كيفية الإعلان على Snapchat: دليل كامل لعام 2021

أصبحت معرفة كيفية استخدام إعلانات Snapchat عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بعلامات البيع بالتجزئة. وإذا كنت ترغب في الحصول على قوة جذب على Snapchat ، فمن المحتمل أن تضطر إلى الدفع للعب.

الإعلانات المدفوعة على Snapchat هي واحدة من أكثر الطرق الفورية للتأثير على مدى وصول اللقطات الخاصة بك. ولكن كيف يعمل؟ ما هي النتائج التي تتوقعها من أموالك التي حصلت عليها بشق الأنفس؟

سيشارك هذا الدليل كل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Snapchat لتشغيل حملاتك ، مع نصائح وأمثلة من العلامات التجارية تفعل ذلك بشكل صحيح.

كيف تعمل إعلانات Snapchat

إعلانات Snapchat عبارة عن مقاطع فيديو عمودية بملء الشاشة مدتها 10 ثوانٍ تظهر بين مشاهدة قصص الأصدقاء. يمكن للأشخاص التمرير سريعًا لأعلى للتفاعل مع إعلانك.

بصفتك المعلن ، يمكنك تعيين التمرير سريعًا للارتباط بموقع ويب ، أو جعله يشاهد مقطع فيديو أطول ، أو يقرأ مقالة ، أو يثبت تطبيقًا. أقرب مقارنة هي قصة إعلان على Instagram.

على غرار إعلانات Facebook ، فإن منصة إعلانات Snapchat ذاتية الخدمة. يمكن لأي شخص إنشاء إعلانات وإطلاق الحملات ومراقبة الأداء وتحسين الحملات في Snap Ads Manager. يمكنك إطلاق إعلانات منخفضة تصل إلى 5 دولارات في اليوم.

هل إعلانات Snapchat مناسبة لك؟

إعلانات Snapchat هي قناة جيدة لماركات التجارة الإلكترونية التي تستهدف الحشود الأصغر سنًا. ما يقرب من 75٪ من جيل الألفية وجيل Z يستخدمون Snapchat ويقضون أكثر من 30 دقيقة يوميًا على النظام الأساسي ، وفقًا للبيانات الداخلية من عام 2020.

تشمل المزايا الأخرى الوصول إلى سوق غير مستغل ، وقدرات استهداف قوية ، وتفضيل Snapchat لعلامات التجارة الإلكترونية.

سوق غير مستغلة

وفقًا لإحصائيات تسويق Snapchat ، هناك 280 مليون شخص يستخدمون Snapchat يوميًا. في حين أنه من الصحيح أن التسويق عبر Instagram له مدى وصول أكبر ، حيث يشاهد أكثر من 500 مليون شخص Stories يوميًا ، إلا أن الإعلان على منصات أصغر مثل Snapchat لا يزال يتمتع بميزة.

قد يكون الإعلان على القنوات القائمة مثل Facebook أو Instagram أكثر تكلفة. عليك التنافس مع العلامات التجارية الأخرى لجذب انتباه المستهلك. من المتوقع أن تصل عائدات إعلانات Snapchat إلى 2.62 مليار دولار بحلول نهاية عام 2021 ، مقارنة بإسقاط Instagram البالغ 18.16 مليار دولار.

ومع ذلك ، فإن Snapchat لديها القدرة على أن تكون قناة إعلانية غير مستغلة مثيرة لعلامتك التجارية.

استهداف قوي

باستخدام بيانات Snapchat ، يمكنك استهداف المستخدمين بناءً على التركيبة السكانية الخاصة بهم. يمكنك استهدافهم بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم عبر الإنترنت وخارجه. يعد توصيل بياناتك أيضًا خيارًا للوصول إلى مستخدمي Snapchat.

بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى استهداف جمهور أصغر سنًا ، 84٪ من مستخدمي Snapchat تقل أعمارهم عن 35 عامًا. علاوة على ذلك ، 70٪ من مستخدمي Snapchat هم من النساء. لذلك قد يكون هذا في صالحك. ومع ذلك ، إذا كانت منتجاتك أو خدماتك لا تلبي احتياجات الشباب أو النساء ، فقد لا تكون هذه هي المنصة المناسبة لك.

