إذن ، لقد بدأت شركة TikTok - ماذا الآن؟

لقد جعلت الصور المرئية القصيرة المقترنة بالتحقق الفوري عبر التعليقات موقع TikTok كمنافس في صناعة البحث بطريقة لم تتمكن أي منصة اجتماعية أخرى من تحقيقها.

قد تركز عناوين الأخبار اليوم على كيفية استخدام الجيل Z لـ TikTok كمحرك بحث ، ولكنها لا تقتصر على الجيل Z. جيل الألفية هم TikToking. حتى أمي - المولودة - موجودة على متن الطائرة ، وربما تكون والدتك كذلك.

كعلامة تجارية ، لديك جمهور على TikTok بغض النظر عن كيفية تعريفك لهم. قد يكون هذا هو سبب إنشاء حساب TikTok لشركتك أو علامتك التجارية.

ماذا الآن؟

ما نعرفه عن خوارزمية TikTok

تمامًا مثل Google ، يحتوي TikTok على خوارزمية تحدد متى وأين يظهر المحتوى الخاص بك أو "يصنف" بشكل عضوي. يوجد في التطبيق ثلاث قنوات فيديو رئيسية:

• تعرض صفحة For You (FYP) مقاطع الفيديو الشائعة على TikTok بناءً على اهتماماتك وإعجاباتك ووقت المشاهدة والمشاركة.
• يعرض الموجز التالي مقاطع فيديو من الأشخاص الذين تتابعهم.
• ميزة البحث ، حيث يمكنك البحث عن المستخدمين ومقاطع الفيديو والأصوات و LIVEs وعلامات التصنيف.

حفر أعمق: كيف تعمل خوارزمية TikTok: كل ما تحتاج إلى معرفته

صفحة For You

صفحة For You هي الصفحة الرئيسية عندما يفتح المستخدمون التطبيق - إنها أول ما يراه المستخدمون.

هذه الخلاصة الشخصية هي المصدر الرئيسي لاكتشاف المحتوى في التطبيق ، مما يعني أن هذه هي أولوية "الترتيب" على TikTok.

لا يوجد خطان مرحلتان متماثلتان ؛ من واقع خبرتي ، فإن برنامج TikTok's FYP يعرفك أفضل مما تعرفه بنفسك.

الأعلاف التالية

في حين أن عوامل الترتيب هي نفسها بشكل أساسي عبر كل موجز ، فإن التركيز ينصب بشكل كبير على تحسين FYP ، حيث شاركت TikTok أن 97٪ من مشاهدات الفيديو تأتي من صفحات For You.

ومع ذلك ، يمكن أن تقدم الخلاصة التالية رؤى قيمة للجمهور حول ما يمكن القول إنه جمهور أسير.

باستخدام TikTok Analytics ضمن Creator Tools ، يمكنك تقييم مقاطع الفيديو التي تجلب المتابعين وكيف يتفاعل جمهورك الحالي ويتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

قدرات بحث TikTok

قدرات فهرسة TikTok وترتيبها متقدمة بجنون. إنهم يلتقطون كل شيء ، حتى الأشياء التي لم تقال. لذا تأكد من الاستفادة الكاملة من كل ميزة يقدمونها.

كما أوضح أحد مستخدمي Twitter ، يمكن للتطبيق أن ينتج نتائج بحث دقيقة وذات صلة حتى إذا لم تكن الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم موجودة بالفعل في التسمية التوضيحية. أو الهاشتاج. أو حتى ذكرها شفهيا في الفيديو.

كيفية جعل مقاطع فيديو TikTok قابلة للاكتشاف

من خلال النهج الصحيح ، يمكنك زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة الوصول إلى TikTok باستثمار أقل من محركات البحث التقليدية. فيما يلي بعض النصائح للوصول إلى هناك.

إنشاء المحتوى الذي يبحث عنه الناس

تمامًا كما لو كنت تتعامل مع بحث الكلمات الرئيسية لإبلاغ علامات عنوان موقع الويب الخاص بك ، والمحتوى ، ومنشور المدونة التالي ، يجب عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للمساعدة في تحديد محتوى TikTok الذي تريد إنشاؤه.

ابدأ باستخدام وظيفة البحث في التطبيق. ستعرض لك الشاشة الأولى مجموعة من الاتجاهات والمحتوى الذي يعتبرونه مناسبًا لك استنادًا إلى سجلك ومشاركتك.

