عملائهم لأول مرة. سيسمح ChatGPT و Bing و Bard باستراتيجيات المحتوى للوصول إلى نطاق غير مسبوق.

بعد شهرين فقط من إطلاقه ، حقق ChatGPT 100 مليون مستخدم نشط شهريًا - يوضح مدى قوة هذه الأدوات عند تنفيذها بشكل صحيح في استراتيجية تسويق المحتوى.

للتأكد من أن المحتوى الخاص بك جذاب وناجح ، جرب - ولكن افعل ذلك بعناية أثناء التفكير في أهدافك الحالية.

توخ الحذر عند الاعتماد على الذكاء الاصطناعي التوليدي كأداة. تأكد دائمًا من أن التكنولوجيا تخضع لإشراف بشري لمنع العواقب غير المقصودة.

أخيرًا ، تذكر لمن صُنعت من أجله عند صياغة المحتوى: القارئ!

باتباع إرشادات Google للمحتوى المفيد و EEAT ، يمكنك العمل مع AI لإنشاء تجربة ممتعة تحقق نجاحًا دائمًا في مستويات المشاركة والوصول.

تم تعيين استخدام الذكاء الاصطناعي على الارتفاع ، وسيكون مسوقو المحتوى المتمرسون مسؤولين عن تجربة استخدامه واختياره والإشراف عليه. تأكد من معرفة حدودها ومخاطرها.

3. اختر تنسيقات المحتوى بحكمة واستفد من الصور ومقاطع الفيديو

ما هي الوسائط التي ستقوم بتضمينها لتوضيح رسالتك بشكل أفضل ، وإشراك جمهورك والوصول إلى الأشخاص عبر المنصات؟

لا تقيد نفسك. يمكن أن يشتمل المحتوى الفردي على عدة أنواع من الوسائط ، بما في ذلك الصور القابلة للمشاركة اجتماعيًا ومقاطع الفيديو السريعة والوسائط المضمنة ، مثل SlideShares.

أصبح المحتوى المرئي ذا أهمية متزايدة للأعمال التجارية عبر الإنترنت ، من صور تحسين محركات البحث إلى الرسوم البيانية والصور.

يمكن أن يساعد تقديم بدائل للمعلومات المستندة إلى النص العادي في تبسيط الموضوعات المعقدة وتوفير مشاركة أعمق للمستهلكين - مع ظهور اتجاهات جديدة مثل الفيديو القصير سريعًا كأدوات قوية للمسوقين B2B عبر منصات مثل TikTok أو Instagram Reels أو YouTube Short.

م: يقدم المحتوى القابل للقياس على المقاييس المهمة

لا يزال مسوقو المحتوى يواجهون تحديًا لإثبات القيمة التجارية لأنشطتهم. بالإضافة إلى ذلك ، قال 42٪ إنهم يواجهون تحديات لتطوير الاتساق مع القياس ، وفقًا لتقرير CMI.

كيف يمكنك جعل جهود تسويق المحتوى الخاصة بك قابلة للقياس؟

4. اختر المقاييس المهمة وتتماشى مع أهداف عملك

عند السعي لفهم فعالية المحتوى ، من الضروري تقييم أدائه في جميع مراحل مسار التحويل - من إنشاء قوائم العملاء المحتملين وبناء الجمهور وحتى التحويل والمبيعات.

بشكل عام ، يراقب المسوقون في B2B المقاييس الرئيسية مثل حركة مرور الموقع وتقييمات جودة العملاء المتوقعين والمشاركات الاجتماعية والوقت المستغرق في الموقع.

في الوقت نفسه ، يركز نظرائهم في B2C بشكل أكبر على قياس معدلات الاحتفاظ بعد البيع والكرازة جنبًا إلى جنب مع التحويلات.

5. جعل تحسين محرك البحث مكونًا أساسيًا لإنشاء المحتوى

تأكد من أنك تبرز وتزيد من تفاعلك ووقتك في الموقع والمشاركة والتحويلات من خلال محتوى محسّن بدقة.

لا يزال استخدام معايير سهولة القراءة لتحسين علامات العنوان ، والأوصاف التعريفية ، والعناوين الفرعية ، والصور ، والنص ضروريًا لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث.

تأكد من بقاء الزوار لفترة أطول واستمر في العودة من خلال الربط الذكي داخليًا. يؤدي ذلك إلى تحسين تجربة المستخدم وإعادة إبراز القطع الأكثر شيوعًا أو الأكثر تحويلًا.

اجعل المحتوى الخاص بك بارزًا من خلال تحسينه للاستفادة من المقتطفات المميزة ، وهي أداة قوية يمكن أن تمنحك ميزة في الرؤية ومعدل النقر.

عزز تجربة المستخدم وتصنيفات البحث من خلال إعطاء الأولوية لـ Core Web Vitals لزيادة سرعة التحميل والتفاعل والاستقرار البصري.

استخدم البحث الموضوعي حول عبارات البحث التخاطبية التي تتوافق مع نية المستخدم بحيث يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ويبرز للمحركات والأشخاص.

