9 أفكار لفيديوهات التواصل الاجتماعي تجذب العملاء

الموقف واضح: يجب إنشاء محتوى فيديو جذاب على وسائل التواصل الاجتماعي.

أنت تعلم أنه يجب عليك جذب المشاهد وترك انطباع ، ولكن هناك العديد من الطرق التي يمكن أن تسوء.

من الصعب بالفعل إنتاج مقاطع فيديو ، ولكن من الصعب جدًا التأكد من أن المحتوى الخاص بك له صدى للأسباب الصحيحة - فأنت تريد إثارة حماسة العملاء بشأن علامتك التجارية.

يجب أن تكون مقاطع الفيديو الخاصة بك تفاعلية وشفافة ومبتكرة وموضوعية ، وتمزج أفضل أنواع محتوى فيديو الوسائط الاجتماعية كل هذه العناصر.

فيما يلي تسعة أمثلة لأفكار فيديو الوسائط الاجتماعية التي تم تنفيذها بشكل صحيح لإلهام جهودك التسويقية.

1. شينولا: جولة 360 في مصنع شينولا ديترويت مع لوك ويلسون

يعني إشراك عميلك أكثر بكثير من مجرد حمله على مشاهدة الفيديو الخاص بك أو الإعجاب به.

إذا شجع مقطع فيديو عملائك على التفاعل معه ومنحهم بعض التحكم في التجربة التي مروا بها أثناء المشاهدة ، فسيكون مقطع الفيديو الخاص بك تجربة يجب تذكرها. هذا المثال من ماركة الساعات الفاخرة Shinola تشارك في العديد من الأبعاد.

يعني تنسيقه 360 أنه من أجل متابعة الإجراء ، يحتاج المشاهد إلى التفاعل مع الفيديو باستخدام المؤشر ، بحيث يكون أكثر تركيزًا على الاستماع إلى الفيديو.

هذا يكمل محتوى الفيديو تمامًا حيث أن الانغماس في الجانب البشري من تصنيع المنتج يستدعي طريقة تتيح للمشاهدين الشعور وكأنهم موجودون هناك من خلال الحدث.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن وجود الممثل Luke Wilson يمنح العملاء وجهًا مألوفًا لقيادتهم خلال المشهد الصناعي وهو مصنع Shinola.

2. واربي باركر: كيف تصنع نظارات واربي باركر

توضح شركة Warby Parker ، وهي شركة لبيع النظارات بالتجزئة عبر الإنترنت ، في وقت مبكر من هذا الفيديو أن إحدى أولوياتها هي "التعامل مع العملاء بشكل مباشر". ومع ذلك ، فهم لا يتركون الأمر عند هذا الحد.

استمروا في إثبات ذلك من خلال فيديو تم تصويره بطريقة صحيحة يمنح العملاء نظرة من وراء الكواليس على ما يدخل بالضبط في كل زوج من النظارات التي يصنعونها. لا يتم تصوير الفيديو بشكل جيد فحسب ، بل إنه غني بالمعلومات وموجه نحو التفاصيل وشفاف.

يكسر هذا الفيديو الصورة النمطية لتصنيع المنتج كعملية جافة وكئيبة ويحولها إلى شيء فني.

يمثل هذا الفيديو أسلوبًا بسيطًا: إنه ليس معقدًا على الإطلاق. عندما يكون هناك هدف وراء كل إطار ، يلاحظ العملاء.

يمنح السير خلال هذه العملية العملاء نظرة منظمة على مراقبة الجودة وراء المنتج ، والتصميم البسيط لكل إطار يجعل من الصعب بشكل خاص النظر بعيدًا.

"أسلوب الحد الأدنى للتصميم هو التصميم المتعمد. تكتب ناتالي جوتكو ، استراتيجي المحتوى في Clique Studios ، "النية هي التي ترشد كل خيار". يأخذ التصميم البسيط الإستراتيجية أولاً ثم يضيف التعقيد عند الحاجة. تعمل هذه الإستراتيجية بشكل جيد للغاية في هذا الفيديو ، خاصة بالنسبة لعلامة تجارية مثل Warby Parker - التي تقدر التصميم ليس فقط من خلال نظاراتها ، ولكن أيضًا من خلال كل شيء آخر داخل علامتها التجارية بما في ذلك متاجرها.

3. Red Bull: Road Trip USA مع Red Bull Racing

Red Bull هو مثال لشركة يمكنها أن تغمر أصابع قدمها بأمان في العديد من سلالات المحتوى ، حتى لو لم يكن لها علاقة تذكر بالمنتج الذي تبيعه. هذا هو مفتاح التسويق الممتاز.

