كيفية التجسس على الكلمات الرئيسية والإعلانات والروابط الخلفية الخاصة بالمنافس والمزيد

فضولي ، ما هي الكلمات الرئيسية العضوية التي يصنفها منافسك؟ كم عدد الروابط الخلفية لديهم؟ ما هو الشعور السائد حول علامتهم التجارية؟ يمكنك التحقق منه بسهولة. في الواقع ، يمكنك التحقق من المزيد من المعلومات عنها. لذا ، دعونا نتجسس على المنافسين!

قبل الغوص في التحليل ، من الضروري تحديد منافسيك الأساسيين. تستهدف هذه الشركات نفس الجمهور وتعمل في نفس المكان أو مكان مشابه.

ابدأ بالمنافسين المباشرين ، ولكن ضع في اعتبارك أيضًا المنافسين غير المباشرين الذين قد يستهدفون أسواقًا مختلفة قليلاً ولكن لا يزالون ينافسونك لجذب انتباه المستهلك.

يمكنك استخدام أداة مجانية مماثلة لهذا الغرض. سوف تظهر لك مواقع ومنافسين متشابهين. هنا يمكنك رؤية المنافسين الرئيسيين لـ SHEIN:

أيضًا ، يمكنك استخدام برنامج تحسين محركات البحث (SEO) مثل Semrush أو Ahrefs. هذه الأدوات ، بناءً على الكلمات الرئيسية ، تكتشف أهم المجالات المنافسة. هنا يمكنك رؤية المنافسين العضويين لـ SHEIN:

وهنا يمكنك التحقق من المنافسين المدفوعين لـ SHEIN:

الآن ، دعنا نكتشف كيفية التجسس على:

1. الكلمات الدالة
2. يذكر
3. نسخ الإعلانات
4. إعلانات جوجل
5. إعلانات الفيسبوك
6. وسائل التواصل الاجتماعي
7. تعبيري
8. سفراء العلامة التجارية
9. التواجد على الشبكة
10. يصل
11. المشاعر
12. سمعة
13. مرور
14. موقع إلكتروني
15. الروابط الخلفية
16. تكنولوجيا

01 الكلمات الرئيسية

للتجسس على الكلمات الرئيسية المنافسة ، نحتاج إلى الغوص في إستراتيجية تحسين محرك البحث الخاصة بهم.

هناك العديد من الأدوات المتاحة التي يمكن أن تساعدك في الكشف عن الكلمات الرئيسية العضوية والمدفوعة التي يصنفها منافسوك. Semrush و Ahrefs هما الأكثر شعبية.

دعنا نكتشف عدد الكلمات الرئيسية التي صنفتها علامة SHEIN التجارية.

كلمات رئيسية عضوية

استخدم أداة "Site Explorer" وأدخل مجال منافسيك. ثم انتقل إلى قسم "الكلمات الرئيسية العضوية" لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها لها ، وحجم البحث ، والموضع ، والدينار الكويتي ، وتكلفة النقرة ، وحركة المرور ، والمزيد.

الأمر المثير للاهتمام هو أنه يمكنك تصفية البيانات حسب الموقع والموضع والحجم وعدد الكلمات وعنوان URL والمزيد.

حان الوقت الآن للتحليل. ابحث عن الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً لمنافسك والتي تجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

بالإضافة إلى الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير ، انتبه أيضًا للكلمات الرئيسية طويلة الذيل. يمكن أن يؤدي تنفيذها وفقًا لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى تغيير قواعد اللعبة.

هذه أكثر تحديدًا وغالبًا ما يكون لها أحجام بحث أقل ، ولكنها يمكن أن تكون ذات قيمة لاستهداف جمهور متخصص.

انتبه أيضًا إلى صعوبة الكلمات الرئيسية (مدى صعوبة ترتيب كلمة رئيسية).

كنت أرغب في العثور على كلمات رئيسية كبيرة الحجم مع صعوبة منخفضة للكلمات الرئيسية التي تجلب حركة المرور إلى موقع شي إن.

