يحتاج المسوقون إلى معرفتهم بإحصائيات فيديو الوسائط الاجتماعية لعام 2022

لا يخفى على أحد أن الفيديو أصبح عنصرًا أساسيًا في استراتيجيات التسويق للعلامات التجارية المبتكرة. يوضح العدد الهائل من التنسيقات والأماكن المتاحة لفيديو الوسائط الاجتماعية النقطة بشكل جيد (فكر في TikTok و Instagram Reels و Facebook Stories ، على سبيل المثال لا الحصر). من بين مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي الذين يستخدمون الفيديو ، يقول 93 ٪ إنه عنصر حيوي في استراتيجياتهم. لكن الشكل لا يزال غير مستخدم بشكل كافٍ عبر شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية.

في هذه المقالة ، سنشارك أحدث إحصائيات فيديو الوسائط الاجتماعية من Sprout Social Index ، الإصدار XVII: التسريع والمصادر الأخرى ذات السمعة الطيبة لمساعدتك على فهم قيمة الفيديو والشعور بالثقة في دمجه في إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

إحصائيات تسويق الفيديو عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يعرف أي شخص قام بالتمرير عبر Facebook أو Instagram أو Twitter مؤخرًا (لنكن صادقين ، من لم يفعل ذلك؟) أن مقاطع الفيديو تلعب دورًا رئيسيًا في تجربتك مع شبكات التواصل الاجتماعي هذه. لطالما كان الفيديو كلمة رنانة في التسويق لسنوات ، واليوم تستخدمه العلامات التجارية لاقتناء متابعين مخلصين على مواقع التواصل الاجتماعي.

سواء كان لديك بالفعل عدد قليل من مقاطع الفيديو التي أصبحت فيروسية ، أو كنت مخلصًا بشدة لمشاركات الصور الثابتة أو كنت جديدًا تمامًا على الفيديو ، يمكن أن تساعدك إحصاءات التسويق عبر الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي التالية في تحديد كيف ومتى ولماذا تستخدم هذا نوع المحتوى المرئي.

• يقول أكثر من نصف المسوقين (54٪ على وجه الدقة) أن الفيديو هو أكثر أنواع المحتوى قيمة لتحقيق أهداف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
• ومع ذلك ، يعد الفيديو أيضًا هو التنسيق الأقل استخدامًا عبر Facebook و Instagram و Twitter ، حيث يشكّل 14٪ و 11٪ و 5٪ من محتوى كل شبكة على التوالي.
• حصلت 93٪ من الشركات على عملاء جدد عبر الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.

• صرح 26٪ من جهات التسويق أن القصص هي أكثر أنواع المحتوى الاجتماعي قيمة.
• يقول 25٪ من جهات التسويق أن الفيديو المباشر هو أكثر أنواع المحتوى الاجتماعي قيمة.
• يفضل نصف مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الفيديو على الأنواع الأخرى من المحتوى.
• 85٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يريدون المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية.
• 35٪ من جميع المسوقين في أمريكا الشمالية B2C يستخدمون الفيديو المباشر.
• يشارك الأشخاص محتوى الفيديو مع الأصدقاء ضعف ما يشاركه أي نوع آخر من المحتوى.
• سيشاهد 58٪ من المشاهدين فيديو الشركة بالكامل إذا كانت مدته أقل من 60 ثانية.

ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

لقد أثبتنا بالفعل فوائد الفيديو ، لكن البيانات تشير إلى أن العلامات التجارية لا تزال تكافح لجعلها ميزة منتظمة في تقويمات محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بها. إذا كنت تريد التميز على مواقع التواصل الاجتماعي ، فكن واحدًا من القلائل الذين يحققون أقصى استفادة من العديد من خيارات الفيديو المتاحة. أثناء قيامك ببناء إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي للعام القادم ، استخدم بضع بكرات أو قلم رصاص في خطة لتنشيط قصصك. كن متسقًا ، وتتبع أدائك وجربتك لترى ما يلقى صدى لدى جمهورك.

