الدليل الكامل لإعلان سبوتيفي: ضبط النجاح!

انتهى عصر "TikTok جعلني أشتريه".

حسنًا ، ليس تمامًا ، لكنه ليس النظام الأساسي الوحيد الذي يتفاعل فيه المستخدمون بإخلاص مع المحتوى المدعوم - يأتي Spotify في المرتبة الثانية (وقد يكون هدفًا للحصول على المركز الأول).

وجد المجلد الثاني من Sonic Science ، وهو دراسة بيومترية تكشف تأثير الصوت الرقمي والمشاركة الإعلانية ، أن مستمعي Spotify يتذكرون العلامات التجارية التي سمعوا عنها في البودكاست أو أثناء بث الموسيقى.

وتذكر الإعلان ليس هو المقياس الوحيد الذي يمر عبر السقف.

أفاد 1 من كل 5 مشاركين في الدراسة بالبحث عن علامة تجارية أو منتج بعد أن سمعوا عنها في إعلان Spotify ، وقال 30٪ إنهم من المحتمل أن يجروا عملية شراء - لا شيء سوى أخبار رائعة للمعلنين الذين يتطلعون إلى الدخول في الإعلانات الصوتية.

مصدر

لكن التخطيط أهم من التنفيذ على المدى الطويل. لذا قبل أن تنطلق لإنشاء أول إعلان على Spotify ، إليك (تقريبًا) كل ما تحتاج لمعرفته حول كيفية عمل إعلانات Spotify ، وما إذا كان الأمر يستحق الاستثمار فيه ، وكيفية إنشاء بعض الصدفة الصوتية.

ما هي إعلانات سبوتيفي؟

تتضمن إعلانات Spotify تشغيل إعلانات صوتية (مصحوبة بفيديو أو صورة ذات علامة تجارية) بين الأغاني والبودكاست وقوائم التشغيل ، عادةً ضمن الإصدار المجاني من Spotify.

مصدر

أنواع إعلانات Spotify الأخرى

بصرف النظر عن إعلانات Spotify النموذجية المذكورة أعلاه ، هناك عدد قليل من الخيارات المخصصة المتاحة لإعلانات Spotify. تختلف هذه التكاليف في التكاليف ولا يمكن تشغيلها كجزء من النظام الأساسي للإعلانات ذاتية الخدمة (سنستفيد أكثر من ذلك لاحقًا).

قائمة تشغيل دعائية

باستخدام قوائم التشغيل الدعائية ، يمكنك تشغيل إعلاناتك عندما يستمع الأشخاص إلى قوائم التشغيل الأكثر شيوعًا التي تملكها وتشغلها Spotify. يمكن أن تساعدك ذكاء تدفق Spotify على فهم أفضل لجمهورك المستهدف وتحديد أفضل قوائم التشغيل التي تتوافق مع علامتك التجارية.

مصدر

تراكب

عندما يفتح المستمعون تطبيق Spotify لأول مرة أو يعودون إليه ، يتم الترحيب بهم باستخدام Overlay - وهو إعلان مصمم لإمكانية العرض التي تضمن تأثيرًا كبيرًا للعلامة التجارية. هذا الإعلان قابل للنقر ويمكن استخدامه لإعادة حركة المرور إلى موقعك أو تطبيقك.

مصدر

الاستيلاء على الصفحة الرئيسية

استحوذ على الصفحة الرئيسية لسطح المكتب في Spotify لمدة 24 ساعة باستخدام Homepage Takeover. يدعم هذا الإعلان القابل للنقر الوسائط الغنية التي تتيح لك إضافة عناصر تفاعلية.

مصدر

ليدربورد

عندما يكون Spotify معروضًا ، يمكنك عرض إعلان مرئي سيكون الرسالة الوحيدة لمدة 30 ثانية. يمكن أن يساعدك إعلان "ليدربورد" القابل للنقر على توسيع مدى وصولك.

مصدر

هل Spotify جيد للإعلان؟

إجابة مختصرة: هيك نعم ، إنه كذلك!

