النجاح في المحتوى المدعوم

في هذه المرحلة ، واجه المستهلكون المعاصرون الكثير من إعلانات البانر وأنواع مماثلة من الإعلانات لدرجة أنهم تعلموا ضبطها تلقائيًا عند تصفح الويب.

نتيجة لذلك ، كان على المسوقين الرقميين اليوم ابتكار طرق أكثر سلاسة للوصول إلى الجماهير المستهدفة ، والمحتوى المدعوم هو مثال فعال بشكل لا يصدق.

ومع ذلك ، كما هو الحال مع كل جانب من جوانب حملة تسويق المحتوى المصممة جيدًا ، من الأهمية بمكان فهم العناصر الأساسية التي تساعد على نجاح جزء من المحتوى المدعوم. تابع القراءة للحصول على نظرة متعمقة على كل ما تحتاجه للبدء.

ما هو المحتوى المدعوم؟

تعد منشورات المدونة الدعائية من بين أكثر أنواعها شيوعًا. ومع ذلك ، تجد العديد من العلامات التجارية نجاحًا أيضًا مع مقاطع الفيديو الدعائية والرسوم البيانية ومنشورات الوسائط الاجتماعية والأحداث والمزيد.

كيف يعمل المحتوى المدعوم؟

في بعض الحالات ، قد تقوم العلامة التجارية التي ترعى المحتوى بإنشائه داخليًا.

ومع ذلك ، فمن الشائع أكثر أن يقوم الرعاة بالاستعانة بمصادر خارجية للإنتاج للمهنيين أو الدفع لكيان النشر للقيام بذلك نيابة عنهم (كما هو الحال مع شراكات التسويق المؤثر).

جزء من المحتوى المدعوم عبارة عن إعلان ، ولكن يمكن أيضًا أن يكون جزءًا قيمًا من المحتوى المرتبط بعلامة تجارية في حد ذاته. وفقًا للبحث ، يميل المستهلكون إلى تذكر المحتوى المرتبط بعلامة تجارية تقريبًا مرتين طالما أنهم يتذكرون المحتوى العادي.

يمكن أن يكون أيضًا جزءًا مهمًا من استراتيجية الوسائط الاجتماعية المستمرة للعلامة التجارية. على سبيل المثال ، يمكنك تسويق المحتوى المدعوم من LinkedIn إلى متابعيك الحاليين عبر خلاصتك القياسية.

ومع ذلك ، يمكن أيضًا توزيعها على جمهور أكبر من خلال مدير حملة المنصة.

تعمل العملية بالمثل على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى مثل Instagram و Facebook و Twitter. يمكن للرعاة إنشاء منشورات باستخدام الأدوات الإعلانية المتاحة لهم. لكن العديد من الأشخاص يتمتعون أيضًا بحظ رائع في الشراكة مع المؤثرين الذين أنشأوا بالفعل جماهيرهم.

هل أنت بحاجة إلى الكشف عن المحتوى المدعوم؟

كما هو الحال مع أنواع المحتوى الأخرى ، يعتمد نجاح المنشور المدعوم على قدرته على إعلام القارئ أو الترفيه عنه أو إلهامه.

لكن لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) لا تزال تتطلب تمييزها على هذا النحو حتى لا تضلل المستهلكين. يتم ذلك عادةً عن طريق إضافة تسمية توضيحية خاصة أو علامة تصنيف أو تسمية أخرى.

بدون الإفصاح المناسب ، يخاطر منشئ المحتوى بالهبوط في الماء الساخن مع FTC بالإضافة إلى منصة النشر الخاصة به. كما أنهم يخاطرون بالإضرار بسمعتهم وعلاقاتهم مع المستهلكين.

كيف يختلف المحتوى المدعوم عن الأنواع الأخرى من المحتوى المدفوع؟

مع توفر العديد من خيارات الإعلان المختلفة ، يختار العديد من المسوقين الرقميين المزج بين المحتوى المدعوم وأنواع أخرى مماثلة من الإعلانات المدفوعة ، وخاصة الإعلانات الإعلانية والإعلانات المحلية. إليك نظرة على الاختلافات الرئيسية التي يجب معرفتها.

المحتوى الدعائي مقابل الإعلانات

يتم الخلط بسهولة بين الإعلانات الدعائية والمحتوى المدعوم ؛ تم تصميم كلاهما لينسجم بسلاسة مع بقية محتوى الناشر.

ومع ذلك ، فإن الإعلانات عبارة عن إعلانات تدور حول الترويج للعلامة التجارية أو المنتج المرتبط. من ناحية أخرى ، يركز المحتوى المدعوم على القارئ ويسعى إلى تلبية احتياجات الجمهور.