من هناك ، ابحث عن كلمة رئيسية من مكانتك - ليست واسعة جدًا ، ولكنها ليست محددة أيضًا.

ضع نفسك مكان جمهورك وفكر فيما قد يبحثون عنه على TikTok فيما يتعلق بعملك.

ثم قم بالتمرير لأسفل الصفحة وتحقق من قسم "بحث آخرون عن". هذا كنز من الاستعلامات ذات الصلة التي يبحث عنها المستخدمون بالفعل.

هذه هي الموضوعات التي يجب استخدامها كموضوع خاص بك أو "جذب" عند إنشاء المحتوى. ثم اشطفها وكررها حتى تحصل على مكتبة لأفكار المحتوى القابلة للاكتشاف والقابلة للمشاركة.

لا تنس استكشاف علامات تبويب البحث الأخرى على طول الجزء العلوي من التطبيق الخاص بك وكذلك للحصول على المزيد من المحتوى والأفكار ذات الصلة - مقاطع الفيديو والمستخدمين والأصوات والباقة والأماكن وعلامات التصنيف.

سيعطيك المستخدمون قائمة قوية بالحسابات الأخرى التي تنشئ محتوى متعلقًا بما تبحث عنه. يعد هذا مصدرًا رائعًا لمعرفة ما يفعله الأشخاص بالفعل وكيفية أدائه.

ستساعد الأصوات وعلامات التصنيف أيضًا عندما يتعلق الأمر بالخطوة التالية ، وهي تحسين محتوى الفيديو الخاص بك.

قم بإنشاء محتوى يتم ترتيبه

ما تحتاجه للتأكد من أن جمهورك لديه القدرة على اكتشاف علامتك التجارية على TikTok ليس مقطع فيديو لكل اتجاه جديد ، على الرغم من أن هذا لا يضر تمامًا!

تحتاج إلى تحسين كل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه بالطريقة التي يبحث بها الأشخاص على TikTok.

من بين عوامل الترتيب الثلاثة الرئيسية المذكورة أعلاه (تفاعل المستخدم ومعلومات الفيديو وإعدادات الحساب) ، هناك عامل واحد فقط يمكن للعلامات التجارية ومنشئي المحتوى التحكم فيه بشكل مباشر: معلومات الفيديو.

تتضمن فئة معلومات الفيديو في TikTok ما يلي:

الأوصاف

اعتبارًا من أواخر عام 2022 ، يبلغ عدد الأحرف المسموح بها في أوصاف فيديو TikTok 2200 حرفًا (مقارنةً بالحد الأقصى البالغ 300 حرفًا سابقًا).

كان هذا التوسيع مكسبًا كبيرًا لمنشئي المحتوى ، حيث أتاح مساحة أكبر لوصف الفيديو الخاص بك ، وفي النهاية ، توفير المزيد من فرص الاكتشاف.

كانت هذه أيضًا خطوة كبيرة لـ TikTok لتعزيز هدفها في أن تصبح محرك بحث. لذا استخدم هذه العقارات بحكمة.

صف بوضوح وإيجاز محتوى الفيديو الخاص بك ، واستخدم العبارات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص بناءً على بحث الكلمات الرئيسية ، واستخدم علامات التصنيف ، ولا تنس ذكر اسم علامتك التجارية.

هاشتاغ

مثل الكثير من المنصات الاجتماعية الأخرى ، تساعد علامات التجزئة على TikTok في وصف مقاطع الفيديو وتصنيفها. غالبًا ما يبحث المستخدمون أيضًا عن محتوى جديد واكتشافه استنادًا إلى علامات التصنيف.

يمكن أن تساعدك إضافة علامات التصنيف الصحيحة إلى الفيديو الخاص بك في الظهور على المزيد من FYPs واكتساب المزيد من المتابعين.

تأكد من استخدام مزيج من علامات التصنيف الشائعة والمتخصصة والعلامات التجارية. تعتبر من ثلاث إلى خمس علامات تصنيف مثالية.

التسميات التوضيحية

اجعل الفيديو الخاص بك متاحًا وحسّن التفاعل مع التسميات التوضيحية على TikTok. تتوفر التسميات التوضيحية التلقائية لترجمة الكلام في الفيديو تلقائيًا.

صورة الغلاف الخاصة بك مهمة أيضًا. تأكد من استخدام تراكب النص لعرض موضوع الفيديو.

تأثيرات

تُستخدم تأثيرات وفلاتر TikTok لتخصيص مقاطع الفيديو وإضافة التفاصيل ، بشكل مشابه جدًا لمرشحات Instagram أو Snapchat.

