ما تحتاج لمعرفته حول حقوق الطبع والنشر لوسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن يكون التنقل عبر حقوق الطبع والنشر على وسائل التواصل الاجتماعي مثل الإبحار في مياه مجهولة. مع كل موجة جديدة من الاتجاهات الاجتماعية تأتي عواقب قانونية غير متوقعة. يمكن لمخاطر مثل الأصوات الشائعة والمحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) وشراكات المبدعين أن تهز حتى العلامات التجارية الأكثر مسؤولية وحسن النية.

أثناء تفادي المخالفات ، يجب أن توازن بين حماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بك. كما يقول كيلي جوردون ، الشريك في شركة Marshall، Gerstein & Borun ، "إن مخاطر حقوق الطبع والنشر للعلامات التجارية مضاعفة - فالعلامات التجارية ليست فقط في خطر الاتهام بانتهاك حقوق الطبع والنشر لنشر محتوى تابع لجهة خارجية ... محتوى."

في هذا الدليل ، نحدد الممارسات المحددة التي يجب على شركتك اتباعها عند النشر للمساعدة في تجنب انتهاك حقوق الطبع والنشر على وسائل التواصل الاجتماعي وحماية علامتك التجارية. استمر في القراءة للحصول على مزيد من النصائح من Kelley Gordon ، الخبيرة في قانون حقوق النشر والملكية الفكرية ، والأمثلة التي ستساعدك على إنشاء سياسة وسائط اجتماعية استباقية.

يرجى ملاحظة ما يلي: المعلومات الواردة في هذه المقالة لا تشكل نصيحة قانونية رسمية وليس الغرض منها. يرجى مراجعة إخلاء المسؤولية الكامل الخاص بنا قبل قراءة أي مزيد من المعلومات.

كيف يعمل حق المؤلف على وسائل التواصل الاجتماعي

قبل أن نتعمق في التفاصيل الجوهرية ، إليك بعض التعريفات التي تحتاج إلى معرفتها لفهم لوائح حقوق النشر والمصطلحات القانونية:

• النية التجارية: عندما تستخدم العلامة التجارية منتجات أو أدوات أو محتوى أو ملكية فكرية أخرى بقصد تحقيق ربح.على سبيل المثال ، عادةً ما تُعتبر إعادة النشر والترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون كجزء من حملة إعلانية هدفًا تجاريًا.
• الاستخدام العادل: العقيدة القانونية الأمريكية التي تسمح بالظروف التي يمكن فيها نسخ المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر و / أو استخدامها دون إذن.تشمل الأمثلة الشائعة الإبلاغ عن الأخبار والتدريس والبحث.
• التعامل العادل: القوانين التي تسمح بالظروف التي يمكن فيها نسخ المواد المحمية بحقوق الطبع والنشر و / أو استخدامها دون إذن في بلدان خارج الولايات المتحدة (بما في ذلك المملكة المتحدة وأستراليا والهند وسنغافورة وغيرها).تميل هذه القوانين إلى أن تكون أكثر صرامة وتوفر بدلات أقل من اللوائح الأمريكية ، لذلك كن متيقظًا للقيود المحددة للبلدان التي تعمل فيها.
• ملكية المحتوى المنشور: تشير إلى المالك الأصلي و / أو منشئ المحتوى.على الرغم من أن شبكات التواصل الاجتماعي لها حقوق في المحتوى على منصاتها وفقًا لاتفاقيات الترخيص الخاصة بها ، فإن مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي هم المالكون القانونيون للمحتوى الذي ينشرونه.

بالطبع ، هذه ليست قائمة شاملة بالمصطلحات القانونية ، ويجب عليك استشارة فريقك القانوني لمعرفة ما إذا كان هناك أي مواضيع أخرى ذات صلة يجب أن تكون على دراية بها.