لذلك ، قمت بتصفية البيانات. أيضًا ، لقد استبعدت الكلمات الرئيسية التي تحتوي على "شي إن". هنا يمكنك رؤية النتائج:

بفضل هذا التحليل ، وجدت منتجات شائعة للغاية متوفرة في متجر شي إن.

باستخدام ميزة "Site Explorer" ، يمكنك أيضًا التحقق من الكلمات الرئيسية لعناوين URL محددة. على سبيل المثال ، تصنف الصفحة الرئيسية لمتجر شي إن عبر الإنترنت لأكثر من 28000 كلمة رئيسية ذات صلة ، و 940 منها في المرتبة الأولى على Google. هذا مثير للإعجاب!

الكلمات الرئيسية المدفوعة

دعنا نكتشف الكلمات الرئيسية المدفوعة التي يريد منافسك ترتيبها. أنا متأكد من أنها ستكون ذات قيمة كبيرة لعملك. مرة أخرى ، يمكننا استخدام Ahrefs أو Semrush لهذا الغرض.

انتقل إلى قسم "الكلمات الرئيسية المدفوعة". تحتوي علامة شي إن التجارية على إعلانات لأكثر من 1500 كلمة رئيسية:

يمكنك تصفية البيانات لاكتشاف أفضل الكلمات الرئيسية المدفوعة ذات الأداء العالي. هذه هي الكلمات الرئيسية التي يُرجح أنهم يستثمرون فيها أكثر من غيرها.

أيضًا ، ابحث عن الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك في محركات البحث ، لكنك لست كذلك.

تذكر أن تحليل المنافسين عملية مستمرة. لذلك راقب الكلمات الرئيسية العضوية والمدفوعة لمنافسك باستمرار.

02 مذكورة

يمكنك مراقبة المحادثات عبر الإنترنت والإشارة إلى أي منافس على الإنترنت. هذه طريقة رائعة للتجسس على منافسيك.

باستخدام أداة مراقبة العلامة التجارية مثل Brand24 ، يمكنك تتبع الإشارات عبر وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والمنتديات والبودكاست والنشرات الإخبارية والأخبار والمنتديات ومواقع المراجعة.

ستوفر هذه الأداة الكثير من الأفكار القيمة التي يمكنك تنفيذها في إستراتيجيتك التسويقية. كما سيساعدك على إجراء تحليل تنافسي متقدم.

يمكنك استخدام أدوات مراقبة العلامة التجارية من أجل:

• كشف المصدر الرئيسي لما يذكره المنافس ،
• العثور على الإشارات الأكثر شيوعًا ،
• قياس مدى الوصول الذي تجلبه الإشارات إلى المنافسين ،
• تحقق مما إذا كانت الإشارات إيجابية أم محايدة أم سلبية.

في آخر 30 يومًا ، تم ذكر العلامة التجارية شي إن أكثر من 157000 مرة. بفضل المخطط ، يمكنك بسهولة تحديد أي زيادات أو تغييرات مفاجئة في الإشارات والوصول.

المثير للاهتمام ، أن Twitter هو المصدر الرئيسي للإشارات. Instagram هو المصدر الثاني وله حضور قوي لمشاعر الإعجاب. على الرغم من أن TikTok هي المصدر الرابع للإشارات ، إلا أنها أكثر قنوات التواصل الاجتماعي كفاءة في الوصول.

03 نسخة إعلان

يوفر SEMrush نظرة عامة شاملة على نسخة إعلان منافسيك ، بما في ذلك العناوين والأوصاف وعناوين URL المعروضة.

يمكنك النقر فوق إعلانات منافسيك لزيارة الصفحات المقصودة التي توجه المستخدمين. من خلال تحليل الرسائل والتصميم وتجربة المستخدم على هذه الصفحات ، يمكنك تحسين إستراتيجية إعلاناتك.

أيضًا ، تعرض الأداة سجل إعلانات المجال. حتى تتمكن من تتبع ما إذا كان خصمك قد أجرى أي تغييرات على الإعلان.

