إنشاء مقاطع فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي: ما يجب فعله وما لا يجب فعله

مع وجود مليار مستخدم على YouTube يشاهدون مئات الملايين من ساعات الفيديو يوميًا ، ويسجل Facebook و Snapchat 8 مليارات مشاهدة فيديو يوميًا بينهما ، أصبح الفيديو عبر الإنترنت هو الوسيلة المفضلة في عالم التسويق الرقمي.

قد يكون القفز على عربة تسويق الفيديو عبر الإنترنت أمرًا شاقًا. يتم تأجيل العديد من الشركات بسبب احتمال الاستثمار في وسيط غير مألوف والاضطرار إلى إنتاج محتوى فيديو منتظم. مع هذا الارتفاع الهائل في الفيديو عبر الإنترنت ، فإن تجاهل الفيديو تمامًا قد يعني السماح لمنافسيك بالمضي قدمًا في المنحنى. إنها مخاطرة أكبر من أن نتجاهلها في بعض قطاعات الصناعة ، حيث أصبح الفيديو الوسيلة المهيمنة لتوليد التعرض عبر الإنترنت.

في هذه المقالة ، أريد أن أقدم بعض ما يجب فعله وما لا يجب فعله بشأن إنشاء مقاطع فيديو من أجل بيئة الوسائط الاجتماعية سريعة الحركة ولكنها مجزية للغاية. لنبدأ ببعض الإحصائيات بالرغم من ذلك.

لماذا الفيديو الاجتماعي؟

من المتوقع أن تكون 74٪ من إجمالي حركة المرور على الإنترنت بالفيديو بحلول عام 2017 . هذه طفرة لا تصدق وتفسر سبب إجراء استطلاع هذا العام بواسطة Web Marketing Video Council وجدت أن 61 بالمائة من الشركات التي شملها الاستطلاع تستخدم حاليًا الفيديو كأداة تسويق (في عام 2015 كان هذا الرقم 44٪ فقط)

لكن ليس حجم الفيديو الذي تتم مشاهدته عبر الإنترنت هو ما يجذب ميزانيات التسويق فقط. وجد مسح WMVC أيضًا أن 72 ٪ من الشركات التي شملها الاستطلاع أبلغت عن زيادة في معدلات تحويل مواقع الويب. بعبارة أخرى ، لم يصبح الفيديو الوسيط المهيمن على الإنترنت فحسب ، بل إنه أيضًا أحد أكثر محركات المبيعات فاعلية.

ولكن ما هو الفيديو الاجتماعي وكيف يختلف عن أنواع الفيديو الأخرى؟ حسنًا ، تم تصميم معظم الإعلانات التلفزيونية ومقاطع الفيديو الخاصة بالشركات والعلامات التجارية للمشاركة الاجتماعية إلى حد ما في الوقت الحاضر. ولكن في حملة فيديو شاملة عبر الإنترنت ، سيشكل هذا النوع من محتوى "الأبطال" نسبة صغيرة فقط من مساعدة الشركة وإخراج المركز التي يتم إنتاجها بانتظام وبميزانيات أصغر بكثير.

يمكن رؤية الخصائص الأساسية لمقطع فيديو اجتماعي على النحو التالي:

1. سيرغب المشاهدون في مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي
2. يشجع مشاركة الجمهور
3. تم تحسينه إلى حد ما للنظام الأساسي الذي تم تحميله إليه

على عكس مقاطع الفيديو سريعة الانتشار ، لم يتم تصميم مقاطع الفيديو الاجتماعية فقط للعرض الجماعي ولكن لتوليد أكبر قدر من الاهتمام بين جمهور معين على نظام أساسي معين. وهذا يعني تعديل مقاطع الفيديو الفردية أو تخصيصها ، أو حتى إنتاج محتوى منفصل ، ليناسب نظامًا أساسيًا معينًا.

دعنا نلقي نظرة الآن على بعض ما يجب فعله وما لا يجب فعله فيما يتعلق بتخطيط وإنشاء وتنشيط مقاطع الفيديو الاجتماعية.

