10 اتجاهات في مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي تصنع الأمواج في عام 2019

مع كل الضجة حول تقليل الوصول العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي وتغيير الخوارزميات ، تعد المسابقات واحدة من التكتيكات القليلة التي صمدت أمام التغيير المستمر.

هناك شيء ما في المسابقة يثير فضول الناس ويحفزهم على العمل. وبينما قد يكون تقديم المسابقات قد تغير مع التكنولوجيا الجديدة ومنصات تفاعل المستهلك ، إلا أن جوهر قدراتها القوية ظل كما هو.

مع هذا ، إذا أجريت مسابقة مثل 1999 فمن غير المرجح أن تحقق نتائج حقيقية لعملك. أنت بحاجة إلى مواكبة اتجاهات اليوم أو المخاطرة بإضاعة الوقت والموارد الثمين.

ستلقي بقية هذه المقالة نظرة على 10 اتجاهات لمسابقات وسائل التواصل الاجتماعي التي تصنع موجات في عام 2019 لمساعدتك على البقاء في الصدارة.

# 1. مسابقات قائمة على القصة

مع النمو السريع لمشاركة المحتوى سريع الزوال في السنوات الأخيرة ، لا سيما عبر Facebook و Instagram Stories ، فليس من المستغرب أن تجد المسابقات طريقها إلى قناة التوزيع هذه.

على الرغم من مشاركة مئات الملايين من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في القصص ، فقد حضر 9 بالمائة فقط من العلامات التجارية الكبرى إلى الحفلة. كما يمكنك أن تتخيل ، يمثل هذا فرصة كبيرة للراغبين في التحرك بسرعة والاستفادة من القصص للترويج للمسابقات.

القصص هي قناة التوزيع المثالية للترويج للمسابقة لعدد من الأسباب:

• المحتوى متاح فقط لمدة 24 ساعة ، مما يخلق إحساسًا بالإلحاح ويقنع الناس باتخاذ إجراء.
• معدلات المشاركة والمشاهدة على القصص أعلى بكثير من المحتوى في ملف الأخبار.
• يعطي تصميم Facebook و Instagram أهمية موضعية للقصص ، بحيث يراها المزيد من الأشخاص.

على سبيل المثال ، Sock Club ، استخدم ميزة القصص بانتظام لإجراء مسابقات مع جمهورهم:

# 2. التأكيد على الفيديو

كإمتداد لميزة القصص ، أعطى Facebook أهمية أكبر للفيديو في أماكن أخرى. على سبيل المثال ، يعد Facebook Watch و Facebook Live و IGTV المحتوى المفضل في خوارزمية موجز الأخبار.

على الرغم من عدم وجود حضور كبير للمسابقات على هذه المنصات حتى الآن ، إلا أن الدلائل موجودة لحدوث ذلك. وهذا منطقي. الفيديو مشتعل في الوقت الحالي ولا يظهر أي علامة على التباطؤ. بالإضافة إلى ذلك ، توفر طبيعة Watch و Live و IGTV مرافقة مثالية للمسابقات من خلال مشاركتها العالية وطبيعتها المحددة زمنياً.

# 3. المزيد من الجوائز والمزيد من المسابقات

هناك اتجاه آخر في مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي يتبلور في عام 2019 وهو انتظام الهدايا. في الماضي ، كانت العلامات التجارية تركز طاقتها على مسابقات أقل تكرارًا بجوائز أكبر. ومع ذلك ، نظرًا للتحولات المذكورة أعلاه في سلوك المستخدم عندما يتعلق الأمر بالتفاعل والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فقد فتح فرصًا جديدة لإجراء المسابقات بشكل أكثر انتظامًا.

على سبيل المثال ، بدلاً من إجراء مسابقة ربع سنوية أو سنوية ، تقدم بعض العلامات التجارية منتجات وعروضًا منخفضة الجودة على أساس شهري أو أسبوعي أو حتى يومي من خلال قصص Instagram وقنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.

تميل هذه المسابقات المتكررة إلى أن يكون لها عائق أقل للدخول وهي مصممة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المتابعين أكثر من توليد عملاء محتملين ذوي جودة. لذلك ، لا يزال هناك مكان في إستراتيجية تسويق المسابقة الخاصة بك لكل من المسابقات المتكررة المنخفضة وكذلك المسابقات الأقل انتظامًا مع الجوائز الكبيرة التي تستخدمها لتوليد العملاء المتوقعين.

