نصائح حول وسائل التواصل الاجتماعي للمؤلفين: متى يصح استخدام إعلانات فيسبوك؟

بشكل عام ، إنه وقت جيد جدًا لأن تكون مؤلفًا. لا يزال هناك الكثير من الأموال التي يجب جنيها لمن لديهم التوقيت المناسب والمهارة والثروة ودعم الناشرين للوصول إلى قوائم أفضل المبيعات ، ولكن هذا ليس الطريق الوحيد لتحقيق النجاح. في الواقع ، يتمتع المؤلفون المستقلون بخيارات أكثر من أي وقت مضى عندما يتعلق الأمر بقراءة أعمالهم وتحقيق الدخل منها على نطاق واسع.

فكر في الارتفاع السريع للكتب الإلكترونية. عندما تم إصدار أول قارئ Kindle من أمازون مرة أخرى في عام 2007 ، أدى ذلك إلى إحداث تغيير جذري في كيفية تجربة الناس للأدب. في السنوات التي تلت ذلك ، اعتدنا جميعًا على شراء الكتب رقميًا ، ونشأ جيل ينظر إلى الكتب المادية على أنها قديمة بشكل ساحر.

بالنسبة للمؤلفين ، هذا يعني وجود حاجز أقل إلى حد كبير أمام الدخول. يعد الحصول على كتاب مادي يتم نشره بكميات كبيرة أمرًا مكلفًا ، حتى الآن ، ولا يمتلك معظم المؤلفين الجدد مدخرات للتمويل الذاتي: والنتيجة هي الاعتماد على صفقات الكتاب مع الشروط والقيود. ولكن يمكن لأي شخص لديه كتاب مكتمل إرساله ككتاب إلكتروني إلى متجر Kindle والبدء في تحقيق المبيعات.

الجزء الصعب الآن لم يتم نشره: لقد تم ملاحظته . أدت سهولة الوصول إلى ارتفاع كبير في المنافسة ، لذلك إذا كنت تريد أن يختار شخص ما كتابك على وجه الخصوص ، فأنت بحاجة إلى إيجاد طريقة للتغلب على المؤلفين المنافسين. هذا هو المكان الذي تأتي فيه وسائل التواصل الاجتماعي. تعتبر شبكات التواصل الاجتماعي بمثابة ساحات معركة للنشر.

في هذا المنشور ، سننظر في استخدام الإعلانات المدفوعة عبر منصة Facebook للترويج للكتب. متى يجب أن تفكر في تشغيل إعلانات Facebook لتلفت الأنظار إلى عملك ، ومتى يكون من الأفضل تأجيلك؟ هيا بنا نبدأ:

أنت بحاجة إلى أسس متينة في التسويق

إذا كنت تبحث عن نظام أساسي للإعلان مدفوع الأجر مع استهداف متخصص وقابلية تكوين استثنائية وعائد ثابت على الاستثمار ، فإن Facebook Ads هو الخيار الواضح - ولكن في حالة حدوث صيغة رابحة من خلال حظ المبتدئين ، فماذا ستفعل لنفعله مع النقرات التي نتجت عن ذلك؟ إنهم بحاجة إلى السداد بطريقة أو بأخرى أو سوف يضيعون أموالك.

قد تعتقد أنه يمكنك فقط توجيه النقرات إلى قائمة كتابك في متجر Kindle (أو في مخزون مكتبة عادية إذا كنت قد أنجزت النشر المادي) ولا داعي للقلق بشأن أي شيء آخر ، لكن الناس لا يقومون بالشراء القرارات بهذه الطريقة. إذا كان شخص ما على Facebook ورأى إعلانًا لكتاب يبدو مثيرًا للاهتمام ، فقد ينقرون لمعرفة المزيد ، وقد لا تكون المعلومات الموجودة على صفحة المنتج المرتبطة كافية لهم لاتخاذ القرار.

فيما يلي عملية معقولة للمشتري المحتمل: انقر فوق إعلان ، واقرأ الدعاية المغلوطة ، وقم بإجراء بحث عن المؤلف ، وتصفح النتائج لمعرفة المزيد حول من هم وكيف يتم فهمهم ، وقم بإجراء بحث عن الكتاب ، واقرأ بعض المراجعات المتعمقة ، ابحث عن بعض المقارنات المحددة باستخدام كتب مألوفة من النوع المشار إليه ، ثم ارجع إلى صفحة المنتج لإجراء عملية شراء.