إذا ربطك العملاء بأي من اهتماماتهم ، فمن المرجح أن ينجذبوا نحو منتجك. يُظهر هذا الفيديو مهارة Red Bull في هذا الأمر وهم يستفيدون من سوق واسع النطاق من المتحمسين المتحمسين ، ويخلقون شيئًا يؤسس لعلامتهم التجارية كسلطة في سباقات الفورمولا ون.

يفعلون ذلك بالموسيقى أيضًا - يراهم الناس يضخون الأموال في صناعة يحبونها ، وفجأة أصبح ريد بول أكثر من مجرد مشروب طاقة. أفضل جزء في هذا الفيديو هو أنك لست مضطرًا لأن تكون معجبًا بـ F1 للاستمتاع به. تضمن صورها الخلابة وموضوعها "رحلة على الطريق الأمريكية" عدم استبعاد أي مشاهدين قد لا يكونوا على اتصال بالسباقات.

4. ديني: لم شمل الزوج العسكري بصديق الطفولة بعد 20 عامًا على الفراق

عندما يتعلق الأمر بفيديو tearjerker الفيروسي ، لا شيء يضرب على وتر أكثر من لقاء لم الشمل. الفرضية هنا بسيطة.

يعتقد الرجل أنه يلتقي بزوجته لتناول وجبة عادية ، ولكن بمجرد وصوله يدرك أنه يريد شيئًا أكثر أهمية. بدلاً من ذلك ، فإن أفضل صديق له منذ الطفولة - والذي لم يره منذ عشرين عامًا - ينتظره. يصبحون عاطفيين ، ويعيدون الاتصال ، ويشعرون بكل المشاعر ، وبالطبع يأكلون بعض ديني!

إنها نوع اللحظة التي يمكن لأي مشاهد أن يتحرك بها ، وكل ذلك يحدث في ديني ، مما يخلق ارتباطًا بالمطعم ينبع من لحم الخنزير المقدد والبيض. لا ينظر العملاء إلى هذا النوع من مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي كمحاولة شفافة لبيع منتج ، بل هي جزء من سرد القصص التي سيتم استيعابهم فيها ومشاهدتها طوال الوقت ، والتي سيستمر تأثيرها العاطفي معهم حتى نهاية اليوم . إنه خفي ، لكن في المرة القادمة التي يرون فيها ديني ، ستعود كل تلك المشاعر.

5. ستاربكس: مباشرة من روفوس كينج بارك

من أكثر الابتكارات تأثيرًا في وسائل التواصل الاجتماعي مؤخرًا ظهور الفيديو المباشر ، مما يسمح للمشاهدين بضبط الحدث ومتابعته في الوقت الفعلي.

يمكنهم التعليق والرد ، مما يجعل صوتهم مسموعًا أثناء حدوث الإجراء. لا شيء يجعل المشاهد يشعر وكأنه موجود أكثر من المشاهدة من خلال عدسة شخص موجود بالفعل. السؤال بالنسبة للعلامات التجارية هو ، ما الذي تبثه عند البث المباشر؟ في حالة ستاربكس ، كانت الإجابة هنا هي المشكلات الاجتماعية ، والتي يمكن أن تسوء بشكل فادح إذا تم حلها بطريقة أقل رشاقة من هذا. تعرف ستاربكس حدودها ، وتبقى على الجانب الأيمن منها.

يظلون غير منحازين ، من خلال مناقشة أهمية التصويت ، وهي قضية يمكن أن يتفق عليها معظم الناس.

يفعلون ذلك بذوق ، من خلال عدم إدخال أنفسهم أو منتجهم في المشكلة. لقد أثبتوا جدارتهم من خلال توفير منصة لنشر الرسالة. يتفاعل المشاهدون بحماس مع المشكلات التي تؤثر عليهم ، ويمكن لشيء كهذا أن يكسب صفحة Starbucks على Facebook الكثير من المشاركة من خلال إثارة اهتمامات جمهورها الحقيقية.

6. تم التحقق من Genius: Doja Cat يكسر معنى "Mooo!"

تحدث عن صيغة تفيد الطرفين.

اعتاد Genius أن يكون في الأساس موقعًا إلكترونيًا حيث يمكن لمستمعي الموسيقى الحصول على السبق الصحفي لما تعنيه كلمات موسيقى الراب المفضلة لديهم ، حتى توسعت لتصبح منارة لجميع أنواع محتوى الفيديو القابل للتسويق والإدمان. كان أنجح هذه المسلسلات هي سلسلة "Verified" ، حيث يمكن للموسيقيين الجلوس أمام الكاميرا وشرح كلمات أغانيهم للمشاهد دون أي مجال لسوء التفسير.

يتيح ذلك لـ Genius نحت مكانها كإمبراطورية متصلة جيدًا تمنحك واحدة من أكثر التجارب غير المصفاة المتاحة عند محاولة تفسير أغنية ، مما يتيح للفنانين استخدام المنصة كوسيلة للحصول على بعض الشهرة الفيروسية الرائعة.