04 إعلانات جوجل

يعد التجسس على إعلانات Google الخاصة بالمنافسين أمرًا سهلاً نسبيًا. اكتب اسم منافسك في بحث Google. ابحث عن الإعلان وانقر فوق ثلاث نقاط. ستكتشف تقرير الإعلان مع رؤى حول أحد المعلنين. ثم انقر على "مشاهدة المزيد من الإعلانات التي عرضها هذا المعلن باستخدام Google".

بعد ذلك ستتم إعادة توجيهك إلى مركز شفافية الإعلانات. سوف تظهر لك معاينة للإعلانات. يمكنك فرز البيانات حسب النطاق الزمني والترجمة والصيغ.

بعد النقر فوق إعلان معين ، ستتمكن من عرض تاريخ آخر عرض تم عرضه فيه.

05 إعلانات الفيسبوك

يمكنك التحقق من إعلانات Facebook الخاصة بمنافسيك بسرعة. كل ما عليك القيام به هو الذهاب إلى Meta Ad Library واكتب ملف تعريف المنافس الخاص بك. ستعرض لك الأداة الإعلانات والمنشورات الدعائية المنشورة على Facebook و Instagram و Messenger و Audience Network.

يمكنك فرز البيانات حسب النطاق الزمني والكلمات الرئيسية واللغة والنظام الأساسي ونوع الوسائط.

06 وسائل التواصل الاجتماعي

أسهل طريقة للتجسس على مواقع التواصل الاجتماعي الخاصة بالمنافسين هي متابعة حساباتهم الرسمية. يمكنك تحديد المنشورات ذات التفاعل العالي ، مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات. ثم قم بتحليل العناصر التي تجعل هذه المنشورات أكثر جذبًا لجمهورها.

الطريقة الثانية هي استخدام أدوات تحليلات الوسائط الاجتماعية لتتبع نمو المتابعين لمنافسيك ، والوصول إلى المنشور ، ومعدل المشاركة ، والمقاييس الأخرى ذات الصلة.

أدرك أنه ليس من السهل تتبع قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالمنافسين. يمكنك استخدام أداة مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي لهذا الغرض. سوف يساعدك على:

• مراقبة ملفات تعريف المنافسين - يمكنك إضافة ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بمنافسك إلى أداة المراقبة. يمنحك هذا لوحة تحكم لعرض جميع أنشطتها عبر الأنظمة الأساسية الاجتماعية.
• تتبع أي كلمة رئيسية أو علامة تصنيف - يمكنك إعداد كلمات رئيسية وعلامات تصنيف محددة تتعلق بعلامات منافسيك أو صناعاتهم. ستراقب الأداة بعد ذلك المنشورات التي تحتوي على هذه الكلمات الرئيسية ، وتبقيك على اطلاع دائم بالمحادثات ذات الصلة.
• إعداد التنبيهات - يمكن أن يمنحك إعداد التنبيهات والإشعارات ميزة على منافسيك من خلال إخطارك بأي زيادات في إشاراتهم.

07 رموز تعبيرية

من خلال تحليل الرموز التعبيرية ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة للنبرة العاطفية للمحادثات حول منافسيك. يمكن أن تساعدك Emojis في تقييم المشاعر التي يثيرها منافسيك عبر الجمهور المستهدف.

هل تعلم أن هناك أدوات مثل Brand24 يمكنها إجراء تحليلات الرموز التعبيرية؟ وفقًا لتحليلهم ، تتلقى العلامة التجارية SHEIN بشكل أساسي رموز تعبيرية إيجابية من جمهورها ، مما يشير إلى إعجابهم وفرحهم تجاه العلامة التجارية.

08 سفراء العلامة التجارية

لاكتشاف سفراء منافسيك ، تحتاج إلى التحقق من من يتحدث عنهم. أسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام أداة مراقبة الوسائط وتحليل الإشارات. على سبيل المثال ، تنشئ Brand24 قوائم بالمؤثرين وتكتشف قادة المناقشة.