الصوت الرقمي هو استثمار جيد (هل تفهمه؟). ومع الارتفاع الأخير في الطلب على كل من البودكاست والموسيقى (بفضل العديد من عمليات الإغلاق والحجر الصحي) ، يتدفق المعلنون إلى الوسط.

وتحتل Spotify مكانة جميلة في القمة مع أكبر حصة في السوق.

مصدر

تقدم Spotify تجربة مستخدم تفاعلية ومخصصة بعمق ، مما يجعلها أكثر جاذبية وإثارة عاطفية ولا تُنسى عند مقارنتها بالوسائط الأخرى مثل الفيديو الرقمي والوسائط الاجتماعية والتلفزيون.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل إعلانات Spotify تعمل.

ينتبه الناس لإعلانات سبوتيفي

في عالم رقمي حيث أصبح انتباه المستخدم سلعة نادرة ، تعد Spotify واحدة من أفضل الأماكن للعثور على جمهور متفاعل ومنتبه.

يمكن لمشروع بحث Dentsu International ، Attention Economy ، تأكيد ذلك. مقارنةً بمتوسط ​​النظام الأساسي ، حققت الإعلانات الصوتية وإعلانات الفيديو في Spotify + 14٪ و + 155٪ "ثواني انتباه أكبر" على التوالي.

الانتباه ليس مجرد مقياس جيد - يمكن أن يعزز تذكر الإعلان ونية الشراء. وقد أثبتت البيانات من دراسة Sonic Science بالفعل كيف تؤثر إعلانات Spotify بشكل إيجابي على هذه المقاييس.

يستمر هذا الاهتمام والمشاركة طوال اليوم ، كل يوم

ذكر 63٪ من مستمعي Spotify أن Spotify جزء لا يتجزأ من يومهم.

أظهرت الدراسات أن الجماهير العالمية تستمع إلى 20 ساعة من الموسيقى كل أسبوع ، وأن 1 من كل 5 أشخاص يتابعون البث الصوتي ، وأن هذا العدد يتزايد بسرعة (إليكم من عشاق الجريمة الحقيقيين!)

و Spotify ليس ضوضاء بيضاء - يختار المستمعون الصوت على الشاشات عندما لا يستطيعون أو لا يرغبون في التفاعل مع التلفزيون أو الألعاب أو الأفلام.

سواء كان الناس يطبخون عاصفة أو يتعاملون مع مهمة عمل مهمة ، فإنهم يتفاعلون مع الصوت. وهذا يعني أن المعلنين يتمتعون بوصول لا مثيل له إلى جمهور محدود على مدار اليوم على عكس القنوات الأخرى التي تعمل كمشتتات لفترة محدودة من الوقت.

قاعدة المشتركين المدعومة بالإعلانات آخذة في الازدياد

في الربع الأول من عام 2023 ، بلغ عدد مستخدمي Spotify 317 مليون مستخدم نشط شهريًا يدعمهم الإعلانات - بزيادة حادة من 295 مليون في العام الماضي. مع إضافة منصة البث باستمرار مستخدمين جدد إلى قاعدة المشتركين المدعومين بالإعلانات ، يستمر جمهور المستمعين المشاركين في النمو.

مصدر

لديك فرصة للتواصل مع المستمعين الأصغر سنًا

تُسهل أداة النشر "Broadcast-to-Podcast" التي أطلقتها Spotify مؤخرًا على المذيعين الإذاعيين تحويل المحتوى الحالي إلى بودكاست عند الطلب. وهذا يعني أنه يمكن للناشرين الوصول إلى الأجيال الجديدة التي تتحول إلى الراديو الرقمي ويمكن للمعلنين استهداف المزيد من الجماهير على Spotify وخارجها.

يقدم Spotify أكثر من مجرد صوت رقمي

الإعلانات الصوتية الرقمية رائعة - لقد أنشأنا ذلك للتو. لكن جذب الانتباه يتطلب مسرحية متعددة الأشكال. وربما كان هذا أحد الأسباب التي جعلت Spotify يقود المجموعة في دراسة Dentsu's Attention Economy.

