وسائل الإعلام الاجتماعية هي الآن محرك بحث

وسائل الإعلام الاجتماعية هي الآن محرك بحث. بدأت منصات التواصل الاجتماعي كأماكن للتواصل مع الأصدقاء والعائلة. اليوم ، تطورت إلى شيء مختلف كثيرًا.

يقضي الأشخاص ما معدله 65 دقيقة يوميًا في التمرير على منصات التواصل الاجتماعي.

هذا 7.5 ساعة في الأسبوع.

لم يعد الناس يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي فقط للتواصل مع الأصدقاء والعائلة. يستخدمونها أيضًا للبحث عن العلامات التجارية والمنتجات الجديدة والمؤثرين. هذا هو البحث الاجتماعي ، أحدث تكرار لمحرك البحث.

مع تزايد عدد الأشخاص الذين بدأوا في استخدام منصات الوسائط الاجتماعية لمشاركة واكتشاف منتجات وعلامات تجارية وتجارب جديدة ، تحولت منصات الوسائط الاجتماعية إلى محركات بحث قوية.

في تقرير حالة المحتوى الاجتماعي والمحتوى الذي ينشئه المستخدم لعام 2023 ، وجدنا أن غالبية المستهلكين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة بحث.

إليك كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة بشكل فعال من وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث لتكون في وضع جيد للوصول إلى العملاء المحتملين والتفاعل معهم في العصر الرقمي.

وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث إحصائيات 2023

وفقًا لدراستنا ، استخدم 75.78٪ من المستهلكين وسائل التواصل الاجتماعي للبحث عن أو اكتشاف منتجات وعلامات تجارية جديدة ، و 68.75٪ من المستهلكين أجروا عملية شراء بناءً على شيء رأوه على وسائل التواصل الاجتماعي.

هذا يسلط الضوء على الدور المهم الذي تلعبه وسائل التواصل الاجتماعي في عملية البحث عن أشياء جديدة وشرائها.

"تتطور المنصات الاجتماعية إلى محركات بحث للمستهلكين لاكتشاف العلامات التجارية والمنتجات. يقول بنجامين بيك ، مدير التسويق في Tortuga Backpacks ، إن مراقبة المحتوى الذي يؤدي أداءً جيدًا في صناعتك يمكن أن يرشدك إلى المحتوى والمؤثرين الذين يجب العمل معهم على كل من هذه المنصات.

يعد Facebook و Instagram و YouTube من بين أكثر المنصات شيوعًا لعمليات البحث هذه ، حيث يحظى Facebook بشعبية خاصة بين الفئات السكانية الأكبر سناً. ومع ذلك ، فإن المنصات الأخرى ، مثل Pinterest و TikTok ، تكتسب أيضًا قوة جذب كمحركات بحث لاكتشاف منتجات وتجارب جديدة.

أدى هذا الآن إلى إنشاء طلب على التسويق والممارسين الرقميين الذين يفهمون ويمكنهم إنشاء محتوى يكون محرك بحث محسنًا للبحث الاجتماعي. مرحبًا بك في Social SEO.

كيف سيستخدم المستهلكون وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث

إذا كنت ستلقي نظرة خاطفة على كتف شخص ما أثناء استخدامه لوسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث - فماذا سترى؟

في أبسط مستوياتها ، يستخدم الأشخاص وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث عن طريق استخدام وظيفة البحث على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية للعثور على المنتجات والعلامات التجارية والتجارب التي تهمهم.

تحتوي العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، مثل Facebook و Instagram و YouTube ، على شريط بحث أعلى الشاشة يسمح للمستخدمين بالبحث عن مصطلحات أو علامات تصنيف معينة. إذا كان المستهلك مهتمًا بالعثور على علامة تجارية جديدة للعناية بالبشرة ، فيمكنه البحث عن "العناية بالبشرة" أو علامات التصنيف ذات الصلة على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة العلامات التجارية والمنتجات التي تظهر في نتائج البحث.

خطوة واحدة أبعد من البحث الأساسي هي عندما يتابع الأشخاص العلامات التجارية والمؤثرين ، على أمل العثور على المنتجات التي تثير اهتمامهم. نظرًا لأن الناس يثقون في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر من المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة العلامة التجارية ، فإنهم يفضلون طلب مشورة أقرانهم ، بما في ذلك المؤثرين والمبدعين. يمكن أن تأتي هذه النصيحة مباشرة من الملف الشخصي للمؤثر أو المنشئ أو يمكن إعادة نشرها على حساب العلامة التجارية.

