المشاركات الدعائية: كيفية إنشاء محتوى برعاية فعال

إذا مللت من قراءة النصائح العامة حول كيفية إنشاء محتوى برعاية فعال ، فأنت في المكان الصحيح.

أنت تعلم بالفعل أن الخطوة الأولى لإنشاء مشاركات دعائية هي معرفة جمهورك. ليست هناك حاجة لتكراره. حان الوقت لتوسيع معرفتك إلى شيء أكثر قابلية للتنفيذ.

في هذا الدليل الشامل حول المنشورات الدعائية ، ستتعلم أفضل الممارسات ، وتكتشف الاستراتيجيات ، وتحصل على الموارد ، وتجد الإلهام لحملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

ما هي المشاركات التي ترعاها؟

المنشور المدعوم هو جزء من المحتوى يستخدم كإعلان في أي من شبكات التواصل الاجتماعي الرئيسية لزيادة ظهور علامتك التجارية من خلال استهداف جمهور معين. تبدو المشاركات الدعائية مثل المحتوى الأصلي على الشبكة الاجتماعية ، حيث تمتزج مع المحتوى العضوي في موجز المستخدم.

هناك نوعان مختلفان من المنشورات الدعائية ، وهما:

• المشاركات التي يتم الترويج لها أو تعزيزها: تضخيم وصول المحتوى الخاص بك عن طريق الدفع للمنصة "لتعزيز" ظهور المنشور لجمهور أكبر.
• رعاية مدفوعة أو شراكات مدفوعة: تروّج لعلامتك التجارية من خلال حساب منشئ أو مؤثر على شبكتهم (شبكاتهم) الاجتماعية. سيرى جمهورهم منشورًا مشابهًا للمحتوى العضوي ، باستثناء أنه سيتم وضع علامة عليه أو الإشارة في النسخة إلى أنه يتم رعايته بواسطة علامة تجارية.

باستخدام المحتوى المدعوم ، يمكنك إنشاء تجربة أفضل لجمهورك من خلال الاستفادة من هذه الإعلانات الأقل تدخلاً للمؤثر والاستراتيجيات الاجتماعية المدفوعة. بالإضافة إلى ذلك ، تعمل المنشورات الدعائية على توسيع نطاق وصولك من خلال الوصول إلى جماهير جديدة.

نصائح لإنشاء مشاركات فعالة برعاية

سواء كنت شركة صغيرة تحاول نشر اسمك أو علامة تجارية راسخة تسعى إلى تعزيز المشاركة ، فإليك بعض النصائح لمساعدتك في الوصول إلى المسار الصحيح.

حدد الأهداف

هذه واحدة من أصعب الخطوات - ولكنها مهمة - لبدء حملات المحتوى المدعومة. لهذا السبب تحتاج إلى اتجاه واضح لما تريد تحقيقه من خلال مشاركاتك التي ترعاها.

يمكنك تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية لحملة معينة بناءً على جمهورك المستهدف وأداء الحملة السابقة والوصول المحتمل. لتقييم هذا الوصول المحتمل ، ضع في اعتبارك ما إذا كنت ستعمل مع المؤثرين أم لا.

إليك بعض الأسئلة للمساعدة في تحديد أهدافك:

• ما هي أهداف عملك؟ حدد أهداف العمل العامة التي تحاول تحقيقها. إذا كانت قيادتك تتوقع توليد عملاء محتملين أو $ دولار من جهود التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فابدأ في تقسيم ذلك إلى أهداف أصغر.
• ما هي أهدافك؟ أنت تعرف هذا جيدا. استخدم إطار عمل أهداف SMART للتأكد من إمكانية تحقيق أهدافك في إطار زمني.

وضع الميزانية

لمعرفة ميزانية لمشاركاتك التي ترعاها ، انظر إلى ميزانية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ككل. معرفة المبلغ الذي يمكنك إنفاقه يساعدك على تخصيص مواردك بحكمة. قم بتنزيل جدول بيانات الميزانية المخصص لدينا لبدء تحديد نفقاتك.

تذكر أن الأموال التي تنفقها على استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك تعتمد على مقدار المحتوى المدعوم الذي تريد تضمينه. أو إذا كنت ترغب في العمل مع المؤثرين.