هذه رائعة للتخصيص الإضافي وتشمل كل شيء من خلفية الشاشة الخضراء إلى تأثيرات Time Warp.

كما هو الحال مع كل ما يتعلق بـ TikTok ، يمكنك استخدام تأثيرات الاتجاه لزيادة قابلية الاكتشاف.

اصوات

يحتوي TikTok على مكتبة واسعة من الأصوات والأغاني. هذه طريقة أخرى يبحث الناس عنها. يعد استخدام الأصوات الشائعة وسيلة رائعة لعرض المحتوى الخاص بك أمام مشاهدين جدد.

هناك الكثير من الحسابات المخصصة لمشاركة الصوت الشائع كل أسبوع. سيؤدي استخدام هذه العناصر إلى منح كل منشور إمكانية توسيع نطاق وصولك إلى ما بعد أولئك الذين يتابعونك بالفعل.

قوائم التشغيل

على غرار ميزة YouTube ، تتيح لك قوائم التشغيل على TikTok إنشاء مجموعة من مقاطع الفيديو الخاصة بك. هذا يجعل من السهل على المشاهدين مشاهدة مقاطع فيديو مشابهة لتلك التي استمتعوا بها بالفعل. وبالطبع ، فهي فرصة أخرى لتوفير صلة سياقية إضافية للبحث.

نصائح متقدمة

بالإضافة إلى أساسيات معلومات الفيديو ، هناك بعض العناصر الأكثر أهمية التي يجب مراعاتها لإنشاء محتوى يتم تصنيفه على TikTok:

اتجاهات

تعد أداة Trend Discovery من TikTok أيضًا مصدرًا رائعًا لتحديد الاتجاهات ، على الرغم من أنها غير متوفرة في التطبيق نفسه.

عند البحث عن الأصوات الشائعة ، يكون الصوت في بعض الأحيان يتجه بالفعل منذ فترة ولديه الكثير من مقاطع الفيديو المتعلقة به.

تحقق من أهم مقاطع الفيديو الموجودة أسفل هذا الصوت وشاهد مدى تأريخها ومدى حداثة التعليقات.

حاول استخدام الصوتيات التي تحتوي على مقاطع فيديو بها تعليقات من الأسبوع الماضي.

أي صوت يحتوي على أقل من 10 إلى 20000 مقطع فيديو بالإضافة إلى التعليقات الأخيرة سيكون اتجاهًا سريعًا أكثر من الأصوات التي تحتوي على أكثر من 50000 مقطع فيديو.

علامات التجزئة ذات العلامات التجارية

حقق أقصى استفادة من علامات التجزئة الخاصة بك عن طريق تطوير علامة تصنيف ذات علامة تجارية. يُعد الوسم الذي يحمل علامة تجارية طريقة رائعة لتحسين الوعي والتقدير ، فضلاً عن الترويج للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

ليس كل علامة تصنيف ذات علامة تجارية يجب أن تتمحور حول تحدي علامة التصنيف أيضًا.

فقط تأكد من أن الهاشتاج الخاص بك يسهل على جمهورك تذكره وتهجئته ، مما يسهل عليهم التفاعل معك.

تكرار

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا هو ، "كم مرة يجب أن تنشر العلامات التجارية على TikTok؟"

ضع في اعتبارك أن الجودة أهم من الكمية. ومع ذلك ، فإن TikTok يكافئ الاتساق. توصي TikTok for Business بإستراتيجية "التشغيل الدائم" ، حيث يتم النشر من 1 إلى 4 مرات في اليوم.

عندما يتعلق الأمر بحسابات العلامات التجارية ، فإن عددًا قليلًا جدًا من الأشخاص ينشرون ذلك كثيرًا. ومع ذلك ، لا توجد قاعدة صارمة عندما يتعلق الأمر بعدد مرات نشر علامتك التجارية.

هذا يعتمد على كل شيء من صناعتك وجمهورك ، إلى النطاق الترددي لفريقك. لذا خطط مسبقًا قدر الإمكان ، ولكن تذكر أيضًا أن تكون رشيقًا ومتفاعلًا.

مقاطع فيديو TikTok عبر محركات البحث التقليدية

تزحف محركات البحث إلى TikTok وفهرستها ، تمامًا مثل Twitter و Instagram.

لذلك من خلال اتباع أفضل ممارسات مُحسّنات محرّكات البحث المجربة والحقيقية فيما يتعلق بمحتوى TikTok ، من المرجح أن يتم تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك في SERPs التقليدية على Google و Bing وما بعده.