ضرب ظهور Doja Cat في المسلسل بحداثة "Mooo!" بدأت حياتها المهنية بشكل أساسي ، حيث أخذت أغنية كانت فيروسية في شق صغير من عالم الموسيقى وانفجرت في ضجة كبيرة.

7. Oreo x Games of Thrones Title Sequence

غالبًا ما يتضمن إشراك العملاء مراقبة ما يحدث في ثقافة البوب ​​وإيجاد طريقة لإدراج علامتك التجارية كصوت يعرف ما يحدث ويكون متحمسًا مثل أي شخص آخر.

بالطبع ، كانت لعبة Game of Thrones مصدر ضجيج ضخم هذا الربيع ، وحتى أولئك الذين لم يستثمروا بشكل كبير في العرض بطريقة ما انخرطوا في المناقشة.

من خلال إعادة إنشاء تسلسل العنوان باستخدام Oreos فقط ، جعل Oreo شيئًا قابلاً للنقر على الفور وقابل للمشاركة وكان متوافقًا تمامًا مع الحماس الجماعي العالمي. يتطلب الأمر شخصًا مهووسًا حقيقيًا أن يصنع شيئًا نظيفًا وموقعًا مثل هذا ، وهذا النوع من الطاقة هو الذي يتردد صداها بقوة. أيضًا ، لا تحاول أن تخبرني أن التحديق في Oreo لهذه المدة الطويلة لا يثير رغبتك الشديدة!

8. Ben & Jerry's: Social Awareness on 420

420 هي إحدى شركات العطلات التي تحب جني الأموال منها ، خاصة أولئك الذين يبيعون الحلويات اللذيذة لعملاء جيل الألفية وجيل Z.

ومع ذلك ، يفكر Ben & Jerry خارج الصندوق من خلال استخدام منصتهما لتثقيف عملائه حول القضايا المهمة حقًا. في هذه الحالة ، القضية هي السجن الجماعي.

بدلاً من اتخاذ الزاوية السهلة للعطلة ، يخاطر Ben & Jerry's. ومع ذلك ، فإن هذا النوع من الفيديو التثقيفي هو الذي يجذب الناس ويجعلهم يبدأون المناقشات. كما لاحظنا في نتائج Sprout #BrandsGetReal على وسائل التواصل الاجتماعي في مجتمع منقسم ، يسعى الناس إلى هذا النوع من الوعي من العلامات التجارية ويتوقعون منهم أن يكونوا مساهمين إيجابيين في القضايا الاجتماعية.

سبب نجاح هذا هو أن بن وجيري يمارسان ما يكرزان به. لقد تبرعوا بالكثير من المال لهذه القضايا ، واستخدموا منصتهم مرارًا وتكرارًا لنشر هذه الرسائل. يرى الناس هذا ويلاحظون صوت العلامة التجارية الأصيل والمتسق.

9. WeWork: تل أبيب

علامة WeWork التجارية فريدة من نوعها. من خلال تنشيط بيئة المكتب ، فإنهم يرتبطون بمزيج خاص من الاحتراف وكسر الأعراف. ما هي أفضل طريقة لعرض هذا من إعطاء العملاء لمحة عن بيئة العمل الخاصة بهم. يرى العملاء هذه الشفافية ويفهمون مدى التزام العلامة التجارية بعمق بمهمتها المتمثلة في "خلق بيئة يعمل فيها الناس لكسب العيش ، وليس فقط لقمة العيش".

إن تحويل الفضاء من خلال مساحات العمل المشتركة ليس فقط منتجًا يتم تنفيذه لشركات أخرى ، ولكنه فلسفة يعتقدون حقًا أنها تؤثر على طريقة عمل الأشخاص ، بما في ذلك موظفيهم.

تم تحرير مقطع الفيديو هذا بذكاء وشخصي للغاية. من خلال إظهار مدى تحديث مساحة كهذه ، فإن هذا يجعل المشاهدين يرغبون في العمل في أي مكان آخر.

إذا قرأت قسمًا واحدًا من هذه المقالة ...

عندما تنشئ مقطع فيديو لعملائك على وسائل التواصل الاجتماعي ، من الصعب معرفة من أين تبدأ.

تهدف مقاطع الفيديو هذه إلى إلهامك: فكر في مهمة شركتك وعملائك والطريقة التي تتناول بها إنشاء الفيديو قبل أن تبدأ.

اصنع شيئًا يستحق المشاهدة - شيئًا سيرغب عملاؤك في مشاهدته مرارًا وتكرارًا. يجب أن يكون هدفك أكثر من مجرد بيع منتجك أو خدمتك - فأنت تنشئ مقطع فيديو سيكون على الإنترنت ليشاهده أي شخص. يجب أن تكون جذابة وتتحدث بصوت علامتك التجارية الفريدة.