حالة تسويق المحتوى عام 2023

يحتفظ شعار "المحتوى ملك" بعرشه ، وهذا ليس مفاجئًا على الإطلاق. ومع ذلك ، فإن الطريقة التي يتعامل بها المستخدمون ومسوقو المحتوى مع المحتوى ستتغير بشكل كبير هذا العام.

"كيف؟" يمكنك السؤال.

في عام 2023 ، سيتحول مستقبل تسويق المحتوى من المحتوى المشتق وغير الأصلي إلى الأفكار الأصلية والصوت الفريد.

مهما كان نوع المحتوى الذي تنشئه ، يجب عليك التأكد من أنه "بحاجة إلى المعرفة ويصعب العثور عليه". ماذا أعني بذلك؟

لقد التحقت مؤخرًا بدورة تدريبية لتسويق المحتوى التقني من قبل CXL ، واستخدم Derek Gleason هذا المصطلح: "بحاجة إلى المعرفة ويصعب العثور عليها". لم يعد الأشخاص ينقرون على منشورات المدونة أو مقاطع الفيديو أو الصور التي يجب إبلاغهم بها. ينقرون على ما يحتاجون إلى معرفته ويبحثون عن معلومات قيمة لا يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر.

وبالنظر إلى أن معظم مواقع الويب تردد صدى ما يقوله الآخرون دون تقديم زاوية جديدة إلى الطاولة ، فمن الصعب العثور على معلومات قيمة. هذه الندرة هي التي تجعل المستخدمين يفتحون محافظهم.

يجب أن يركز تسويق المحتوى الخاص بك على هذا.

الآن ، دعنا ننتقل مباشرة إلى أهم خمسة اتجاهات في تسويق المحتوى يجب أن تتابعها لتحقيق النجاح هذا العام:

5 اتجاهات تسويق المحتوى يجب اتباعها في عام 2023

في المنزل في الداخل ، والاستعانة بمصادر خارجية خارج

وفقًا لتقرير Semrush's The State of Content Marketing 2022 العالمي ، انخفضت عمليات البحث عن وكالات تسويق المحتوى بنسبة 35٪ بينما "ما هو تسويق المحتوى؟" بنسبة 22٪.

يمكننا أن نفهم أن الشركات تتحرك ببطء من الاستعانة بمصادر خارجية لجهود تسويق المحتوى الخاصة بها وهي على استعداد للاستثمار في استراتيجية تسويق محتوى داخلية وفعالة.

بدلاً من إنشاء ميزانية تسويق محتوى إضافية ودفع الوكالات لتشغيل استراتيجية محتوى ، يدرك المزيد من الشركات أنه من الأرخص تدريب فرق التسويق أو المحتوى الخاصة بهم على الوظيفة.

المصدر: سمراش

بالإضافة إلى كونه أكثر فعالية من حيث التكلفة ، فإن تسويق المحتوى الداخلي يسمح أيضًا للشركات باتخاذ قرارات تعتمد على البيانات حيث يمكن لمسوقي المحتوى الداخليين اختبار وتتبع نوع المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورهم المستهدف. يصبح من الأسهل إنشاء محتوى أصلي وملاءمة نوع جديد من المحتوى في قنوات التسويق الخاصة بهم.

المصدر: Nicereply

سيهيمن الفيديو القصير

نعم ، لا تزال بكرات TikTok و Instagram ترتفع. نعم ، قد يكون من الصعب على الشركات تعديل إستراتيجيتها لوسائل التواصل الاجتماعي حول مقاطع الفيديو القصيرة.

ولكن إذا انتبهت إلى كيفية تفاعل المستخدمين مع مقاطع الفيديو بخلاف مزامنة الشفاه والرقص ، فيمكنك في الواقع تثقيف الجمهور وتسليته دون هذه الاتجاهات.

أنا متأكد من أن لديك العديد من المقالات التعليمية والملهمة أو النشرات الإخبارية أو حلقات البودكاست على حساب شركتك. ما هو أفضل من تحويل هذه المحتويات إلى مقاطع فيديو قصيرة؟

يمكن أن تكون مقالتك عبارة عن فيديو مرتب ، ويمكن لمراجعات المستخدمين أن توضح سبب اختيار الأشخاص لمنتجك.

السماء هي الحد.

