صعود مزارع البث المباشر من Spotify: كيف يستفيد المحتالون

ليس هناك من ينكر أن Spotify قد غيرت صناعة الموسيقى إلى الأبد. في صناعة كانت القرصنة في ازدياد بفضل مواقع مشاركة الملفات ، تمكنت Spotify بطريقة ما من أن تصبح شركة بمليارات الدولارات بينما تقدم الأغاني بشكل قانوني مجانًا.

تأسست Spotify في عام 2006 ، ولديها الآن أكثر من 248 مليون مستخدم نشط شهريًا وهي مدرجة في بورصة نيويورك. ولكن وراء النجاح الهائل الذي حققته Spotify ، هناك أيضًا عالم مظلم من الاحتيال والجرائم السرية.

على غرار مزارع النقر التي أصبحت معروفة في السنوات الأخيرة ، ابتليت Spotify أيضًا بالمستمعين المزيفين والمزارع المتدفقة الذين يسرقون أموال المعلنين دون أن يدركوا ذلك. لا يؤدي هذا إلى الاحتيال على المعلنين من بين الملايين فحسب ، بل إنه يؤثر أيضًا على بعض نتائج الرسم البياني الرسمية!

ولكن قبل أن نتعمق أكثر في مزارع البث المباشر وكيفية عملها ، نحتاج أولاً إلى فهم نموذج أعمال Spotify وكيفية جني الأموال بشكل كامل.

نموذج أعمال Spotify

إذا سبق لك استخدام Spotify من قبل ، فمن المحتمل أنك تتساءل عن كيفية كسب المال أثناء تقديم الأغاني مجانًا. حسنًا ، لدى Spotify طريقتان رئيسيتان لتحقيق الدخل تساعدها في كسب المال وتحويلها إلى إمبراطورية بمليارات الدولارات.

الطريقة الأولى والأكثر وضوحًا هي خدمة الاشتراك المتميزة. بدءًا من 9.99 دولارًا شهريًا ، تتيح هذه الخطط للعملاء الاستماع إلى الأغاني الحصرية ومعدلات بت عالية الجودة وتنزيل الأغاني على أجهزتهم المحمولة. اعتبارًا من عام 2019 ، ورد أن Spotify لديها أكثر من 113 مليون مشترك مدفوع ، مما يجعلهم يبلغون مئات الملايين من الدولارات في الإيرادات كل شهر.

الطريقة الثانية التي تجني بها Spotify الأموال هي من خلال شبكتها الإعلانية التي يتم استخدامها في جميع خطط Spotify المجانية. عندما يستمع المستخدمون المجانيون إلى الأغاني ، تتم مقاطعتهم أحيانًا بواسطة إعلانات دفع المعلنون مقابل عرضها للمستخدمين. يمكن أن يكون هناك أي شيء من الراديو القصير مثل الإعلانات إلى مقاطع الفيديو التفاعلية على الهاتف المحمول. وفقًا لبعض المصادر ، لا تشكل الإيرادات المدعومة بالإعلانات سوى حوالي 10 ٪ من إجمالي إيراداتها بينما يأتي الباقي من خطط العضوية المميزة.

لكن Spotify لا يحتفظ فقط بكل الأموال التي يكسبونها من الحسابات المتميزة وعائدات الإعلانات. لإنجاح نموذج أعمالهم ، يتعين عليهم أيضًا دفع إتاوات للفنانين مقابل استخدام أغانيهم. على الرغم من أن السعر الفعلي لكل بث يمكن أن يختلف اعتمادًا على تسمية التسجيل وشعبية الفنان ، فمن المقدر أن يحصل الفنانون حاليًا على ما بين 0.0045 دولار و 0.0084 دولار لكل بث. بالطبع ، يجب تقسيم بعض هذا مع ملصقات الإدارة وما إلى ذلك ، ولكن إذا كان الفنان مستقلًا (بدون ملصق) ، فسيحتفظ بمعظم الأموال.

إذن ، مع قدرة الفنانين على كسب ما بين 0.0045 دولار و 0.0084 دولار لكل بث ، ما المبلغ الذي يمكن أن يتوقعه الفنان العادي؟

بالنسبة للفنان الذي يحصل على حوالي 100000 تدفقات شهرية ، يكسب الفنان ما بين 450 و 840 دولارًا. قد لا يبدو الأمر كثيرًا ، ولكن بمجرد أن تبدأ في الوصول إلى الأرقام الكبيرة ، يمكن أن تضيف الأموال بسرعة.

أنت الآن تفهم نموذج أعمال Spotify ، كيف تلعب مزارع البث المباشر ، ولماذا يصنعها الناس؟

ما هي مزارع الجري؟

تعد مزارع البث مفهومًا جديدًا نسبيًا وقد تم إنشاؤها للاستفادة على وجه التحديد من منصات البث مثل Spotify. على غرار أمثال مزارع النقر حيث تضخم الروبوتات أو العمال بشكل مصطنع مقاييس وسائل التواصل الاجتماعي مثل الإعجابات والمتابعات ، تضخم المزارع المتدفقة عدد مرات الاستماع للأغنية بشكل مصطنع.

