ما هو منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية ومتى يجب عليك تعيينه؟

نحن رسميًا في عصر صانع محتوى وسائل التواصل الاجتماعي.

ما كان هواية في السابق أصبح الآن مسارًا وظيفيًا رائعًا. تريد العلامات التجارية من جميع الأحجام والصناعات في اقتصاد المبدعين ، مما يؤدي إلى إنشاء وظائف جديدة ضمن فرق وسائل التواصل الاجتماعي.

قد يكون التعيين في وظيفة لم تشغلها من قبل أمرًا صعبًا ، خاصةً عندما يكون دورًا لا يزال ناشئًا في تخصصه. إذا كنت ترغب في رفع مستوى إستراتيجيتك الاجتماعية مع منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية ، فإليك كل ما تحتاج إلى معرفته.

ما هو منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية؟

منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية هو فرد يقوم بإنشاء محتوى ومشاركته بهدف تثقيف الجمهور أو الترفيه عنه عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

يوفر الإنترنت عدة طرق لإنشاء المحتوى. يمكنك كتابة مدونات ومشاركة الرسائل الإخبارية ومسودة نسخة ويب — والقائمة تطول. تركز هذه المجموعة الفرعية من منشئي المحتوى فقط على فهم وبناء جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

على السطح ، قد يبدو ذلك مقيدًا. في الواقع ، إنه أي شيء إلا. تتغير اتجاهات ووظائف وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا. يمنحهم تركيزهم على القناة فهمًا لا مثيل له لما يصلح على شبكاتهم المفضلة.

منشئ المحتوى مقابل مدير الوسائط الاجتماعية: ما الفرق؟

على الرغم من وجود تداخل بالتأكيد بين منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية ومديري وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أنهم ليسوا متشابهين.

يعد إنشاء المحتوى أحد المسؤوليات العديدة التي قد يتحملها مدير الوسائط الاجتماعية. تشمل إدارة وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا:

• إدارة المجتمع
• إدارة السمعة عبر الإنترنت
• التحليلات والتقارير
• تخطيط استراتيجي
• ادارة فريق

تحقق هذه الجهود أقصى استفادة من القناة كوظيفة تجارية. هم أيضا يأخذون الكثير من الوقت. يمكن أن تؤدي إضافة إنتاج الفيديو والرسوم إلى القائمة إلى إنشاء عبء عمل غير مستدام بسرعة.

هذا هو السبب في أن مديري وسائل التواصل الاجتماعي ومنشئي محتوى الوسائط الاجتماعية هم مباراة صنعت في الجنة. يسمح المبدعون للمديرين بتفريغ إنتاج المحتوى ، مما يسمح لهم بالتركيز على المزيد من المبادرات الإستراتيجية.

التطبيقات الأكثر استخدامًا لمنشئي محتوى الوسائط الاجتماعية

من الشائع جدًا لمنشئي محتوى الوسائط الاجتماعية الحفاظ على تواجدهم عبر معظم شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية.

لماذا ا؟ إنه عمل جيد.

كل شبكة لها مزايا المشاركة الخاصة بها. يضمن الحفاظ على تواجد عبر عدد قليل من الشبكات أن يستمر منشئ المحتوى في النمو والتواصل مع جمهوره مع تغير الاتجاهات وتطورها.

على سبيل المثال ، ارتفع Tyler Gaca (AKAghosthoney عبر جميع الشبكات) إلى الشعبية على TikTok ولكنه يستخدم الآن:

• Instagram للنشر حول المظاهر والتعاون القادمة
• YouTube لمشاركة محتوى فيديو طويل
• Twitter لمشاركة الأفكار والملاحظات غير الرسمية
• نشل لدفق تشغيل ألعاب الفيديو

هذه أخبار رائعة لجهات التسويق التي تعمل على تنشيط الشراكات عبر العديد من الشبكات في وقت واحد. وجد بحثنا أن أكثر من النصف يتوقعون استخدام Instagram و Facebook و TikTok للتعاون بين المبدعين خلال الأشهر الثلاثة إلى الستة المقبلة.

فكر في الأمر بهذه الطريقة: إذا اشترك أحد المسوقين مع منشئ محتوى وسائط اجتماعية له متابعة كبيرة على TikTok ، فلن يصلوا إلا إلى الجماهير التي تستخدم TikTok حاليًا.

إذا اشتركوا مع منشئ لديه متابعة على TikTok و Instagram و Twitter ، فيمكنهم طلب مشاركة منشور برعاية عبر جميع الشبكات. هذا هو وسيلة أكثر للوصول مع القليل من الجهد الإضافي نيابة عن كلا الطرفين.