لجهود المحتوى المدعوم ، إليك ما تحتاج إلى مراعاته:

• حدد استراتيجيتك: حدد ما إذا كنت ستستخدم المنشورات الدعائية لقناة تسويقية واحدة أو كركيزة لاستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. ستسمح لك معرفة ذلك بتحديد الاستثمار الذي تحتاجه للمحتوى المدعوم.
• ابحث عن التكاليف: يتم تحديد تكلفة المنشورات الدعائية من خلال إستراتيجية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك. يمكن أن تتضمن هذه التكاليف إنشاء محتوى جديد أو تعزيز المحتوى الحالي أو توظيف المؤثرين. ضع في اعتبارك أن تكلفة المؤثرين تختلف ، اعتمادًا على حجم جمهورهم (الجزئي مقابل المشاهير) ومستوى تأثيرهم وخبرتهم والمزيد.
• قارن ميزانيتك بعائد الاستثمار المتوقع: فكر في ميزانيتك كاستثمار. بطبيعة الحال ، يجب أن يكون عائد الاستثمار (ROI) مناسبًا بدرجة كافية لتبرير تكلفة المحتوى الذي ترعاه.

حدد عائد الاستثمار الخاص بك

يمكن ترجمة الأهداف التي تحددها إلى مقاييس أساسية (التفكير: الوصول والمشاركة والتحويلات) التي تحسب عائد الاستثمار.

في حالة المنشورات الدعائية ، قد يبدو تبرير ميزانيتك التسويقية بناءً على الإعجابات والتعليقات مهمة صعبة. لكن عائد الاستثمار لا يُقاس فقط بالربح النهائي.

يمكنك قياس عائد الاستثمار من خلال الأموال التي يتم توفيرها أو استخدامها بكفاءة لتوسيع مدى الوصول أو الوعي بالعلامة التجارية أو التحويلات (فكر في: النقرات على موقع الويب أو الاشتراكات). ومع ذلك ، من خلال التسوق الاجتماعي ، يمكنك التأثير على النتيجة النهائية من خلال المبيعات المباشرة أو موافقات المؤثر (فكر: أكواد خصم المؤثر).

إليك رأينا في معرفة عائد الاستثمار:

• تحديد المقاييس الخاصة بك: تعد مقاييس الوصول والمشاركة والتحويل قاعدة أساسية جيدة للمحتوى المدعوم الخاص بك.
• تتبع تلك المقاييس: تتبع المنشور الدعائي بمجرد نشره. سيساعدك هذا على فهم المحتوى والمؤثرين الذين يحققون أداءً جيدًا.
• قم بتوصيل مقاييسك الرئيسية إلى المؤثرين: تأكد من إخبار المؤثرين بالمقاييس التي تريد تتبعها من البداية حتى تتمكن من مراقبة الأداء وعائد الاستثمار على وسائل التواصل الاجتماعي بكفاءة.

ملاحظة: ركز على المقاييس ذات الصلة عند قياس أداء المنشور المدعوم. يمكن أن يؤدي تتبع عدد كبير جدًا من المقاييس إلى تشتيت انتباهك عن أهدافك الأولية. المزيد من المعلومات ليس هو نفسه المعلومات الأفضل.

قم بإنشاء محتوى عالي الجودة

يمكن أن تتخذ المشاركات الدعائية مجموعة متنوعة من التنسيقات ، مثل مقاطع الفيديو أو الشهادات أو الرسوم البيانية أو الصور الثابتة. بغض النظر عن النوع ، يمكنك اتباع أفضل الممارسات لإنشاء منشورات فعالة.

يتكون تشريح المحتوى المدعوم عالي الأداء من:

1. مخاطبة جمهورك المستهدف: ليس عليك أن تذكر جمهورك مباشرة ، لكن الإشارة إليهم طفيفة يمكن أن تساعد في جذب اهتمامهم.
2. كتابة نسخة قوية: ضع نفسك مكان جمهورك من خلال إبراز الفوائد أو نقاط الألم التي يهتمون بها. ماذا يوجد لجمهورك؟ لماذا يجب أن يكونوا مهتمين؟ الأمر نفسه ينطبق على نصوص الفيديو.
3. تصميم متوازن ومرئيات وألوان: تأكد من أن منشورك الدعائي يلفت انتباه جمهورك بينما يكون صادقًا مع علامتك التجارية وهوية المنشئ.
4. عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: هذه هي الطريقة التي تولد بها التحويلات. إذا لم تخبر جمهورك بالإجراء التالي ، فأنت تخسر الفرص.