الشيء الأكثر إثارة للدهشة في مزارع البث المباشر هو أنه إذا كنت تعرف ما تفعله ، فمن السهل نسبيًا صنعه. في مقال بقلم Vice ، تمكن أحد صحفييهم ويليام بيدل من إنشاء مزرعة البث المباشر الخاصة به والتي تحاكي الآلاف من المستمعين الوهميين. على حد علمنا ، ويليام ليس من نخبة المتسللين السريين الذين اعتادوا على صنع أشياء مثل هذه ، لذا فإن هذا يوضح مدى سهولة ذلك.

من خلال النظر إلى لقطة الشاشة أعلاه ، استفادت مزرعة البث الخاصة به من مجموعة من خوادم الويب واستخدمت المئات من حسابات Spotify المجانية للتزييف. من خلال الاستماع المستمر إلى أغانيه الخاصة مرارًا وتكرارًا ، حصل ويليام على أموال مقابل كل بث مثلما يفعل كل فنان على Spotify.

ولكن إذا لم تكن تقنيًا للغاية ، فقد تعتقد أن مزارع البث المباشر مخصصة لكبار العصابات الإجرامية والمحتالين ، لكنك ستكون مخطئًا. من خلال إجراء بحث سريع على Google ، من السهل جدًا العثور على مجموعة من مواقع الويب التي ستوفر الآلاف من المستمعين بسعر رخيص.

وإذا كنت تعرف المكان الذي تبحث فيه ، فمن المحتمل أن تجد روبوتًا صُنع بالفعل لتزوير أكبر عدد من المستمعين كما تريد.

لا تكسب مزارع البث المباشر أموال الفنانين مقابل كل استماع "وهمي" يتلقونه فحسب ، بل إنها تؤثر أيضًا على مجموعة من الأشياء الأخرى. إذا حصلت أغنية على عدد كافٍ من المستمعين ، فيمكنها أحيانًا جعلها في قوائم التشغيل الشائعة والشائعة لجذب المزيد من المستمعين الحقيقيين. وإذا حصلت أغنية على تدفقات كافية ، فيمكنها أيضًا جعلها في أعلى المخططات ، حيث تعتبر العديد من شركات الرسوم البيانية الآن أن Spotify يستمع على أنه "مشتريات".

نظرًا لأنه من السهل جدًا إنشاء واستئجار المزارع المتدفقة ، فإن وجودها له تأثير كبير على Spotify وأرباحها. بعد سنوات من الاحتفاظ بسرية معروفة ، فجأة يستخدم الجميع مزارع البث المباشر لكسب المزيد من المال وزيادة ظهورهم وجذب أغانيهم. ولكن مع ازدياد شعبية المزارع المتدفقة ، كيف تقاوم Spotify ذلك؟

كيف يخسر Spotify الملايين من المزارع المتدفقة

وفقًا لمبدع المزرعة المتدفقة من Vice article ، ورد أنه كان يكسب 30 دولارًا في اليوم من الاستماع المزيف إلى أغانيه. قد لا يبدو الأمر كثيرًا ، لكن هذا كان من مزرعة صغيرة جدًا ويمكن زيادة الأرباح بشكل كبير إذا جعل الشبكة أكبر.

حتى الآن ، حدث أكبر حدث تم التحقيق فيه بشأن تدفق الاحتيال في عام 2017 وحقق ما يقدر بمليون دولار من المدفوعات الاحتيالية. وأسوأ ما في الأمر هو أن Spotify لم تفعل شيئًا يذكر لضمان عدم سرقة أموال المعلنين من قبل مستمعين مزيفين. يُزعم أن المحتال ، الذي يُعتقد أنه من بلغاريا ، استخدم 1200 حساب مميز منفصل على Spotify للاستماع إلى 467 مقطعًا صوتيًا بشكل متكرر. قاموا بعد ذلك بجمع أكثر من 72 مليون مستمع في الشهر وهو ما يعادل في أي مكان من 288000 دولار إلى 415000 دولار في الإتاوات شهريًا. من قال أن الجريمة لا تدفع؟

مع وجود طرق اكتشاف قليلة جدًا أو معدومة ، أصبح الاستماع المزيف على Spotify سوقًا كبيرًا ويقال إنه يخسر الشركة والمعلنين الملايين سنويًا. في مقال حديث لـ Rolling Stone ، قدرت إحدى شركات التسجيلات أن التدفقات الوهمية قد تكلف الفنانين أكثر من 300 مليون دولار سنويًا.

ولكن ليس المحتالون هم فقط من يستفيدون من نظام Spotify ، فالنطاقات العادية تستفيد أيضًا من Spotify دون خرق أي قوانين.