6 نصائح للمساعدة في تجنب انتهاك حقوق النشر على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن يكون لانتهاك سياسات حقوق النشر والقوانين عواقب وخيمة. قد يتم حذف حسابات العلامات التجارية أو مواجهة دعوى قضائية أو يُطلب منها دفع تعويضات قانونية باهظة (تصل الرسوم إلى 150 ألف دولار). مع هذه المخاطر الكبيرة ، من المهم تقليل المخاطر والبقاء على اطلاع بأحدث أفضل الممارسات.

اتبع هذه النصائح الست لمساعدتك على تجنب انتهاك حقوق النشر على وسائل التواصل الاجتماعي والحفاظ على سلامة علامتك التجارية.

1. إنشاء سياسة وسائل التواصل الاجتماعي مع فريقك القانوني

أفضل شيء يمكنك القيام به لتجنب انتهاك قانون حقوق الطبع والنشر هو عقد اجتماعات منتظمة مع مستشارك القانوني ، سواء كان فريقًا داخليًا أو مصدرًا خارجيًا. اعمل معهم لصياغة سياسة الوسائط الاجتماعية لشركتك (نصيحة احترافية: استخدم نموذج سياسة الوسائط الاجتماعية لدينا للبدء) وابني علاقة مستمرة.

تعاون في عملية إدارة واضحة لوسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك أحكام الأمان الخاصة بك ، ومتطلبات الامتثال التنظيمي وأساليب منع انتهاك حقوق النشر (على سبيل المثال ، إرشادات محددة حول إعادة نشر المحتوى ، واستخدام الأصوات الشائعة والشراكة مع المبدعين).

سياستك هي مكان جيد لإضفاء الطابع الرسمي على سير عمل الموافقة على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا. كإجراء وقائي ، قد يرغب فريقك القانوني في أن يكون مطلعًا على بعض أو كل المحتوى الاجتماعي الخاص بك قبل النقر على "نشر".

باستخدام أداة مثل مهام سير العمل للموافقة على الرسائل من Sprout Social ، يمكنك منح فريقك القانوني رؤية واضحة في تقويم المحتوى الخاص بك والحصول على موافقتهم على الرسائل الفردية دون مغادرة نظام Sprout الأساسي. حتى لو لم يكونوا من مستخدمي النظام الأساسي ، يمكنهم استخدام الأداة للموافقة على المنشورات وإضافة التعليقات - تبسيط عملية المراجعة وتمكينك من النشر بشكل أسرع.

2. انشر المحتوى الأصلي حيثما أمكن ذلك

يعد إنشاء محتوى أصلي بنسبة 100٪ هو الطريقة الوحيدة لتجنب مخاطر حقوق النشر تمامًا. أثناء القفز على الاتجاهات ، يعد استخدام الأصوات الفيروسية وإعادة نشر المحتوى مسرحيات قوية للتوعية ، فقد تفوق مخاطرها فوائدها. ناقش النسبة الصحيحة للمحتوى الأصلي ومحتوى الطرف الثالث مع فريقك القانوني ، لكن تخطئ في جانب المحتوى الأصلي كلما أمكن ذلك.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن نشر المحتوى الأصلي له عيوبه. إنه يمكّنك من إنشاء لحظات ثقافية خاصة بك وأن تكون صاحب رؤية وليس مجرد متابع للاتجاه. نظرًا لأن دورة الاتجاه تتحرك بسرعة البرق ، فمن الأفضل أن تكون نشطًا في اللحظات الوليدة من عمر الاتجاه. يمكن أن يؤدي القيام بذلك أيضًا إلى حماية علامتك التجارية من مواءمة نفسها مع اتجاه أو لحظة لا تتطابق مع قيم علامتك التجارية.

ضع في اعتبارك أن إنشاء محتوى أصلي قد يعرضك لخطر أكبر لاستخدام ملكيتك الفكرية دون موافقة. ضع خطة مع فريقك القانوني لحماية أصولك الإبداعية.