محتوى الفيديو القصير جذاب ، ويستهلك وقتًا أقل ويعزز تواجدك على الإنترنت. يلجأ العملاء المحتملون إلى قنوات التواصل الاجتماعي للمراجعات والتعليقات حول المنتج ولرؤية كيفية تفاعل الشركات مع عملائها.

لا يرغب المستخدمون في رؤية شركات بعيدة بعيدة عن التواصل قبل اتخاذ قرارات الشراء. إنهم يريدون أن يروا "الإنسان" في الشركات التي ترد كإنسان ، وليس روبوت ، ولديه روح الدعابة ويتفهم نقاط الألم لديهم.

المحتوى عالي الجودة (خاصة مقاطع الفيديو القصيرة) يجعل المستخدمين يتوقفون مؤقتًا ويشاهدون ما تريد قوله والذين ليس لديهم الوقت لقضاء الوقت في جزء أطول من المحتوى. ضع في اعتبارك استخدام مقاطع الفيديو هذه في إستراتيجيتك الإعلانية المدفوعة أو الشراكة مع المؤثرين في مجال تخصصك.

توزيع المحتوى يأخذ مركز الصدارة

لا يمكنك تنفيذ تسويق المحتوى دون التفكير في توزيع المحتوى أولاً. هذا صحيح أكثر في عام 2023 ، بالنظر إلى كيفية تغيير سلوكيات مشاركة الناس. في عام 2023 ، نترك القراءة وراءنا. إنه عام المسح.

هذا لا يعني أن الناس سيتوقفون عن القراءة تمامًا بالطبع. لكن لن يكون من الخطأ افتراض أن معظم الناس لا يضطرون إلى قراءة مقال من 2000 كلمة. نتصفح هواتفنا في طريقنا إلى العمل ؛ نستمع إلى البودكاست بسرعة مضاعفة ، ونتخطى مقاطع الفيديو للوصول إلى "الجزء الجيد".

يتطلب مدى انتباهنا محتوى سريعًا وقابلًا للمسح الضوئي. يمكننا تحقيق ذلك بسهولة من خلال توزيع المحتوى. ومع ذلك ، لا يجب أن تزيد من ضعفك عن طريق وضع المحتوى الخاص بك في كل مكان دفعة واحدة.

جمهور LinkedIn لديه توقعات مختلفة عن جمهور Twitter ، على سبيل المثال. علاوة على ذلك ، لن يكون جمهورك المستهدف موجودًا على كل تلك المنصات.

لذلك ، قبل البدء في توزيع المحتوى الخاص بك ، تحتاج إلى التأكد من المكان المناسب للمحتوى الخاص بك. إذا قمت بذلك بحكمة ، يمكن أن يصبح المحتوى مصدر دخل إضافي ومنشئ مجتمع لعملك.

كيف ستقرر قنوات التوزيع الصحيحة إذن؟

أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن تفهم أن المحتوى الخاص بك لن يتناسب مع كل قناة. بعد ذلك ، حاول معرفة المكان الذي يقضي فيه جمهورك وقتهم ، وكيف تعمل هذه المنصات ، واكتشف النقاط الرئيسية حيث تتداخل أهداف عملك أو سرد علامتك التجارية مع غرض القناة.

على سبيل المثال ، لن تكون قنوات التوزيع الخاصة بالمسوقين من شركة إلى شركة أو B2B هي نفسها قنوات التوزيع بين الشركات والمستهلكين (B2C). قد يكون المحتوى الصوتي مناسبًا لك إذا كان جمهورك متحمسًا للبودكاست أو الكتب الصوتية ، بينما قد يكون TikToks غير فعال.

إن فهم نية المشتري وعكس ذلك باستخدام نوع مقصود من المحتوى سيساعدك على المدى الطويل. ستتمكن بعد ذلك من إنفاق ميزانيتك التسويقية بشكل مسؤول وخلق تجربة مستخدم مبسطة.

يعد مخطط المعلومات هذا من DuoQ ممتازًا للرجوع إليه في المستقبل ، على سبيل المثال:

مصدر

سيكون رواية القصص مفتاحًا

لا شيء أفضل من قصة تجذب القارئ وتجعله ينقر على صفحتك. كل علامة تجارية أو منتج ناجح له قصة ورائه تجعل من السهل على الأشخاص التواصل والتواصل والتفاعل.