أظهرت أبحاث Spotify أن الجمع بين إعلانات الصوت والفيديو له تأثير كبير على العلامة التجارية. في الواقع ، تتمتع الحملات متعددة الأشكال بزيادة بنسبة 90٪ في تذكُّر الإعلان وأكثر من ضعف الوعي بالعلامة التجارية (2.2X).

تعمل Spotify باستمرار على توسيع عروض منتجاتها

من أشكال الإعلانات الديناميكية الجديدة إلى الطرق الجديدة لتتبع أداء الإعلانات ، تعمل Spotify باستمرار على تطوير عروضها للمعلنين العالميين.

على سبيل المثال ، أطلقت المنصة بطاقات CTA للبودكاست في الولايات المتحدة ، مما أدى إلى زيادة عدد الأماكن التي يمكن للمستمعين النقر عليها أثناء الإعلان الصوتي وبعده. عززت هذه الميزة حركة المرور إلى عناوين URL المحددة من قبل المعلن.

قد تكون العلامة التجارية Sonic هي الشيء الكبير التالي

على الرغم من أنها تستخدم أقل من 10 ٪ من الوقت ، إلا أن أصول العلامة التجارية التي تستخدم إشارات العلامة التجارية الصوتية أكثر فاعلية من الموسيقى الأخرى أو شد المشاهير.

تعد علامة Netflix الصوتية "ta-dum" واحدة من أفضل العلامات الصوتية على الإطلاق ، ولكنها لا تعمل بشكل جيد في المسرح لأنها مدتها 3 ثوانٍ فقط.

لذا كلفت Netflix هانز زيمر بتمديده ليشمل المسارح و… إنه… حسنًا…. pic.twitter.com/RGw26vCAGY

- Siqi Chen (@ bllader) 9 أغسطس 2020

فكر في صوت tu-dum الذي تسمعه عند تحميل Netflix - وهذا مثال رائع لما يمكن أن تفعله الهوية الصوتية القوية للعلامة التجارية. عندما لم يعمل هذا الصوت الذي يبلغ طوله 3 ثوانٍ للمسارح ، كان لديهم هانز زيمر لإنشاء نسخة موسعة.

حذت شركة Cadbury حذوها من خلال جعل جاي فارلي يرفع شعارًا صوتيًا استحوذ على العلامة التجارية.

في حين أن الأناشيد التقليدية قد تفقد جاذبيتها ، فلا يمكن إنكار أنها نجحت.

ومع محاولة العلامات التجارية إنشاء حضور متسق متعدد القنوات عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون والبث المباشر والراديو ، قد تكون العلامة التجارية الصوتية هي الأغنية الجديدة.

كيفية الإعلان على Spotify

باستخدام Spotify Ad Studio ، يمكنك إنشاء إعلان صوتي أو فيديو (أفقي أو رأسي).

فيما يلي كيفية استخدام مدير إعلانات الخدمة الذاتية ، Spotify Ad Studio ، لإنشاء إعلان صوتي أو فيديو.

الخطوة 1: إنشاء حساب (إذا كان لديك حساب بالفعل ، فتخط هذه الخطوة)

قم بإنشاء حساب Spotify مجاني. استخدم Google أو Facebook أو بريدك الإلكتروني للتسجيل.

بمجرد تسجيل الدخول ، ستتمكن من الوصول إلى Ad Studio ، والذي سيسمح لك بإنشاء إعلانات فردية أو حملات معقدة تتضمن مجموعات إعلانية.

الخطوة الثانية: إضافة تفاصيل الحملة

قم بتسمية حملتك وأخبر Spotify بما تعلن عنه.

املأ اسم مجموعة الإعلانات وأعلن عن فئة الإعلان (تساعد فئة الإعلان Spotify على تقديم الإعلانات ذات الصلة للمستمعين).

الخطوة 3: حدد جمهورك المستهدف

حدد الموقع (المواقع) الصحيح. يمكنك اختيار مناطق أو دول معينة.

إذا كنت تدير حملة وطنية ، فيمكنك أيضًا إضافة رموز بريدية مجمعة (حتى 1000 موقع) عن طريق كتابتها أو نسخها ولصقها.

اختر الفئة (الفئات) العمرية والجنس (الأنواع) التي تريد استهدافها.