النقطة المهمة هي أنها ليست بسيطة مثل تشغيل إعلانات Facebook ولا أكثر ، لأن هذا مجرد جزء واحد من العملية. أنت بحاجة إلى معرفة كيفية التعامل مع مختلف طرق التسويق الأخرى ، مما يعني تعلم كيفية إدارة الترويج الرقمي بشكل عام. إذا لم تكن بالفعل ، فابدأ في الاستماع إلى البودكاست التسويقي الذي يركز على الضيف (أوصي بالتحدث عن التسويق ، لأن وجود وجهات نظر متعددة في العرض يساعدك حقًا على فهم الصناعة بشكل أفضل) وقراءة مدونات التسويق التي تغطي موضوعات متنوعة (HubSpot's Marketing المدونة استثنائية).

يجب أن تكون قد أنشأت ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي

قد يتضمن جزء من عملية البحث الموسعة هذه التحقق من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، لأن قراءة مقتطفات هي مجرد طريقة واحدة للتعرف على شكل المؤلف. يحب العديد من القراء في هذه الأيام قراءة أعمال المؤلفين الذين يشاركونهم آرائهم السياسية ، أو الذين يتطلعون إلى نفس ركائز النوع ، أو الذين يتعاملون مع قرائهم بحرية تامة.

هل يجب أن يختار الناس أدبهم بهذه الطريقة؟ هذا غير مادي تمامًا ، لأنهم يفعلون ذلك ، وكل ما يمكنك فعله هو استيعاب ذلك. وفقًا لذلك ، يجب أن تخصص الكثير من الوقت والجهد لبناء وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي قبل أن تلتزم بشكل كبير بإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). تحدث عن عملية الكتابة الخاصة بك وتأثيراتك. قدم اقتراحات للقراءة. افعل كل ما تستطيع بالموارد التي يمكنك توفيرها.

لتتناسب مع جدول كتابتك المعتاد وتجنب مقاطعة التدفق الإبداعي الخاص بك ، أقترح إنشاء عدد كبير من المنشورات مسبقًا واستخدام أداة مثل Jarvee لإصدارها تلقائيًا وتحسين المشاركة من خلال التوقيت الذكي. بصفتك مؤلفًا ، يجب أن تكون لديك موهبة في إنتاج الكثير من الكلمات بسرعة ، لذلك قد تكون ساعتان فقط كل شهر كافية.

يجب أن تعرف كيفية إنشاء إعلانات جيدة

لن تساعدك كل الاستهدافات المبتكرة في العالم على استخدام إعلانات Facebook بشكل فعال إذا كنت لا تعرف كيفية إنشاء إعلان جيد. يجب أن تساعدك مهارات الكتابة لديك هنا ، ولكن هناك فرق كبير بين كتابة نص طويل للرواية وكتابة إعلان يلفت الأنظار ببضعة سطور فقط. إنه أقرب بكثير إلى اصطياد النقرات من تكوين السرد.

أنت بحاجة إلى معرفة قواعد النظام الأساسي: مقدار النص الذي يمكنك تضمينه ، وأين يمكن عرض الإعلانات ، وما هي العناصر المرئية التي يمكنك تضمينها ، وما يمكنك فعله بهذه العناصر المرئية ، وما يمكنك وما لا يمكنك ذكره ، وما إلى ذلك. ثم كن مستعدًا لاختبار A / B على نطاق واسع. ضع في اعتبارك أن الأمر يشبه إجراء عملية التحرير المطولة ، وإضافة وإزالة أجزاء من مسودة كتابك حتى تصبح جاهزة.

علاوة على ذلك ، عليك أن تضع في اعتبارك المنافسة التي تواجهها. ما إعلانات الكتب الأخرى التي تظهر للجمهور الذي تستهدفه؟ كيف يبدو إعلانك بجانبهم؟ حيثما تستطيع ، حاول تقديم شيء مختلف ، لأن ذلك سيساعدك على التميز.

الكلمات الأخيرة

Facebook Ads عبارة عن نظام أساسي رائع للمؤلفين الذين يتطلعون إلى تكثيف ترويجهم ، ولكن ليس من الجيد إزالة رواية وإرسالها في شكل كتاب إلكتروني والبدء على الفور في عرض الإعلانات. خذ وقتك في التعامل مع التسويق بشكل عام ، وبناء حضور على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتعلم كيفية كتابة إعلانات رائعة - ثم ادخل بكل شيء على PPC.

عن المؤلف

يتمتع Rodney Laws بأكثر من عقد من الخبرة في تقديم المشورة التسويقية لأصحاب المشاريع والشركات عبر الإنترنت. لقد أسس أعماله الخاصة وقام بتسويقها واستشار في صياغة الحملات للشركات القائمة. تعرف على ما يمكن أن يفعله Rodney لمساعدتك أو عملك من خلال التوجه إلى EcommercePlatforms.io للتوجه إلىEcomPlatformsio لمزيد من الأخبار والآراء حول التسويق كعلامة تجارية للتجارة الإلكترونية.