30 إحصائيات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين استراتيجيتك
نشرت: 2023-05-24يمكن أن تساعدك إحصائيات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي على فهم جمهورك المستهدف بشكل أفضل، مما يسمح لك باتخاذ قرارات مبنية على البيانات والتي من شأنها في النهاية تحسين تصنيفك.
يتطلب جزء من معرفة منصات الوسائط الاجتماعية التي تعد أفضل المواضع للإعلانات بحثًا مكثفًا لمعرفة فائدة كل مساحة اجتماعية، والتركيبة السكانية التي تنجذب إلى كل منها، ونية المستخدمين هناك.
في هذه المقالة، قمنا بتنظيم ثلاثين من أهم نقاط البيانات لمساعدتك في تشكيل استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
وقد ساعدت خبرتهم شركة Nextiva على تنمية علامتها التجارية وأعمالها بشكل عام
اعمل معنا
إحصائيات عامة للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي
1) اعتبارًا من فبراير 2023، قضى مستخدم الإنترنت النموذجي ساعتين و31 دقيقة على وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات المراسلة مجتمعة (لجنة التحكيم التقنية).
إذا كنت بدأت للتو في التسويق الرقمي، فمن المهم جدًا أن تدرك الاستخدام التقريبي لوسائل التواصل الاجتماعي. إن الساعتين والنصف التي يقضيها الأشخاص على مواقع التواصل الاجتماعي ستتخللها حتماً إعلانات من معلنين مختلفين، وتريد أن تدخل نفسك في هذا المزيج حيثما يكون ذلك مناسبًا لعلامتك التجارية.
تعمق أكثر: كيف تفشل في وسائل التواصل الاجتماعي: رؤى من خبراء التسويق
2) أكثر من 302 مليون شخص في الولايات المتحدة ينشطون على وسائل التواصل الاجتماعي (Statista).
هذا يمثل 90٪ من إجمالي السكان.
البشر كائنات علاقاتية، ومن الطبيعي أن يلجأوا إلى الوسائط الرقمية لإثارة فضولهم الاجتماعي. من المحتمل أن يكون هناك جزء كبير من جمهورك موجود على وسائل التواصل الاجتماعي، والأمر متروك لك لمعرفة النظام الأساسي الذي يفضلونه أكثر من غيره. تذكر أنه نادرًا ما يكون السؤال عما إذا كانوا موجودين على وسائل التواصل الاجتماعي. إنها مسألة منصة التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها.
3) من المتوقع أنه بحلول عام 2027، ستمثل مصادر الهاتف المحمول 130.5 مليار من إجمالي الإنفاق على إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم (Sprout Social).
يسلط هذا الرقم الضوء على أهمية تحسين الحملات الإعلانية للأجهزة المحمولة، حيث تتطلع الشركات إلى الوصول إلى الجماهير التي يقضون فيها معظم وقتهم عبر الإنترنت. مع وصول المزيد من المستهلكين إلى وسائل التواصل الاجتماعي أثناء التنقل، أصبحت الإعلانات الملائمة للجوال ذات أهمية متزايدة للمسوقين للتفاعل بشكل فعال مع جماهيرهم المستهدفة.
4) ينفق العملاء الذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي أموالاً أكثر بنسبة 20-40% على السلع والخدمات (Bain).
أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي والتجارة الإلكترونية أكثر تجانسًا كل يوم. لم تعد وسائل التواصل الاجتماعي مجرد وسيلة للتفاعل الاجتماعي، ولكنها أيضًا مكان لمشاركة المشتريات وترويج المنتجات والخدمات لبعضنا البعض. كل ما عليك فعله كمعلن هو إدخال شيء يستحق المشاركة وسيقوم جمهورك بالباقي.
5) اعترف 49% من العملاء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 عامًا بإجراء عملية شراء كرد فعل على إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي (CoSchedule).
يمكن أن يكون لإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي تأثير كبير على قرارات الشراء، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنا. مع استمرار تزايد أهمية وسائل التواصل الاجتماعي للتجارة، فإن الاستثمار في استراتيجيات الإعلان الفعالة على وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يساعد الشركات على البقاء في صدارة المنافسة والاستفادة من طلب المستهلكين على وسائل التواصل الاجتماعي.