يعد التواصل مع العملاء المحليين أمرًا أساسيًا لتنمية العديد من الشركات. عزز ظهور علامتك التجارية من خلال تصنيف البحث المحسّن محليًا وبناء حركة مرور نحو موقعك على الويب أو متجرك.

اجعل الكيانات - وخاصة الذكاء الاصطناعي - تفهم المحتوى والسياق باستخدام ترميز المخطط. سيمكن هذا محركات البحث من فهم نتائج أكثر جاذبية بشكل أفضل وتقديمها بشكل فعال.

6. تسريع الأتمتة للرؤى والتوزيع

نظرًا لأن مجموعات البيانات أصبحت أكثر اتساعًا وديناميكية ، يصبح التعلم الآلي أحد الأصول الحيوية بشكل متزايد لتحديد أنماط الوقت الفعلي ذات الصلة.

يتيح تسخير تقنيات الأتمتة للشركات زيادة تأثير جهودها مع تقليل الوقت الذي يقضيه في المهام المتكررة - مما يؤدي إلى نمو الأعمال بشكل أسرع على نطاق واسع.

بالإضافة إلى ذلك ، تساعد التقارير الثاقبة في تحديد الفرص القيمة التي يمكن أن تعزز النجاح.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

ج: المحتوى القابل للتنفيذ قيد التشغيل دائمًا وجاهز للتنشيط

أعني بالمحتوى القابل للتنفيذ أنه جاهز للإجابة على أسئلة المستخدمين ولكنه أيضًا طريقة قيّمة تتجاوز الفترة الأولية للترويج بعد النشر.

7. قم بتمكين منشئي المحتوى من خلال الدعم التقني لتحسين محركات البحث

مع تسارع البحث ، تزداد أهمية تحسين محركات البحث الفنية.

يمكنك الحصول على أجمل واجهة أمامية وحتى القيام بالعديد من الأشياء باستخدام الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ، ولكن إذا كانت بعض تلك الأشياء التي تعمل من وراء الكواليس لا تؤدي وظيفتها - فلن يكون لديك صفحة أو موقع مُحسَّن بالكامل.

يمكن أن تؤثر بنية الموقع والتسلسل الهرمي ، والبيانات الوصفية ، وجاهزية الأجهزة المحمولة ، والربط الداخلي ، وسرعة الموقع ، وأخطاء الترميز ، وعوامل تحسين محركات البحث الفنية الأخرى على قدرة المحتوى الخاص بك على الترتيب.

علاوة على ذلك ، يمكن أن تؤثر على قدرة القراء على الوصول إلى المحتوى والاستمتاع به ثم اتخاذ الخطوات التالية. احصل على مُحسنات محركات البحث الفنية وغير الفنية لإعداد فريق المحتوى الخاص بك لتحقيق النجاح.

8. تحسين التنشيط عبر قنوات متعددة

يعد التسويق عبر محركات البحث ثاني أكثر أساليب الترويج للمحتوى المدفوع شيوعًا ، بعد الإعلان الاجتماعي فقط.

ادفع المحتوى الخاص بك إلى القنوات الاجتماعية مثل Twitter و Facebook ، لكن لا تنس الوسائط الأخرى مثل LinkedIn و YouTube و Pinterest و Instagram و TikTok وما إلى ذلك.

يتطلب البقاء في الطليعة فهم جمهورك على كل منصة وتصميم الرسائل وفقًا لذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، لزيادة إمكانية الوصول إلى الحد الأقصى ، يعد تحسين المحتوى لكل قناة أمرًا ضروريًا.

لا تضمن إعادة نشر نفس النسخة (وأنواع المحتوى) النجاح عبر مختلف المناظر الطبيعية للوسائط المتعددة وأجزاء من رحلة العميل.

R: صدى في القنوات ذات الصلة

حتى لو قمت ببنائه ، فلن يأتوا حتى ينجذبوا. مع انفجار المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي ، أصبحت المنافسة شرسة على الأعين والعقول.

زيادة فعالية جهودك العضوية والإنفاق الترويجي من خلال استهداف الأشخاص المناسبين في الأماكن المناسبة في الوقت المناسب.

9. تكييف استراتيجيات المحتوى والعمليات لمسوقي المحتوى من الجيل التالي

تمثل تقنيات الذكاء الاصطناعي ساحة معركة جديدة للمحتوى حيث يكمن التحدي المتمثل في موازنة الكمية مع الجودة.

ومع ذلك ، لا يزال بإمكان البشر تقديم شيء لا تستطيع التكنولوجيا تقديمه: التمايز!

يتمتع مسوقو وكتاب المحتوى الآن بفرصة لاستخدام خبراتهم لسد هذه الفجوة بين المنظمات الراغبة في تبني التكنولوجيا الحديثة وأولئك الذين يحتاجون إلى المساعدة في دمجها في العمليات مع تحسين المخاطر.

سيكون تسخير كل من الإبداع البشري والذكاء الاصطناعي أمرًا بالغ الأهمية للبقاء في المقدمة.

يمكنك معرفة الجماهير التي تشارك وتتحول إذا قمت بالتتبع والقياس بشكل صحيح.