ما يفعله فيديو وسائل التواصل الاجتماعي

• ابحث عن الجماهير الأكثر ارتباطًا وتفاعلًا على وسائل التواصل الاجتماعي : يجب أن تتضمن جميع عمليات تخطيط الفيديو درجة معينة من تحديد سمات الجمهور.عند إنشاء مقاطع فيديو لمنصات معينة ، فهذا يعني فهم كيفية تصرف هذا الجمهور على تلك المنصة (على سبيل المثال ، هل ينجذب جمهورك المستهدف على Facebook نحو محتوى مختلف مقارنة بجمهور Instagram المستهدف؟)

• قم بإنشاء مجموعة من المحتوى : لقد ناقشت طريقة المساعدة والمحور والبطل لاستراتيجية الفيديو على هذه المدونة من قبل وذكرتها سابقًا.كمنهجية فهي قوية. من الأهمية بمكان ألا يقوم برنامج الفيديو الاجتماعي الخاص بك بإنشاء موجات بإعلانات العلامات التجارية الضخمة فحسب ، بل يعزز أيضًا قاعدة معجبين مخصصة عبر الإنترنت من خلال استخدام الإرشادات والبرامج التعليمية (المساعدة) ، بالإضافة إلى محتوى نمط "المجلات" المعتاد (مَركَز). هؤلاء المتابعون والمشتركون هم الذين سيشاركون في النهاية المحتوى الخاص بك مع أفراد متشابهين في التفكير على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يساعدك على زيادة تعرضك عبر الإنترنت بين السوق المستهدفة.

• قم ببناء قناة YouTube لائقة : إذا كنت ستلتقط مقطع فيديو عبر الإنترنت بشكل صحيح ، فعليك أن تبدأ بالتفكير في وجودك على YouTube . هذا يعني إنشاء قناة يوتيوب سهلة الاستخدام ومنظمة بشكل جيد. من المفيد التفكير في قناتك على YouTube كموقع ويب ثانٍ. ضع الوقت والجهد في جعله رائعًا والترويج له بشكل صحيح وستبدأ في جذب المشتركين.

• فكر في تحسين محركات البحث للفيديو: يعد إنشاء مقاطع فيديو محسّنة للبحث بنفس أهمية إنشاء مواقع ويب محسّنة جيدًا.ضع في اعتبارك حقيقة أن موقع YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث في العالم. لا تظهر مقاطع الفيديو المحسّنة جيدًا في أعلى نتائج بحث YouTube فحسب ، بل تفضل Google أيضًا محتوى الفيديو في SERPs ، لذلك من خلال إنشاء مقاطع فيديو ، تكتسب تلقائيًا ميزة على النص الثابت أو المحتوى القائم على الصور.

• ضع في اعتبارك الفيديو المباشر: لقد انتشر الفيديو المباشر في العامين الماضيين ، مع نجاح تطبيقات مثل Periscope.علامة واضحة على الشعبية هي احتضان Facebook للتنسيق ، عندما تم الإعلان عنه مؤخرًا كان يتعامل مع الفيديو المباشر كتنسيق منفصل ويفضله على الفيديو القياسي في خلاصات أخبار المستخدم.

• قم بترفيه جمهورك عن طريق سرد القصص : أحد أسهل الفخاخ التي تقع فيها الشركة عند إنشاء مقاطع فيديو لوسائل التواصل الاجتماعي هو افتراض أن لديهم جمهورًا أسيرًا.يجب أن تكون مقاطع الفيديو الاجتماعية قابلة للمشاركة وهذا يعني منح جمهورك ما يريده. لقد كتب الكثير عن سرد القصص في تسويق المحتوى (بما في ذلك بواسطتي) ولا يمكن أن يكون أكثر صلة على YouTube. إذا لم يكن الناس مستمتعين أو مطلعين فسوف يتوقفون عن العمل. انها حقا بهذه البساطة.

• هل لديك خطة تنشيط قوية : تحميل مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ومن ثم كل منصة وسائط اجتماعية أخرى تحت الشمس ليست استراتيجية تسويقية.تحتاج مقاطع الفيديو الجيدة إلى خطة تنشيط جيدة إذا كنت تريد عرضها أمام الجمهور المناسب. وهذا يعني إدراك إمكانات جميع الوسائط المملوكة والمكتسبة والمدفوعة ودمج النوع المناسب من المحتوى في القنوات الصحيحة.