6) لاحظ 50% من المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذين قاموا بتشغيل إعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي لمدة عامين على الأقل ارتفاعًا طفيفًا في الإيرادات (اتجاهات الأعمال الصغيرة).
انطلاقًا من النقطة الرابعة أعلاه، من المقرر أن يرى المسوقون الذين يديرون إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي مصادر المبيعات تعود إلى منصات التواصل الاجتماعي. إذا كان مكانًا يتواجد فيه جمهورك، فمن المحتمل أن يكونوا على استعداد لسماع عرضك.
تعمق أكثر: التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لأصحاب الأعمال: كيف تبدأ في عام 2023
7) يعتقد 93% من المسوقين في جميع أنحاء العالم أن الميزة الرئيسية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي هي توسيع الوعي بالعلامة التجارية (متوسط).
بالنسبة للعديد من المسوقين، يُنظر إلى الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي على أنه أداة قيمة لتوسيع الوعي بالعلامة التجارية. في الواقع، وجدت دراسة حديثة أن 93% من المسوقين في جميع أنحاء العالم ينظرون إلى هذه الميزة على أنها الميزة الرئيسية للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.
ومن خلال الوصول إلى جماهير كبيرة على منصات التواصل الاجتماعي الشهيرة، يمكن للشركات زيادة ظهور علامتها التجارية والترويج لعلامتها التجارية للعملاء المحتملين. من خلال الاستهداف الفعال والحملات الإعلانية الإستراتيجية، يمكن للإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي أن يساعد الشركات على تأسيس حضور قوي عبر الإنترنت وتعزيز التعرف على العلامة التجارية، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة المشاركة وزيادة المبيعات.
8) يعد YouTube وFacebook وLinkedIn من أهم 3 مواقع يستخدمها المسوقون لتحميل مقاطع الفيديو العضوية وإعلانات الفيديو. (وايزوول).
لا يزال YouTube يحتل المرتبة الأولى باعتباره المساحة الإعلانية الأساسية لإعلانات الفيديو. سيكون من الحكمة للمعلنين الذين لديهم أي نوع من مكونات الفيديو في رسائل علامتهم التجارية دمج إعلانات YouTube في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
9) 92% من المسوقين في الولايات المتحدة يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي في خططهم التسويقية (Statista).
مع توفر مجموعة واسعة من قنوات التواصل الاجتماعي، يمكن للشركات اختيار المنصات التي تتوافق بشكل أفضل مع جمهورها المستهدف وأهدافها التسويقية، وإنشاء حملات مخصصة تحقق النتائج.
مع استمرار وسائل التواصل الاجتماعي في لعب دور مهم في التسويق الحديث، فإن الشركات التي تعطي الأولوية لوجودها على وسائل التواصل الاجتماعي ستتمتع بميزة واضحة في المشهد التنافسي اليوم.
الغوص أعمق:
* تحسين محركات البحث للفيديو: عزز حركة المرور على موقع الويب الخاص بك باستخدام YouTube
* 18 نوعًا جذابًا من محتوى الفيديو الذي يحب الأشخاص مشاهدته
* 8 فوائد لإعلانات الفيديو: لماذا تحتاجها في استراتيجيتك الإعلانية
إحصائيات إعلانات الفيسبوك
10) يبلغ الجمهور المحتمل لإعلانات فيسبوك 2.93 مليار فرد (SMPerth).
من خلال مجموعة واسعة من أشكال الإعلانات وخيارات الاستهداف المتاحة، يمكن للشركات إنشاء حملات مخصصة تتفاعل بشكل فعال مع جمهورها المستهدف، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة التحويلات وزيادة المبيعات. باعتباره أكبر منصة للتواصل الاجتماعي في العالم، يظل فيسبوك قناة رئيسية للشركات التي تتطلع إلى النمو وتحقيق مبيعات أو عملاء محتملين على وسائل التواصل الاجتماعي.
تعمق أكثر: 22 فائدة استراتيجية لإعلانات فيسبوك وتطبيقاتها
11) يبلغ متوسط تكلفة النقرة لإعلانات فيسبوك 1.86 دولارًا (تناسب الشركات الصغيرة).