قرر ما إذا كنت تعمل مع المؤثرين

لا يجب أن يكون المحتوى المدعوم شراكات مدفوعة الأجر. لكن المؤثرين طريقة فعالة للغاية لتوسيع نطاق وصولك وبناء الثقة. إنهم خبراء في مكانتهم مع جمهور متفاعل ومخلص. لذلك ، إذا كنت تشارك معهم لإنشاء محتوى برعاية ، فمن المحتمل أن بعض هذه الثقة ستفقدك.

إليك ما يجب أن تضعه في اعتبارك لجهود التسويق المؤثر:

• ابحث عن مؤثر ينتمي إلى نفس المكان الذي تستهدفه. هذا يضمن توافق المؤثر مع جمهورك المستهدف.
• راجع ميزانية التسويق الخاصة بك لاختيار المؤثر المناسب لك. تختلف معدلات المؤثرين عبر المنصات. لكن كلما زاد نفوذهم وأتباعهم ، زادت تكلفة خدماتهم على الأرجح.
• تأكد من أن المؤثر يفهم الرسالة التي تريد نقلها. لا تريدهم أن ينشروا شيئًا لا يتوافق مع قيم علامتك التجارية. أعط توجيهات واضحة ولكن اترك مساحة للتعاون. المؤثرون هم أيضًا منشئو المحتوى الذين يريدون أن يظلوا صادقين مع جمهورهم.

استخدم الأدوات للبحث عن المؤثرين أو قم بأبحاثك الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. سيكون لديهم عادةً معلومات الاتصال الخاصة بهم للتعاون المدفوع في ملفهم الشخصي.

المشاركات التي ترعاها Instagram

تمكّنك المنشورات الدعائية على Instagram من الترويج لمنشور من ملف تعريف عملك أو الشراكة مع مؤثر للحصول على رعاية مدفوعة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الترويج لإعلانات قصة Instagram.

تحتوي المشاركات التي ترعاها Instagram على علامة "برعاية" أسفل اسم علامتك التجارية وأزرار الحث على اتخاذ إجراء مثل "تسوق الآن" أو "تعرف على المزيد" أو "اشترك".

هذا ما يبدو عليه المنشور الذي تم الترويج له على Instagram :

بالنسبة للشراكات المدفوعة ، تحتوي المنشورات الدعائية على Instagram على علامة "شراكة مدفوعة" تحت اسم المؤثر ، وفي بعض الأحيان تسرد أيضًا اسم علامتك التجارية.

هذا ما تبدو عليه الشراكة المدفوعة على Instagram :

كيفية إنشاء منشور دعائي على Instagram

لإنشاء منشور ترويجي على Instagram ، ستحتاج إلى تعزيز منشور موجود:

1. انتقل إلى ملف التعريف الخاص بك وحدد المنشور الذي تريد الترويج له.
2. اضغط على زر Boost post .
3. حدد هدفك (سواء كان ذلك المزيد من زيارات الملف الشخصي أو زيارات موقع الويب أو الرسائل).
4. اختر جمهورك المستهدف (يمكن أن يكون تلقائيًا أو يمكنك إنشاء جمهورك الخاص).
5. حدد الميزانية والمدة .
6. ادفع وانتهيت.

لإدارة جهودك الإعلانية في Instagram ومعرفة كيفية أداء منشورك الدعائي ، انتقل إلى ملف التعريف الخاص بك ، وحدد المنشور الخاص بك واضغط على عرض الرؤى أو رؤى الإعلانات . من هناك ، يمكنك عرض مقاييس المشاركة والأهداف الخاصة بك.

من خلال الشراكات المدفوعة ، سينشئ المؤثر المحتوى وينشره. الأمر متروك لك للموافقة على المؤثر كمنشئ محتوى مرتبط بعلامتك التجارية. لتحقيق ذلك ، أنت:

1. انتقل إلى الإعدادات الخاصة بك واضغط على الأعمال .
2. حدد المحتوى ذي العلامة التجارية ثم الموافقة على منشئي المحتوى .
3. أدخل اسم المستخدم للمؤثر الذي تعمل معه.
4. اضغط على زر الموافقة بجوار اسم المستخدم الخاص بهم.

