10 نصائح لكتابة الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي مع أمثلة

لقد قمت بدراسة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تعليقًا ومشاركتها من بعض أهم الشخصيات المؤثرة على LinkedIn وTwitter، مثل Shaan Puri، وSteph Smith، وAlex Hormozi، وAmanda Natividad، وغيرهم الكثير.

لقد قمت أيضًا بدراسة المنشورات واسعة الانتشار من الأفراد الذين لديهم عدد قليل من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي.

في هذه المقالة، سأشارك أفضل نصائح كتابة الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي التي تعلمتها من هذا البحث، وأمثلة محددة لمساعدتك على تحسين مهاراتك في كتابة الإعلانات بشكل أسرع.

1. أفكار المحتوى المصدر من التجارب الشخصية

يرغب مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في الاستمتاع بالترفيه والتواصل مع الآخرين، لذا فإن القصص من تجربتك الشخصية تميل إلى تحقيق الأداء الأفضل لأنها أصلية وقابلة للتواصل.

فيما يلي مثال على منشور LinkedIn من Amanda Natividad والذي كان أداؤه جيدًا بشكل استثنائي.

إنها تشارك لحظة صعبة بشكل خاص عندما قبلت بعض التعليقات القاسية من أحد المديرين.

وبعد ذلك، تشاركنا ما تعلمته من التجربة وثلاثة نصائح رئيسية يمكن لأي شخص الاستفادة منها.

ولا يجب أن تكون قصصك طويلة ومفصلة.

يمكنك حتى مجرد مشاركة إدراك من تجربة بسيطة.

في هذا المثال، يشارك نوح كاجان تجربة مدتها خمس دقائق علمته درسًا قويًا.

إن دمج الدرس في قصة يجعله أكثر جاذبية لمتصفح الوسائط الاجتماعية العادي الذي يريد أن يكون مستمتعًا وملهمًا.

يمكنك أيضًا استخدام دراسات الحالة، لكن اعرضها في شكل قصة تحتوي على المشكلة والذروة والحل.

إذا لم يكن لديك قصة، فانظر إلى قصص الأشخاص الآخرين الذين ألهموك.

يعد جون ديفيدز مثالًا ممتازًا للفرد الذي نجح في تنمية متابعته على LinkedIn لأكثر من 60.000 شخص من خلال سرد قصص رواد الأعمال الناجحين الآخرين.

يعد منشور الوسائط الاجتماعية هذا مثالًا رائعًا على نوع المحتوى الذي ينشره بانتظام.

وهو أيضًا خبير في استخدام النصيحتين التاليتين لكتابة النصوص على وسائل التواصل الاجتماعي والتي سنناقشها.

2. ابحث عن جمهورك

يمكن القول إن البحث عن الجمهور هو أحد أكثر مهارات كتابة النصوص التي لا تحظى بالتقدير لأن أفضل أساليب كتابة الإعلانات المطبقة على فكرة أو موضوع لا يهتم به جمهورك المستهدف لن تساعدك على تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاص بك.

أفضل طريقة لإجراء بحث عن الجمهور هي التحدث إلى عملائك المثاليين شخصيًا. على سبيل المثال، يمكنك حضور المؤتمرات أو حتى استضافة لقاءات وفعاليات للتعرف على عملائك.

إذا لم تتمكن من التحدث إلى جمهورك شخصيًا، فإن أفضل شيء هو الانضمام إلى المجموعات عبر الإنترنت. على سبيل المثال، يمكنك الانضمام إلى مجموعات Slack أو مجموعات Facebook أو حتى سلاسل Reddit للتعرف على نقاط الضعف التي يواجهها جمهورك المستهدف ونقاط الضعف الرئيسية.

على سبيل المثال، لدى العديد من الأشخاص في هذا الموقع الفرعي SEO أسئلة حول الفهرسة في Google Search Console. لذلك، قد يكون هذا موضوع محتوى رائعًا. على سبيل المثال، يمكنك كتابة موضوع على تويتر مثل "استكشاف أخطاء فهرسة Google Search Console وإصلاحها: 10 أشياء يجب التحقق منها".