وظائف منشئ محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

إذا كنت مهتمًا بتوظيف منشئ محتوى وسائط اجتماعية ، فهناك بعض الطرق المختلفة التي يمكنك اتباعها. يمكنك:

• وظف مبتكرًا داخليًا.
• اعمل مع وكالة توظف المبدعين.
• تعاقد مع منشئ محتوى مستقل.

كل خيار من هذه الخيارات له إيجابيات وسلبيات خاصة به حسب احتياجاتك. بغض النظر عن الشخص الذي تختاره ، هناك شيء واحد مؤكد: يجب على هؤلاء الأفراد التركيز فقط على إنشاء المحتوى.

قد لا تبدو هذه مسؤولية كافية لتبرير دور كامل ، ولكن يمكن أن يتجه الكثير من العمل إلى منشور واحد. قام Greer Hiltabidle ، مبتكر TikTok لـ 360i ، بتفكيك مسؤوليات الدور في مقابلة حديثة مع Marketing Brew: "أنت مدير ؛ أنت ممثل؛ أنت صانع أفلام. انت كاتب. أنت تفعل خزانة الملابس ، حدد التصميم ".

علاوة على كل واجبات الإنتاج هذه ، يُكلف منشئو محتوى الوسائط الاجتماعية أيضًا بالتفكير الإبداعي. يمكن أن تؤدي إضافة الكثير من المسؤوليات الإضافية علاوة على ذلك إلى إرهاق المؤلف بسهولة.

كيفية صياغة الوصف الوظيفي لمنشئ محتوى الوسائط الاجتماعية

لا يوجد شيء مخيف أكثر من صفحة فارغة ، خاصة عند كتابة وصف وظيفي.

لحسن الحظ ، هناك الكثير من الأماكن التي يمكنك الرجوع إليها للحصول على أفكار ملهمة. بالنسبة للمبتدئين ، تحتوي حزمة قوالب الوصف الوظيفي لمدير الوسائط الاجتماعية الخاصة بنا على وصف دور منشئ المحتوى الرقمي الجاهز للتخصيص.

يمكنك أيضًا الاطلاع على قوائم الوظائف الحالية لبدء إبداعك. على سبيل المثال ، قد ترغب في محاكاة كيفية قيام دور منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية التعاقدي هذا من Blizzard بتحديد التعاون وتوقعات الإنشاء.

في نهاية اليوم ، ما دمت واضحًا بشأن هدفك وواقعيًا بشأن توقعاتك ، فستجد المرشح الذي تحتاجه.

تقديرات رواتب منشئ محتوى وسائل التواصل الاجتماعي

رواتب منشئ محتوى الوسائط الاجتماعية هي نوع من الغرب المتوحش. في نهاية اليوم ، يعود الأمر كله إلى هيكل التعويض الذي اخترته.

إذا كنت تعمل مع منشئ محتوى مستقل لوسائل التواصل الاجتماعي ، فقد جمعنا بعض خطوط أساس السعر لكل منشور في أحدث تقرير بيانات لدينا عن اقتصاد المنشئ.

يمكن أن تتأثر هذه التقديرات بعدة عوامل ، بما في ذلك الاستثمار في العلامة التجارية وتقارب منشئ إلى علامة تجارية. اعتمادًا على مجال عملك ، يمكن أن تعمل المنتجات المركبة أو فرص التسويق التابعة لها كمكمل للأجر الأساسي الأصغر.

أولئك الذين يتطلعون إلى توظيف منشئ محتوى داخلي يتخلصون من طريقة الدفع بالسعر لكل منشور لصالح راتب سنوي. وفقًا لـ Glassdoor ، إجمالي الأجر التقديري لمنشئ محتوى الوسائط الاجتماعية في الولايات المتحدة هو 69،419 دولارًا.

كيف يمكن للعلامات التجارية التعاون مع منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية

هناك الكثير من الطرق التي يمكن للعلامات التجارية من خلالها الشراكة مع منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية لدفع أعمالهم إلى الأمام.

سواء كنت ترغب في إنشاء المزيد من المشاركة أو ببساطة تقليل عبء إنشاء المحتوى الدائم ، فهناك منشئ يمكنه مساعدتك في تحقيق أهدافك على وسائل التواصل الاجتماعي.

المفتاح هو العمل مع منشئي المحتوى الذين يعرفون ما هو شائع على الإنترنت. يمكن أن ترتفع وتنخفض شعبية الميمات وتنسيقات الفيديو الفيروسية في أقل من 24 ساعة. تعد الشراكة مع شخص يمكنه التركيز بسرعة على لحظة على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على صلة العلامة التجارية.

كلما زاد عملك مع منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية ، سيكون من الأسهل تطوير عملية تعاونية على العلامة التجارية دون التضحية بالوقت المناسب. بينما تستعد لأخذ زمام المبادرة ، إليك كيفية وضع أساس لعلاقات قوية ودائمة مع المبدعين.