لا توجد تعليقات حول فيديو الوسائط الاجتماعية

• لا تختار فقط أكبر الجماهير : قد يكون لدى Facebook 1.79 مليار مستخدم ولكن هذا لا يعني أنهم جميعًا يريدون مشاهدة المحتوى الخاص بك.بالتأكيد ، قد يكون بعضها ، ولكن عليك أن تسأل نفسك إذا لم تكن هناك منصات أكثر صلة واستهدافًا. بالنسبة لشركات B2B ، قد يعني هذا التخلي عن Facebook تمامًا لمنصة مثل LinkedIn ، والتي تركز بشكل أكبر على مجتمع الأعمال. على العكس من ذلك ، إذا كنت تبيع مجوهرات أو ملابس ، فسيكون Facebook و Pinterest و Instagram بالتأكيد خيارات أفضل من LinkedIn.

• لا تحاول أن تتفوق على الأمر شهرًا بعد شهر : النهج العشوائي لتسويق المحتوى ليس فكرة جيدة أبدًا ، وهذا صحيح بشكل خاص مع الفيديو عبر الإنترنت.يتطلب إنشاء محتوى فيديو ثابت ودفق جيد الإنتاج بجودة متسقة الكثير من التخطيط. هذا لا يعني أنه لا يمكنك إنشاء مقاطع فيديو تتفاعل مع الأحداث غير المتوقعة ، ولكن يجب ألا تحل هذه أبدًا محل الحاجة إلى جدول محتوى قوي وشامل.

• لا تدفع عرض منتجك أو خدمتك في وجوه الناس: على الرغم من أن صفحات الوسائط الاجتماعية وقناتك على YouTube هي أشكال من الوسائط المملوكة ، فإن نجاح وسائل التواصل الاجتماعي هو كل شيء عن وسائل الإعلام المكتسبة والحصول على هذا يعني عدم رؤيتك كمعلن.تحدث جو بوليزي من معهد تسويق المحتوى باستفاضة عن قوة عدم ذكر منتجك في المحتوى الخاص بك وهذه نصيحة جيدة. فكر في بناء جمهور وليس بيع الأشياء لهم.

• لا تحاول استضافة كل شيء على موقعك: على الرغم من إغراء الاعتقاد بأن جميع الطرق يجب أن تؤدي إلى موقعك ، فهي ليست مجرد استراتيجية عملية في عصر YouTube.على الرغم من ارتفاع حركة الإحالة الاجتماعية ، تشير الأبحاث إلى أن أداء YouTube ضعيف مقارنة بمنصات مثل Facebook و Pinterest ، لذلك تحتاج إلى التعامل معها كوجهة نهائية لكثير من جمهورك المحتمل في الجزء العلوي من مسار التسويق. السبب الثاني هو أنه من السهل تضمين مقاطع فيديو YouTube في منشورات ومدونات الوسائط الاجتماعية ، مما يعني أنك ستشجع المزيد من المشاركة إذا كان بإمكان الأشخاص الوصول بسهولة إلى كل المحتوى الخاص بك على YouTube.

• لا تنشئ مقاطع فيديو طويلة جدًا : فترات الانتباه قصيرة عبر الإنترنت وليست أكثر من وسائل التواصل الاجتماعي.سيؤدي إنشاء مقاطع فيديو طويلة لمنصات مثل Facebook إلى انسحاب المشاهدين. يجب أن يكون محتوى الأنظمة الأساسية مثل Facebook و Instagram و Twitter قصيرًا ومباشرًا. يجب أن تفكر أيضًا في حقيقة أن وظيفة التشغيل التلقائي في Facebook تقوم بتشغيل مقاطع الفيديو بدون صوت. إذا كنت ترغب في جذب انتباه المشاهدين ، فيجب أن تكون الصور كافية لجذب انتباه المشاهد. يمكن أن يكون استخدام الترجمة أيضًا أسلوبًا جيدًا هنا أيضًا.

مقالات ذات صلة منتقاة بعناية:

• ورقة الغش لعائد الاستثمار لتسويق الفيديو النهائي (الجزء الأول)
• ورقة الغش لعائد الاستثمار لتسويق الفيديو النهائي (الجزء الثاني)
• إعداد استراتيجية محتوى الفيديو الخاص بك