تضييق نطاق اهتمامات وسلوكيات جمهورك.

إذا لم تحدد أي استهداف إضافي ، فستتمكن من الوصول إلى أوسع جمهور. سيساعدك تحديد أحد الخيارات الأخرى على عرض إعلانك في شريحة أكثر صلة. على سبيل المثال ، إذا اخترت قوائم التشغيل السياقية ، فلن يتم تشغيل إعلانك إلا أثناء أنشطة محددة عندما يقوم المستمعون بتشغيل قائمة تشغيل ذات موضوع معين.

بعد ذلك ، اختر اللغة التي تريد استهدافها.

حدد النظام (المنصات) التي تريد عرض إعلانك عليها.

الخطوة 4: اختر شكل الإعلان وموضعه

لديك ثلاثة تنسيقات للاختيار من بينها: الصوت والفيديو الأفقي والعمودي. بينما توصي Spotify باختيار الموضع التلقائي ، على سبيل المثال ، سيتم عرض إعلانك عبر الموسيقى والبودكاست ، يمكنك اختيار وضع إعلانك في بث الموسيقى فقط.

يمكنك أيضًا التحكم في ما إذا كنت ترغب في استبعاد إعلاناتك من التشغيل أثناء حلقات بودكاست معينة قد لا تتوافق مع علامتك التجارية. وبالمثل ، يمكنك إضافة موضوعات منطقية لقيم علامتك التجارية وتقديم تجارب مخصصة للمستمعين.

الخطوة 5: قم بإنشاء جدول الإعلانات وتعيين الميزانية

يمكنك اختيار تشغيل الإعلان إلى أجل غير مسمى أو تحديد تاريخ ووقت البدء والانتهاء.

الحد الأدنى لمتوسط ​​الميزانية اليومية هو 15 دولارًا والحد الأدنى لميزانية العمر هو 250 دولارًا. يمكنك إدخال مبلغ مخصص. بناءً على الجمهور ، يمكن لـ Spotify توقع ما إذا كنت ستنفق بعضًا من ميزانيتك أو كلها.

الخطوة 6: اختر هدف التسليم

يمكنك تحديد أحد أهداف التسليم الثلاثة لـ Spotify لتحديد أولوياتها: مرات الظهور أو مدى الوصول أو النقرات.

يمكنك أيضًا تعيين الحد الأقصى لعدد مرات الظهور (عدد مرات ظهور الإعلان في اليوم والأسبوع والشهر) والحد الأقصى لعرض السعر.

يقدم Spotify توصيات لمبلغ عرض السعر بناءً على الجماهير المماثلة.

الخطوة 7: إنشاء إعلانك

املأ تفاصيل الإعلان مثل اسم الإعلان واسم المعلن والشعار ، واختر CTA. قم بتعيين عنوان URL المقصود وعنوان URL للتتبع (اختياري).

يمكنك مشاهدة مثال لما تبدو عليه معاينة الإعلان في هذه المرحلة:

أضف صورة مصاحبة ستظهر أثناء تشغيل الإعلان وشعارك (اختياري). يجب أن تكون هذه الصور بتنسيق JPG أو PNG وألا تقل عن 640 × 640 بكسل.

إليك ما تبدو عليه المعاينة عند تحميل هذه الصور:

نظرًا لأننا اخترنا الصوت باعتباره شكل الإعلان ، فسنعرض لك الخيارات المتاحة لك:

الخيار الأول بسيط جدًا. يمكنك تحميل الصوت الخاص بك أو اختيار واحد من المكتبة.

لكن خيار "إنشاء صوت" يغير قواعد اللعبة بالنسبة للشركات. لا تحتاج حتى إلى سيناريو أو ممثل صوت داخلي. يمكن أن يكتب Spotify واحدًا لك وينتج إعلانك في 2-4 أيام عمل.

إذا اخترت الفيديو كشكل إعلان ، فستحصل أيضًا على خيار تمكين تتبع إمكانية العرض بفضل موردي الجهات الخارجية إلى جانب عنوان URL الاختياري للتتبع.

