تسليط الضوء على الشبكات الاجتماعية: كيف تحكم Universal Standard مساحة الموضة بمحتوى شامل

ملخص

إذا كنت تبحث عن مثال ساطع لما تبدو عليه العلامة التجارية الشاملة على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن القليل من العلامات التجارية تفعل ذلك بشكل أفضل من Universal Standard.

ترقى العلامة التجارية إلى اسمها ، وخلق معيارًا جديدًا للملابس يشمل المزيد من العالم ، ويوفر حرية الموضة للجميع من حجم 00-40 ، ويضم نماذج من مختلف الفئات العمرية والأعراق وأشكال الجسم والهويات.

من خلال وجهة نظر واضحة جذريًا وسمعة طيبة في الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي بطرق مبتكرة لكسب جمهور ، تعد Universal Standard كنزًا دفينًا من الرؤى الاجتماعية. يعرض لنا بائع الأزياء استراتيجية اجتماعية أقل احتسابًا وأكثر إنسانية. إن علامتهم التجارية الشاملة والمحتوى الذي يركز على العملاء وتأثيرهم الواقعي الأوسع هي عناصر من وجودهم الاجتماعي التي تبرز بشكل جميل ويتم التأكيد عليها بنية.

دعونا نوضح بعض الطرق التي تظهر لنا هذه النية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

إنهم يصنعون كيانًا قويًا وشاملًا

الشمولية ليست إضافة إلى خطة المحتوى الخاصة بهم. تظهر لك نظرة واحدة على الشبكة الاجتماعية أو الخلاصات الخاصة بهم أنهم يشاهدون إستراتيجيتهم الاجتماعية ورسالة علامتهم التجارية بشكل كلي. تقف كل مشاركة بمفردها بمثابة بيان حيث يسلطون الضوء باستمرار على الهيئات والعقول المختلفة التي تجسد منتجاتهم.

حيث قد تخجل بعض العلامات التجارية من المحتوى المباشر المتميز ، تسير Universal Standard بثقة عبر الأبواب التي تتركها العلامات التجارية الأخرى مفتوحة ، لتُظهر أشخاصًا حقيقيين وقضايا حقيقية تعكس قيم علامتها التجارية. تظهر الهوية المرئية والصوت بوضوح شديد ، ونتيجة لذلك ، أثناء قيامك بالتمرير عبر مواقع التواصل الاجتماعي ، ستعرف عندما تصادف إعلانًا أو منشورًا قياسيًا عالميًا قبل قراءة اسم المستخدم.

فائدة: سيخبرك كل مسوق اجتماعي أن وضع استراتيجية اجتماعية قوية هو عملية منهجية. لكن خذ زمام المبادرة لمواءمة استراتيجيتك الاجتماعية بشكل أوثق مع المهمة الشاملة لعملك وراقب كيف يبدأ المحتوى الخاص بك في التحول. بالنسبة للمعيار العالمي ، فإنه ينتج عنه كيان متماسك وقوي من التضمين. ما هو الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه النهج الأقرب الذي يحركه المهام لعلامتك التجارية؟

تركوا الناس يتحدثون عن أنفسهم

كل علامة تجارية لها مذاقها الخاص في الدفاع عن العلامة التجارية. كعلامة تجارية تعطي الأولوية للشمولية ، من المهم أن تكون Universal Standard قادرة على إظهار كيف أن الشمولية ليست رسالة على مستوى السطح ، ولكنها قيمة تعمل في كل طبقة من أعمالهم.

إنهم يديرون ذلك بعدة طرق ، بما في ذلك سلسلة فيديو تسمى How Clothing Connects Us ، والتي تسلط الضوء ليس فقط على التنوع في التركيبة السكانية التي يخدمها منتجهم ، ولكن أيضًا الأفكار والمشاعر الحقيقية للعملاء التي تجعل العلامة التجارية على ما هي عليه.