يمكنك هنا مشاهدة الملفات الشخصية التي ذكرت موقع شي إن في آخر 30 يومًا:

هنا يمكنك رؤية قادة المناقشة الذين يتحدثون عن شي إن بشكل إيجابي أو سلبي:

09 التواجد عبر الإنترنت

ما مدى شعبية منافسيك؟ للإجابة على هذا السؤال ، تحتاج إلى التحقق من درجة حضورهم. يقيس هذا المقياس وجود العلامة التجارية في وقت معين.

إنها أيضًا أداة مفيدة لقياس وقياس الوعي بالعلامة التجارية. تعمل نقاط الحضور بمقياس من 1 إلى 100. المهم 100 هو الدرجة التي حققتها العلامات التجارية المعروفة عالميًا.

يبلغ تواجد شي إن عبر الإنترنت 80 ، مما يعني أنه متجر إلكتروني معروف على نطاق واسع.

10 تصل

يمكنك تتبع وسائل التواصل الاجتماعي والوصول غير الاجتماعي لمنافسيك.

يوفر الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي رؤى حول ظهور منافسيك على الإنترنت ومشاركتهم على منصات مثل Facebook و TikTok و Instagram والمزيد.

يشمل الوصول غير الاجتماعي وجودهم خارج وسائل التواصل الاجتماعي ، مثل المدونات والأخبار والبودكاست والنشرات الإخبارية والمنتديات ومواقع المراجعة.

يمنحك التفكير في كليهما صورة أكمل لمدى وصولهما عبر نقاط الاتصال المختلفة.

دعنا نلقي نظرة فاحصة على بعض الأفكار.

في آخر 30 يومًا ، بلغ إجمالي مدى وصول SHEIN 496.5 مليونًا ، معظمها ناتج عن الإشارات المحايدة (314.8 مليونًا ، 63٪). الوصول الإيجابي (160.3 مليونًا) أعلى بـ 1037 مرة من الوصول الإيجابي (15.5 مليونًا).

بلغ مدى الوصول التقديري لوسائل التواصل الاجتماعي 503 مليونًا ، وبلغ مدى الوصول غير الاجتماعي 112 مليونًا.

تتمتع TikTok و News و Podcasts بأعلى كفاءة وصول ، حيث حققت TikTok متوسط ​​وصول يبلغ 83 ألف لكل إشارة ، تليها الأخبار بـ 27.1 ألف والبودكاست مع 24.6 ألف لكل إشارة.

11 المشاعر

دعنا نتعرف على المشاعر السائدة حول منافسيك. للقيام بذلك ، تحتاج إلى التحقق مما إذا كان مستخدمو الإنترنت يكتبون عنهم بشكل إيجابي أو سلبي.

لحسن الحظ ، ليس عليك أن تفعل ذلك بنفسك. أدوات مثل Brand24 تقيس المشاعر حول كل إشارة.

المشاعر الأكثر شيوعًا حول علامة شي إن التجارية محايدة (66٪). هناك أكثر من 2.56 مرة أكثر إيجابية من الإشارات السلبية (24٪ مقابل 9٪). هذا يعني أن العلامة التجارية لديها صورة إيجابية.

12 السمعة

قد يكون من المفيد مراقبة سمعة منافسيك. سيساعدك ذلك على اكتساب نظرة ثاقبة حول كيفية عرضها في السوق. من خلال تحليل سمعتها ، يمكنك إنشاء معيار لمقارنة سمعة علامتك التجارية.

ترتبط سمعة العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بمشاعرها. يمكن أن يؤدي العدد الأكبر من الإشارات السلبية إلى انخفاض نقاط السمعة عبر الإنترنت.

هنا يمكنك مشاهدة نقاط السمعة الخاصة بعلامة SHEIN التجارية التي اكتشفتها أداة Brand24:

كما ترى ، فإن نقاط سمعة العلامة التجارية أعلى من 82٪ من العلامات التجارية. هذه نتيجة رائعة.

13 حركة المرور

يمكن أن يساعد فهم مقدار حركة المرور التي يتلقاها منافسوك في قياس موقعهم في مجال عملك أو مكانتك.