يمكنك استخدام سحب وإفلات الفيديو لتحميل المحتوى - لا توجد أجراس وصفارات مخفية هناك.

الخطوة 8: أضف عنوان عملك ومعلومات الدفع

بمجرد إضافة هذه المعلومات ، يمكنك بعد ذلك تقديم إعلانك للموافقة عليه.

نصائح لتحقيق النجاح مع إعلانات Spotify

نظرًا "لتأثير الترحيل" ، فإن مستمعي Spotify يتفاعلون أثناء الاستماع إلى الإعلانات تمامًا كما كانوا أثناء بث الموسيقى أو البث في البودكاست. يتم ترحيل 60٪ من تفاعل الإعلان مما استهلكه المستمعون من قبل.

باختصار ، لديك جمهور شديد الاستجابة ومستعد للتفاعل مع إعلانك. بصرف النظر عن النصيحة المعتادة - اذكر علامتك التجارية ، وقم بتضمين عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء ، وابق على اتصال - إليك بعض أفضل الممارسات المدعومة بالبيانات التي قد ترغب في استخدامها.

مزيج الصوت والفيديو والعرض

أفضل رهان لك في جذب انتباه جمهورك وجعله مهمًا هو الجمع بين أشكال الإعلانات المختلفة لحملاتك الإعلانية على Spotify.

مصدر

أثبتت دراسة Dentsu أن قدرة Spotify على تشغيل الإعلانات بتنسيقات مختلفة تنتج تلك المقاييس المعيارية.

لا تبخل على تصميم الإعلان

تصميم إعلان قوي هو أكبر رافعة يمكنك استخدامها عندما يتعلق الأمر بتحويل جمهور متفاعل. أظهرت بيانات Dentsu أن المواد الإبداعية الضعيفة يمكن أن تسبب انخفاضًا بنسبة 17٪ في تذكر الإعلان.

مصدر

يسمح لك Spotify بإنشاء إعلانات جذابة باستخدام أدوات إبداعية مجانية مدمجة مثل موسيقى الخلفية والصوت ثلاثي الأبعاد (AKA تأثير الصوت المحيطي) وتقديمها بتنسيق جذاب مثل Homepage Takeover أو Overlay.

دع هذا النوع يرشدك

نظرًا لأن الإعلانات الصوتية لها نطاق كلمات يتراوح من 55 إلى 70 كلمة ، يجب أن تكون اقتصاديًا في اختيارك للكلمات. لا تريد أن تبدو متسرعًا أو لاهثًا ، لذا قم بالتحرير بيد ثقيلة.

يمكن أن تساعد معرفة جمهورك جيدًا في ذلك. إذا كنت ستعرض إعلانات لعشاق الرياضة ، فقد ترغب في زيادة الطاقة ورش بعض الاستعارات الرياضية. ولكن إذا كان الهدف هو الظهور أمام الجمهور الذي يعطي الأولوية للعافية ، فأنت تريد أن تتبنى نغمة هادئة ومهدئة. كان 73 ٪ من المشاركين في دراسة Sonic Science على استعداد للاستماع إلى إعلان إذا كانت النغمة تناسب نشاطهم الحالي.

اكتب لآذان الناس الحقيقية

أولويتك هي التواصل مع مستمعين حقيقيين. تذكر عدم السماح لإرشادات العلامة التجارية الصارمة بإزالة العنصر البشري من البرنامج النصي الخاص بك.

استخدم الانقباضات والعبارات العامية وشنق القبعة النحوية لبعض الوقت. امنح السيناريو شخصيتك ، وقليلًا من الفكاهة ، وجلب طاقة الشخصية الرئيسية هذه.

تكاليف إعلانات Spotify: ما المبلغ الذي يجب أن تستثمره؟

الآن بعد أن فهمت كيفية تشغيل إعلانات Spotify ، فلنتحدث عن التكلفة التي ستكلفك بها.

