كيفية تشجيع مشاركة الوسائط الاجتماعية الموثوقة للمحتوى الخاص بك

اضغط على "نشر" وانتظر ...

تمر الساعات أو الأيام أو الأسابيع ولا شيء.

لا توجد مشاركات ، لا حركة مرور - لا شيء سوى مضيعة كبيرة للوقت.

تم إخبارك أن تسويق المحتوى سيجلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، ويبني سلطة العلامة التجارية ، ويطور الثقة في عملك. لكن كل ما تراه هو الساعات الضائعة في صنع شيء لم يره أحد.

إليك الشيء: إن الحصول على نتائج من تسويق المحتوى يتعلق بأكثر من مجرد نشر المحتوى.

إن الحصول على نتائج من تسويق المحتوى هو أكثر من مجرد نشر المحتوى.

بدون عملية ترويج مجربة وقابلة للتكرار ومُختبرة جيدًا ، سيكون الوقت الذي تقضيه في إنشاء جزء من المحتوى مضيعة كاملة.

كما اتضح ، فإن إنشاء المحتوى هو أسوأ كابوس للمسوق - لأننا نعتقد أن مهمتنا تتم بمجرد نشر هذا المحتوى. هذا عندما يبدأ العمل الحقيقي.

أنت بحاجة إلى إيجاد طريقة للناس لتركيز أعينهم على المحتوى الخاص بك ، بغض النظر عن مدى جودته.

بخلاف القنوات المدفوعة والمسرحيات طويلة المدى مثل تحسين محركات البحث ، فإن أفضل طريقة لتحقيق ذلك هي من خلال تشجيع الأشخاص على مشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي. مع تحذير واحد بسيط ...

مشكلة مشاركة الوسائط الاجتماعية

لم يتم إنشاء جميع مشاركات الوسائط الاجتماعية على قدم المساواة.

في الواقع ، إذا كان كل ما تريده هو مشاركات الوسائط الاجتماعية ، فانتقل إلى Fiverr وشرائها بتكلفة منخفضة. على الأرجح من حسابات وهمية.

لا تؤدي مشاركات الوسائط الاجتماعية الزائفة أو غير الأصلية إلا القليل جدًا لتحقيق أهداف عملك. بعد كل شيء ، الغرض من الحصول على مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي في المقام الأول هو جذب فرص عمل حقيقية إلى موقع الويب الخاص بك ، أليس كذلك؟

على الجانب الآخر من هذه المعادلة ، يمكن أن تكون مشاركات الوسائط الاجتماعية الموثوقة جزءًا قويًا من الإثبات الاجتماعي لعملك ، ومصدرًا لحركة المرور على موقع الويب ، وطريقة لنشر تأثير المحتوى الخاص بك. لذلك ، دعونا نلقي نظرة على كيفية تشجيع المشاركة الحقيقية للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي.

قبل نشر المحتوى

هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها بشكل مستمر والتي من شأنها أن تساعد في جذب مشاركة حقيقية لوسائل التواصل الاجتماعي للمحتوى الخاص بك. العديد من هذه الأشياء ليست مجرد تكتيك ترويجي يتم القيام به مرة واحدة ، ولكن بدلاً من ذلك ، طريقة لبناء زخم لا يمكن إيقافه لعلامتك التجارية بحيث في كل مرة تنشر فيها النشر ، يكون هناك أشخاص مستعدون وراغبون في التعامل معها.

# 1. بناء مجتمع

يبدو وكأنه مبتذل - وإلى حد ما هو كذلك. تمت مناقشة مفهوم "بناء مجتمع" على وسائل التواصل الاجتماعي منذ نشأتها.

تكمن المشكلة في أن العديد من الشركات تتعامل مع هذا الجانب من وسائل التواصل الاجتماعي باستخفاف شديد. يفكرون من خلال مشاركة بعض المنشورات هنا وهناك والإعجاب بالصورة الفردية التي يتفاعلون معها مع الأشخاص بطريقة هادفة. بناء المجتمع هو أكثر من ذلك بكثير.

من الصعب إنشاء مجتمع هادف ينتظر بفارغ الصبر لسماع ما لديك لتقوله والتفاعل مع بعضكما البعض بشكل مستقل. يجب أن تكون حاضرا. تحتاج إلى الاستماع والرد والمشاركة وبدء المحادثات والإجابة على الأسئلة. إنها وظيفة بدوام كامل تدير مجتمعًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

هل تستحق ذلك؟

حسنًا ، عندما يتعلق الأمر بكسب مشاركات حقيقية على وسائل التواصل الاجتماعي للمحتوى الخاص بك ، فكر في الأمر. إذا كنت تشارك المحتوى الخاص بك مع مجتمع موثوق به ومستهدف جيدًا من آلاف الأشخاص الذين تم تكوينهم بمرور الوقت ، فهل تعتقد أنه من المرجح أن يستجيبوا بشكل إيجابي عند مقارنتهم بصفحة Facebook مجهولة الهوية مع 20000 إعجاب مزيف؟

إحدى العلامات التجارية الممتازة في المشاركة المجتمعية هي Buffer. لقد خصصوا مدراء مجتمع يستجيبون لأي شخص على وسائل التواصل الاجتماعي يذكر علامتهم التجارية. في بعض الأحيان أرسلوا أيضًا ملاحظات مكتوبة بخط اليد وبضائع ذات علامة تجارية أيضًا!