تفضل ماركات البيع بالتجزئة

أثبتت إعلانات Snapchat نجاحها في فئة البيع بالتجزئة. من المرجح أن يقوم مستخدمو Snapchat بإجراء عمليات شراء دافعة بنسبة 60٪ ، ونسبة 46٪ من العلامات التجارية لمستخدمي Snapchat بعد إجراء عملية شراء. توفر المنصة أيضًا ميزات AR تفاعلية مثل "التجارب" الافتراضية للمشاهدين لتجربة منتجات مثل الماكياج.

تميل إعلانات Snap إلى أن تكون الخطوة المنطقية التالية التي تقوم بها معظم ماركات التجارة الإلكترونية. أنها توفر عائدًا جيدًا على الإنفاق الإعلاني. أوصي بوضع 20٪ من ميزانيتك الإعلانية على Facebook في إعلانات Snap.

تعمل الموضة والعناصر الجديدة وعمليات الشراء الاندفاعية بشكل جيد مع إعلانات Snapchat. إذا كنت علامة تجارية B2C (شركة إلى مستهلك) ، فقد تكون إعلانات Snapchat مناسبة لك.

كم تكلف الإعلانات على Snapchat؟

يبدأ تشغيل الإعلانات على Snapchat بسعر 5 دولارات في اليوم. يمكن للمعلنين تعيين ميزانية يومية وميزانية مدى الحياة تناسبهم وتعديلها حسب رغبتهم. يوفر Snapchat أدوات مثل Snap Publisher لإنشاء الإعلانات وتعديلها في دقائق.

يتقاضى Snapchat رسومًا لكل 1000 ظهور (CPM) ولكنه يقدم عروض أسعار تستند إلى الهدف ، مما يسمح لك بتحسين الحملة لإجراء معين سيتخذه مستخدمو Snapchat ، مثل إكمال عملية شراء أو تنزيل تطبيق.

بدء استخدام Snapchat مجاني - ما عليك سوى إنشاء حساب Snapchat وفتح حساب إعلان والبدء في عرض الإعلانات.

تتغير أسعار إعلانات Snapchat بناءً على عدد من العوامل بما في ذلك:

• هدف الإعلان
• الدخل
• مدة الحملة
• هدف العطاء
• قيمة المزايدة

إذا كنت تريد تحليلًا تفصيليًا لاستراتيجيات عروض الأسعار في Snapchat وأسعارها ، فاقرأ الإعلان على Snapchat: كيف يعمل التسعير.

قائمة قراءة مجانية: أساليب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

هل تريد معرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في زيادة المبيعات؟ قم بتنزيل قائمتنا المجانية المنسقة للمقالات عالية التأثير.

احصل على قائمة القراءة المجانية

احصل على قائمة القراءة الخاصة بتكتيكات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

أنواع إعلانات Snapchat

يحتوي Snapchat على شكل إعلان لكل شركة ، كبيرة كانت أم صغيرة. يمكنك الاستفادة من أشكال الإعلانات المختلفة المصممة خصيصًا لأهداف وغايات نشاطك التجاري ، مثل تشجيع المبيعات أو التنزيلات.

لنلقِ نظرة على بعض أنواع الإعلانات التي يمكنك عرضها:

• صورة واحدة أو مقطع فيديو
• إعلانات المجموعة
• إعلانات القصة
• العدسات
• المرشحات
• اعلانات تجارية
• الإعلانات الديناميكية

صورة واحدة أو مقطع فيديو

الإعلانات المصورة الفردية أو إعلانات الفيديو هي إعلانات بملء الشاشة يمكن استخدامها للعديد من الأهداف. كل ما عليك فعله هو إضافة مرفق ، مثل رابط إلى موقع الويب الخاص بك أو تنزيل التطبيق ، ويمكن لمستخدمي Snapchat التمرير سريعًا لاتخاذ إجراء. تظهر بين المحتوى أو بعده مثل قصص المستخدمين والناشرين والمبدعين وقصصنا.