ميليسا وود تيبيربيرج هي شخصية مؤثرة تتواصل مع جمهورها من خلال أسلوب حياة صحي متوازن. يخلق محتواها المتعلق بالصحة مساحة حيث يمكن للمتابعين البحث عن منتجات متوافقة. يمكن لجمهور ميليسا التمرير عبر حسابها للعثور على المكملات الغذائية ومنتجات التجميل والطعام والملابس التي يعرفون أنها معتمدة من ميليسا. يضع فريق ميليسا أدلة هدايا للعطلات تتماشى مع المنتجات التي تضمنها.

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة MWH (melissawoodhealth)

يستخدم مستخدمو الوسائط الاجتماعية أيضًا المنصة للبحث عن المنتجات داخل المحتوى في البحث السابق عن المؤثرين والمتابعين. تحتوي العديد من منصات الوسائط الاجتماعية على أقسام "استكشاف" أو "اكتشاف" التي توصي بالمحتوى للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم ، مما قد يكون مفيدًا في العثور على منتجات وتجارب جديدة. يعرض Instagram أيضًا عمليات البحث ذات الصلة التي يعتقدون أن المستخدمين سيهتمون بها بناءً على سلوكهم.

يستخدم المستهلكون وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث وأصبحوا أكثر مهارة في العثور على ما يريدون على المنصات. مع استمرار الخوارزميات في تخصيص تجربة التمرير ، يجب على العلامات التجارية تلبية هذه الخوارزميات للتأكد من أنها تعرف المشاهد والمتابعين والمشترين المثاليين.

كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث

يمكن للعلامات التجارية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث من خلال إنشاء حضور قوي على أكثر منصات التواصل الاجتماعي شيوعًا وتحسين محتواها للبحث. يمكن أن يتضمن ذلك استخدام الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة في منشوراتهم ، باستخدام صور جذابة بصريًا وعالية الجودة ، بما في ذلك روابط إلى مواقع الويب والمنتجات الخاصة بهم.

المفتاح هو إعطاء الخوارزميات المعلومات التي يحتاجونها لمعرفة أن المحتوى الخاص بك له صدى لدى جمهور معين. مع استمرار منصات الوسائط الاجتماعية في الاعتماد على تحسين محركات البحث ، تحتاج العلامات التجارية إلى البقاء على اطلاع دائم بما يمكنهم فعله لزيادة الرؤية.

فيما يلي بعض النصائح للبدء في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث:

• استخدم الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة: من خلال تضمين الكلمات الرئيسية وعلامات التصنيف ذات الصلة في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، يمكن للعلامات التجارية زيادة فرص ظهور محتواها في نتائج البحث.
• استخدم صورًا جذابة بصريًا وعالية الجودة: تعد الوسائط الاجتماعية منصة مرئية ، لذا فإن استخدام صور جذابة بصريًا وعالية الجودة يمكن أن يساعد في جذب الانتباه وزيادة التفاعل.
• تضمين روابط إلى مواقع الويب والمنتجات الخاصة بهم: من خلال تضمين روابط إلى مواقع الويب والمنتجات الخاصة بهم في منشوراتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن للعلامات التجارية أن تسهل على المستخدمين الوصول إلى مزيد من المعلومات وإجراء عملية شراء.
• الانخراط مع المتابعين والرد على التعليقات والرسائل: من خلال التفاعل مع المتابعين والرد على التعليقات والرسائل في الوقت المناسب ، يمكن للعلامات التجارية زيادة المشاركة ومساعدة محتواها في الظهور بشكل أعلى في نتائج البحث.
• استخدام الإعلانات المدفوعة: يمكن للعلامات التجارية استخدام الإعلانات المدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي لزيادة ظهورها في نتائج البحث واستهداف فئات سكانية محددة.

وسائل التواصل الاجتماعي كمحرك بحث ما هي إلا البداية. مع استمرار المنصات الاجتماعية في بناء تجربة متجر واحد لوسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن للعلامات التجارية أن تتوقع أن غالبية تسويقها سيجلس في مسار تحويل واحد. المفتاح لاستراتيجية تحسين محركات البحث على وسائل التواصل الاجتماعي هو تعلم كيفية جعل هذا القمع يعمل بشكل أفضل بالنسبة لك. أفضل طريقة للبقاء في المقدمة هي معرفة اتجاهات المستهلكين بالضبط التي ستشكل وسائل التواصل الاجتماعي في العام المقبل.

احصل على حق الوصول إلى تقرير حالة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لعام 2023 للاطلاع على الموضوعات الستة الأخرى التي ستغير التسويق في عام 2023. احصل على التقرير مجانًا هنا.