نظرًا لكونه أحد مواقع الويب الأكثر زيارة في العالم، فإن الإعلانات على فيسبوك ميسورة التكلفة بشكل مذهل. أضف إلى ذلك حقيقة أن ما يقرب من ثلاثة مليارات شخص يستخدمون المنصة مما يجعلها مكانًا سهلاً للتجربة. ومع ذلك، لن تكون كل العلامات التجارية جاهزة للعمل بشكل جيد على فيسبوك. غالبًا ما تكون إعلانات Facebook محجوزة بشكل أفضل للعلامات التجارية الاستهلاكية، ولكن هناك حالات يمكن أن تعمل فيها إعلانات B2B بشكل جيد للغاية أيضًا.
12) يعتقد 71% من مستخدمي فيسبوك أن إعلانات الفيديو التي يرونها ذات صلة بهم (Social Pilot).
باستخدام إمكانات الاستهداف القوية التي يتمتع بها Facebook وتحسين إعلانات الفيديو الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير، يمكن للشركات إنشاء حملات جذابة تجذب انتباه العملاء المحتملين بشكل فعال، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة والمبيعات في نهاية المطاف.
13) 93% من المسوقين يستخدمون إعلانات الفيسبوك (Statista).
يقول حوالي 93% من المسوقين أنهم يستخدمون فيسبوك كجزء من استراتيجية حملتهم الإعلانية. يتمتع فيسبوك بقاعدة مستخدمين دولية ضخمة، مما يجعله سوقًا رئيسيًا لشراء الإعلانات.
14) ينقر مستخدم الفيسبوك العادي على ما يقرب من 8 إعلانات كل شهر. (الطيار الاجتماعي).
وبهذا المعدل، ينبغي أن يوضح أن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على فيسبوك لا يخجلون من التعامل مع المحتوى المدعوم. لذا، إذا كنت تعتقد أن المستخدمين لا يتفاعلون فعليًا مع الإعلانات على فيسبوك، فإن الواقع عكس ذلك تمامًا.
تعمق أكثر: كيف ضاعف متجر التجارة الإلكترونية هذا إيراداته باستخدام نصائحنا المتعلقة بإعلانات فيسبوك
15) متوسط معدل التحويل لإعلانات فيسبوك هو 9.21% (Wordstream).
هل ذكرنا أن إعلانات فيسبوك رخيصة؟ حسنًا، فهي ليست رخيصة فحسب، ولكنها تتطلب معدلات تحويل قوية أيضًا. وفي المقابل، من المعقول عمومًا توقع معدل تحويل يبلغ 5% عبر جميع القطاعات في إعلانات Google. متوسط الفيسبوك ما يقرب من ضعف ذلك.
تعمق أكثر: دراسات حالة التجارة الإلكترونية لإعلانات فيسبوك التي أدت إلى زيادة عائد الإنفاق الإعلاني
16) يشاهد إعلانات الفيسبوك 62.6% من الأمريكيين و33.3% من العالم للأفراد الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا فما فوق (Hootsuite).
إن حقيقة وجود أكثر من نصف البالغين في أمريكا على فيسبوك تجعل منه منصة جذابة للشركات التي تتطلع إلى الوصول إلى جمهور كبير ومتنوع، مما يسمح لها بإنشاء حملات إعلانية مستهدفة تتفاعل بشكل فعال مع العملاء المحتملين على المستوى الوطني أو حتى العالمي.
اعمل معنا
إحصائيات الإعلان على تويتر
17) يمكن الوصول إلى حوالي 91.7 مليون أمريكي عن طريق إعلانات تويتر في عام 2023 (Hootsuite).
على الرغم من أن جمهوره أقل من فيسبوك، إلا أن تويتر لا يزال أحد مواقع التواصل الاجتماعي الأساسية التي تعتبر رائعة في مشاركة المستهلكين وعرض العلامة التجارية.
18) بالمقارنة مع أفضل المنصات الأخرى، فإن 26% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يقضون وقتا أطول على تويتر في مشاهدة الإعلانات مقارنة بأماكن أخرى (تويتر).
جزء من طبيعة تويتر هو أنه يقوم عمدًا بتكثيف المحتوى في منشورات مكونة من 280 حرفًا، مما يعني أن المحتوى يكون دائمًا في شكل قصير. وهذا يعني أنه يمكن الاطلاع على المحتوى بسرعة أكبر بكثير من معظم مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى. يتلخص ذلك بشكل فعال في عرض المزيد من الشرائح الإعلانية المحتملة للمستخدمين.