يمكن أن يتخذ التصميم العديد من الأشكال ، مثل مقاطع الفيديو أو الصور أو ملفات GIF أو الفقرات السينمائية. يمكنك إنشاء إعلان يصل مدته إلى ثلاث دقائق ، ولكن نظرًا لأن مدى انتباه الأشخاص قصير ، فمن الأفضل أن تحتفظ بإعلانك ما بين ثلاث إلى خمس ثوانٍ.

مواصفات الإعلان ومتطلباته:

• نوع الملف: .jpg أو .png أو .mp4 أو .mov
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16
• الدقة: 1080 بكسل × 1920 بكسل
• الطول: ٣-١٨٠ ثانية
• المرفقات: موقع ويب أو تطبيق أو فيديو طويل أو عدسة AR
• اسم العلامة التجارية: ما يصل إلى 25 حرفًا ، شاملاً المسافات
• العنوان: ما يصل إلى 34 حرفًا ، شاملاً المسافات
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: أضف نص CTA. سوف يقوم Snapchat بتطبيق الصورة المرئية ووضع CTA على الإعلان.

إعلانات المجموعة

تحتوي إعلانات المجموعة على أربعة مربعات قابلة للنقر تتيح لمستخدمي Snapchat تصفح منتجاتك وشرائها. يمكنك عرض سلسلة من المنتجات ، وإذا كان شخص ما مهتمًا ، فما عليك سوى النقر للحصول على مزيد من المعلومات.

تعد إعلانات المجموعة مثالية لماركات التجارة الإلكترونية التي ترغب في منح مستخدمي Snapchat تجربة تسوق خالية من الاحتكاك.

مواصفات الإعلان ومتطلباته:

• نوع الملف: .jpg أو .png أو .mp4 أو .mov
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16
• الدقة: 1080 بكسل × 1920 بكسل
• الطول: ٣-١٨٠ ثانية
• المرفقات: موقع ويب أو تطبيق أو فيديو طويل أو Lens
• اسم العلامة التجارية: ما يصل إلى 25 حرفًا ، شاملاً المسافات
• العنوان: ما يصل إلى 34 حرفًا ، شاملاً المسافات
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: أضف نص CTA. سوف يقوم Snapchat بتطبيق الصورة المرئية ووضع CTA على الإعلان.

تتطلب إعلانات المجموعة أيضًا صورة مصغرة لها مواصفاتها الخاصة:

• نوع الملف: jpg. أو png (صورة ثابتة فقط)
• الدقة: 160 بكسل × 160 بكسل
• تتطلب كل صورة مصغرة عنوان URL
• يمكن استخدام عناوين URL عدة مرات

إعلانات القصة

تتيح لك إعلانات القصة الوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال لوحة ذات علامة تجارية في موجز Discover. يمكن لمستخدمي Snapchat النقر على إعلانك ومشاهدة مجموعة من ثلاث إلى 20 لقطة. يمكنك التباهي بمجموعة أزياء جديدة أو إطلاق منتج أو إصدارات خاصة.

يمكن للمشاهدين أيضًا التمرير لأعلى لمزيد من التفاعل مع الإعلان وتحقيق هدفك ، مثل شراء شيء ما على موقع الويب الخاص بك.

مواصفات الإعلان ومتطلباته:

• نوع الملف: .jpg أو .png أو .mp4 أو .mov
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16
• الدقة: 1080 بكسل × 1920 بكسل
• الطول: ٣-١٨٠ ثانية
• المرفقات: موقع ويب أو تطبيق أو فيديو طويل أو Lens
• اسم العلامة التجارية: ما يصل إلى 25 حرفًا ، شاملاً المسافات
• العنوان: ما يصل إلى 34 حرفًا ، شاملاً المسافات
• عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: أضف نص CTA. سوف يقوم Snapchat بتطبيق الصورة المرئية ووضع CTA على الإعلان.