ينصح كيلي ، "إذا قام المسوق [بإنشاء محتوى أصلي] ، فقد يكون من المفيد الحصول على تسجيل حقوق الطبع والنشر في أقرب وقت ممكن ، لا سيما إذا كانت العلامة التجارية معنية بالنسخ المقلدة." توضح أن الحصول على تسجيل حقوق الطبع والنشر هو الطريقة الوحيدة لرفع دعوى قضائية لانتهاك حقوق الطبع والنشر إذا كانت علامة تجارية أخرى تستخدم المحتوى الخاص بك لأغراض تجارية. على الرغم من أن هذا هو السيناريو الأسوأ ، فمن الأفضل أن تكون مستعدًا.

3. تأكد من أنك تستخدم النوع الصحيح من الحساب

تأكد من أن علامتك التجارية تستخدم حسابًا تجاريًا للحصول على أفضل الفرص للبقاء ملتزمًا بقواعد ولوائح حقوق النشر. بينما يمكن للعلامات التجارية إنشاء حسابات لمنشئي المحتوى من الناحية الفنية - تلك المصممة للاستخدام الشخصي لوسائل التواصل الاجتماعي والتي توفر المزيد من الحرية الإبداعية - فإن هذا لا يعني أنه يمكن للعلامات التجارية استخدام نفس الأصول الإبداعية بشكل قانوني بسبب نواياها التجارية.

على سبيل المثال ، تمتلك TikTok Business Accounts مكتبة أصوات محدودة مقارنة بحسابات المبدعين (التي توفر وصولاً كاملاً إلى جميع المقاطع الصوتية المتوفرة في التطبيق). على الرغم من أن استخدام حساب منشئ المحتوى قد يبدو مغريًا ، إلا أنه في النهاية لا يستحق المخاطرة بانتهاك حقوق الطبع والنشر.

4. الحصول على الترخيص والاذن المناسبين

إذا كان استخدام محتوى تابع لجهة خارجية سيفيد علامتك التجارية بشكل كبير ، فتأكد من الحصول على الترخيص المناسب واطلب الإذن. كما يقول كيلي ، "الإذن والإذن والإذن هي أهم ثلاثة أشياء يجب معرفتها حول حقوق الطبع والنشر لوسائل التواصل الاجتماعي."

توصي Kelley بالعمل مع فريقك القانوني لتحديد الإجراءات المحددة التي يجب عليك اتخاذها لطلب استخدام محتوى تابع لجهة خارجية. "إذا كانت علامتك التجارية تفكر في استخدام صور أو محتوى موجود مسبقًا ، فتوقف مؤقتًا للنظر في ما إذا كان المحتوى يحتوي على بنود وشروط استخدام مرفقة بالفعل. حدد ما إذا كان من الضروري التواصل مع منشئ المحتوى وطلب الإذن باستخدام المحتوى ، للتفاوض على ترخيص أو الحصول على تنازل عن حقوق الطبع والنشر ".

يختلف الترخيص أو الأذونات التي تحتاجها وفقًا لنوع المحتوى. على سبيل المثال ، عندما تطلب إعادة نشر UGC على نفس النظام الأساسي ، فإن الحصول على موافقة عبر DM هو طريقة شائعة الاستخدام. لتسريع وصولك ، استخدم أداة مثل الردود المحفوظة من Sprout لإنشاء طلب قياسي على العلامة التجارية للحصول على إذن.

5. تأكد من توقيع المشاركين في الفيديو على بيان

وفقًا لقانون حقوق النشر ، إذا قمت بإدراج أشخاص في محتوى علامتك التجارية ، فيجب عليك التأكد من توقيعهم على نموذج إصدار لاستخدام اسمهم أو شكلهم أو صورتهم لأغراض تجارية. في حين أن التنازلات ليست مطلوبة في بعض الأحيان للمحتوى التعليمي ، فإن التعريفات الفنية لما يعتبر "تعليميًا" غامضة ومن الآمن افتراض أن المحتوى المرتبط بعلامة تجارية سيعتبر تجاريًا تحت التدقيق.