19) هناك 544.5 مليون مشاهد محتمل لإعلانات تويتر إجمالاً، أو 6.8% من سكان العالم (Hootsuite).
حسنًا، لقد تطرقنا إلى قاعدة مستخدمي Twitter في الولايات المتحدة، ولكن من الحكمة أيضًا الاعتراف بالصورة الأكبر لجمهور Twitter الجاهز للإعلان. إذا كانت علامتك التجارية تتطلع إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية والاعتراف بها، فحاول تشغيل حملة على تويتر لتوجيه المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك.
تعمق أكثر: هل تستحق إعلانات تويتر كل هذا العناء في عام 2023 وما بعده؟
20) أعظم الأوقات للنشر على تويتر هي يومي الأربعاء والجمعة الساعة 9 صباحًا (Sprout Social).
إذا كنت تريد أن يتم ملاحظة تغريداتك، فمن الأفضل نشرها من الثلاثاء إلى الخميس بين الساعة 9 صباحًا وحوالي الظهر أو 1 ظهرًا. هذه هي الأوقات الرئيسية التي يكون فيها مستخدمو تويتر أكثر نشاطًا وتفاعلًا، مما يمنح تغريداتك فرصة أفضل للوصول إلى جمهور أوسع.
إحصائيات إعلانات سناب شات
21) الإعلانات التي تتراوح مدتها من 5 إلى 6 ثواني هي الأفضل أداءً، و64% من إعلانات سناب شات تتم مشاهدتها مع تشغيل الصوت (سناب شات).
Snapchat يدور حول الإعلانات القصيرة والمثيرة. يصرح Snapchat صراحةً أن الإعلانات التي تتراوح مدتها من 5 إلى 6 ثوانٍ تحقق أفضل أداء على النظام الأساسي، حيث تجذب انتباه المستخدمين دون أن تكون متطفلة للغاية. بالإضافة إلى ذلك، يشاهد 64% من المستخدمين إعلانات Snapchat مع تشغيل الصوت، مما يجعلها فرصة رائعة للشركات لدمج الصوت والموسيقى في محتوى إعلاناتها.
تعمق أكثر: دليل المسوق إلى Snapchat
22) تصل إعلانات Snapchat إلى ما يقرب من نصف مستخدمي الهواتف الذكية في الولايات المتحدة، على الرغم من أن حصة الشركة في صناعة الإعلانات الرقمية في البلاد أقل من 2% (Hootsuite).
قد يبدو هذا غير بديهي في البداية، ولكن من المثير للإعجاب في الواقع أن إعلانات Snapchat منتشرة بين مستخدمي الهواتف الذكية في الولايات المتحدة.
إحصائيات الإعلان على إنستغرام
23) يعد Instagram منصة مثالية للشركات التي ترغب في التواصل مع مستهلكي الجيل Z أو جيل الألفية، لأن 61% من جمهور إعلاناتها تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا (Hootsuite).
إذا كان نشاطك التجاري يستهدف المستهلكين من الجيل Z أو جيل الألفية، فقد يكون الإعلان على Instagram موضعًا مثاليًا. وفقًا لـ Hootsuite، فإن 61% من جمهور إعلانات Instagram يقع في الفئة العمرية بين 18 و34 عامًا، مما يوفر فرصة كبيرة للشركات للتواصل مع هذه الفئة السكانية على المنصة.
24) يشكل 758.5 مليون شخص جمهور إعلانات Instagram Reels المحتمل (Hootsuite).
إن نسبة مستخدمي Instagram الذين يستخدمون البكرات بشكل متكرر يجعل منه سوقًا واسعًا وقيمًا للشركات التي تتطلع إلى نشر المحتوى في منشورات متعددة على منصات الوسائط الاجتماعية المماثلة مثل Facebook وInstagram وTikTok.
تعمق أكثر: 9 نصائح لإنشاء إعلانات فيديو على Instagram والتي تحقق مبيعات فعلية
إحصائيات إعلانات اليوتيوب
25) فعالية إعلانات اليوتيوب عبر الهاتف المحمول أعلى بنسبة 84% من الإعلانات التليفزيونية العادية (Think With Google).
يتم استبدال الطرق القديمة للإعلانات التليفزيونية بمشاهدة اليوتيوب. الآن، أصبح YouTube بمثابة محطة تلفزيون خاصة به مع قنوات رسمية، والتي يمكنها مشاركة نفس الإعلانات التي قد نراها على مقاطع فيديو YouTube العادية.