انظر أدناه مسابقة تجري على Twitter بواسطة HollyHOME حيث يوزعون بطانية رمي كل أسبوع:

الهبة الأسبوعية
الجائزة: رمي بطانية
2 فائزين.
تابعنا
مثل & RT
تعليق
️US فقط.
️ تاريخ النهاية: 2019/5/8 # هدية #GiveAwayOfTheDay #HollyHOME #Giveaways pic.twitter.com/EfJBBDHd8C

- HollyHOME (@ hollyhome_1) ٦ مايو ٢٠١٩

# 4. الهدايا المتكررة

بدأ هذا الاتجاه لعقد المزيد من المسابقات مفهوم الهبات المتكررة. كما ذكرت أعلاه ، تجري بعض العلامات التجارية مسابقات شهرية أو أسبوعية أو حتى يومية على وسائل التواصل الاجتماعي.

ما ستجده هو أن هذه المسابقات تشكل نوعًا ما من بنية خطية ومحددة مسبقًا. على سبيل المثال ، يمكنك التخلي عن قسيمة واحدة منخفضة القيمة كل يوم لمدة 90 يومًا ، بدلاً من جائزة واحدة كبيرة في نفس الفترة. النفقات المالية هي نفسها بالنسبة للأعمال التجارية ، ولكن المشاركة المستمرة والاتساق في هذا النهج يوفر فوائد مختلفة.

في ما يلي مثال على استخدام Android Authority للفيديو للترويج لهبات متكررة حيث يقدمون هاتف android جديدًا كل يوم أحد:

# 5. التلعيب

التفاعل هو المفتاح لجذب انتباه جمهورك في عام 2019 - سواء كان ذلك من خلال مسابقة أو أي شكل آخر من أشكال المحتوى. يمكن أن تكون التجربة التفاعلية شيئًا بسيطًا مثل الإرشادات التفصيلية للقصص صورة تلو الأخرى والتي تنتهي بهدية ، أو قد تكون شيئًا مدفوعًا بالتكنولوجيا مثل الاستطلاع.

أحد مجالات التسويق التفاعلي الذي يستمر في إثارة رأسه هو التلعيب. يستخدم Gamification في التسويق عناصر من الألعاب ، مثل تسجيل النقاط والتقدم ، لجذب العملاء المحتملين والحفاظ على انتباههم لفترة كافية حتى يتخذوا إجراءً. باستخدام مفهوم التحفيز ، يمكنك زيادة المشاركة في مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

أحد الأمثلة على المسابقة المصغرة التي تستخدم أسلوب اللعب هو "Lucky Wheel Spin" ، وهو مفهوم يكتسب قوة دفع عبر الإنترنت خاصة مع متاجر التجارة الإلكترونية. إليك ما تبدو عليه نسخة OptinMonster من هذا:

مثال مسابقة التلعيب.

# 6. التعاون

يمكن أن تؤدي عمليات التعاون على وسائل التواصل الاجتماعي ، خاصة مع العلامات التجارية والأفراد المؤثرين ، إلى زيادة مدى وصول المسابقات وأدائها بشكل كبير. سيستمر هذا الاتجاه في التكيف والنمو لبقية هذا العام وما بعده.

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها إجراء مسابقة بالتعاون مع المؤثرين أو العلامات التجارية الأخرى. يمكنك ، على سبيل المثال ، أن تجعل المؤثر ينشئ محتوى تشاركه في ملفك الشخصي. أو ، بدلاً من ذلك ، يمكنك العمل مع مجموعة من المؤثرين لمشاركة المحتوى المرتبط بمسابقتك في ملفاتهم الشخصية لدفع الاشتراكات. كلا النهجين لهما فوائد ، فهو يعتمد حقًا على أهدافك والمؤثرين الذين تعمل معهم.

يوضح هذا المنشور من Deebee's Organics كيف دخلوا في شراكة مع Hippie Snacks Organic للجمع بين جمهورهم وزيادة مدى وصول المسابقة:

# 7. متابعة Chatbot

أنا متأكد من أنك على دراية بـ Facebook Messenger ... إنها منصة مزدهرة للتواصل مع الأصدقاء والشركات على حد سواء مما يجعلها فرصة كبيرة لتنمية الجمهور أيضًا.

أحد عناصر Facebook Messenger التي نمت بشكل كبير في الآونة الأخيرة هو استخدام chatbots. نمت روبوتات الدردشة المستخدمة في Messenger من 33000 إلى أكثر من 100000 في السنة الأولى من عملها. هناك أيضًا بحث يشير إلى أن معدلات فتح اتصالات Messenger أفضل بكثير من التسويق عبر البريد الإلكتروني. فلماذا لا تستخدم Messenger و chatbots للمتابعة تلقائيًا مع المشاركين في المسابقة؟

ربما لم تتعرض لهذه الاستراتيجية حتى الآن ، لكن العلامات التجارية تفعل ذلك بالتأكيد. بدلاً من جمع رسائل البريد الإلكتروني من مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي ، سترى بعض الشركات التي تستخدم الاشتراكات في Messenger كشرط للدخول ثم بعد ذلك تقديم العرض والمتابعة عبر تسلسلات Messenger الآلية.

