إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية: دليل المبتدئين

سواء كنت تحاول أن تصبح منشئ محتوى أو تريد الاستفادة من محتوى الوسائط الاجتماعية لعملك ، فقد حان الوقت الآن لبدء استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

يتمتع التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي بأحد أفضل عوائد الاستثمار ، وعندما تنشئ محتوى عالي القيمة ، لا يوجد حد لمدى ارتفاع الاهتمام والطلب على عملك.

مع وضع ذلك في الاعتبار ، دعنا نتعمق في عالم إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية وكيف يعمل كل ذلك.

في هذا المنشور ، ستتعلم:

أمثلة لمنصات التواصل الاجتماعي والمحتوى الأفضل لهم

من المحتمل أنك تفاعلت مع معظم قنوات الوسائط الاجتماعية هذه بالفعل ، ولكن ربما لم تفكر فيها من منظور منشئ المحتوى.

فيما يلي نظرة عامة على الأنظمة الأساسية الأساسية ونوع المحتوى الذي يعمل بشكل أفضل مع كل منها.

فيسبوك

على الرغم من العناوين السلبية الأخيرة ، لا يزال Facebook أحد عمالقة صناعة وسائل التواصل الاجتماعي.

لا تزال هذه المنصة تلقى صدى لدى الجماهير لأنها مورد شامل لإنشاء المحتوى.

يمكنك نشر مقاطع فيديو وصور ومنشورات نصية على Facebook ، ويمكن لهذه المنشورات جميعها كسب تفاعل من جمهورك.

بشكل عام ، يعد Facebook أساسًا رائعًا لجميع المحتوى الخاص بك ، ثم يمكنك الترويج لمقاطع معينة على قنوات أخرى لتوسيع نطاق وصولك.

انستغرام

بدأ Instagram كمنصة بسيطة لمشاركة الصور ، ولكن سرعان ما تحول إلى منزل لمحتوى الفيديو أيضًا.

بينما يتخلف Instagram عن القنوات الأخرى التي تركز على الفيديو مثل TikTok من حيث العدد الإجمالي للمشاهدين ، لا تزال Stories and Reels بديلاً قويًا للصور الثابتة.

بالإضافة إلى ذلك ، تتيح خدمة IGTV لمنشئي المحتوى والشركات التواصل مع الجماهير عبر البث المباشر من أجل نهج أكثر تخصيصًا وفوريًا.

تويتر

على الرغم من أن Twitter قد خضع لتغيير كبير في الكواليس ، إلا أن النظام الأساسي لا يزال ذا قيمة لمنشئي المحتوى والشركات على حدٍ سواء.

كقناة قائمة على النص ، يمكن للعلامات التجارية أن تحصل على أكبر قدر من الجاذبية من خلال صياغة تغريدات ذكية لا تُنسى ، بما في ذلك الرسائل الفردية وسلاسل المحادثات ، أو تضمين صور GIF للمعاملة المرئية.

يعد Twitter أيضًا رائعًا لمشاركة الروابط إلى الصفحات المقصودة أو منشورات المدونة.

المدونات

بالنسبة للبعض ، قد لا تبدو المدونات من الناحية الفنية مثل "وسائل التواصل الاجتماعي". ومع ذلك ، في حين أن المدونات ليست متصلة بشبكة أوسع ، إلا أنها يمكن أن تكون مثالية لبدء محادثة والتفاعل مع جمهورك.

والأفضل من ذلك ، نظرًا لأنك تتحكم في مدونتك على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك إدارة هذه التفاعلات وتحويلها إلى عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

بالإضافة إلى ذلك ، تعد منشورات المدونات مثالية للمشاركة عبر قنوات مختلفة مثل Facebook و Twitter وغيرها.

إستراتيجية إنشاء المحتوى المكونة من 10 خطوات

سواء كنت تدير نشاطًا تجاريًا أو ترغب في إنشاء المحتوى الخاص بك واستثماره ، فأنت بحاجة إلى وضع خطة عمل شاملة.