فرقة واحدة تسمى Vulfpeck ، كسبت 20000 دولار من ألبوم صامت أطلقوه في محاولة لجمع الأموال لهم للذهاب في جولة. أصدرت الفرقة ألبومًا مدته 5 دقائق يتكون من 10 أغانٍ تتراوح مدتها من 31 إلى 32 ثانية. كانت كل هذه الأغاني صامتة تمامًا وشجعت الفرقة معجبيها على الاستماع إليها على Spotify. وكانت النتيجة أن الفرقة حققت 20 ألف دولار من عائدات ألبومها قبل أن تتم إزالته بواسطة Spotify (على الرغم من أنهم لم يحددوا سبب ذلك مطلقًا). على الرغم من أن الفرقة لم تستخدم أي مزارع أو روبوتات للاستماع إلى أغانيهم ، إلا أن الفرقة ما زالت تستفيد من نظام Spotify لكسب المال.

كيف يمكن لخدمات البث المباشر مكافحة الاحتيال

نظرًا لأن أي شخص تقريبًا قادر على كسب المال من Spotify ، يستفيد العديد من الأشخاص من نظامهم إلى الحد الذي يتطلب القيام بشيء ما. في الوقت الحالي ، لا تناقش خدمات البث علنًا أو تكشف عن أنظمة مكافحة الاحتيال الخاصة بها. على الرغم من أنه من المحتمل جدًا أن يكون لدى الكثير منهم نوع من نظام الكشف ، إلا أن معظمهم يدوي وغير دقيق للغاية.

في الآونة الأخيرة ، أصدرت صناعة الموسيقى للتو "مدونة لأفضل الممارسات" للمساعدة في معالجة الاحتيال عبر البث ، ولكن في الواقع ، إنها مجرد قائمة من القواعد التي تم وضعها ليتم كسرها. بدون خوارزميات الكشف المناسبة ، يكون تدفق الاحتيال واضحًا فقط عندما يسيء شخص ما استخدام النظام بألبومات صامتة. يصعب اكتشاف العمليات الأكثر تعقيدًا ، خاصةً إذا كانت تستخدم الكثير من الحسابات المختلفة.

في مقال نُشر مؤخرًا في The Rolling Stone ، توصل المؤلف Tim Ingham إلى مجموعة من الأفكار لحل عمليات الاحتيال في البث المباشر. كانت إحدى أفضل الأفكار هي محاربة المشكلة جنبًا إلى جنب مع جميع شركات الموسيقى التي تتحد معًا لمكافحة الاحتيال. سيشمل ذلك اجتماع أفضل خدمات البث للتبرع بالمال للمساعدة في تمويل إنشاء برامج الكشف عن الاحتيال المباشر بدلاً من مجرد الحصول على برنامج مجاني للجميع.

تتضمن الأفكار الأخرى عقوبات على موظفي إدارة الملصقات والفنانين الذين يشاركون في عمليات الاحتيال المتدفقة ، بالإضافة إلى عقوبات على الرسم البياني لثني الفنانين عن شراء المستمعين لجعل أغانيهم شائعة.

على الرغم من أن القضاء على احتيال البث تمامًا قد يكون مستحيلًا ، إلا أن هناك بالتأكيد أشياء يمكن أن تقوم بها منصات البث لتقليلها بشكل كبير.

تدفق الاحتيال مقابل النقر الاحتيال

على الرغم من حدوث ذلك على منصات مختلفة ، فإن تدفق الاحتيال والنقر على الاحتيال يشتركان في الكثير من الأمور المشتركة. الشيء الأول والأكثر وضوحًا هو أن كلاهما يتضمن نشاطًا احتياليًا في شكل عمليات استماع مزيفة أو نقرات مزيفة للاحتيال على الملايين من المعلنين كل عام. لكن كلا الصناعتين تعالجان المشكلة بشكل مختلف.

مزارع البث والاحتيال المتدفق ليس حصريًا لـ Spotify فقط ، ويمكن أن يحدث على أي منصة بث تدفع للفنانين. تمامًا مثل النقر فوق الاحتيال يمكن أن يحدث على أي شبكة PPC هناك.

ومع ذلك ، فإن الحوافز مختلفة بشكل كبير. الأشخاص الذين يرتكبون الاحتيال بالنقر فوق إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) إما يتطلعون إلى إضاعة ميزانية منافسهم لزيادة تكلفة الاكتساب الخاصة بهم أو النقر فوق الإعلانات على مواقع الويب الخاصة بهم لكسب المال. لكن المستخدمين الذين يشاركون في تدفق الاحتيال لديهم في المقام الأول حوافز مالية لأنهم يريدون تحقيق ربح من دفق أغانيهم.

عندما يتعلق الأمر بالاحتيال عبر PPC ، فهناك الكثير من خدمات الكشف عن الاحتيال عبر النقر من جهة خارجية للمعلنين القلقين بشأن قيام المحتالين بالنقر فوق إعلاناتهم. ولكن بالنسبة لخدمات البث ، يكون الاكتشاف داخليًا فقط ، ويعتمد على الشركة لإيقاف الاحتيال.

من حيث أيهما أسهل وأكثر ربحية ، علينا أن نقول أن تدفق الاحتيال هو. لا يقتصر الاكتشاف على الحد الأدنى للغاية فحسب ، ولكن بدون مساعدة أي طرف ثالث في معالجة المشكلة ، يتم ترك كل شيء لخدمة البث.