26) بالمقارنة مع الإعلانات على التلفزيون أو خدمات البث المباشر، يعتقد 59% من مستخدمي YouTube أن إعلانات YouTube أكثر ملاءمة لاهتماماتهم (Google).
في السابق، لم تكن الإعلانات التلفزيونية التقليدية منسقة. في هذه الأيام، يمكن عرض الإعلانات على YouTube بشكل أفضل لتناسب سلوك المستخدم وأنماط البحث، مما يؤدي إلى تقديم إعلانات أكثر صلة بالمستلمين الذين من المرجح أن يتفاعلوا معهم.
27) يستخدم 81% من البالغين في الولايات المتحدة موقع يوتيوب (Pew Research).
وقد ارتفع هذا الرقم من 73% قبل عامين فقط، مما يجعل YouTube موضعًا قويًا لعرض إعلانات الفيديو لجمهور أكبر سنًا وأكثر نضجًا. إنها أيضًا منصة مستخدمة على نطاق واسع والتي يمكنك أن تتوقع أنها ستحتوي على جمهورك إلى حد ما.
تعمق أكثر: كيفية اختيار أنواع إعلانات YouTube المناسبة لأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك
28) يتم استخدام الصورة المصغرة المخصصة بواسطة تسعة من أصل عشرة من مقاطع الفيديو الأفضل أداءً على YouTube (YouTube).
تعد الصور أمرًا أساسيًا عندما يتعلق الأمر بجذب مستخدمي YouTube للنقر على الفيديو الخاص بك. بالنسبة لإعلانات الشريط الجانبي على YouTube، يعد هذا صحيحًا بشكل خاص، نظرًا لأن الانطباع الأولي للصورة المصغرة هو الجانب الأكثر أهمية لإعلانات YouTube الخاصة بك فورًا إذا كنت ترغب في تحقيق نجاح جيد من إعلانات الفيديو الخاصة بك من النقرات المباشرة.
إحصائيات إعلانات بينتريست
29) غالبية (38٪) مستخدمي Pinterest في الولايات المتحدة هم من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 50 إلى 64 عامًا (Statista).
ليس من المستغرب أن تضم Pinterest جمهورًا أكبر بكثير من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في الخمسينيات والستينيات من عمرهم، مما يجعل Pinterest مساحة إعلانية رائعة للإعلانات الموضعية المتعلقة بهذه الفئة العمرية.
علاوة على ذلك، تجذب Pinterest الكثير من النساء المهتمات بالحرف اليدوية، ووصفات الطبخ والخبز، وموضوعات التدبير المنزلي (من بين العديد من الفئات الأخرى)، لذا فإن هذه الصناعات عرضة للازدهار من خلال الإعلان على Pinterest.
تعمق أكثر: هل لا تزال Pinterest منصة جيدة للإعلان عليها في عام 2023؟
إحصائيات إعلانات TikTok
30) إعلانات TikTok لديها القدرة على الوصول إلى 109.5 مليون شخص في الولايات المتحدة (Hootsuite).
إنه لأمر مدهش كيف تمكنت TikTok خلال سبع سنوات من جذب ثلث مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة، واكتسبت مكانتها بسرعة كموضع إعلامي للإعلانات. على غرار Twitter، يدعم TikTok محتوى الفيديو القصير في مقتطفات صغيرة الحجم يمكن للمعلنين استخدامها لمشاركة رسائل الشركة ومراجعات المنتجات وشهادات العملاء.
تعمق أكثر: كيفية إطلاق حملة إعلانات TikTok للتجارة الإلكترونية
اختتام إحصائيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
حسنًا، لقد قمنا بتغطية مجموعة من الإحصائيات التي نأمل أن تساعدك في عمليتك الإستراتيجية والتخطيط لجهود التسويق الاجتماعي الخاصة بك.
بالطبع، هناك عدد لا يحصى من إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي التي يمكنك الحصول عليها من الإنترنت، ولكننا نأمل أن تجد قيمة في هذه التي قدمناها، حيث وجدنا أنها ذات صلة بشكل خاص بمناخنا الحالي مع وسائل التواصل الاجتماعي.
إذا كنت مستعدًا لتحسين إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، فيمكن لخبراء وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة الأجر في Single Grain مساعدتك.
اعمل معنا