لذلك ، دعنا نقسم الخطوات العشر الضرورية لتحويل أفكارك التفاعلية إلى محتوى عالي الجودة.

1. حدد جمهورك المستهدف.

لمن تقوم بتطوير المحتوى؟

على سبيل المثال ، ستبدو إحدى مشاركات المدونة التي تستهدف المتخصصين في مجال التكنولوجيا مختلفة في صياغتها عن تلك التي تستهدف الأمهات العازبات اللائي لديهن أطفال صغار.

بدلاً من محاولة إنشاء محتوى "للجميع" ، من الأفضل اختيار مكانة معينة والكتابة إليهم.

ليس من الأسهل اكتساب الزخم فحسب ، بل يمكن أن يساعدك المحتوى المتخصص في الحفاظ على تركيزك.

2. حدد أهدافك

ماذا تأمل في تحقيق المحتوى الخاص بك؟

إذا كنت صاحب عمل ، فقد ترغب في زيادة معدل التحويل أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

إذا كنت منشئ محتوى ، فقد يكون هدفك الأساسي هو حشد جمهور ، حتى تتمكن من تحقيق الدخل من عملك.

من الضروري تحديد هذه الأهداف ، حتى تعرف ما إذا كنت تحققها أم لا.

يمكن أن يكون أحد الأمثلة هو تحديد هدف للحصول على 100 تعليق و 1000 مشاركة لمقطع فيديو واحد. بمجرد أن تصل إلى هذا الهدف ، حدد هدفًا آخر.

3. فهم قيود المحتوى

ما نوع البنية التحتية للإنتاج لديك؟

هل يمكنك الوصول إلى أجهزة الفيديو والميكروفونات والأضواء؟

أم أنك تحاول البدء بمدونة مليئة بالنصوص وتطوير محتوى جديد في المستقبل؟

ابدأ بما أنت أفضل فيه ، ثم قم بدمج أنواع المحتوى الأخرى أثناء بناء جمهورك.

يمكنك أيضًا الحصول على تعليقات حول ما يريد متابعيك رؤيته بعد ذلك.

4. إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب

عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، فإن الجودة تتفوق دائمًا على الكمية.

نعم ، يجب أن تكون قادرًا على الحفاظ على الزخم من خلال جدول نشر ثابت ، لكن قطعتين عاليتي القيمة ستتفوقان في الأداء على 10 قطع متوسطة.

بشكل عام ، لا تنتج المحتوى فقط للحصول على شيء للخلاصة.

تأكد من أن كل قطعة لها غرض وتتناسب مع أهدافك التسويقية الأكبر.

5. تحديد المنصات التي تعمل بشكل أفضل

لا يعني وجود العديد من منصات الوسائط الاجتماعية أنه يتعين عليك استخدامها جميعًا.

على سبيل المثال ، قد يكون المحتوى الخاص بك مناسبًا تمامًا لـ Instagram و TikTok ، ولكن ليس كثيرًا من Facebook أو Twitter.

بدلًا من إضاعة الوقت على منصات لا تؤدي إلى نتائج ، ركز انتباهك على تلك التي ستحرك إبرتك.

6. بناء مكتبة محتوى

من الناحية المثالية ، يمكن أن يكون لديك عدة قطع جاهزة للانطلاق بمجرد بدء صفحتك.

بهذه الطريقة ، يمكنك بناء مخزن مؤقت ، ولن تكون تحت ضغط لإنتاج مادة جديدة كل أسبوع أو شهر.

ابدأ بقطع المحتوى الأساسية التي تتناول أسس علامتك التجارية.

من هناك ، يمكنك التفرع إلى مكانتك واستكشاف وجهات نظر مختلفة.