المواصفات التالية خاصة بأصل البلاط لقسم Discover:

• شعار:
  • نوع الملف : png
  • القرار: 993 بكسل × 284 بكسل
• صورة:
  • نوع الملف: png
  • الدقة: 360 بكسل × 600 بكسل
• عنوان القصة: ما يصل إلى 55 حرفًا ، شاملاً المسافات

العدسات

يتيح لك Snapchat أيضًا تشغيل إعلانات الواقع المعزز التفاعلية (AR) التي لا تُنسى في مدير الإعلانات. باستخدام Lens Web Builder ، يمكنك الاختيار من بين مئات الكائنات ثلاثية الأبعاد والرسوم المتحركة والتأثيرات لإنشاء عدسة AR ذات علامتك التجارية.

بمجرد الانتهاء ، يمكنك إطلاقه كإعلان لمستخدمي Snapchat للعب معهم ومشاركتهم مع الأصدقاء.

تأتي إعلانات AR هذه مع العديد من الإرشادات والقيود. إذا كنت ترغب في تشغيلها ، فاقرأ مواصفات Snapchat's Lenses لإطلاق إعلان ناجح.

المرشحات

المرشحات الجغرافية عبارة عن تراكبات تظهر بعد أن يأخذ المستخدم لقطة ويمرر سريعًا إلى اليسار أو اليمين. يمكن للأشخاص إضافتها إلى اللقطات الخاصة بهم لتسليط الضوء على الأحياء والمتنزهات والمطاعم والمحلات التجارية والمزيد. تستهدف هذه الإعلانات عادةً المستخدمين النشطين في موقع محدد ، ولكن يمكن تحسينها بواسطة معايير مثل الاهتمامات والجنس والعمر.

متطلبات الإعلان:

• نوع الملف: png
• الدقة: 1080 بكسل × 2340 بكسل
• لا يجوز وضع النصوص والشعارات وإخلاء المسؤولية القانونية الإلزامية في حدود 310 بكسل من أعلى أو أسفل اللوحة.
• شعار العلامة التجارية المرئي أو اسم العلامة التجارية

اعلانات تجارية

الإعلانات التجارية هي إعلانات لا يمكن لمستخدمي Snapchat تخطيها لمدة ست ثوانٍ ويمكن أن تصل مدتها إلى ثلاث دقائق. تظهر هذه الإعلانات في محتوى Snapchat المنسق ، وهي مجموعات ذات موضوع يتم الترويج لها في تطبيق Snapchat. إنها تساعد العلامات التجارية في إيصال رسالة طويلة في بيئة متميزة.

متطلبات الإعلان:

• نوع الملف: .mp4 أو .mov (بترميز H.264)
• نسبة العرض إلى الارتفاع: 9:16
• الدقة: 1080 بكسل × 1920 بكسل
• الطول: ٣-١٨٠ ثانية
• المرفقات: موقع ويب أو فيديو طويل أو عدسة AR

الإعلانات الديناميكية

تمنح معظم منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Instagram و TikTok العلامات التجارية فرصة لتشغيل إعلانات ديناميكية. تروّج هذه الإعلانات تلقائيًا لمنتجاتك للأشخاص بناءً على إجراءاتهم أو مشاهدات الصفحة على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا تخلى شخص ما عن عربة التسوق الخاصة به على موقع الويب الخاص بك ، فسيقوم Snapchat بإنشاء إعلان لهذا الشخص وعرضه عليه على الهاتف المحمول.

تبدو الإعلانات الديناميكية تمامًا مثل إعلانات Snapchat العادية. الاختلاف الوحيد هو أنه يتم إرسال الإعلان إلى الأشخاص الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية.