الناس لا يشترون مع العقل. يشترون بالعواطف ويبررون قراراتهم لاحقًا.

إذا تمكنت من إنشاء قصة علامة تجارية من شأنها أن تتألق من خلال المحتوى المقنع الخاص بك ، فستكون وظيفتك كمسوق أسهل بكثير.

كيف يمكنك أن تصبح راويًا أفضل عند إنتاج محتوى عالي الجودة؟ ألن يؤدي ذلك إلى تشتيت انتباه الجمهور عن رؤية منتجك ومنع " لحظة آها " الرائعة؟

بالطبع لا.

يعني رواية القصص بشكل أفضل فهم جمهورك بشكل أفضل. في هذه المرحلة ، من المهم التحدث إلى فرق نجاح العملاء والمبيعات لمعرفة ما يحتاجه الناس وما يهتمون به.

سواء أكنت تقوم بالعصف الذهني لموضوعات المحتوى لمحركات البحث ، أو العمل على محتوى طويل ، أو إنشاء قوائم العملاء المحتملين ، يجب عليك التحدث إلى الأشخاص وفهم جمهورك المستهدف.

محتوى للناس ... ليس للمقاييس

مع الارتفاع المتواصل للذكاء الاصطناعي (AI) ، وخاصة ChatGPT ، هناك المزيد من المحتوى. على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يكون مفيدًا لخطة المحتوى الخاصة بك ، إلا أنه ينتج محتوى دون المستوى في الوقت الحالي إذا ترك دون تحديد.

هذا هو السبب في أن المحتوى الذي يحركه القيم ويركز على الإنسان سيكون محور التركيز في عام 2023. يمكن لأي شخص وكل شخص كتابة المقالات ومنشورات المدونات والتعليقات التوضيحية على Instagram والتغريدات وما إلى ذلك. يصل هذا النوع من المحتوى إلى مؤشرات الأداء الرئيسية لتسويق المحتوى الصحيح .

لكن الأمر يتطلب الأصالة والتركيز لإنتاج محتوى عالي الجودة يبحث عنه المستخدمون.

إذا لم تتمكن من إظهار "الإنسان" في عملية إنشاء المحتوى ، فلن تبرز.

هناك الكثير من الأشخاص الذين يرددون ما يقوله الآخرون دون تقديم أي شيء جديد إلى الطاولة ويبحث المستخدمون باستمرار عن محتوى أصلي ومفيد ومبتكر.

ليس عليك إحداث ثورة في مكانتك لتكون أصليًا. جلب زاوية جديدة لموضوع ساخن ، والعمل على تحديث محتوى مفيد لإحدى القطع القديمة ، والتعليق على الاتجاهات في تسويق المحتوى وكيف تشكل السوق ، وإجراء التجارب ومشاركة نتائجك مع جمهورك ...

والقائمة تطول. ابحث عن صوتك وحاول إنشاء محادثة مع المحتوى الخاص بك. سيكون لهذا صدى لدى جمهورك ويمنحهم التجربة الشخصية التي يبحثون عنها.

الكلمات الأخيرة

يمكن أن يعمل محتوى الفيديو أو الصوت أو منشورات المدونة أو تنسيقات المحتوى الأخرى لصالحك إذا كان بإمكانك مواءمتها مع اهتمامات المستخدمين واحتياجاتهم. لا يتعين عليك أن تكون على جميع منصات الوسائط الاجتماعية لتسويق المحتوى الخاص بك لجمهورك.

في الواقع ، كلما أدركت أن جمهورك المستهدف ليس على كل منصة ، كان ذلك أفضل. سيساعدك هذا في توزيع المحتوى القيم الخاص بك على الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

من المهم أيضًا أن يكون لديك صوت فريد يتحدث إلى جمهورك بدلاً من المقاييس أو محركات البحث. يمكن للمستخدمين الآن التعرف بسهولة على المقالة المشتقة والمتكررة والتي تحتوي على مقالات أصلية وحديثة حول موضوع ما.

سيؤدي اتباع هذه الاتجاهات في تسويق المحتوى وتنفيذ التغييرات اللازمة إلى جذب جمهورك المستهدف بشكل أسرع وإنشاء اتصال عميق. لذلك ، كلما احتاجوا إلى معرفة شيء ما ، سيأتون إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على معلومات محدثة ومفيدة.