استعن بمنشئ محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي لحسابهم الخاص

لن تشتري سيارة دون أخذها لاختبار القيادة أولاً ، أليس كذلك؟

فكر في العمل مع المبدعين المستقلين على أنه تجربة أولية. يتيح لك فهم ما تريده من الشراكة بشكل أفضل ، والشبكات التي تحقق أفضل النتائج وتنسيقات المحتوى التي تعمل بشكل جيد مع جمهورك.

إذا لم تكن قد عملت مع منشئ محتوى من قبل ، فحاول استخدام تطبيقات مستقلة مثل Fiverr أو Upwork لتحليل خياراتك. إذا وجدت منشئ محتوى تقيم معه علاقة عمل قوية ، فهناك دائمًا فرصة لتوسيع العقد أو منحه وظيفة بدوام كامل.

ابحث عن المقاس المناسب (وليس الأكثر إشراقًا)

إذا كان هناك يقين واحد في وسائل التواصل الاجتماعي ، فهو أنه يمكن للناس أن يشموا شراكة مزيفة على بعد ميل واحد.

وفقًا لـ Kerrie Smith ، استراتيجي المحتوى في Twitter ArtHouse ، فإن الأصالة هي كل شيء.

"يبحث المستهلكون عن الشراكات التي يشعرون بأنهم مضطرون إليها ، ويتمتع العديد من المبدعين الآن برفاهية رفض فرص العلامات التجارية التي لا تشعر بأنها مناسبة لأهداف أعمالهم. لم يعد الناس ينفرون من #ad ، لكنهم سيرفضون الإعلانات الزائفة. استثمر في أدوات لمساعدتك على الاستماع إلى مجتمعك على Twitter واكتشاف المبدعين الذين يتحدثون عن علامتك التجارية بالفعل. استفد من الإحصاءات للتوافق مع منشئي المحتوى الذين يقودون اللحظات الرائجة التي يمكن لعلامتك التجارية المشاركة فيها ".

إعطاء الأولوية للتنوع والشمول

ليس سراً أن العلامات التجارية كافحت لتنويع المواهب التي تعمل معها.

إنها ليست علاقات عامة سيئة فحسب ، بل إنها أيضًا حس تجاري سيء. تقدم الحملات الشاملة منظورات فريدة للمحتوى الخاص بك ، مما يوسع مدى وصولك إلى ما بعد أي مجموعة فردية من المستهلكين.

على سبيل المثال: عندما أرادت شركة Haagen-Dazs زيادة الوعي بعلامتها التجارية بين المستهلكين غير البيض ، فقد دخلت في شراكة مع الممثلة الحائزة على جوائز Lena Waithe والمصممين المهمشين على مواقع التواصل الاجتماعي لتطوير محتوى ذي علامة تجارية. التمثيل مهم في التسويق.

عندما تفشل العلامات التجارية في مراعاة تنوع جمهورها المستهدف ، لا تتفاجأ برؤية أفراد المجتمعات المهمشة يأخذون أعمالهم إلى مكان آخر.

ثق بالمبدعين

كما تقول راشيل كارتن ، مستشارة وسائل التواصل الاجتماعي ومؤلفة النشرة الإخبارية Link in Bio: "ليس من الصعب تحديد علامة تجارية لديها عملية موافقة متعجرفة."

عند العمل مع منشئي المحتوى ، يجب أن تكون مستعدًا للتخلي عن عملية الموافقة متعددة الخطوات التي اعتدت عليها. لا شيء يختصر الأصالة مثل وضع منشور خلال بضع عشرات من جولات التحرير. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يعرضك لخطر فقدان الاتجاه تمامًا.

لجني الفوائد الكاملة للشراكة مع منشئي محتوى الوسائط الاجتماعية ، تحتاج إلى منحهم الحرية الإبداعية وأدوات المبدعين اللازمة للقيام بعملهم. تذكر: أنت تدفع مقابل وجهة نظرهم وصوتهم الفريد. الخنق الذي قد يضر بعلامتك التجارية وبعلاقتك مع منشئ محتوى.

هل أنت جاهز لتوظيف منشئ محتوى وسائط اجتماعية؟

تتغير الاتجاهات وتفضيلات المستهلك بشكل أسرع من أي وقت مضى. إذا كنت تبحث عن طرق جديدة للحفاظ على صلة علامتك التجارية عبر الإنترنت ، فقد يكون منشئو محتوى الوسائط الاجتماعية هو الحل المناسب لك.

لمعرفة كل شيء آخر تحتاج إلى معرفته لتطوير إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، تحقق من أحدث إصدار من Sprout Social Index. في الداخل ، ستجد رؤى مدعومة بالبيانات حول ما يريده الأشخاص من العلامات التجارية وما يفعله المسوقون الآخرون لمواكبة ذلك.