يقدم Snapchat شكلين للإعلانات الديناميكية: صورة واحدة ومجموعة. لقد تم إنشاؤها باستخدام عناصر من كتالوج المنتج الخاص بك والقوالب المحددة مسبقًا بدلاً من إنشاؤها يدويًا في كل مرة. في مقابلة عام 2020 مع TechCrunch ، أبلغ Rob Seidu ، كبير مديري Adidas في Media Activation في أوروبا ، عن نمو بنسبة 52 ٪ في عائد الإنفاق الإعلاني بعد إطلاق إعلانات ديناميكية إلى الجيل Z المستهدف للعلامة التجارية وجماهير الألفية على المنصة.

كيفية إنشاء إعلانات Snapchat

إذا كنت تعرف كيفية استخدام Facebook Ads Manager ، فإن Snapchat Ads Manager مشابه. إذا لم تكن قد استخدمته من قبل ، فأنت في المكان المناسب للتعلم.

لإنشاء إعلانات Snapchat ، عليك أولاً التسجيل للحصول على حساب Snapchat. بمجرد القيام بذلك ، توجه إلى Snapchat's Ad Manager.

ابدأ بالانتقال إلى الزاوية العلوية اليسرى ، حيث تشير إلى إنشاء إعلانات.

ثم اختر كيف تريد إنشاء أول إعلان سريع. يمكنك الاختيار من إنشاء فوري أو إنشاء متقدم.

تتيح لك ميزة الإنشاء الفوري إنشاء إعلان واحد بسرعة. يمنحك Advanced Create مزيدًا من التحكم. يمكنك إنشاء إعلانات متعددة داخل حملتك وإنشاء مسارات التحويل.

سنغطي الإعداد الأكثر تقدمًا في هذا البرنامج التعليمي. لذلك انقر فوق إنشاء متقدم.

1. اختر هدفا

الخطوة الأولى هي تحديد هدفك. فكر فيما تريد أن يفعله مستخدمو Snapchat عندما يرون إعلانك.

دعنا ننتقل إلى الأهداف التي من المحتمل أن تستخدمها كعمل تجاري إلكتروني:

• ستساعد إعلانات التوعية في بناء الوعي بالعلامة التجارية أو المنتج لدى العملاء الجدد.
• ستدفع عمليات تثبيت التطبيق الأشخاص إلى تنزيل تطبيقك.
• باستخدام هدف المرور ، يمكنك إرسال الأشخاص إلى موقع ويب من اختيارك ، مثل صفحة مقصودة أو صفحة منتج.
• يعمل هدف المشاركة على جذب المزيد من المستخدمين للتفاعل مع إعلانك.
• ستعمل مشاهدات الفيديو على الترويج لإعلان الفيديو الخاص بك.
• ستعمل تحويلات موقع الويب على تتبع التفاعلات الهادفة على موقع الويب الخاص بك ، مثل عمليات الشراء.
• ستعرض مبيعات الكتالوج كتالوج منتجاتك.

لاحظ كيف يتم تقسيم هذه الأهداف إلى ثلاث فئات شاملة: الوعي ، والمراعاة ، والتحويلات. هذا لأنه من المرجح أن يمر العملاء بهذه المراحل الثلاث قبل إجراء عملية شراء.

• في مرحلة الوعي ، يتعلم العميل فقط عن علامتك التجارية أو خدمتك أو منتجك.
• في مرحلة التفكير في الشراء ، يتعلم العميل المزيد عن عروضك ويفكر في إجراء عملية شراء.
• مرحلة التحويل هي المكان الذي يقوم فيه العميل بعملية شراء أو يتخذ إجراءً تجده ذا قيمة.

تشكل هذه المراحل الثلاث ما يسمى مسار التسويق. الهدف هو تحريك العملاء عبر مسار التحويل. من المحتمل ألا ينتقلوا أبدًا من الوعي إلى الشراء على الفور. نحن بحاجة إلى رعاية جمهورنا.