7. وضع جدول المحتوى

يحب بعض منشئي المحتوى إنتاج قطعة جديدة كل يوم ، بينما قد يختار البعض الآخر مرة واحدة في الأسبوع.

لا توجد إجابة "صحيحة" ، ولكنك تريد التأكد من عدم الانتظار طويلاً بين إصدارات المحتوى.

خلاف ذلك ، من الصعب الحفاظ على الزخم وبناء جمهور.

من الأفضل أيضًا أن تبدأ صغيرًا (أي مرتين في الشهر) ثم تضيف المزيد من المحتوى أثناء تبسيط العملية.

8. تحسين المحتوى لكل منصة وسائط اجتماعية

يعتبر التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي فعالاً للغاية لأنه يمكنك تعزيز علامتك التجارية بسرعة على كل منصة وعبر محركات البحث.

في بعض الحالات ، قد تحتل صفحة Facebook الخاصة بالأعمال مرتبة أعلى من موقعها على الويب.

لذلك ، تأكد من تحسين كل المحتوى الخاص بك باستخدام تسميات توضيحية ونصوص وصور ملائمة للكلمات الرئيسية والمزيد.

كل مكون له قيمته ، لذلك لا تكتفي بإنشاء عنوان رائع واعتقد أن هذا كافٍ.

9. استخدم البحث عن الكلمات الرئيسية لتوليد أفكار جديدة

يتمثل أحد التحديات الأساسية لإنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية في ابتكار أفكار على المدى الطويل.

يمكن أن يخبرك البحث عن الكلمات الرئيسية بما يبحث عنه جمهورك ، حتى تتمكن من إنشاء أجزاء للإجابة على هذه الأسئلة. بعد ذلك ، يمكنك تطوير خطة محتوى وفقًا لذلك.

10. الالتفات إلى الاتجاهات الاجتماعية

يمكن أن تتحول الموضوعات الشائعة إلى عشرة سنتات ، وهي تتغير باستمرار بناءً على العديد من المتغيرات.

في حين أنه من المستحيل معرفة الاتجاه الذي سيتجه في أي وقت ، فلا يزال بإمكانك القفز عليها بمجرد تطورها.

في هذه الحالة ، ستحتاج إلى نظام إنتاج محتوى مبسط للاستفادة من الاتجاهات قبل أن تتلاشى.

كيفية تحليل أداء المحتوى الخاص بك

غالبًا ما تأتي منصات الوسائط الاجتماعية مزودة بأدوات تحليلية يمكنها إخبارك بكل شيء حول من يتعامل مع المحتوى الخاص بك.

انتبه إلى عناصر مثل الوقت من اليوم والموقع والبيانات الديموغرافية.

على سبيل المثال ، قد تحدد أن الصباح هو الأفضل للتفاعل ، لذا حاول النشر في وقت مبكر من اليوم.

أو قد تدرك أن معظم جمهورك من منطقة جغرافية معينة ، لذا يمكنك إنشاء محتوى خاص بالموقع.

5 أدوات لجعل إنشاء المحتوى أسهل

إن طرح الأفكار هو الجزء السهل - إنشاء المحتوى أصعب بكثير.

لحسن الحظ ، نحن نعيش في عصر ذهبي لإنشاء المحتوى ، لذلك هناك الكثير من الأدوات تحت تصرفك.

أفضل ما في الأمر هو أن معظم هذه الخيارات لها إصدارات مجانية ، لذا يمكنك البدء في إنشاء مكتبتك دون استثمار كبير.

كانفا

عندما يتعلق الأمر بتصميم الجرافيك الاحترافي ، لا شيء يتفوق على Adobe Photoshop و Illustrator.

ومع ذلك ، يجعل Canva هذه الأدوات في متناول الجميع ، حتى لو لم تكن لديك خبرة في تصميم الرسوم.

يمكنك العثور على الكثير من القوالب والبرامج التعليمية حول كيفية جعل المحتوى الخاص بك بارزًا.