يمكنك أيضًا أن تسأل متابعيك عن المحتوى الذي يريدونه منك. فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة لمنشئي المحتوى الذين نشروا للتو استطلاعًا على تويتر يسألون فيه جمهورهم عن نوع المحتوى الذي يجب عليهم إنشاؤه:

يمكنك أيضًا استخدام أداة مثل SparkToro لتتبع مواقع الويب التي يزورونها، والأشخاص المؤثرين الذين يتابعونهم عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة، والمزيد:

بعد ذلك، يمكنك استخدام أداة مثل Feedly لتتبع المحتوى الأكثر شيوعًا على مواقع الويب وحسابات الوسائط الاجتماعية هذه.

3. ابحث عن منافسيك

إحدى نصائح التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر شيوعًا هي البحث عن منافسيك. حتى لو كنت تقوم ببناء علامة تجارية شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكنك إلقاء نظرة على الأشخاص الآخرين في مجال تخصصك وتدوين موضوعات المحتوى والتنسيقات والخطافات التي تناسبهم بشكل جيد.

يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات كمصدر إلهام لاستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

تتمثل إحدى الطرق لتحديد ما يناسب منافسيك بسرعة في استخدام ميزة البحث المتقدم في تويتر وإدخال أحد مقابض منافسيك:

وبعد ذلك، يمكنك إدخال الحد الأدنى من الردود أو الإعجابات أو إعادة النشر. يمكنك أيضًا تعيين نطاق زمني لرؤية أحدث منشوراتهم الشائعة فقط.

يعد هذا الأمر أكثر صعوبة قليلاً عند القيام به على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى التي لا تحتوي على ميزات بحث متقدمة.

لذلك، ربما سيتعين عليك التمرير يدويًا عبر محتوى منافسيك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى لتحديد منشوراتهم الأكثر شيوعًا.

وبدلاً من ذلك، يمكنك استخدام أداة مثل Brandwatch أو Brand24 لتتبع منافسين أو منشئي محتوى محددين. يمكنك إعداد هذه الأدوات لإرسال تقارير تلقائية إليك حتى تتلقى تقارير أسبوعية، أو حتى يومية عن المنشورات الاجتماعية الأكثر نجاحًا لمنافسيك.

4. موضوعات البحث الرائجة

يستخدم العديد من الأشخاص الشبكات الاجتماعية للبقاء على اطلاع على آخر الأخبار، لذا فإن الطريقة السهلة لتوليد المزيد من التفاعل مع منشوراتك هي ببساطة الاستفادة من أحدث المواضيع الشائعة.

يعد هذا المنشور واحدًا من أكثر مواضيع Twitter شهرةً لشان بوري، حيث يحتوي على ما يقرب من 1000 تعليق وما يقرب من 4000 إشارة مرجعية. على الرغم من أن شان مؤلف إعلانات عظيم، إلا أن شعبية هذا المنشور ترجع إلى الموضوع الذي اختاره أكثر من أي تكتيك معين لكتابة النصوص:

على الرغم من أن شان يقوم ببساطة بالإبلاغ عن الأخبار العاجلة، إلا أن هذا ليس هو الخيار الوحيد لإنشاء محتوى عن الأخبار العاجلة.

فيما يلي بعض الأطر الأخرى التي يمكنك استخدامها لإنشاء منشورات اجتماعية جذابة حول الأخبار العاجلة:

• اذكر توقعاتك
• تقديم وجهة نظر مثيرة للجدل (في حدود المعقول)
• توفير الوجبات الجاهزة القابلة للتنفيذ من الأحداث

لا تحتاج أيضًا بالضرورة إلى استخدام الأخبار العاجلة. يمكنك أيضًا الاستفادة من الاتجاهات طويلة المدى.

على سبيل المثال، تعد Crumbl Cookies امتيازًا سريع النمو وقد حظي بالكثير من اهتمام وسائل الإعلام على مدار الأشهر/السنوات العديدة الماضية.

لذلك، يستفيد هذا المنشور من شعبيته المتزايدة:

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في اكتشاف أحدث الاتجاهات، يمكنك استخدام أداة مثل Exploding Topics. فهو يسمح لك بالبحث حسب الموضوع، ثم يعرض لك الموضوعات الشائعة الأكثر شيوعًا ضمن تلك الفئة.

5. قم بتحسين خطافك باستخدام هذه الصيغ

منشورك على وسائل التواصل الاجتماعي هو واحد من عشرات أو حتى مئات المنشورات التي من المحتمل أن يراها الشخص في جلسة واحدة، لذلك إذا كنت تريد منه التوقف مؤقتًا والتفاعل مع المحتوى الخاص بك، فأنت بحاجة إلى جذب رائع.