بموافقتك ، سيتمكن المؤثر من الإشارة إليك كشريك تجاري في المنشور المدعوم. وستكون قادرًا على رؤية مقاييس الوصول والمشاركة من منشور المؤثر.

روجت الفيسبوك المشاركات

يمنحك Facebook فقط خيار القيام بالمشاركات التي تم الترويج لها (لا يوجد مؤثرون هنا).

تحتوي المشاركات التي يتم الترويج لها على Facebook على علامة "برعاية" أسفل اسم علامتك التجارية وتتضمن زرًا للحث على اتخاذ إجراء يمكن أن يكون "تسوق الآن" أو "تعرف على المزيد" أو "اشترك".

هذا ما تبدو عليه المشاركات التي تروّج لها فيسبوك :

كيفية إنشاء منشور ترويجي على Facebook

هذه هي خطوات إنشاء منشور ترويجي على Facebook:

1. اذهب إلى صفحة الفيسبوك الخاصة بك.
2. حدد المنشور الذي تريد ترويجه واضغط على Boost post .
3. اختر هدف الحملة بناءً على مراحل الوعي أو التفكير أو التحويلات .
4. حدد جمهورًا موصى به أو أنشئ جمهورك المخصص.
5. أدخل الميزانية ومدة الحملة.
6. دفع وتعزيز منشورك.

لعرض نتائج المنشور المعزز ، يمكنك الانتقال إلى صفحة Facebook الخاصة بك ، وتحديد Ad Center ، واختيار المنشور المعزز والضغط على خيار عرض النتائج . يتيح لك Ad Center تتبع جميع منشوراتك المدفوعة ، حتى تتمكن من رؤية أداء إستراتيجيتك الإعلانية على Facebook بالكامل.

المشاركات برعاية TikTok

قامت منشورات TikTok المدعومة بترويج المنشورات والشراكات المدفوعة كخيارات لإعلانات TikTok الخاصة بك.

مثل الكثير من العلامات الأخرى ، تظهر علامة "برعاية" أسفل اسم علامتك التجارية والتعليقات التوضيحية ، جنبًا إلى جنب مع زر CTA.

إليك ما روجت له مشاركات TikTok كما يلي:

تحتوي المشاركات التي ترعاها TikTok على علامة "شراكة مدفوعة" تحت اسم المستخدم والتعليقات التوضيحية الخاصة بالمؤثر.

إليك ما تبدو عليه عروض الرعاية المدفوعة على TikTok :

كيفية إنشاء منشور برعاية على TikTok

المنشورات الدعائية هي مجرد واحدة من الطرق العديدة التي يمكنك من خلالها كسب المال على TikTok. نظرًا لأن مستخدمي TikTok يزيد احتمال بحثهم عن العلامات التجارية أو المنتجات على المنصة بمقدار 1.4 مرة ، يمكن أن تكون هذه الأنواع من المنشورات فعالة بشكل خاص.

إليك كيفية إنشاء منشورات TikTok التي تم الترويج لها ، على افتراض أنك قمت بالفعل بإنشاء المحتوى المدعوم ونشرته على حسابك:

1. انتقل إلى ملف التعريف الخاص بك وانقر على القائمة المكونة من ثلاثة أسطر.
2. حدد أدوات المنشئ ثم الترويج .
3. اختر فيديو TikTok الذي تريد الترويج له.
4. اختر هدفك: المزيد من مشاهدات الفيديو ، زيارات الموقع ، المتابعين ، الرسائل أو مشاهدات الملف الشخصي.
5. اختر جمهورك (يمكن أن يكون جمهورًا افتراضيًا أو مخصصًا).
6. حدد الميزانية والمدة .
7. ادفع وابدأ الترويج.

لمراقبة أداء المنشور الخاص بك ، انتقل إلى ملف التعريف الخاص بك ، وانقر فوق القائمة المكونة من ثلاثة أسطر ، وحدد أدوات المنشئ وتحقق من تحليلاتك .