النغمة مختلفة أيضا. عادةً ما يستخدم الإعلان الإعلاني لغة مقنعة للغاية ومبيعات للمساعدة في إقناع القارئ بشراء شيء ما. لكن المحتوى المدعوم أكثر ودا وأخف وزنا. يهدف إلى إقامة اتصال هادف مع القارئ.

المحتوى المدعوم مقابل الإعلان المحلي

الإعلانات الأصلية مطابقة تقريبًا للإعلانات التقليدية فيما يتعلق بالتنسيق والنهج. ومع ذلك ، مثل الإعلانات ، فهي مصممة بطريقة تجعلها تنسجم تمامًا مع المحتوى المحيط. الإعلانات التي تشاهدها على SERPs وفي خلاصات الوسائط الاجتماعية هي أمثلة مثالية للإعلان المحلي قيد التنفيذ.

ومع ذلك ، فإن الاختلاف الأكثر وضوحًا بين المحتوى المدعوم والإعلان المحلي هو التنسيق. ومع ذلك ، يتم دائمًا إنتاج الإعلانات الأصلية بواسطة الشركات والعلامات التجارية التي يتم الإعلان عنها.

يمكن أيضًا إنشاء المحتوى المدعوم بهذه الطريقة ، ولكن من المحتمل أيضًا أن يتم إنتاجه بواسطة مؤثر أو ناشر آخر.

ما هي فوائد المحتوى المدعوم؟

تحمل إضافة محتوى برعاية إلى استراتيجية تسويق رقمي العديد من الفوائد لمدير العلامة التجارية أو صاحب العمل. يمكن أن يفيد شركاء الراعي أيضًا. وإليك نظرة فاحصة على كيفية القيام بذلك.

وصول محسّن

إنه يمكّن العلامات التجارية من الاستفادة من اتباع المؤثر أو الناشر للوصول إلى التركيبة السكانية الجديدة. يمكن أن يساعد النشر عن علامة تجارية مشهورة أيضًا في توجيه حركة المرور إلى الناشر.

يشجع على رواية القصص بشكل فعال

معظم الناس يستوعبون الكثير من المعلومات كل يوم لدرجة أنهم ينسون بسرعة الإعلانات التي لمرة واحدة دون أن تكون ذات صلة حقيقية بحياتهم. ومع ذلك ، فإن الناس مجبرون على تذكر القصص والرد عليها.

عادةً ما يلعب المحتوى المدعوم الناجح دورًا في القصة الأكبر وراء العلامة التجارية.

يبني علاقات أقوى

إن معظم الشراكات بين العلامات التجارية والناشرين ليست مستمرة فحسب ، بل تعود بالنفع على الطرفين ، لذلك يعد هذا النوع من المحتوى ممتازًا للتواصل. إنها أيضًا طريقة فعالة لكل من العلامات التجارية والناشرين لبناء علاقات أفضل مع الجمهور.

يعزز المصداقية

يعرف الجمهور أن الأمر يتطلب ثقة العلامة التجارية والناشر للدخول في رعاية معًا. لهذا السبب ، يمكن للمحتوى المدعوم تحسين مصداقية كلا الكيانين في نظر الجمهور.

كيفية إنشاء محتوى مدعوم فعال

هل أنت مستعد لبدء إنشاء محتوى مدعوم رائع يجذب الجمهور ويحقق النتائج؟ إليك بعض أفضل الممارسات والنصائح الأساسية لتبدأ في الاتجاه الصحيح.

اعرف جمهورك

سواء كنت تخطط لمحتوى مدعوم لوسائل التواصل الاجتماعي أو تتطلع إلى نشر شيء ما بواسطة موقع ويب أو منشور مستقل ، فمن الضروري أن تعرف جمهورك المستهدف.

من هم ، وأين يتسكعون عبر الإنترنت ، وكيف يفضلون استهلاك المحتوى الخاص بهم؟

ستحتاج أيضًا إلى التفكير في نقاط الألم والقيم والتفضيلات الفريدة للجمهور. كيف يمكنك تصميم المحتوى الخاص بك للتواصل مع هؤلاء الأشخاص المحددين؟

اختر الشركاء المناسبين

ليست كل الشراكات متساوية. يختار المسوقون المتمرسون المنشورات والمؤثرين والشركاء الذين من المحتمل أن يهتم جمهورهم بالعلامة التجارية الراعية ومنتجاتها.

على سبيل المثال ، تقترن العلامات التجارية للطهي بشكل أفضل مع مدونين ومنشورات الطعام ، وعلامات التجميل ذات المؤثرين في الأناقة والجمال ، وما إلى ذلك.

إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم

تجربة المستخدم هي كل شيء عندما يتعلق الأمر بأي نوع من أنواع المحتوى التسويقي. إنها ليست أفضل طريقة للتواصل مع الجمهور فحسب ، بل إنها أيضًا أفضل رهان لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. قم بتنسيق المحتوى الذي ترعاه مع وضع ذلك في الاعتبار.

تأكد أيضًا من أن موقع الاستضافة المفضل لديك سريع ومنظم وقادر على تقديم تجربة إيجابية للمهتمين بالمحتوى الخاص بك.

يجب أن يحتوي على الكثير من المواد التي من شأنها أن تجعل القراءة أكثر صلابة أيضًا.

الالتزام ببروتوكول وضع العلامات

تذكر أنك لا تريد أن تحاول عرضه على أنه محتوى عادي. هذا يمكن أن يوقعك في المشاكل ويدمر الثقة التي عملت بجد لبنائها مع جمهورك المستهدف.

استخدم البيانات لتعزيز جهودك

المحتوى المذهل الذي يؤدي إلى نتائج حقيقية لا يحدث فقط. إنها نتيجة بحث عميق وبيانات موثوقة ، لذلك من المهم الاستفادة من هذه البيانات عند التخطيط للمحتوى المدعوم.

سيكون المحتوى الخاص بك أكثر فاعلية إذا كنت تخطط له باستخدام أبحاث السوق ومقاييس وسائل التواصل الاجتماعي وبيانات الطرف الأول التي جمعتها بنفسك.

يساعدك أيضًا تتبع نتائج كل حملة محتوى ترعاها جديدة في جعل الجهود المستقبلية أقوى.

أمثلة على المحتوى المدعوم الرائع

بالطبع ، لا يوجد شيء يدفع إلى المنزل بفكرة ما الذي يجعل المحتوى المدعوم رائعًا تمامًا مثل بعض نماذج الحملات الناجحة أثناء العمل. فيما يلي بعض الأمثلة التي يجب مراعاتها.

ميشيلوب الترا

تمت رعاية مقطع فيديو Instagram هذا من Tastemade بواسطة Michelob Ultra وعرض طريقة إبداعية يمكن من خلالها استخدام البيرة لطهي شيء لذيذ - جمبري سيفيتشي توستاداس.

لم يُظهر تعدد استخدامات المنتج فحسب ، بل كان مفيدًا حقًا ومن المحتمل أن يكون مسليًا لجمهور Tastemade.

نيتفليكس

تمت رعاية هذا المقال المدعوم الرائع الذي نشرته صحيفة نيويورك تايمز من قبل Netflix للترويج لمسلسلها الأيقوني Orange Is the New Black . ومع ذلك ، فهو أيضًا محتوى رائع بحد ذاته يوفر قيمة وترفيه للقراء.

ما هو مستقبل المحتوى المدعوم؟

وفقًا لشركة الإعلان الأصلية AdYouLike ، من المتوقع أن يصبح المحتوى المرتبط بعلامة تجارية (بما في ذلك المحتوى المدعوم) أكبر بخمس مرات بحلول عام 2025. لذلك يمكن للمسوقين الرقميين الذين ينضمون إلى الخدمة الآن أن يتوقعوا ركوب هذه الموجة وصولاً إلى نجاحهم في المستقبل.

مع استمرار اكتساب وسائل التواصل الاجتماعي وتجارب المحتوى المخصص شعبيةً ، يمكن للمسوقين أيضًا توقع أن تصبح اتجاهات مثل التسويق المؤثر والمحتوى التفاعلي المخصص جزءًا مهمًا من كيفية تعامل المعلنين مع الرعاية.

خاتمة

كما ترى ، يمكن أن يكون المحتوى المدعوم طريقة رائعة وفعالة للغاية لبناء هوية علامتك التجارية والتواصل مع الأعضاء الجدد المحتملين من جمهورك المستهدف المتزايد.

ولكن من المهم التأكد من أن لديك فريقًا موثوقًا به من منشئي المحتوى الخبراء تحت تصرفك ، ووضع مهاراتهم وخبراتهم في العمل من أجلك كل يوم.

قم ببناء فريق أحلامك المستقبلي من محترفي إنشاء المحتوى اليوم عندما تقوم بالتسجيل للحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا من WriterAccess !

WriterAccess هي موطن لبعض أفضل منشئي المحتوى الموثوق بهم على نطاق واسع في مجال الأعمال ، ويمكنهم عمل سحرهم من أجلك أيضًا.