9 نصائح لتحقيق أقصى استفادة من محتوى فيديو الوسائط الاجتماعية

TikTok ، Reels ، خدمات البث ، البث المباشر على الشبكات الاجتماعية - محتوى الفيديو موجود في كل مكان ولسبب وجيه. من المقدر أن يقضي الشخص العادي 16 ساعة أسبوعيًا في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت ، وهي فرصة كبيرة لجذب انتباه جمهورك المستهدف. وجذب هذا الاهتمام يؤتي ثماره. يقول ما يصل إلى 84٪ من المستهلكين أنهم اقتنعوا بشراء منتج أو خدمة من خلال مشاهدة فيديو العلامة التجارية. علاوة على ذلك ، يبدو أن كل منصة اجتماعية تتبنى القصص ، وتوسع إمكانيات البث المباشر وتنشئ نسختها من استوديو إنشاء فيديو قصير الشكل.

ولكن قبل متابعة محتوى فيديو ذي علامة تجارية بميزانية كبيرة للاستراتيجية الاجتماعية ، فأنت بحاجة إلى خطة قوية وفهم لكيفية تحقيق أقصى استفادة من هذا المحتوى حتى يستحق الاستثمار. فيما يلي تسع نصائح للبدء:

1. أنشئ محتوى فيديو مفيد للأشخاص المعجبين بك بالفعل

يعد محتوى الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا رائعًا لبناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين. عندما تكون في مرحلة التفكير ، قم بتشكيل المحتوى الخاص بك حول المتابعين والمعجبين لديك بالفعل. أخبرهم بقصة ستكون مفيدة ومثيرة للفضول وذات مغزى لهم وللجمهور المستهدف الذي تأمل في جذب انتباههم.

تعد مقاطع الفيديو التوضيحية ومقاطع الفيديو الإرشادية أكثر أنواع الفيديو التسويقي شيوعًا بين العلامات التجارية والمستهلكين. إنها طريقة رائعة لتقديم منتج أو خدمة إلى جماهير جديدة ومساعدة العملاء الحاليين على استكشاف الأخطاء وإصلاحها أو تحسين تجربتهم مع المنتج.

FabFitFun ، خدمة الاشتراك التي توفر صناديق الجمال واللياقة البدنية والعافية والأشياء المنزلية ، تشارك أمثلة رائعة لهذه الأنواع من مقاطع الفيديو. في سلسلة "Spoiler Alert" الموسمية ، يعرضون جميع العناصر المتاحة للمشتركين ، ويشرحون تفاصيل المنتجات المميزة ويعرضون هذه المنتجات أثناء العمل. إنه تعليمي ومثير لعملائهم وهم يفكرون في كيفية تخصيص الصناديق الخاصة بهم ، ويوفر مقدمة سريعة للعلامة التجارية FabFitFun ومنتجاتهم عالية الجودة.

2. استخدم نجاح المحتوى السابق لإلهام مقاطع فيديو جديدة

إذا لم تكن متأكدًا من محتوى الفيديو الذي قد يرغب جمهورك في مشاهدته ، فانقر على بياناتك الاجتماعية. باستخدام أداة تحليلات مثل Sprout Social ، يمكنك إلقاء نظرة على المحتوى الأكثر نجاحًا. ما هي الموضوعات أو الموضوعات أو الأصول الإبداعية أو الحملات التي حظيت بأعلى تفاعل؟ يأخذ تقرير ما بعد الأداء من Sprout التخمين من تلك العملية ويجمع هؤلاء الأداء العالي نيابةً عنك.

ألقِ نظرة أيضًا على الصفحات ومحتوى المدونة التي تتلقى أكبر عدد من الزيارات على موقع الويب الخاص بك باستخدام Google Analytics. يمكن أن يكون المحتوى الذي يلقى صدى لدى الجماهير ويدفع حركة المرور والعملاء إلى موقعك بشكل كبير مصدر إلهام لمحتوى الفيديو في المستقبل.