لا توجد طريقة واحدة لجذب جمهورك، ولكن إذا كنت تشعر أنك عالق، يمكنك استخدام إحدى صيغ الجذب هذه.

الصيغة رقم 1: أ (حالة استخدام لموضوع شائع) لا يتحدث عنه أي شخص آخر

لدى بريندان هوفورد مثال ممتاز على صيغة الخطاف هذه. إن تحديد موضوع شائع ومتداول حاليًا يجعل المنشور مثيرًا للاهتمام على الفور، ثم يضيف التشويق بالقول إنه لا أحد يتحدث عنه.

يمكنك أن ترى أن هذه كانت أيضًا إحدى منشوراته الأكثر شعبية، حيث حصلت على أكثر من 73 تعليقًا و19 إعادة نشر.

نصيحة إضافية أخرى هي استخدام رمز تعبيري في نهاية الخطاف لتشجيع الأشخاص على النقر على "قراءة المزيد"، لأن إجراء المشاركة هذا يعد إشارة إيجابية لخوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي.

الصيغة رقم 2: الجميع يفعلون (س) ولكن (السبب لا يعمل)

تعمل هذه الصيغة بشكل جيد لأنه من المحتمل أن يتوقف القراء مؤقتًا إذا قدمت سببًا مقنعًا لعدم فعالية استراتيجيتهم الحالية.

لدى نيل باتيل مثال ممتاز على هذه الصيغة في العمل.

السطر الموجود أسفل الخطاف والذي يشير إلى "التحقق من الإحصائيات" يعزز النصف الثاني من الخطاف (لماذا يكون ما يفعله القارئ غير فعال).

الصيغة رقم 3: (الوقت الماضي) كنت (عملاً عاديًا) عندما (حدث شيء ما)

يعمل هذا الخطاف لأنه ينشئ قصة. القصص مثيرة للاهتمام بشكل طبيعي، وهذا الإطار يفتح بطبيعة الحال حلقة من الفضول.

لدى Noah Kagan منشور شائع يستخدم هذا الخطاف.

الصيغة رقم 4: الكثير من الناس يرغبون في المبادلة بكل سرور (شيء مرغوب فيه) ولكن...

لقد قمت بتمرير هذه الصيغة من Katelyn Bourgoin، وهي أداة رائعة أخرى لكتابة النصوص على وسائل التواصل الاجتماعي لأنك تريد على الفور معرفة سبب عدم رغبة شخص ما في هذا الشيء المرغوب فيه.

ولهذا السبب أيضًا من المهم أن تفهم من هو جمهورك المستهدف ونقاط الألم الفريدة الخاصة به.

الصيغة رقم 5: انتقل هذا (الشخص) من (مقياس ما قبل التحويل) إلى (مقياس ما بعد التحويل المرغوب فيه) في (الإطار الزمني). إليك الطريقة

لدى بادي جالاوي مثال رائع على ربط أسلوب دراسة الحالة هذا. كما يضيف أيضًا صورة لجذب انتباهك وتوضيح شكل التحول على الفور.

من المهم أيضًا أن ندرك أن فعالية الخطاف تعتمد إلى حد كبير على مستوى الاهتمام وملاءمة المحتوى نفسه.

على سبيل المثال، إذا كانت دراسة الحالة التي أجراها بادي جالواي قد أدت فقط إلى زيادة نمو القناة إلى 2000 مشترك، فلن تكون مقنعة بنفس القدر.

وبالمثل، إذا استخدمت كاتلين بورغوين شيئًا أقل رغبةً من المال، فلن يكون خطافها بهذه القوة. لذلك، لا تختبر تنسيق الخطاف فحسب، بل اختبر أيضًا الفكرة والموضوعات التي تستخدمها داخل الخطاف.

6. قم بإنشاء عوائد صغيرة باستخدام حلقات الفضول

فكر في الكتاب الأخير الذي لم تتمكن من تركه. السبب وراء عدم قدرتك على ترك الأمر هو أنه كان عليك معرفة ما سيحدث بعد ذلك.

ومع ذلك، إذا كنت لا تتوقع حدوث أي شيء لاحقًا في الكتاب، فمن المحتمل أنك لن تستمر في القراءة.

لذا فإن سر خلق الترقب هو استخدام حلقة الفضول.

تثير حلقات الفضول سؤالاً في ذهن الجمهور، ومن ثم يمكنك بناء التوتر من خلال إثارة المشكلة والتأكيد على سبب كونها مشكلة. هذا يبقيهم على القراءة حتى تمنحهم هذا القرار.