إحصائيات فيديو Facebook

على مدى السنوات القليلة الماضية ، وسع Facebook مجموعة خيارات الفيديو الخاصة به. اليوم ، تتيح علامة التبويب "مشاهدة" للمستخدمين عرض محتوى الفيديو المركّز والتفاعل معه. تقدم القصص علامة تجارية محددة للفورية والتفاعل. ويسمح Facebook Live للعلامات التجارية باستضافة أحداث مباشرة ، أو تقديم ذروة وراء الكواليس أو الانخراط في الوقت الفعلي مع جماهيرها. تسلط الإحصائيات التالية الضوء على الفرص العديدة للمسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتحسين استراتيجيات الفيديو على Facebook.

• 79٪ من المسوقين ينشرون فيديو على فيسبوك.
• تتم مشاهدة الغالبية العظمى (85٪) من مقاطع الفيديو على Facebook بدون صوت.
• تحصل مقاطع الفيديو على نسبة 35٪ أكثر من المشاهدات على Facebook عندما تكون مربعة (مقابل المناظر الطبيعية). تتفوق مقاطع الفيديو المربعة أيضًا على مقاطع الفيديو ذات المناظر الطبيعية في الإعجابات والمشاركة.

• تجذب Facebook Watch ما يزيد عن 1.2 مليار مستخدم شهريًا.
• دقيقتان إلى خمس دقائق هي المدة التي يجب التقاطها للحصول على أكبر قدر من التفاعل على Facebook.
• أبلغ 62٪ من الأشخاص عن اهتمام متزايد بالمنتج بعد مشاهدة مقطع فيديو ذي صلة على Facebook.

• كانت الصفحات التي تضم أكثر من 100000 متابع مسؤولة عن ما يقرب من 18٪ من جميع مقاطع الفيديو على Facebook في عام 2020.
• تشارك 12٪ فقط من الشركات مقاطع الفيديو المباشرة على Facebook.
• يُرجح أن يشاهد مستخدمو Facebook مقاطع فيديو Facebook Live أربع مرات أكثر من مقاطع الفيديو المسجلة مسبقًا.
• يجذب الفيديو المباشر على Facebook متوسط ​​معدل مشاركة أعلى (1.59٪) من الفيديو المسجل مسبقًا على المنصة (0.92٪).

ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

لا يزال Facebook Live يمثل بؤرة مشاركة على النظام الأساسي. لكن العديد من المسوقين لا يستفيدون منه حتى الآن. إذا كنت تبحث عن مكان للبدء ، ففكر في البث إلى جمهور صغير مستهدف أولاً لقياس الاستجابة. خذ ما تعلمته ووسع من هناك. رصيد إضافي إذا كنت تستخدم وسيطًا للمساعدة في تسهيل المحادثات الشخصية عبر الفيديو المباشر - وهي خطوة تقول الشبكة إنها يمكن أن تزيد من المشاركة والتوزيع.

إحصائيات فيديو Instagram

مثل Facebook ، يوفر Instagram مجموعة متنوعة من الفرص لتسويق الفيديو ، مما يمنح المسوقين المشغولين على وسائل التواصل الاجتماعي قدرًا كبيرًا من الخيارات حول مكان ظهورهم مع المحتوى. ولكنه قد يكون أيضًا مربكًا لأولئك الأقل خبرة مع الوسيط. تلقي الإحصاءات التالية الضوء على الأماكن التي يجب أن تقضي العلامات التجارية وقتها عندما يتعلق الأمر بفيديو Instagram.