هووتسوت

يمكن أن تصبح إدارة جدول المحتوى الخاص بك بسهولة وظيفة بدوام كامل ، خاصة إذا كنت تنشر على قنوات متعددة.

يسمح لك Hootsuite بجدولة القطع للنشر في وقت مبكر ، وهو يدمج جميع قنواتك في لوحة تحكم واحدة.

لذلك ، يمكنك قضاء بضع ساعات هنا كل أسبوع والحفاظ على الاتساق.

التجويف 5

يعد محتوى الفيديو ملكًا ، ويتيح لك Lumen5 إنشاء مقاطع فيديو آسرة بدون استوديو أو معدات كاميرا.

يمكنك استخدام الكثير من القوالب ومخزون لقطات الفيديو لصنع أي شيء لأي صناعة تقريبًا.

بينما لا يعمل Lumen5 لإنشاء محتوى مخصص ، إلا أنه ذو قيمة للشركات التي ترغب في النشر كثيرًا.

اتجاهات جوجل

واحدة من أفضل الطرق لجذب الجمهور على وسائل التواصل الاجتماعي هي اللعب في الاتجاهات الحالية.

يمكن أن تظهر لك مؤشرات Google الاتجاهات الخاصة بكلمات رئيسية محددة.

بهذه الطريقة ، يمكنك معرفة ما إذا كانت تتجه لأعلى أو لأسفل ، ويمكنك حتى أن ترى أين يرتفع الاهتمام في جميع أنحاء البلاد.

تحتوي Google Trends على الكثير من نقاط البيانات لاستخدامها ، لذا يمكنك التأكد من أن المحتوى الخاص بك جذاب قدر الإمكان.

BuzzSumo

بينما تمنحك Google Trends بيانات أولية ، يساعدك BuzzSumo في تحويل المعلومات إلى خطة عمل.

يمكن أن يمنحك هذا التطبيق المستند إلى مجموعة النظراء رؤى قيمة حول العديد من الموضوعات عالية التفاعل ، لذلك فأنت دائمًا تحصل على أكبر قدر من المشاركة.

يمكن أن يرشدك التطبيق إلى كيفية استخدامه لتحقيق أقصى قدر من النتائج.

حلول لتوسيع نطاق إنتاج محتوى عالي الجودة

يمكن أن يكون إنتاج المحتوى عملاً بدوام كامل ، ولكن يجب أيضًا أن تقلق بشأن إدارة ملفات التعريف الخاصة بك والتفاعل مع جمهورك.

لحسن الحظ ، هناك أدوات متاحة لمساعدتك على التوسع بسرعة ، مثل:

الكاتب

بدلاً من قضاء الوقت في كتابة مدونتك الخاصة أو محتوى الصفحة المقصودة ، فلماذا لا تستعين بمصادر خارجية لكتاب ذوي جودة عالية عبر عشرات الصناعات؟

أنت فقط تقدم المعلومات ، وستتلقى كتابة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين والتي ستساعد في تحويل العملاء المحتملين إلى معجبين مخلصين.

Monday.com

إذا كان لديك فريق إنتاج محتوى تعاوني ، فيمكن لموقع Monday.com تسهيل العمل على مشاريع متعددة في وقت واحد.

تم تصميم هذا البرنامج لزيادة الإنتاجية باستخدام مجموعة كاملة من الأدوات التي يمكن لفريقك استخدامها لتحريك الإبرة وتحويل قوائم المهام إلى مهام مكتملة.

زابير

تتمثل إحدى أفضل الطرق لضمان قدرتك على توسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك في أتمتة أكبر عدد ممكن من المهام.

يتيح لك Zapier تشغيل المهام عبر البرامج والأنظمة الأساسية المختلفة ، لذلك لا يتعين عليك القيام بكل شيء يدويًا.