ويوضح جورج بلاكمان هذا المفهوم بشكل جيد للغاية:

يعد هذا المثال من Neil Patel مثالًا ممتازًا لكيفية إنشاء عوائد صغيرة:

المفتاح للحصول على مكافأة صغيرة رائعة هو إعداد السؤال التالي فورًا بمجرد حل السؤال الأول. في هذا المثال، يفتح نيل على الفور فجوة الفضول التالية (يثير سؤالًا جديدًا في ذهن القارئ) بمجرد أن يعطي أول مكافأة صغيرة.

تضمن فجوة الفضول هذه أن يستمر القارئ في توقع القيمة.

لدى Shaan Puri أيضًا سلسلة رسائل على Twitter تعد مثالًا ممتازًا للمكافآت الصغيرة الممزوجة بسرد القصص الرائع والفكاهة:

7. استخدم العبارات المتناقضة

​​يعد استخدام العبارات المتناقضة طريقة رائعة لتوليد قدر كبير من التفاعل من خلال منشور قصير على وسائل التواصل الاجتماعي.

المنشور أدناه هو أحد تغريدات أنتوني بومبليانو الأفضل أداءً، وهو مكون من أربع كلمات فقط. ومع ذلك، أثار البيان الكثير من المناقشات في التعليقات التي ساعدت المنشور على الإقلاع.

يُعد Nick Huber مثالًا رائعًا آخر لرائد أعمال على تويتر يتمتع بصوت مثير للجدل فيما يتعلق بالعلامة التجارية، وهذه إحدى تغريداته الأكثر شعبية على الإطلاق. لقد اتخذ موقفًا متناقضًا بشأن HOA، وأثار أكثر من 5000 تعليق.

لاحظت أيضًا أن إحدى تغريدات جيسي بوجي الأكثر شعبية تدور حول موضوع مثير للجدل إلى حد ما (استحواذ إيلون موسك على تويتر):

ومع ذلك، إذا تلقيت بيانًا متناقضًا، فتذكر أن الهدف هو بناء متابعين مخلصين، لذا تأكد من أن البيان هو شيء تؤمن به حقًا. إذا كان الأمر كذلك، فقد تكون هذه طريقة رائعة لجذب الجمهور المناسب الذي يؤمن بصدق بما تؤمن به.

ومع ذلك، إذا كنت تفعل ذلك فقط لكسب المزيد من التفاعل، فقد تعمل العبارات المتعارضة في الواقع ضدك وتضر بسمعة علامتك التجارية.

7. استخدم التحليلات لتحديد التنسيقات والموضوعات التي تعمل

إذا كنت قد بدأت للتو رحلة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فقم بنشر أكبر قدر ممكن من المحتوى وجرب تنسيقات وأفكار مواضيع مختلفة. بعد نشر المحتوى باستمرار لعدة أشهر، راجع تحليلاتك لتحديد التنسيقات والموضوعات التي حققت أفضل أداء.

ثم، كرر تلك التنسيقات والأطر.

إليك مثال رائع من Seso. لقد جرب هذا التنسيق حيث يقوم المصممون بإسقاط مثال في التعليقات، ويخبرهم بشيء يجيدونه.

لقد نجح الأمر بشكل جيد، لذلك أعاد استخدام نفس التنسيق بعد حوالي شهرين، وأصبح تنسيق المنشور هذا أيضًا هو الأفضل أداءً:

استخدم كودي سانشيز هذه الإستراتيجية أيضًا. ووجدت أن تقديم مغناطيس رئيسي مقابل التعليق كان طريقة رائعة لكسب المزيد من التفاعل.

لقد نجح الأمر بشكل جيد في المرة الأولى التي قامت فيها بذلك في مارس 2022، لذلك كررت نفس التنسيق في يونيو.

9. تحسين تخطيط نسخة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

لا يرغب الأشخاص في قراءة فقرات طويلة، وعندما يتصفحون وسائل التواصل الاجتماعي، فإنهم يريدون جرعة سريعة من الدوبامين. بالإضافة إلى ذلك، يكون المحتوى الخاص بك بجوار المحتوى الآخر المثير للاهتمام من أصدقائهم وأصحاب النفوذ، لذلك تحتاج إلى تسهيل فهم ما تقوله بسرعة.

لذلك، استخدم جملًا قصيرة ولغة واضحة وموجزة وعناصر جذابة بصريًا، مثل الرموز التعبيرية.