من خلال التحقق من المصادر (البحث العضوي ، والبحث المدفوع ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والإحالات ، وما إلى ذلك) التي تجذب معظم حركة مرور منافسيك ، يمكنك تحديد المكان الذي قد يكون فيه استثمار ناقصًا.

دعنا نتعرف على مقدار حركة المرور على موقع شي إن. وفقًا لموقع مماثل ، سجل موقع shein.com 251 مليون زيارة إجمالية. هذا مثير للإعجاب! في المتوسط ​​، يشاهد المستخدمون 8 صفحات في كل زيارة ويقضون حوالي 7.34 دقيقة على الموقع.

هنا يمكنك مشاهدة القنوات التسويقية التي تجلب أكبر عدد من الزيارات:

علاوة على ذلك ، إذا نظرت عن كثب إلى الصفحات العليا لموقع منافسك ، يمكنك اكتشاف نوع المحتوى أو المنتجات التي تلقى صدى لدى متابعيهم.

يمكن أن يساعدك هذا في معرفة ما قد يهتم به جمهورك المستهدف أيضًا.

من السهل جدًا العثور على الصفحات الأولى للمجال. كل ما عليك فعله هو فتح Ahrefs ، واكتب المجال المنافس ، وفتح علامة التبويب "أهم الصفحات".

14 موقع

هل تعلم أنه يمكنك التجسس على تغييرات الموقع؟ أدوات مثل Visualping تراقب ما إذا كان منافسك قد قام بتغيير الأسعار أو تحديث الصفحات أو إجراء أي تعديلات مهمة.

إذا قام أحد المنافسين بتغيير تصميم موقع الويب الخاص به أو التنقل فيه ، فقد يشير ذلك إلى أنه يركز على تحسين تجربة المستخدم الخاصة به.

قد تكون هذه فرصة جيدة لك لتقييم تجربة المستخدم الخاصة بموقعك ومعرفة ما إذا كان يمكن تحسين أي مناطق.

15 روابط خلفية

تعد مراقبة الروابط الخلفية جانبًا مهمًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة. إذا كان موقع ويب موثوق به يوفر روابط لمنافسيك ، فهناك فرصة جيدة لأن يكونوا مهتمين بالربط بالمحتوى الخاص بك أيضًا.

دعنا نكتشف كيفية اكتشاف الروابط الخلفية للمنافسين. يمكنك استخدام Ahrefs لهذا الغرض. الأداة تحلل ملف تعريف الارتباط الخلفي. لذلك يمكنك التحقق من سلطة المجال ، وتقييم عنوان URL ، وعدد الروابط الخلفية ، وعدد المجالات الفريدة المرتبطة بأي موقع ويب.

يمكنك أيضًا التحقق من قائمة مفصلة بالروابط الواردة:

تريد المزيد من الروابط الخلفية لموقع الويب الخاص بك؟ ابحث عن العلامات التجارية غير المرتبطة وقم بتحويلها إلى روابط خلفية.

16 التكنولوجيا

إذا كان منافسوك يستفيدون من أحدث التقنيات ، فقد تكون ميزة تنافسية لهم. من خلال تحديد التقنيات التي تمنحهم ميزة ، يمكنك دمج أدوات مماثلة أو تطوير حلول بديلة.

بفضل موقع مماثل و Wappalyzer ، اكتشفت أن موقع shein.com يستخدم PHP و CodeMirror و Element UI و Braintree و Vue.js و Google Analytics و Google Tag Manager و Optimizely وما إلى ذلك.

خاتمة

بفضل Brand24 و Semrush و Ahrefs و Likeweb ، اكتشفت العديد من الأفكار التنافسية.

حان الوقت لك لجمع معلومات عن منافسيك من خلال تحليل حركة المرور العضوية ، والكلمات الرئيسية ، وملفات تعريف الروابط الخلفية ، وحجم الإشارات ، وغيرها من الأفكار والمقاييس المهمة.

يمكنك استخدام أداة مراقبة المنافسين لهذا الغرض. ابدأ إصدارًا تجريبيًا مجانيًا لمدة 14 يومًا!