# 2. اختر المواضيع بعناية

هناك شيء آخر يمكنك القيام به لزيادة فرصتك في الحصول على مشاركات موثوقة على وسائل التواصل الاجتماعي وهو اختيار موضوعات للمحتوى الخاص بك بناءً على البيانات التاريخية. إنه يشبه إلى حد ما دعم فريق رياضي للفوز ببطولة أو اختيار حصان فائز - فأنت تدرس الشكل والاتجاهات والظروف والعناصر الأخرى لتحديد الخيار الذي ستتخذه.

هناك مكانان يمكنك من خلالهما التحقق من أحد الموضوعات لمعرفة أدائه التاريخي هما Google Trends و Buzzsumo.

تقدم Google Trends تصويرًا مرئيًا لاهتمام محرك البحث بموضوع ما بمرور الوقت. عندما تبحث عن موضوع محتمل باستخدام هذه الأداة ، فأنت تبحث عن موضوعات في حالة صعود حيث يظل حجم البحث قويًا أو متزايدًا.

على سبيل المثال ، عند إلقاء نظرة على بيانات البحث التاريخية لمصطلح المؤثرون الصغار ، يمكنك أن ترى أنها زادت بشكل كبير في العامين الماضيين:

من ناحية أخرى ، يصنف Buzzsumo المحتوى بناءً على عدد المشاركات الاجتماعية التي تلقاها. عندما أبحث عن "المؤثرين الصغار" في Buzzsumo ، يمكنك أن ترى أن المقالات القليلة الأولى بها آلاف وآلاف من المشاركات الاجتماعية:

بالطبع ، هناك أشياء أخرى يمكنك القيام بها لاختيار الموضوعات التي من المحتمل أن تجذب المشاركات الاجتماعية ، ولكن هذا الاختبار البسيط المكون من خطوتين يعد بداية رائعة.

# 3. أنشئ محتوى رائعًا وحسّنه للمشاركة

بعد اختيار موضوع تعتقد أنه سيجذب اهتمام مجتمعك بشكل طبيعي ، تحتاج إلى إنشاء شيء يستحق المشاركة.

يصبح السؤال بعد ذلك ، ما الذي يزيد احتمالية مشاركة المحتوى؟

هنا بعض النصائح:

• قم بتحسين موقع الويب الخاص بك للمشاركة الاجتماعية المرئية باستخدام بطاقات Twitter و Open Graph Markup على Facebook - بحيث يسحب المحتوى الخاص بك في الصورة الصحيحة ومعاينة النص عند مشاركته:

• استخدم عناصر واجهة مستخدم سهلة المشاركة مثل أزرار "انقر للتغريد" في المحتوى الخاص بك.
• خذ بعض الوقت لصياغة عنوان مقنع بحيث يقوم الأشخاص فعليًا بالنقر فوق المحتوى الخاص بك وعرضه. فقط تأكد من أنك تفي بوعد العنوان الرئيسي في المحتوى بحيث بمجرد استهلاك المحتوى يريدون إعادة مشاركته مرة أخرى.
• اجمع بين النص والوسائط المرئية مثل مقاطع الفيديو أو الصور أو ملفات GIF أو التجارب التفاعلية لزيادة التفاعل. على سبيل المثال ، يمكنك تضمين مسابقات على صفحة باستخدام ShortStack:

كيف يبدو تضمين مسابقة على صفحة باستخدام ShortStack.

إذا اتبعت هذه القواعد البسيطة عند إنشاء المحتوى ، فمن المرجح أن يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك. ولكن لا يزال لديك عمل للقيام به ...

بعد نشر المحتوى

فقط لأنك تركز على بناء المجتمع ، وتحديد الموضوعات الشائعة ، وإنشاء محتوى قابل للمشاركة ، لا يعني أن أي شخص سيرى المحتوى الخاص بك ويشاركه بالفعل.

أعلم ، صحيح ، لو كان الأمر بهذه السهولة!

تأتي أفضل النتائج من تسويق المحتوى عندما تنشئ عملية ترويج يمكنك تكرارها في كل مرة يتم فيها نشر جزء جديد من المحتوى.

فيما يلي بعض الأشياء المهمة التي يجب مراعاتها:

# 1. اختر الأوقات المناسبة للنشر والمشاركة

فكر في الوقت الذي من المرجح أن يتفاعل فيه جمهورك مع المحتوى الخاص بك من خلال النظر في الأيام والأوقات الأفضل أداءً للمحتوى المنشور مسبقًا. يمكنك التحقق من معايير الصناعة لأوقات النشر ومشاركة الوسائط الاجتماعية أيضًا.