تحتوي العديد من منصات الوسائط الاجتماعية أيضًا على حدود لعدد الأحرف، لذا قم بتحسين المحتوى الخاص بك ليتناسب مع هذه القيود.

يمكنك أيضًا استخدام علامات التصنيف لمساعدة منشورك في اكتساب المزيد من الرؤية. إذا لم تكن متأكدًا من الهاشتاجات التي يجب استخدامها، ففكر في استخدام أداة الهاشتاجات الشائعة أو انظر إلى الهاشتاجات التي استخدمها منافسوك مؤخرًا في منشوراتهم الأفضل أداءً.

يمكن أن تساعد الصور ومقاطع الفيديو أيضًا في جذب انتباه القارئ. على سبيل المثال، يستخدم هذا المنشور من Paddy Galloway صورة تطرح بشكل أساسي السؤال الذي يجيب عليه الموضوع. إذا لم تكن متأكدًا من الصورة التي ستستخدمها، فكر في كيفية توضيح خطافك.

إليك مثال رائع آخر لصورة تثير الفضول وتجعل القارئ يتوقف مؤقتًا ويقرأ ما يجذب انتباهك:

إذا لم تكن متأكدًا من الصورة التي ستستخدمها، ففكر في التقاط صورة حقيقية بدلاً من رسم بياني. يعتبر هذا النمط من الصور أكثر شخصية، حيث يمكن أن يجذب انتباه القائمين على التمرير ويحثهم على قراءة منشورك.

هذا المثال من Katelyn Bourgoin مثالي:

تشغل الصور أيضًا مساحة أكبر على شاشة القارئ، لذا فإن إضافة المزيد من الصور يجبر القارئ على قضاء المزيد من الوقت في النظر إلى منشورك.

10. انشر باستمرار

أفضل طريقة للتحسن في كتابة النسخ هي التدرب على شيء واحد واختباره وتحسينه في كل مشاركة. يختلف كل جمهور قليلاً، لذا يتعين عليك معرفة ما يريدون، وسيتعين عليك أيضًا قضاء بعض الوقت في العثور على صوتك الخاص.

لذلك، حدد هدفًا للنشر باستمرار لفترة زمنية محددة.

على سبيل المثال، التزم بالنشر يوميًا لمدة 30 يومًا أو مشاركة واحدة خمسة أيام في الأسبوع لمدة ستة أشهر.

تختلف وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا عن تحسين محركات البحث (SEO) والأشكال الأخرى من المحتوى الدائم الخضرة، حيث عادةً ما يكون عمر منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بضع ساعات فقط.

لذلك، فإن النشر المستمر ليس مهمًا فقط لتحسين مهاراتك في كتابة الإعلانات، ولكنه مهم أيضًا إذا كنت تريد النجاح على أي منصة من منصات التواصل الاجتماعي.

لمساعدتك في تحقيق هدفك، خصص ساعة أو ساعتين في بداية كل أسبوع ومن ثم يمكنك جدولة المحتوى الخاص بك مسبقًا في أداة مثل Buffer لضمان نشره يوميًا.

يمكنك أيضًا أن تطلب من بعض أصدقائك مساعدتك في الحفاظ على مسؤوليتك عن طريق إجراء مكالمات مساءلة أسبوعية.

ارفع مستوى مهاراتك في الكتابة على وسائل التواصل الاجتماعي اليوم

لن تساعدك نصائح كتابة الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي الواردة في هذا المنشور إلا إذا قمت بوضعها موضع التنفيذ، لذا اتخذ إجراءً الآن وابدأ في إنشاء محتوى الوسائط الاجتماعية باستمرار.

إذا كنت ترغب في زيادة معدل التحسن لديك، فاطلب من زملائك تقديم تعليقات حول نسختك وتعلم من أخطائهم أيضًا.

إذا لم يكن لديك مجموعة أقران، ففكر في الانضمام إلى أكاديمية Copyblogger. إنها مجموعة من رواد الأعمال المنفردين ومنشئي المحتوى ومؤلفي النصوص المخصصين لتحسين مهاراتهم في كتابة الإعلانات.

سيكون لديك أيضًا إمكانية الوصول إلى الدورات التدريبية والتدريب الحصري ومكالمات المساءلة مع فريق Copyblogger، والمزيد من الموارد لرفع مستوى مهارات إنشاء المحتوى لديك.
يمكنك الانضمام اليوم بدون مخاطر لمعرفة ما إذا كان ذلك مناسبًا لك.