مصدر

بينما يمكنك البدء باستخدام الحد الأدنى للميزانية اليومية وهو 15 دولارًا وميزانية دنيا مدى الحياة قدرها 250 دولارًا في Ad Studio للخدمة الذاتية ، فإليك كيفية عمل التسعير لجميع الطرز:

خدمة ذاتية

• الحد الأدنى للإنفاق مدى الحياة: 250 دولارًا
• وصول مجاني إلى موسيقى الخلفية والممثلين الصوتيين ومزج الصوت الاحترافي.

يوجد مزاد لإعلانات الصوت والفيديو التي يتم عرضها أثناء بث الموسيقى للمستمعين. إذا كان هناك المزيد من المنافسة على جمهورك ، فقد تضطر إلى تقديم عرض أسعار أكثر قوة لإنفاق ميزانيتك بشكل فعال.

من ناحية أخرى ، تتمتع إعلانات البودكاست بأسعار ثابتة وليست جزءًا من مزاد الإعلانات.

يمكنك مشاهدة كيف يعمل مزاد الإعلانات هنا.

الآلي

إذا كنت تعمل مع DSP (منصة جانب الطلب) ، فيمكنك الوصول إلى مخزون Spotify من خلال:

• الأسواق الخاصة (PMP) التي لها نموذج قائم على المزاد يسمح بالمزايدة الديناميكية ، أو ...
• عمليات الشراء المضمونة برمجيًا (PG) بسعر ثابت يمكنك مناقشته مع مندوب Spotify قبل الإطلاق.

مباشر

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء تجارب مخصصة ، أو مزج أشكال الإعلانات ، أو ترغب في الحصول على مخزون مضمون ، يمكنك التحدث إلى فريق Spotify لتعيين الأسعار ومعلمات الحملة. يعتمد التسعير على التنسيق والجمهور وأي إضافات تختارها.

كيفية قياس نجاح إعلانات Spotify

بصرف النظر عن استخدام تحليلات الإعلانات المضمنة في Spotify ، يمكنك العمل مع شركاء قياس معتمدين تابعين لجهات خارجية للعمل على رؤى في الوقت الفعلي وإجراء تغييرات على إعلانك أو مجموعاتك الإعلانية.

مصدر

إذا كنت تستخدم Ad Studio ، فسترى بعض النتائج على لوحة المعلومات في غضون 24 ساعة. يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين وصلت إليهم ومدى تكرار سماع إعلانك.

في علامة تبويب التقرير ، ستتلقى ملخصًا لمقاييس التسليم والأداء وإحصاءات الجمهور.

تتضمن بعض المقاييس الرئيسية التي قد ترغب في تدوينها ما يلي:

• انطباعات
• معدل الإنجاز
• الكلفة بالألف ظهور (الكلفة بالظهور)
• CTR (نسبة النقر إلى الظهور)
• تم تشغيل الإعلان حتى X٪ (25٪ أو 75٪ أو 100٪)
• النوع (ما كان يستمع إليه جمهورك قبل تشغيل الإعلان)

يمكن تصدير هذه التقارير بسهولة إلى مجموعة تقنيات القياس الحالية إذا لزم الأمر.

إذا كنت تعمل مع Spotify لإدارة حملاتك ، فيمكنك الاستفادة من حلول القياس المخصصة المعروضة. أبرمت Spotify شراكة مع منصات قياس تابعة لجهات خارجية لمساعدتك في قياس إمكانية العرض وتأثير العلامة التجارية.

أمثلة إعلانات واقعية على Spotify من العلامات التجارية التي تعرفها

هل تفكر في تشغيل إعلانك الأول على Spotify؟ تحقق من هذه الأمثلة الثلاثة من العلامات التجارية المعروفة والتي يمكنك استخدامها كمصدر إلهام.

لقد أغرت بيتزا هت عشاق البيتزا في يوم اللعبة بطلبها

من خلال حملة الصوت أولاً ، تمكنت بيتزا هت من إبقاء خدمات التوصيل في مقدمة اهتمامات شرائح الجمهور المتخصصة - العائلات ، والأشخاص المهتمين بالألعاب أو التلفزيون أو الرياضة ، والجيل Z. وأدى إعلانهم الصوتي الغامر إلى نسبة نقر إلى ظهور قدرها 0.23٪ من عشاق الرياضة و 0.57٪ من الآباء واللاعبين ، محطمين معايير Spotify لنسبة النقر إلى الظهور البالغة 0.06٪.