على سبيل المثال ، حددت إحدى الدراسات التي أجراها CoSchedule أفضل الأوقات لنشر المحتوى للوصول إلى أقصى حد من وسائل التواصل الاجتماعي:

كما ترى من هذا الرسم البياني ، يبدو أن الثلاثاء والأربعاء والخميس هي أفضل الأيام لنشر محتوى جديد بناءً على مدى وصول وسائل التواصل الاجتماعي. حللت نفس الدراسة أيضًا أفضل الأوقات في اليوم لنشر المحتوى من أجل تعظيم المشاركات الاجتماعية ، حيث أثبتت الساعة 9 صباحًا أنها الأفضل أداءً:

لذلك ، بناءً على هذه الدراسة ، فإن نشر المحتوى الخاص بك يوم الثلاثاء الساعة 9 صباحًا يضعه في وضع يمكنه من اكتساب أكبر قدر من اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي. بالطبع ، هذه مجرد متوسطات وللحصول على بيانات أكثر دقة ، من الأفضل إجراء اختبارات مع جمهورك.

# 2. اجعل يديك متسخة

حقيقة الترويج للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي هو أنه يتطلب الكثير من الكوع ليكون فعالاً. الأمر ليس بسيطًا مثل جدولة بعض التغريدات والأمل في الأفضل. تحتاج إلى جعل يديك متسخة والقيام بالعمل الشاق.

من أكثر الطرق تأثيرًا للترويج للمحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي هو التواصل مع المؤثرين. يعد التواصل مع المؤثرين موضوعًا معقدًا ومتعدد الجوانب ، ولكن في الواقع ، يمكن تبسيطه إلى ثلاث خطوات سهلة الفهم:

1. ابحث عن قائمة المؤثرين ذوي الصلة الذين يتفاعل معهم عملاؤك المثاليون بانتظام. يمكنك استخدام Buzzsumo لاكتشاف المؤثرين المحتملين حسب الموضوع:

2. عزز علاقات المؤثرين هذه بمرور الوقت من خلال أن تكون كرمًا - تعطي أكثر مما تأخذ.
3. تواصل مع هؤلاء المؤثرين من خلال عرض مقنع وطلب لمشاركة المحتوى الخاص بك - عندما يحين الوقت.

مفتاح التسويق المؤثر الفعال والتواصل هو التركيز على كل مؤثر كفرد. عزز العلاقة من خلال التفاعلات الصغيرة والمتسقة التي تحترم وقتهم وتكسب استراتيجيًا الحق في طلب شيء ما في المستقبل. عندما تطلب شيئًا ما ، اجعله قصيرًا وحادًا وسهلًا جدًا على القيام به.

# 3. اذهب متعدد القنوات

النصيحة الأخيرة لكسب مشاركات أصلية على وسائل التواصل الاجتماعي بعد نشر المحتوى هي تحقيق أقصى استفادة من القنوات المتعددة. بدلاً من التركيز على شبكة اجتماعية واحدة ، على سبيل المثال ، ابحث عن طريقة لإبراز المحتوى الخاص بك عبر أكبر عدد ممكن من القنوات. كلما زاد ظهورك ، زادت فرصتك في جذب المشاركات الاجتماعية.

عالق في الأفكار؟ فيما يلي بعض الأمثلة على القنوات التي يمكنك الترويج للمحتوى الخاص بك إليها:

• ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.
• مجتمعات الوسائط الاجتماعية مثل مجموعات Facebook أو LinkedIn.
• قائمة بريدك الإلكتروني أو مشتركي Facebook Messenger.
• ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية أو قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بالمؤثرين.
• المجتمعات عبر الإنترنت مثل المنتديات ولوحات الرسائل ومنصات التنظيم مثل Flipboard و Scoop.it.
• القنوات الإعلانية المدفوعة.
• قائمة إخطارات دفع مستعرض الويب.
• YouTube أو Slideshare عن طريق إعادة توجيه المحتوى الخاص بك إلى تنسيقات مختلفة.

هذه قائمة مختصرة بقنوات توزيع المحتوى التي قد تقوم بتضمينها في عملية ترويج متكررة للمحتوى الخاص بك. اختر العناصر التي تناسبك ، وأنشئ قائمة تحقق ، ثم طور عادة استعراض كل عنصر في تلك القائمة في كل مرة تنشر فيها جزءًا جديدًا من المحتوى. بمرور الوقت ، ستبني الزخم الذي سينتج عنه المزيد والمزيد من مشاركات الوسائط الاجتماعية الأصيلة للمحتوى الخاص بك.

استنتاج

إن الحصول على مشاركات أصلية على مواقع التواصل الاجتماعي للمحتوى الخاص بك ليس بالمهمة السهلة. في الواقع ، لتحقيق ذلك على أساس مستمر ، تحتاج إلى الظهور يومًا بعد يوم بمحتوى رائع ونهج منضبط للتوزيع.

بقول ذلك ، من السهل المبالغة في تعقيد العملية. إذا كنت تبني مجتمعًا ، وأنشئ محتوى رائجًا وعالي الجودة على أساس منتظم ، ثم تعمد العمل الجاد لعرض هذا المحتوى أمام الأشخاص الذين لديهم تأثير على عملائك المثاليين - أما الباقي فسوف يفرز نفسه.

حظا طيبا وفقك الله!