على جانب الشراكة المدفوعة ، يمكنك الاتصال بأحد المؤثرين في TikTok للتعاون معك باتباع الخطوات التالية:

1. سجّل الدخول إلى TikTok Creator Marketplace.
2. انقر فوق استكشاف واستخدم عامل التصفية للعثور على منشئي TikTok الذين تريد الوصول إليهم.
3. حدد إنشاء حملة واملأ تفاصيل حملتك.
4. انقر فوق تحميل الرسالة لبدء الاتصال بمبدعي TikTok أو المؤثرين الذين اخترتهم.

في وقت لاحق ، عندما تتوصل إلى اتفاق مع مؤثر ويكون منشور TikTok المدعوم مباشرًا ، يمكنك التحقق من أداء منشورك. لهذا ، قم بتسجيل الدخول إلى حساب TikTok Creator Marketplace الخاص بك وانقر فوق إعداد التقارير لرؤية الحملات والمشاهدات ومعدل المشاركة .

ينكدين روجت المشاركات

بالنسبة إلى منشورات LinkedIn التي يتم الترويج لها ، يظل التنسيق مشابهًا ، مع علامة "مروّجة" سائدة إلى جانب CTA.

كيفية إنشاء منشور ترويجي على LinkedIn

هذه هي الخطوات التي يجب عليك اتباعها لإنشاء إعلان LinkedIn:

1. سجّل الدخول إلى LinkedIn Campaign Manager.
2. حدد هدفًا من الوعي أو الاعتبار أو التحويلات .
3. كوِّن جمهورك من خلال تحديد سمات متعددة.
4. اختر شكل الإعلان .
5. تحديد الميزانية والجدول الزمني .

لإدارة نتائج المحتوى المدعوم الخاص بك ، ارجع إلى LinkedIn Campaign Manager وانقر على مخطط الأداء لرؤية النقرات ومرات الظهور والتحويلات والعملاء المتوقعين ومتوسط ​​التكلفة لكل عميل متوقع وما إلى ذلك. يمكنك أيضًا النقر فوق المعلومات السكانية وعرض معلومات مثل المسمى الوظيفي والشركة وحجم الشركة والموقع والبلد والمزيد من المعلومات حول الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلانك.

روّج تويتر للتغريدات

تحتوي المشاركات التي يتم الترويج لها على Twitter على علامة "مروَّج" في الجزء السفلي الأيسر مع سهم صغير يشير إلى الأعلى. لا يحتوي Twitter على أزرار CTA محددة ، ولكن بمجرد الضغط على الإعلان ، فإنه يعيد توجيهك إلى الصفحة المقصودة المرتبطة.

كيفية إنشاء تغريدات مروجة

هذه هي الطريقة التي تنشئ بها تغريدات مروّجة لحملتك الإعلانية على تويتر:

1. انتقل إلى منصة إعلانات Twitter.
2. أدخل البلد / المنطقة والمنطقة الزمنية .
3. اختر هدفك: الوصول أو التفاعل أو المتابعين أو حركة مرور الموقع.
4. اكتب نص إعلانك وأضف الوسائط.
5. حدد التركيبة السكانية لجمهورك.
6. أضف ميزات الاستهداف مثل الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك ومتابعي الحسابات المماثلة وحتى نظام التشغيل الخاص بهم.
7. تحديد الميزانية والجدول الزمني .
8. أضف طريقة الدفع الخاصة بك وابدأ حملتك.

لمراقبة أداء تغريداتك التي تم الترويج لها ، انتقل إلى منصة إعلانات Twitter مرة أخرى وانقر فوق Analytics . ثم حدد نشاط التغريدة لمعرفة مرات الظهور والمشاركة ومعدل المشاركة والإعجابات والمقاييس الأخرى لتغريداتك الأعلى والمروج لها.

عزز وجودك بالمحتوى المدعوم

الآن بعد أن قمت برفع مستوى معرفتك بالمحتوى المدعوم ، حان الوقت لاستكشاف كيف تتناسب المنشورات الدعائية مع إستراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

أثناء اختبار المنشورات الدعائية ومعرفة ما هو الأفضل بالنسبة لك ، ضع في اعتبارك أيضًا كيف يمكن أن تكون جزءًا من استراتيجية التسويق الأكبر للمبدعين. لقد أصبح العمل مع المبدعين أمرًا ضروريًا ، لذا راجع مقالتنا لتتعلم كيف يجب أن تدمج المبدعين في إستراتيجيتك الاجتماعية.