# 8. مسابقات متعددة وقناة واحدة

ما نراه هو أن المسابقات يمكن أن تكون قناة فردية ومتعددة القنوات. يتم تشغيل مسابقة قناة واحدة حصريًا على منصة واحدة أو حتى جزء واحد من منصة واحدة. على سبيل المثال ، ستكون بعض المسابقات متاحة فقط على Instagram Stories. يتناقض هذا النهج مع مسابقة متعددة القنوات تستخدم صفحة مقصودة مشتركة على موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي لتوزيع المسابقة والترويج لها. الفكرة وراء إبقاء المسابقة مقيدة بقناة واحدة هي أنها تحافظ على تركيزها ، والرسائل أبسط ، وتسمح للعلامات التجارية بإجراء مسابقات أكثر تكرارًا. على الجانب الآخر ، تدفع المسابقة التقليدية متعددة القنوات المشاركين إلى موقع الويب الخاص بك وتستفيد من أكثر من قناة واحدة لتوسيع نطاق الحملة.

فيما يلي مثال لمسابقة متعددة القنوات ، حيث يمكنك مشاهدة منشور Twitter الذي يذكر كيف يمكن للمتسابقين أيضًا الحصول على مشاركة على Facebook:

حان الوقت لهدية # مايو! تابع وأعد التغريد للحصول على فرصة # win a @ karcheruk غسالة الضغط - في الوقت المناسب تمامًا للطقس الجيد! لا تنسى التوجه إلى صفحتنا على Facebook للحصول على إدخالين! ينتهي 11:59 مساء 31 مايو # كومب # مجاني pic.twitter.com/YdMSffWGNn

- Quotatis UK (Quotatis) ١٤ مايو ٢٠١٩

مرة أخرى ، النهج الذي تتبعه متروك لك. على سبيل المثال ، يمكنك تشغيل هداياك اليومية أو الأسبوعية حصريًا على Stories ، ثم تقديم هبات ربع سنوية مع جائزة أكبر عبر جميع القنوات. ذلك يعتمد على أهدافك.

# 9. الوصول المدفوع

يكمن جمال المسابقات على وسائل التواصل الاجتماعي في أنها لا تزال قادرة على جذب المزيد من الوصول العضوي أكثر من أي حملة أخرى. هذا يرجع إلى حقيقة أن الناس يريدون مشاركتها مع الأصدقاء ووضع علامة على الأشخاص الذين قد يعجبون بالجائزة التي تقدمها.

ومع ذلك ، نظرًا لأن خوارزميات الوسائط الاجتماعية تتحرك أكثر فأكثر بعيدًا عن الوصول العضوي لتشجيع الإنفاق الإعلاني من الشركات ، فمن المحتم أن تحتاج مسابقاتك إلى تعزيز بالإعلانات المدفوعة. الشيء الجيد ، خاصة مع إعلانات Facebook ، هو أن خياراتك للإعلان أصبحت أكثر سهولة ، لذلك إذا تم إجراؤها بشكل جيد يمكن أن تكون فعالة من حيث التكلفة لحملة المسابقة.

# 10. زيادة التنظيم

منذ وقت ليس ببعيد ، كانت مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي مجانية إلى حد ما للجميع. ستجري العلامات التجارية مسابقات وهبات دون الكثير من التفكير في شروط ولوائح جغرافيتها أو الشبكات الاجتماعية.

في الآونة الأخيرة ، وبسبب القلق العام المتعلق باستخدام البيانات الشخصية ، أصبحت الشبكات الاجتماعية أكثر صرامة في سياساتها الترويجية. هذا يعني أن المزيد من العلامات التجارية تلتزم بقواعد ولوائح أفضل الممارسات الخاصة بالمسابقة ، أو تخاطر بتعليق حساباتها على وسائل التواصل الاجتماعي. ونحن نتوقع أن يستمر هذا الاتجاه.

انظر أدناه كيف تقوم Hickory Farms بتضمين قواعد المسابقة في منشوراتها على Instagram:

هل تحقق أقصى استفادة من أحدث صيحات مسابقة وسائل التواصل الاجتماعي؟