هذا المستوى الشخصي من المحتوى يحقق توازنًا محددًا بين الإضاءة والإلهام. تشعر أنك تتعرف أكثر على موظفي العلامة التجارية ، وأساس التواصل الاجتماعي. ولكنه يجعلك أيضًا تشعر بالحيوية لاتخاذ خطوة جديدة في صناعة طويلة الأمد. في أي منشور اجتماعي قياسي عالمي ، ستجد تعليقات تشيد بالعلامة التجارية لتجعل العملاء يشعرون بأنهم محبوبون.

فائدة: كان مشهد التسويق الاجتماعي يحوم في المحادثات حول كيفية جعل البشرية مركزية في جهودهم لسنوات. ويتجلى ذلك بعدة طرق ، من الترويج لعمليات الاستحواذ على الشبكات الاجتماعية إلى إبراز مشاركات "التعرف على الفريق" إلى إنتاج سلسلة فيديو كاملة تتمحور حول أعضاء الفريق والعملاء. إذا لم تكن تستخدم بالفعل بعض هذه الاتجاهات ، فقم بتقييم استراتيجية المحتوى الخاصة بك وحدد أولوية المساحة (والإنتاج) للمحتوى الذي يسمح للأشخاص عبر الشبكات الاجتماعية بالشعور بالارتباط بعلامتك التجارية.

أنها لها تأثير خارج الموضة

إذا كنت قد اتبعت هذا حتى الآن ، فلديك فكرة واضحة أن رسالة العلامة التجارية لمتاجر التجزئة للملابس هذه تؤثر أكثر من مجرد الموضة.

يقول المؤسسان بولينا فيكسلر وأليكس والدمان في بيان مهمتهما ، " كيف يمكننا جمع كل النساء معًا بطريقة لم يسبق لأحد أن فعلها من قبل؟ أردنا حجم 40 للتسوق بنفس طريقة المقاس 00 - باستخدام النمط باعتباره الفلتر الوحيد ".

لإحداث هذا التغيير ، غالبًا ما ينتهز فريق Universal Standard الفرص للتحدث عن تقاطع دمج الأزياء والموضوعات العالمية في حياة الناس ، مثل الصحة العقلية وتقدير الذات والوصول المتكافئ إلى المنتجات عالية الجودة. وكثيراً ما يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي لنشر رسالتهم على نطاق واسع.

ما هي أفضل طريقة لنشر هذه الرسالة ، وإبقائها على الدوام ، أفضل من الوصول إلى عقول شابة؟ أصدر الفريق مؤخرًا كتابًا للأطفال بعنوان "كيف ستبدو الموضة إذا شملنا جميعًا".

تضمنت الحملة نسخة رقمية مجانية من الكتاب وصفحات تلوين قابلة للطباعة ، مما يضمن عدم إعاقة رسالتهم بسبب عدم إمكانية الوصول. لقد قاموا أيضًا بمشاركة القراءات مع شخصيات عامة مختلفة من خلال Instagram Stories ، وتعديل Shop The Book لشراء عناصر واردة في الرسوم التوضيحية ومقابلة مقابلة مع Illustrator ، مما يؤكد بشكل أكبر على فلسفة العلامة التجارية لتوسيع مسرحها لكل شخص يصنع معهم.

فائدة: لا تخشى شركة Universal Standard الخروج من دائرة الضوء في الموضة للتحدث عن المشكلات التي يتقاطع معها منتجها وعملائها. والأكثر نجاحًا هي الأساليب التي يستخدمونها على الشبكات الاجتماعية للقيام بذلك. إذا كانت علامتك التجارية تحمل رسالة قوية ، فاستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتضخيمها. لا تخجل من تجربة الطريقة التي تريد التواصل بها ويكون لها تأثير أوسع.

استنتاج

لا تقوم هذه العلامة التجارية فقط بدفع المستقبل نحو مشهد تجزئة أزياء أكثر شمولاً ، ولكنها تضع معيارًا لكيفية استخدام العلامات التجارية الأخرى ذات القيم المماثلة الاجتماعية بطرق مدروسة ومقصودة لخدمة هذه المهمة وتوسيع نطاق هذا التغيير.