3. فكر في الأصول الاجتماعية التي تريدها قبل التصوير

عند إنتاج أي نوع من محتوى فيديو الوسائط الاجتماعية ، من المهم التفكير في كيفية الترويج له قبل الإطلاق وأثناءه وبعده. قبل التصوير ، فكر في الأصول الإبداعية التي تتجاوز محتوى الفيديو نفسه والتي يمكنك التقاطها في موقع التصوير. ضع في اعتبارك إضافة بعض المحتوى التالي إلى خطتك الإبداعية:

يعد المحتوى التشويقي وراء الكواليس طريقة رائعة لإثارة فضول جمهورك ومنحهم نظرة خاطفة وراء ستار العملية الإبداعية. اعتمادًا على نمط ونوع الفيديو الذي تقوم بتصويره ، ضع في اعتبارك إنشاء سلسلة مستندات صغيرة مكونة من مقاطع فيديو تشويقية قصيرة عن المكان الذي ستنتقل إليه ، ومن تقوم بتصويره ، وكيف تقوم بإعداده والمزيد.

يمكن لـ Boomerangs والرسوم المتحركة وصور GIF التعبير عن المشاعر بالحركة. إذا كنت تقوم بتصوير موضوع ضيف أو أعضاء من فريقك وكانوا على استعداد للإحماء قليلاً ، اجعلهم يظهرون مجموعة من ردود الفعل والعواطف التي يمكنك استخدامها لاحقًا للتفاعل مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

صور نمط الحياة هي طريقة بسيطة لضبط المشهد ومرة ​​أخرى ، قم بإثارة محتوى الفيديو القادم. في سلسلة Sprout's Always On ، على سبيل المثال ، يستخدم فريقنا صورًا من منظور عين الطائر لمكتب موضوعنا لإعطاء معاينة لمن وما سيحدث.

يكمن جمال هذه الأنواع من الأصول في أنك لست مضطرًا لأن تكون مصور فيديو أو مصورًا فوتوغرافيًا لجعلها تبدو جيدة. تحتوي هواتفنا المحمولة على كاميرات تنتج صورًا عالية الجودة ، حتى تتمكن من التقاط الصور بعيدًا أثناء وجودك في موقع التصوير.

بعد التصوير ، وبينما تستعد للإطلاق ، أضف جميع أصولك الإبداعية إلى مكتبة Sprout Asset ، لإبقائها منظمة ومتاحة لك عندما تكون مستعدًا لجدولة المحتوى الخاص بك.

4. الأهداف والغايات والأهداف

عند تطوير محتوى الفيديو الخاص بك ، يجب أن تكون أهدافك دائمًا في طليعة عقلك. لا يكفي أن ترغب فقط في الترفيه عن جمهورك. يجب عليك تحديد أهداف قابلة للقياس مقدمًا حتى تتمكن من فهم فعالية المحتوى الخاص بك بمجرد نشره.

عند تحديد أهدافك ، حدد مكان وضع المحتوى الخاص بك في مسار التسويق. ماذا تأمل في تحقيقه بالفيديو الخاص بك؟

بمجرد تحديد أهدافك عالية المستوى ، ستحتاج إلى تحديد المقاييس التي ستكون مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك وتحديد معايير الأداء. بالنسبة لمحتوى مرحلة الوعي ، قد تكون مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك هي مرات الظهور أو النقرات أو مشاهدات الفيديو. أو إذا كنت ترغب في إنشاء طلب على سبيل المثال ، ففكر في النظر إلى التعليقات أو المشاركات أو نسبة النقر إلى الظهور.

لا يوجد مقياس سحري يعني أنك على الطريق الصحيح ، بل بالأحرى تتويج للمقاييس التي ستساعدك على قياس نجاحك. ألست متأكدًا من المقاييس المراد مراقبتها؟ قم بتنزيل خريطة مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Sprout للحصول على دليل شامل للأهداف والمقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية لكل مرحلة من مراحل رحلة المشتري.

5. كن متعمدًا مع عبارات الحث على اتخاذ إجراء الخاصة بك

يعد تضمين عبارة واضحة وقوية للحث على اتخاذ إجراء (CTA) في الفيديو الخاص بك ونسخة اجتماعية مصاحبة أمرًا ضروريًا. حتمًا ، لقد فكرت بالفعل في الإجراء الذي تريد أن يتخذه المشاهد بعد المشاهدة. فلماذا لا تكون صريحًا بشأن هذه النية؟

تحث على اتخاذ إجراء التي تدفع التحويل نتيجة قابلة للقياس تصل إلى أهدافك. مفتاح CTA الفعال هو أنه من السهل تحديده وبديهية لجمهورك ، حتى يعرفوا ما ستكون عليه نتيجة أفعالهم. ولا عيب في وضع CTA الخاص بك في أكثر من مكان ، سواء كان ذلك في الفيديو ، أو نسختك الاجتماعية ، أو الإطارات الثابتة ، أو أكثر.