عند اختيار هدف ، فكر في مكان تواجد العملاء في مسار التحويل الخاص بك وأنشئ الإعلانات وفقًا لذلك. إذا كان Snapchat عبارة عن نظام أساسي جديد لك ، فأنت تريد أن تبدأ برعاية العملاء على مستوى الوعي ، ثم إعادة استهداف الجمهور الذي يتفاعل مع إعلان التوعية الخاص بك ويقدم لهم إعلانًا بهدف الاعتبار.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى إعادة استهداف العملاء الذين تفاعلوا بشكل هادف مع إعلان التفكير الخاص بك وخدمتهم بإعلان تحويل. هل ترى كيف ننقل العميل إلى أسفل مسار التحويل؟ يمكنك فعل ذلك بثلاثة إعلانات منفصلة أو أكثر.

2. قم بتسمية حملتك

بعد ذلك ، امنح حملتك اسمًا. ابتكر اتفاقية تسمية منطقية بالنسبة لك. اجعل من السهل فهم موضوع الحملة للوهلة الأولى للبقاء منظمًا.

يتم تعيين زر الحالة على تشغيل افتراضيًا. هذا يعني أنه بمجرد إطلاق حملة ما ، ستبدأ في التاريخ الذي قمت بتعيينها إليه.

بعد ذلك ، لديك خيار إنشاء اختبار تقسيم. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه اختبار متغيرين جنبًا إلى جنب في حملات متطابقة لمعرفة المتغير الذي يؤدي إلى نتائج أفضل - تقريبًا مثل فصل العلوم للصف السادس ، حيث تختبر مجموعة تحكم مقابل مجموعة تجريبية.

3. اختر تاريخ البدء والانتهاء وحدد الميزانية

باختيار حد أقصى للإنفاق اليومي ، لن تنفق أكثر مما أدخلته على أساس يومي. إنفاق العمر هو المبلغ الذي ستنفقه طوال عمر إعلانك. هذا يعني أن الإنفاق اليومي يمكن أن يتقلب. يمكنك زيادة حد الإنفاق مدى الحياة أو إنقاصه أو إزالته في أي وقت.

4. إنشاء مجموعة الإعلانات الخاصة بك

في صفحة تفاصيل مجموعة الإعلان ، ستتمكن من تمكين Snap Pixel ، إذا كان لديك واحد. يساعدك Snap Pixel على قياس تأثير حملاتك ومعرفة الإجراءات التي يتخذها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك بعد رؤية إعلانك.

يمكنك الحصول على مقتطف الشفرة من Ads Manager ونشره على موقع الويب الخاص بك إذا اخترت ذلك. هذا مفيد لإنشاء إعلانات إعادة الاستهداف في المستقبل.

قم بالتمرير لأسفل وسيكون لديك خيار اختيار شكل الإعلان ونوعه والمرفق.

بعد ذلك ، حدد موضع إعلانك. سترى خيار تشغيل الوضع التلقائي ، وهو المكان الذي سيساعدك Snapchat في عرض إعلاناتك على عدد أكبر من الأشخاص ، عبر مواضع متعددة ، حيث يُرجح أن يحققوا أفضل أداء.

بعد ذلك ، حدد من تريد أن يرى إعلاناتك. يمكنك اختيار مواقع وخصائص ديموغرافية محددة لاستهدافها. يتيح لك Snapchat أيضًا اختيار هدف ديموغرافي حسب الموقع وفلاتر متقدمة مثل المهنة أو الاهتمامات.

يمكنك أيضًا تحسين مجموعتك المستهدفة عن طريق تحديد جمهور محدد مسبقًا. هذه هي الجماهير التي تم إنشاؤها مسبقًا باستخدام Snapchat وبيانات الجهات الخارجية التي يمكنك استخدامها للتواصل مع الأشخاص بناءً على اهتماماتهم وسلوكياتهم. يمكنك أيضًا أن تكون محددًا من خلال استهداف أنظمة تشغيل معينة ، مثل Apple iOS أو Android.

قم بالتمرير لأسفل وستصل إلى قسم التسليم. هنا ، يمكنك تأكيد المبلغ الذي تريد إنفاقه ، ومدة تشغيل الحملة ، واستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك.

إذا لم تكن متأكدًا من المبلغ الذي ستنفقه عند الإعلان على Snapchat ، فابدأ بسعر منخفض. يمكنك دائمًا زيادة ميزانيتك إذا كان أداء الإعلان جيدًا.