تخترق Salesforce الضوضاء لتصل إلى صانعي القرار في مجال الأعمال من جيل الألفية

في محاولة للوصول إلى مشتري B2B من جيل الألفية خلال فترة توقفهم عن العمل ، نفذت Salesforce حملات متعددة الأشكال - مزيج من الصوت والعرض والفيديو - عبر قوائم التشغيل والبودكاست ذات الصلة.

النتائج؟ عززت Salesforce تقارب العلامة التجارية (+ 10٪) ، والتفكير (+ 11٪) ، والاستدعاء بدون مساعدة (+ 30٪) بين صانعي القرار في مجال الأعمال.

تواصلت نيوتروجينا مع مشتري الصحة والجمال للترويج لمنتجات مكافحة حب الشباب

للترويج لأحدث خط منتجاتها لمكافحة حب الشباب ، استخدمت نيوتروجينا بيانات سبوتيفي الأولى والأطراف الثالثة للتفاعل مع مستهلكي منتجات الصحة والجمال من خلال الصوت الرقمي والإعلانات المصورة.

مصدر

حققت الحملة نجاحًا هائلاً ، مع زيادة قدرها 12 نقطة في الوعي بالعلامة التجارية وزيادة قدرها 13 نقطة في نية شراء منتجات مكافحة حب الشباب.

الأسئلة المتداولة حول إعلانات Spotify

لا يزال لديك بعض الأسئلة أو تريد معرفة المزيد؟ فيما يلي بعض الأسئلة الشائعة عندما يتعلق الأمر بإعلانات Spotify.

ما هي أهداف Spotify الإعلانية التي ينبغي علي اختيارها؟

يمكنك اختيار زيادة الوعي (من خلال مدى الوصول ومرات الظهور) أو التفكير (من خلال النقرات) لمنتجك أو خدمتك. ضع في اعتبارك أنه يمكنك اختيار هدف واحد فقط.

ما المقاييس الرئيسية لإعلانات Spotify التي يجب علي التركيز عليها؟

هناك أربعة مؤشرات أداء رئيسية عامة يجب أن تراقبها: مرات الظهور ، والوصول ، والتكرار ، ومعدل إكمال الصوت. باستخدام خدمات الإعلانات المُدارة من Spotify ، يمكنك أيضًا الاستفادة من حل قياس مخصص يساعدك على فهم مدى الوصول باستخدام أدوات التحقق ، والصدى مع دراسات رفع العلامة التجارية ، ورد الفعل من خلال المبيعات غير المتصلة بالإنترنت والزيارات داخل المتجر.

ما تكلفة وضع إعلان على Spotify؟

الحد الأدنى الذي يتعين عليك إنفاقه على Spotify هو 250 دولارًا. كل نموذج - خدمة ذاتية وآلية ومباشرة - له هيكل تسعير مختلف. بينما يمكنك أن ترى ما ستدفعه في نهاية المطاف مقابل Ad Studio للخدمة الذاتية ، تتطلب منك النماذج الأخرى الاتصال بفريقهم (أو شركة تسويق تدير إعلانات Spotify) للحصول على عرض أسعار.

ما نوع الإعلانات التي يستخدمها Spotify؟

يقدم Spotify مزيجًا من الإعلانات الصوتية والمرئية التي يمكن عرضها أثناء بث الموسيقى أو البث الصوتي على المستمعين. يمكن للمعلنين أيضًا الاستفادة من التجارب المخصصة للسيطرة على صفحة Spotify الرئيسية أو رعاية قائمة تشغيل.

هل إعلانات Spotify مناسبة لك؟

الآن بعد أن أصبح لديك فهم واضح لكل ما تحتاج لمعرفته حول إعلانات Spotify ، يمكنك تحديد ما إذا كان خيارًا جيدًا لعملك. كما هو الحال مع أي شيء ، قد يكون من المفيد اختبار هذا النظام الأساسي الإعلاني لمعرفة ما إذا كان بإمكانه جذب العملاء المحتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية لك.