• يشاهد 91٪ من المستخدمين مقاطع الفيديو على Instagram أسبوعيًا.
• 43٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يشاهدون قصص Instagram أكثر من الأنواع الأخرى لمحتوى الفيديو على الشبكة.
• أبلغ 39٪ من الأشخاص عن اهتمام متزايد بعلامة تجارية أو منتج بعد مشاهدته في قصة على Instagram.
• أبلغ 73٪ من الشركات عن اكتساب عملاء جدد من Instagram Story.
• تتلقى مقاطع فيديو Instagram التي يبلغ طولها حوالي 26 ثانية أكبر عدد من التعليقات.
• يقول نصف المستخدمين إنهم زاروا موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية لشراء منتج أو خدمة بعد رؤيتها واردة في القصص.

ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

من خلال القصص والبث المباشر والبكرات ومقاطع الفيديو داخل الخلاصة ، يقدم Instagram مجموعة متنوعة من الخيارات لمسوقين الوسائط الاجتماعية للنظر فيها. مع وجود العديد من خيارات الفيديو المتاحة ، فإن المفتاح ليس تحويل علامتك التجارية إلى استخدام خيار واحد فقط. قدم قيمة عبر مقاطع الفيديو عبر النظام الأساسي للعثور على الجمهور المثالي بغض النظر عن علامة التبويب التي يترددون عليها كثيرًا. كلنا لدينا تفضيلاتنا! ومع ذلك ، إذا كنت تتعامل مع قيود الموارد أو تكافح من أجل الحصول على دعم من فريقك ، فمن المحتمل أن يمنحك إعطاء الأولوية للقصص أكبر فائدة مقابل أموالك.

إحصائيات فيديو تويتر

كما يعلم أي شخص قام بالتمرير عبر موجز Twitter الخاص به ، فإن الفيديو جزء لا يتجزأ من جاذبية النظام الأساسي. سواء كان ذلك إعلانًا لامعًا للعلامة التجارية ، أو مقطعًا دعائيًا لفيلم ضخمًا ، أو تسجيلًا لطفل جيرانك وهو يحضن ذليل الديك ، يتفاعل مستخدمو Twitter مع مقاطع الفيديو أكثر من أي نوع محتوى آخر على النظام الأساسي. تقدم هذه القائمة رؤى حول كيفية قيام المسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي بالقفز إلى العربة.

• حصلت التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو على 2.5 مرة ردود أكثر ، و 2.8 مرة إعادة تغريد أكثر و 1.9 مرة إعجابات.
• تحصل التغريدات التي تحتوي على مقطع فيديو على تفاعل أكبر 10 مرات من تلك التي لا تحتوي على فيديو.

• تنتج مقاطع الفيديو على Twitter التي تفتح بمنتج ما زيادة بنسبة 24٪ في الاهتمام الإيجابي وزيادة بنسبة 34٪ في الرغبة في النقر.
• تزيد مقاطع الفيديو على Twitter التي تُظهر التفاعلات البشرية الإيجابية أو الرغبة في منتج من الاستجابة الإجمالية بنسبة 40٪.
• تشهد مقاطع الفيديو التي تنقل رسالتها الأساسية في الثواني الثلاث الأولى من الإعلان زيادة بنسبة 13٪ في مقاييس الاختراق الإجمالية.
• تكتسب مقاطع الفيديو على Twitter التي لا تتطلب فهم الصوت (مع تسميات توضيحية مغلقة أو تراكبات نصية) وقت مشاهدة أكبر بنسبة 28٪ و 1.8 ضعفًا من عائد الاستثمار.
• تحقق إعلانات فيديو Twitter التي تبلغ مدتها 15 ثانية معدلات اكتمال أعلى بثلاث مرات مقارنة بإعلانات الفيديو التي تبلغ مدتها 30 ثانية.

ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

على الرغم من أنه لا يجب أن تركز جميع مقاطع الفيديو الخاصة بك على Twitter على المنتج ، إلا أن هذه الإحصائيات توضح أن المستخدمين لا يعارضون رسالة المبيعات عندما يتم تسليمها عبر مقطع فيديو جيد الصنع. بالطبع ، سيعتمد المزيج المحدد لعلامتك التجارية من المحتوى الترفيهي والتعليمي والمرتكز على المنتج إلى حد كبير على معايير الصناعة وتفضيلات جمهورك. ولكن ، عند تحديد هذا المزيج ، ضع في اعتبارك رش بعض مقاطع فيديو Twitter التي تبرز منتجات حل المشكلات بطريقة إيجابية.

يوتيوب احصائيات الفيديو

باعتباره ثاني أكبر محرك بحث (بعد Google) ، يعد YouTube أكثر من مجرد منصة حيث يمكنك مشاهدة مقاطع فيديو الكلاب بعد العمل. إنها منصة تتيح للعلامات التجارية عرض عروض القيمة الفريدة الخاصة بها بطريقة جذابة. ولكن نظرًا لأن الفيديو هو النوع الوحيد من المحتوى المدعوم ، فقد يكون أيضًا كثيف الموارد إلى حد ما للعديد من فرق التسويق. توضح هذه الإحصائيات القليلة التالية بعض الأفكار لمساعدة العلامات التجارية على تحسين وقتهم على YouTube.

• 74٪ من المستهلكين يستخدمون YouTube.
• يتم تحميل أكثر من 500 ساعة من الفيديو على YouTube كل دقيقة.
• يتم استهلاك أكثر من مليار ساعة من محتوى الفيديو على YouTube يوميًا.
• يزيد احتمال شراء المستخدمين لشيء ما بمقدار الضعف إذا شاهدوه في مقطع فيديو على YouTube.

• أفاد 70٪ من المستخدمين أن YouTube يجعلهم أكثر وعياً بالعلامات التجارية الجديدة.
• من المرجح أن يستخدم مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي موقع YouTube للبحث عن علامة تجارية أو خدمة أو منتج أربع مرات أكثر من الأنظمة الأساسية الأخرى.
• في عام 2021 ، بلغت مشاهدة YouTube القصيرة 15 مليار مشاهدة يومية عالمية.
• يقول 53٪ من الأشخاص أن مشاهدة البث المباشر ساعدتهم على الشعور بأنهم أكثر ارتباطًا بأشخاص آخرين.
• 47٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي يتابعون العلامات التجارية على موقع يوتيوب.
• يرغب 41٪ من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في أن تنشر العلامات التجارية على موقع YouTube في كثير من الأحيان.

ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

موقع YouTube هو المكان الذي سيتعلم الناس منه المزيد حول علامتك التجارية - ما الذي تمثله وما تفعله وكيف تفعله. ويطالب هؤلاء المستخدمون بالمزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية التي يتابعونها. يقدم هذا فرصة كبيرة للشركات التي ليست نشطة بالفعل على النظام الأساسي للقفز إليها. أو لأولئك الذين اختبروا YouTube فقط ليكونوا متسقين هنا. يعد زرع علم علامتك التجارية في هذه المنصة بفرص للشركات الراغبة في الاستثمار في الفيديو.

ضع أهدافًا واضحة وتتبع الأداء لتحسين إستراتيجية فيديو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك

هناك عدد كبير من إحصائيات مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكنها مفيدة فقط إذا اكتسبت رؤى منها لإبلاغ استراتيجيتك. تتمثل الخطوة الأولى المهمة في وضع أهداف واضحة لاستراتيجية فيديو الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بحيث يكون لديك معايير للقياس وفقًا لتتبع تقدمك.

إذا كنت تبحث عن نقطة بداية ، فقم بتنزيل ورقة الغش الخاصة بمقاييس الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي والأفكار. ستجد فيه مؤشرات موصى بها لتتبعها على طول كل مرحلة من مراحل مسار التسويق ، جنبًا إلى جنب مع أفكار المحتوى والأمثلة ذات الصلة من العلامات التجارية التي تفوز بالفيديو الاجتماعي.