5. بناء إعلانك

في الشاشة التالية سترى خيار تصميم إعلانك. قم بتحميل المرئيات الخاصة بك ، وأضف اسم علامتك التجارية ، ونص العنوان ، و CTA ، وأي معلومات إضافية مطلوبة. قد تتغير هذه الحقول اعتمادًا على هدف حملتك الإعلانية.

ستتمكن من مشاهدة كيف سيبدو إعلانك على الجانب الأيمن من المحرر.

بمجرد أن يبدو كل شيء رائعًا ، راجع معلوماتك على الشاشة التالية. أضف عنوان عملك ومعلومات الدفع ، ثم انقر فوق نشر الحملة في الركن الأيمن السفلي.

مجانًا: نموذج إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي

من اختيار قنواتك إلى اكتشاف ما تنشره ، املأ الفراغات للتفكير في أفضل طريقة لاستخدام الوسائط الاجتماعية لتحقيق أهدافك التسويقية.

احصل على القالب الآن

احصل على قالب إستراتيجية الوسائط الاجتماعية مباشرة في صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

نصائح حول إعلانات Snapchat

الآن بعد أن عرفت كيفية إنشاء إعلان سريع في مدير الإعلانات ، إليك بعض النصائح التي ستساعدك على تحويل إعلاناتك.

استخدم إعلانات إعادة الاستهداف

يمكن أن يؤدي تحريك الجمهور عبر مسار التحويل بإعلانات إعادة الاستهداف إلى تحقيق معدل تحويل أعلى ثم تشغيل إعلان واحد فقط. إعادة الاستهداف هي عندما تقدم للجمهور إعلانًا أو تسلسلاً إعلانيًا آخر بناءً على تفاعل تم إجراؤه على إعلان سابق.

Snapchat يطلق على هذا النوع من الجمهور جمهور جذب الإعلانات. إنها استراتيجية إعادة توجيه تقتصر على الإجراءات التي يتخذها الأشخاص في إعلانات Snapchat فقط.

دعنا نلقي نظرة على كيفية إنشاء سلسلة من الإعلانات واستخدام إعادة الاستهداف بفعالية.

1. يمكن أن يكون إعلانك الأول مقطع فيديو مدته سبع ثوانٍ لشخص يوضح الميزات الفريدة لمنتجك وكيفية استخدامه. سيكون هذا أول إعلان للتوعية بعلامتك التجارية.
2. ثم يمكنك إعادة استهداف الأشخاص الذين قاموا بالتمرير لأعلى. يمكنك جذب الجمهور المتفاعل في الاعتبار ، أو المرحلة الثانية من المسار من خلال تقديم إعلان لهم يتحدث عن ريادة علامتك التجارية في مجال الاستدامة .
3. سيتم بعد ذلك جذب الجمهور الذي تفاعل مع هذا الإعلان الثاني إلى مرحلة التحويل في مسار التحويل ، حيث يمكنك أن تعرض عليهم إعلانًا يتضمن بيعًا وشحنًا مجانيًا .

تُعد الخصومات والشحن المجاني طريقة رائعة بشكل عام لجذب الأشخاص الموجودين على الحياد لإجراء عملية شراء أخيرًا.

لا تعيد استخدام محتوى IG Story

في حين أنه من المغري أن تأخذ إعلانًا قمت بإنشائه على Instagram وتعرضه على Snapchat ، إلا أنه ليس شيئًا نوصي به. تختلف قاعدة مستخدمي Instagram عن قاعدة مستخدمي Snapchat - فهي تميل إلى جذب جمهور عام أوسع. استفد من الجيل Z المتخصص والجمهور الأنثوي على Snapchat من خلال إنشاء رسائل مخصصة للغاية.

كن متسقًا مع المحتوى الخاص بك على Snapchat

بطيء وثابت يفوزان بسباق Snap. إذا كنت مقيدًا بالميزانية ، فتأكد من توزيعها. أن تكون نشطًا للغاية في شهر يناير ثم السقوط تمامًا من على وجه الأرض من فبراير إلى مارس ليس جيدًا.