على سبيل المثال ، بمجرد نشر منشور ، قد يؤدي ذلك إلى تشغيل برنامج آخر للترويج للمنشور عبر جميع القنوات الاجتماعية.

إنشاء محتوى تفاعلي

في حين أن المحتوى السلبي هو النوع الأكثر شيوعًا ، فإن المحتوى التفاعلي أكثر جاذبية.

يمكنك استخدام المحتوى التفاعلي لصالحك وجمع المزيد من البيانات من جمهورك المستهدف في هذه العملية.

لحسن الحظ ، تسمح لك بعض البرامج بإنشاء هذا النوع من المحتوى من البداية ، مثل:

أيون

Ion عبارة عن حزمة خدمات كاملة تتيح لك إنشاء أجزاء محتوى متنوعة يمكن دمجها لإنشاء رحلة متماسكة للمشتري من البداية إلى النهاية.

بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يستخدم واجهة فائقة السهولة ، بحيث يمكن لأي شخص إتقان إنشاء المحتوى ، كل ذلك دون الحاجة إلى تعلم الترميز أو البرمجة.

ThingLink

إذا كنت تتطلع إلى تعليم جمهورك شيئًا ما ، فإن ThingLink يسمح لك بتحويل المحتوى العادي إلى محتوى تفاعلي.

في هذه الحالة ، يمكنك تضمين روابط في الصور أو مقاطع الفيديو الموجودة التي تنقل المستخدمين إلى صفحة مقصودة أو صفحة محتوى منفصلة.

يعمل هذا البرنامج على تقسيم الأفكار المعقدة إلى محتوى جذاب.

قائمة "عدم القيام" (أهم الأخطاء التي يرتكبها منشئو المحتوى)

في حين أنه قد يكون من المثير البدء في إنتاج المحتوى ، إلا أن هناك الكثير من المزالق والعقبات التي قد تواجهها في الطريق.

تأكد من تجنب هذه الأخطاء حتى تتمكن من الحفاظ على الزخم وبناء جمهور بشكل أسرع.

النشر بشكل غير متكرر

في حين أنه من المستحيل تحديد عدد المرات التي يجب أن تنشر فيها ، يجب أن تكون مرة أو مرتين على الأقل في الأسبوع ، اعتمادًا على نوع المحتوى الذي تنتجه.

علاوة على جدول النشر المحدد ، فأنت تريد أيضًا التفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا.

بينما لا يتعين عليك قضاء ساعات على الإنترنت في كل مرة ، يجب ألا تهمل متابعيك أيضًا.

دائما متابعة الاتجاهات

بينما يمكن أن تساعد الاتجاهات في تحديد جدول إنشاء المحتوى الخاص بك ، فأنت تريد أيضًا التركيز على بناء محتوى قيم دائم الخضرة سيستمتع به جمهورك دائمًا.

من الناحية المثالية ، يمكنك الحصول على مزيج من القطع الخالدة والشائعة ، بحيث تكون خلاصتك دائمًا طازجة وجذابة.

عدم اتباع خطة

إحدى المشكلات التي يواجهها العديد من المبدعين هي عدم وجود خطة عمل متماسكة.

في كثير من الأحيان ، يبدأ المبدعون في نشر القطع ومحاولة معرفة ما يعلق.

لا تعمل هذه الإستراتيجية أبدًا لأنها تستغرق وقتًا لبناء جمهور ، لذلك من السهل الاستسلام عندما لا تحصل على نقرات على الفور. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء خطة والتزم بها (أثناء تعديلها قليلاً بناءً على البيانات).

ابدء

إذا كنت مستعدًا للبدء في رحلة إنشاء المحتوى ، فإليك مكانين للبدء:

• تعرف على كيفية توسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك باستخدام WriterAccess. استمتع بإصدار تجريبي لمدة 14 يومًا لترى كيف يعمل.
• اكتشف كيفية إنشاء محتوى تفاعلي باستخدام ION.