لهذا السبب في Sprout ، نطلب من كل شخص موجود في المحتوى الاجتماعي الخاص بنا إكمال نموذج إصدار ، والذي يخولنا:

• استخدم صورة شخص ما وأفكاره وآرائه وأفكاره وبياناته وتعليقاته في المحتوى الخاص بنا
• كن مالك الفيديو أو الصورة الوحيد والحصري
• السيطرة الكاملة على حقوق التوزيع والأرباح المالية

اضغط على فريقك القانوني للمساعدة في صياغة نموذج إصدار محتوى خاص بك يناسب احتياجات علامتك التجارية.

6. استخدم الاتجاهات بحذر

كما أشرنا في جميع أنحاء المقالة ، يجب ألا تستخدم أصوات الاتجاه دون إذن. على الرغم من أن استخدام الصوت الشائع بشكل غير قانوني يبدو مخالفة بسيطة ، إلا أنه قد يؤدي إلى عواقب وخيمة - بما في ذلك الدعاوى القضائية. كما يصف كيلي ، "حتى عندما يثبت أن الانتهاك بريء ، لا يزال هناك خطر حدوث أضرار مالية. إذا وصل النزاع إلى دعوى قضائية ، فإن قانون حقوق الطبع والنشر الأمريكي ينص على مجموعة متنوعة من الأضرار المالية مثل الأضرار القانونية أو تعويض أرباح المخالف المنسوبة إلى الانتهاك ".

كثغرة ، حاول العديد من المسوقين الاجتماعيين إنشاء إصدارات ذاتية الصنع من الصوت الشائع. عندما تكون في شك ، استشر الخبراء القانونيين دائمًا لتحديد مدى ارتياح شركتك للمخاطر المتعلقة بالأصوات الشائعة. وكتعليق للنصيحة رقم 2 ، تذكر: من الأفضل إنشاء لحظات ثقافية خاصة بك على أي حال.

تأكد من اتباع إرشادات حقوق النشر الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي

يعد فهم قانون حقوق الطبع والنشر لوسائل التواصل الاجتماعي أمرًا معقدًا ، خاصةً بسبب عدم وجود سابقة كهذه. استخدم مساعدة فريقك القانوني ومنصة إدارة الوسائط الاجتماعية البديهية مثل Sprout Social لبناء إستراتيجية وسائط اجتماعية مؤيدة للمستقبل وصديقة لحقوق الطبع والنشر.

لا يتوقف منع المخاطر مع منع انتهاك حقوق النشر. التالي: اقرأ دليلنا للتنقل في امتثال وسائل التواصل الاجتماعي للبقاء على اطلاع على جميع المخاطر التي قد تواجهها علامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية اليوم.

تنصل

لا تشكل المعلومات الواردة في هذه المقالة استشارة قانونية رسمية ولا يقصد منها ذلك ؛ جميع المعلومات والمحتوى والنقاط والمواد هي لأغراض إعلامية عامة. قد لا تشكل المعلومات الواردة في هذا الموقع أحدث المعلومات القانونية أو غيرها من المعلومات. لا يضمن تضمين أي إرشادات واردة في هذه المقالة تقليل المخاطر القانونية الخاصة بك. يجب على قراء هذه المقالة الاتصال بفريقهم القانوني أو محاميهم للحصول على المشورة فيما يتعلق بأي مسألة قانونية معينة ويجب عليهم الامتناع عن التصرف على أساس المعلومات الواردة في هذه المقالة دون السعي أولاً للحصول على مشورة قانونية مستقلة. لا يؤدي استخدام هذه المقالة والوصول إليها أو أي من الروابط أو الموارد الموجودة في الموقع إلى إنشاء علاقة محامي وعميل بين القارئ أو المستخدم أو المتصفح وأي مساهمين أو مكاتب محاماة مساهمة. الآراء التي يعبر عنها أي من المساهمين في هذا المقال خاصة بهم ولا تعكس آراء Sprout Social. جميع المسؤولية فيما يتعلق بالإجراءات المتخذة أو التي لم يتم اتخاذها بناءً على محتويات هذه المقالة يتم التنازل عنها صراحةً بموجب هذا.