بالطبع ، إذا كانت علامتك التجارية لديها أسباب محددة للإعلان بشكل أكبر في وقت ما من العام ، أو إذا كانت لديها استراتيجية لأسلوب سريع للإعلان ، فابحث عنها. تختلف كل علامة تجارية عن غيرها ، ولكن القاعدة العامة هي إبقاء علامتك التجارية في صدارة اهتماماتك على مدار فترة زمنية أطول.

يقول جاك شيبرد ، مؤسس وكالة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي The Social Shepherd: "أنشئ هيكل قمع كامل كما تفعل مع إعلانات Facebook أو أي منصة اجتماعية مدفوعة". "استخدم استبعادات الجمهور المخصصة المناسبة خلال مسار التحويل للتحكم في التصميم الذي يراه كل شخص ، اعتمادًا على مكان وجود هذا الشخص في تلك الرحلة مع علامتك التجارية."

يوصي جاك بالنصائح التالية لإنشاء محتوى إعلاني لـ Snap:

• ركز على رسالة رئيسية واحدة.
• رسالة قوية من البداية. تحتاج إلى جذب انتباه المشاهدين خلال الثانية الأولى ، وإلا ستفقد ذلك المستخدم.
• لا تزيد عن 20 ثانية لتصميماتك.
• أنشئ دسيسة لدفع التمرير سريعًا لأعلى ، ولكن أعط سياقًا كافيًا في الفيديو نفسه للتأكد من أنك تقود حركة مرور عالية الجودة.

اجعل إعلاناتك تبدو طبيعية وليست مبالغة في البيع

أنشئ محتوى ممتعًا ومثيرًا في 80٪ من الوقت. يجب أن تكون نسبة الـ 20٪ المتبقية لدفع منتجاتك. يفتح الأشخاص تطبيق Snapchat لمشاركة الأشياء مع أصدقائهم. لا أحد يفكر في Snapchat ، "مرحبًا ، أريد أن أرى إعلانًا رائعًا اليوم."

إذًا ، كيف تصنع إعلانًا يستمتع الناس بمشاهدته؟ اجعلها أصلية.

اعمل مع منشئي المحتوى وأصحاب النفوذ الجزئي على مقاطع الفيديو بأسلوب "المحتوى الذي ينشئه المستخدم" ، بحيث يشعر المستخدم بالأصالة.

حاول النظر إلى المحتوى العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي وتكييفه ليناسب علامتك التجارية ورسائلك. النظر في نظرة ناقصة الإنتاج. تخطي الأضواء والاستوديو لإعلانات Snapchat الخاصة بك.

قبل إنشاء إعلان ، اسأل نفسك السؤال ، "كيف يمكنني جعل الناس يضحكون أو يبتسمون أو يشعرون بالفضول أو الصدمة" بدلاً من مجرد "كيف يمكنني إقناع شخص ما بشراء منتجي؟"

ابدأ ببناء حملتك الإعلانية على Snapchat اليوم

ليس هناك شك في أن إعلانات Snapchat تستحق العناء لعلامات التجارة الإلكترونية. يمكن لبائعي التجزئة والمسوقين الكبار والصغار الاعتماد على قوة التسوق عبر الأجهزة المحمولة ، وعرض إعلانات مصنوعة في التجارة وتشجيع الأشخاص على التصفح والشراء على هواتفهم.

تذكر أن النجاح في إعلانات Snapchat يعتمد على المصداقية. اجعل إعلاناتك تبدو طبيعية عن طريق الاستغناء عن الإنتاج الثقيل. استخدم إعادة الاستهداف لتحريك الناس عبر مسار التحويل. واختبرها وحسِّنها بناءً على مقاييس إعلانك. ستبدأ قريبًا في رؤية ارتفاع في عدد العملاء المحتملين والمبيعات على موقعك من إعلانات Snap.