هذا هو المكان الذي تريد تخصيص ميزانية ترويج المحتوى الخاصة بك فيه ، بدلاً من وجود مبلغ محدد مسبقًا من الإنفاق لكل قناة تعمل في مسارها بغض النظر عن أداء كل قطعة.

10. قم بتجميع واستخدام الترويج المدفوع للوصول إلى الجماهير المستهدفة خارج شبكتك الحالية

تأخذ المشاركة المحتوى الذي نشرته بالفعل على موقعك وتعيد نشره في مكان آخر ، مما يعرضك لجمهور منشور آخر.

قد تتمكن من العثور على فرص مشاركة عضوية ، وهناك الكثير من خدمات الترويج المشترك المدفوعة في السوق.

11. إعطاء الأولوية لإرشادات EEAT والمحتوى المفيد

أكثر من أي وقت مضى ، يعد ضمان أن المحتوى الخاص بك أصليًا وموثوقًا ومفيدًا أمرًا بالغ الأهمية لضمان العثور على المحتوى الخاص بك وتحويله.

نشهد تطور جيل جديد من تجارب البحث ، ودمجها في محركات البحث كتطبيقات قائمة بذاتها.

من نواح كثيرة ، يُظهر E الإضافي في EAT أن التجارب مهمة.

ستضمن إضافة الخبرات البشرية والاستفادة من الذكاء الاصطناعي للمساعدة والإعلام أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا ومتميزًا عن المنافسة.

T: نتائج الأعمال الملموسة مستمدة من محتوى SMART

تمنحك مؤشرات الأداء الرئيسية مثل التفاعلات الاجتماعية وزيارات الموقع فكرة رائعة عن مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك في البحث والشبكات الاجتماعية ، ولكنك تحتاج إلى نتائج أعمال ملموسة لإثبات القيمة.

12. اجعل المحتوى مربحًا باستخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي تقود الأداء

ما هو الإجراء الذي تريد أن يتخذه القراء؟ أي من صفحات التحويل الخاصة بموقعك تقوم بتحويل أفضل وتحول إلى عملاء محتملين ذوي جودة أعلى؟

ستساعد هذه الأفكار في توجيه اختيار CTA الخاص بك ولكن تذكر ، يجب أن تتوافق CTAs الخاصة بك أيضًا مع نية المستهلك التي تستهدفها مع كل قطعة.

أخيرًا ، لا تنس تضمين تتبع الأداء لكل من حركة مرور الموقع والتحويلات.

13. دمج العناصر التي تدعم وظائف العمل المتعددة

اجعل المحتوى الخاص بك متعدد الأبعاد باستخدام عناصر لبناء سلطة العلامة التجارية وإلهام المستخدمين أو تثقيفهم بشأن منتج أو خدمة. سوف يشجع على المشاركة وأكثر.

عزز المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة شهادات العملاء لعرض التجارب الإيجابية التي مر بها الآخرون مع علامتك التجارية.

قم بإنشاء شخصيات المؤلفين لإضفاء الحيوية والجدارة بالثقة على الملفات الشخصية للموظفين الرئيسيين ، وبالتالي تمكينهم كخبراء في مجال الصناعة على دراية بالموضوع.

14. تحسين العائد على الاستثمار من خلال إدارة المحتوى والتحسين المستمر

ما مقدار المحتوى الذي تمتلكه مؤسستك في الموقع وحول الويب؟ كل قطعة هي فرصة لحركة المرور المستمرة وتوليد العملاء المحتملين ، ولكن فقط إذا تم الحفاظ عليها بما يتماشى مع معايير تحسين محركات البحث (SEO) المتغيرة باستمرار.

تحديث كتالوج المحتوى بالكامل في كل مرة تصدر فيها Google تحديثًا.

15. تأكد من أن البشر والآلات يعملون معًا

يشتمل محتوى SMART اليوم على AI. يضمن العمل جنبًا إلى جنب مع المدخلات البشرية والإشراف والتعاطف أن يكون المحتوى مفيدًا وقابل للاكتشاف (والأهم من ذلك) أنه قادر على التحويل.

الذكاء الاصطناعي موجود هنا لزيادة النجاح البشري ، وليس ليحل محله. لذلك ، لن تأخذ وظيفتك. ومع ذلك ، قد يفعل مسوقو المحتوى الآخرون الذين يستخدمونه بالطريقة الصحيحة.

يكمن النجاح في موازنة الذكاء الاصطناعي مع المدخلات البشرية والإشراف والحكم والمهارة.

لا يمكن للذكاء الاصطناعي أن يحل محل:

• الذكاء العاطفي والتعاطف.
• الإبداع والتجارب البشرية والتواصل.
• الفهم السياقي والحس السليم.

بدأ المسوقون الأذكياء في تحريك الإبرة في أداء المحتوى من خلال تبني تحسين محركات البحث والمحتوى والذكاء الاصطناعي.

في حين أن هذه التخصصات لها درجات معينة من التخصص (على سبيل المثال ، تحسين محركات البحث التقني أو المحتوى ذي العلامة التجارية وحالات استخدام الذكاء الاصطناعي) ، فإن النتائج الأكثر إنتاجية وملموسة تأتي من مزيج من الكل.