عند تحديد عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي يجب تحديدها ، ضع في اعتبارك أسلوب الفيديو الخاص بك أيضًا. هل الفيديو الخاص بك ملهم أو جاد أو تعليمي أو غير رسمي؟ اجعل CTA الخاص بك يطابق تلك النغمة.

6. اجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك قابلة للوصول

إمكانية الوصول مهمة. هناك أيضًا ما يقرب من 466 مليون شخص في العالم يعانون من الصمم أو ضعاف السمع. إنه جمهور ضخم ، لذا يجب أن يكون الفيديو الخاص بك وكل جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي في متناول الجميع. الصوت جزء رئيسي من محتوى الفيديو ، ولكن ليس الأشخاص الذين يعانون من ضعف السمع فقط هم من لا يسمعونه. ما يقرب من 85٪ من المستهلكين يشاهدون محتوى الفيديو بدون صوت.

أضف تسميات توضيحية مغلقة ونصًا بديلًا إلى جميع محتويات الفيديو وملفات GIF والرسوم المتحركة ليستمتع بها الجميع. يوفر كل من YouTube و Vimeo ، وهما من أكبر منصات مشاركة الفيديو على الإنترنت ، طرقًا لإضافة تسميات توضيحية و / أو ترجمات إلى أي مقاطع فيديو تقوم بتحميلها. هناك أيضًا تطبيقات تسميات توضيحية مثل Clipomatic أو Zubtitles ، والتي تعمل على أتمتة ترجماتك على مقاطع الفيديو الاجتماعية.

7. لا تهمل تحسين محركات البحث

يوتيوب ليس مجرد نظام أساسي لتسويق الفيديو ، إنه أيضًا محرك بحث قوي يعالج أكثر من 3 مليارات عملية بحث شهريًا ، مما يجعله ثاني أكبر محرك بحث بعد Google. هذا يجعل من المهم للغاية أن تأخذ في الاعتبار تحسين محركات البحث عند نشر مقاطع الفيديو على YouTube.

تمامًا كما تفعل مع موقع الويب الخاص بك أو أي مواد تسويقية أخرى ، ستحتاج إلى البحث ودمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في العنوان ووصف الفيديو والعلامات والتعليقات التوضيحية والروابط و CTAs. يجب أن تتوافق الكلمات الرئيسية مع هدف ورسالة الفيديو الخاص بك ، ولكن يجب أيضًا مراعاة ما يهتم به جمهورك وكيف يتحدثون عنه عبر الإنترنت. ليس عليك التخمين. ستخبرك أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل Google Trends و Moz و Ahrefs بما تحتاج لمعرفته حول ترتيب البحث لكلمتك الرئيسية ، سواء كانت كلمة رئيسية تنافسية أو أكثر.

بمجرد الانتهاء من تعيين الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، يتم لف مقطع الفيديو الخاص بك وتكون جاهزًا للانطلاق ، استخدم Sprout Social لنشر منشورات الفيديو على YouTube وإدخال جميع المعلومات الضرورية. يضمن النشر من Sprout أنه في وقت لاحق ، عندما تكون مستعدًا للإبلاغ عن نجاح الفيديو الخاص بك ، سيتم سحب البيانات تلقائيًا إلى تقرير YouTube الخاص بك.

8. تحليل أداء الفيديو

قد يستغرق إنشاء محتوى الفيديو الكثير من الوقت والموارد ، لذلك عليك التأكد من قياس العائد على هذا الاستثمار. ضع قبعة محلل البيانات الخاصة بك. حان الوقت للتحدث عن التقارير.

إن تحديد أهداف محددة وقابلة للقياس مقدمًا يضعك في وضع أفضل عندما يحين وقت البحث في بياناتك. توفر تقارير تحليلات Sprout صورًا مرئية نظيفة وجاهزة للعرض التقديمي لجميع بياناتك. أثناء تحليل مقاييسك ، استخدم الأسئلة التالية كدليل:

• ماذا حدث؟ انظر إلى المقاييس التي أنشأتها كمؤشرات أداء رئيسية. هل حققت أو تجاوزت أهدافك؟ أو هل الفيديو تقصر؟ ما المقاييس التي تثبت ذلك؟
• لماذا حدث شيء ما؟ انظر عن كثب إلى المقاييس التي تتجاوز مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك وحدد الحالات الشاذة في بياناتك. هل كانت مرات الظهور أو مشاهدات الفيديو عالية بشكل خاص في يوم معين؟ هل بدأ أداء الفيديو الخاص بك قويًا وتناقصًا تدريجيًا؟ إذا لم تكن متأكدًا من سبب حدوث شيء ما ، فقد تحتاج إلى النظر إلى ما هو أبعد من التحليلات إلى الاستماع الاجتماعي للحصول على المزيد من البيانات النوعية.
• ما هي الإجراءات التي يجب اتخاذها؟ بمجرد إجابتك على الأسئلة السابقة ، يمكنك تشكيل استراتيجية جديدة ، إذا كنت بحاجة إلى ذلك. لنفترض على سبيل المثال ، أن هدفك هو الوصول إلى 100000 مشاهدة في شهر واحد ، ولكن بعد أسبوعين ، وصلت إلى 20000 فقط. قد تكون خطتك هي زيادة إيقاع النشر. أو ، ربما يمكنك النقر على دعاة علامتك التجارية أو الموظفين وتطلب منهم مشاركتها في ملفاتهم الشخصية. من أكثر الطرق فعالية لمنح المحتوى الخاص بك الدفعة التي يحتاجها للوصول إلى هدفك هي تعزيزه. إذا كانت لديك ميزانية ، حتى لو كانت صغيرة ، ففكر في تعزيز محتوى الفيديو الخاص بك عبر الأنظمة الأساسية الاجتماعية.

تعتمد خطة العمل الصحيحة على جمهورك وأهدافك وعلامتك التجارية وجهودك التسويقية الشاملة والمزيد ، لكن تحليلات الفيديو من Sprout ستساعد في توجيه تلك القرارات والتحقق من صحتها.

9. تحويل الفيديو الخاص بك إلى أصول اجتماعية إضافية

وفقًا لمؤشر Sprout الاجتماعي لعام 2021 ، يقول 54٪ من المسوقين أن الفيديو هو أكثر أنواع المحتوى قيمة عندما يتعلق الأمر بتحقيق الأهداف الاجتماعية. ومع ذلك ، قبل إنشاء حالة عملك للحصول على مزيد من موارد الفيديو ، من المهم أن تدرك أن مادة عرض فيديو واحدة يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في دعم الإستراتيجية الاجتماعية والأهداف العامة.

الشيء الجميل في تنسيق الفيديو هو أنه يمكن تقسيمه وتقصيره وتحويله إلى شيء جديد تمامًا. سواء كان ذلك اقتباسًا رسوميًا أو صورًا ثابتة أو مقاطع دعابة أو صور GIF ، فإن تحويل الفيديو الخاص بك إلى أصول إبداعية إضافية يطيل من عمر الفيديو الخاص بك ويضفي قيمة على هذا الفيديو الواحد قدر الإمكان.

يمكن أن تعيش هذه الأنواع من الأصول في كثير من الأحيان خارج قصة الفيديو الخاصة بك ، وتقف بمفردها ويتم دمجها في إستراتيجية المحتوى طويلة المدى الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كان الفيديو الأصلي الخاص بك عبارة عن شهادة من العملاء حيث يهتم الموضوع بعلامتك التجارية ومنتجك ، فستكون هذه الاقتباسات خالدة تقريبًا. قم بتحويل هذه الاقتباسات إلى مقطع رسومي أو قصير وسوف يتحدثون عن أنفسهم ويمكن إعادة توجيههم في المستقبل.

أنت تعرف جمهورك وماذا يقدرون وماذا يريدون أو يحتاجون من علامتك التجارية. سواء كان لديك ميزانية ضخمة وفريق فيديو كامل ، أو كنت أحد أفراد وسائل التواصل الاجتماعي بموارد محدودة ، فهناك الكثير الذي يمكنك القيام به باستخدام مقاطع الفيديو والأدوات والخبرة التي لديك بالفعل. لذا انطلق واترك محتوى الفيديو الخاص بك يعيش أفضل حالاته على وسائل التواصل الاجتماعي وما بعدها.

هل تريد معرفة المزيد حول تحويل مقطع فيديو واحد إلى مجموعة من أصول المحتوى الإضافية؟ قم بتنزيل هذا المصنف المجاني لتعظيم قيمة مقاطع الفيديو الخاصة بك.