بالنسبة إلى الاستفسارات الصحيحة ، ستعرض Google مقطع فيديو دائريًا قصيرًا يسحب مقاطع فيديو TikTok. تستخدم Google أدلة السياق من الأوصاف والتعليقات وعلامات التصنيف والأصوات وما إلى ذلك (لدى Bing ميزة مماثلة.)

بالنسبة لبعض الاستفسارات ، ستسحب Google مقاطع فيديو فردية من TikTok ، باستخدام الأوصاف وعلامات التصنيف التي بحثت عنها وكتبتها بشق الأنفس بناءً على اتجاهات البحث مباشرة في SERPs ، مثل البيانات الوصفية إلى حد كبير.

سيزداد انتشار مقاطع فيديو TikTok التي تظهر في نتائج بحث Google.

في الآونة الأخيرة في الشهر الماضي ، أعلنت Google عن تحديثات قادمة إلى صفحات نتائج البحث والتي تتضمن أسئلة متابعة من إنشاء AI بناءً على الاستعلامات ومقاطع فيديو TikTok المدمجة.

أنشئ محتوى يبني اتصالاً

سواء أكان ذلك BookTok أو SwiftTok أو PlantTok أو أي شيء مختلف تمامًا ، فهناك مجتمع سيقدر ما لديك لتقدمه.

لكن لا يكفي مجرد إنشاء مقاطع فيديو يبحث عنها الأشخاص وإضافة صوت شائع.

يأتي الأشخاص إلى TikTok بحثًا عن الصراحة والأصالة ، لذلك تحتاج إلى تجسيد ذلك من خلال استراتيجية المحتوى الخاصة بك. عليك إنشاء محتوى مذهل حول مكانتك.

ومن ثم عليك أن تقدم شيئًا ذا قيمة ، أو تحل مشكلة ، أو تجيب على سؤال.

مثلما تفكر Google في EEAT ، تبحث TikTok عن الاتساق من المبدعين الذين يعرضون الخبرة.

كلما نشرت أكثر على موضوعاتك وزادت مشاركة المحتوى ، زادت قدرة الخوارزمية على تقديم المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب.

ابحث عن مكالمتك للعاطفة

TikTok هو أكثر من مجرد القفز على الاتجاهات وإنتاج محتوى الفيديو. إنها قصة علامتك التجارية تنبض بالحياة بصريًا. لا يحتاج كل جزء من المحتوى إلى الجمع بين ما يريده عملاؤك وما يحتاجون إليه.

يجب أن تفكر فيما وراء عبارة الحث على اتخاذ إجراء لدفع المشاركة خارج التطبيق. نعلم جميعًا أن وسائل التواصل الاجتماعي ليست وسيلة استجابة مباشرة.

لذلك إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح ، فأنت لست قلقًا بشأن دعوة للعمل. يجب أن تركز على الدعوة إلى العاطفة. عليك أن تجعل جمهورك يشعر.

اشعر بالتواصل مع علامتك التجارية. اشعر بالفرح والإثارة.

تذكر ، نحن نتعلم جميعًا معًا

أهم شيء يمكنك القيام به عندما يتعلق الأمر بـ TikTok هو أن تكون رشيقًا.

حدد أهدافًا واختبر أشياء جديدة واستخدم أحدث الأصوات وشارك في الاتجاهات وتتبع تقدمك.

ضع هذه الأشياء في الاعتبار لإنشاء تجربة تدفع الاكتشاف والاتصال:

• تعطي الخوارزمية الأولوية للملصقات العادية ، لذلك كلما كنت أكثر نشاطًا ، زاد النشاط الذي تراه.
• أنشئ محتوى يبحث عنه الأشخاص بالفعل ، وتأكد من تحسينه للفت الانتباه إليه في التطبيق وخارجه.
• قد يكون لـ TikTok Trends عمر قصير ، لكنها تستحق ذلك.
• تعد الدعوة إلى العاطفة أفضل طريقة لإظهار الأصالة وجعل جمهورك يشعر بالاتصال.

ومن الجدير القول ، TikTok ليس للجميع أو لكل علامة تجارية ، لذلك لا تجبره على ذلك. يمكن للجمهور أن يقول.

ولكن مع وجود أكثر من مليار مستخدم نشط ، فإن إمكانية الوصول المحتملة لا حدود لها ... إذا قمت بذلك بشكل صحيح.