الإعلانات الثابتة مقابل الإعلانات الديناميكية: كيفية اختيار نوع الإعلان الصوري المناسب

تعد إعلانات البانر الرقمية جانبًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الخاصة بك. في حين أن هناك العديد من الخيارات للتصميمات والأنواع والمواضع ، فإن إعلانات البانر تقع عادةً في واحدة من مجموعتين: ثابت وديناميكي. ولكن ما نوع الإعلان الذي سيكون له التأثير الأكبر على استراتيجيتك وأدائك؟ تمامًا مثل معظم مفاهيم التسويق ، هناك وقت ومكان لكل منها. سنلقي نظرة على كل من الإعلانات الثابتة والديناميكية ، ونستكشف نقاط قوتها وقيودها وحالات الاستخدام الأفضل حتى تتمكن من بدء إستراتيجيتك.

إعلانات ثابتة

ببساطة ، "الإعلانات الثابتة" هي إعلانات لا تتغير. فكر: إعلان مطبوع ولكن في شكل رقمي. الإعلانات الثابتة هي أكثر أنواع الإعلانات شيوعًا إلى حد بعيد ، كما أن تضمينها في المزيج الخاص بك يبني أساسًا متينًا لبقية إستراتيجيتك الإعلانية. ولكن ما هي الفوائد الرئيسية للإعلانات الثابتة وكيف يمكنك استخدامها لأقصى إمكاناتها؟

إيجابيات الإعلانات الثابتة

• تحكم إبداعي كامل. بينما تقيدك أنواع الإعلانات الأخرى أحيانًا بنماذج معينة أو بأعداد شخصية ، تمنحك الإعلانات الثابتة تحكمًا تامًا في تصميمات الإعلانات ضمن أبعاد أفضل الممارسات. لا تسمح لك الإعلانات الثابتة فقط بتمثيل علامتك التجارية بالطريقة التي تريدها ، بل إنها توفر لك أيضًا مساحة لاختبار صور مختلفة ونسخها.

• علامتك التجارية تتألق من خلال. يعني التحكم الكامل في الإبداع أنك لست مقيدًا بالطريقة التي تريدها لعرض علامتك التجارية. المنتجات المعروضة ، والدعائم القيمة المذكورة ، والشخصية العامة متروكة لك!

يبدو تضمين الإعلانات الثابتة في مزيجك التسويقي أمرًا لا يحتاج إلى تفكير ، ولكن ما الذي يجب أن تضعه في اعتبارك عند إنشاء إعلانات ثابتة وتحديد المكان الذي يجب أن تعيش فيه في مجمل جهودك؟

ما يجب مراعاته

• لا يمكنك تضمينها كلها. على الرغم من أن عنصر التحكم الإبداعي في هذا النوع من الإعلانات يمثل احترافًا كبيرًا ، إلا أنك لا تزال مقيدًا بالمساحة. قد يكون من الصعب أن تُظهر للزائر المحتمل لأول مرة كل ما تقدمه علامتك التجارية ضمن الأبعاد المحدودة.

• يمكن أن تكون الصلة صعبة. إن الاضطرار إلى أن تكون انتقائيًا للصور والرسائل التي تعرضها في إعلاناتك الثابتة يعني زيادة احتمالية ألا يتردد صدى إعلانك مع المستخدم المستهدف على النحو الذي تريده. ربما لا تمثل الصورة التي اخترتها المنتج الذي سيكون أكثر اهتمامًا به أو أن رسائلك لا تتوافق مع نقطة الألم التي يأملون في حلها.

مع الأخذ في الاعتبار كل من نقاط القوة والقيود المفروضة على الإعلانات الثابتة ...

كيفية تحقيق أقصى استفادة من الإعلانات الثابتة

• اجعلها عامة. حقق أقصى استفادة من مساحتك المحدودة من خلال عرض نطاق علامتك التجارية! قم بتضمين الصور التي تمثل النطاق الكامل لمنتجك / خدمتك بأفضل شكل واستمر في تركيز الرسائل على دعائم القيمة عالية المستوى. تعمل الإعلانات الثابتة بشكل أفضل عندما يمكنها تحديد التوقعات وتشجيع الزائرين على العودة لاستكشاف المزيد!

• الوعي بالعلامة التجارية وقمع التحويل العلوي. نظرًا لصعوبة ضمان الملاءمة مع الإعلانات الثابتة ، فإن هذا النوع هو الأنسب للزوار الجدد الذين ما زالوا يتعرفون على علامتك التجارية. قدرتك على تخصيص الإعلانات الثابتة بالكامل حسب رغبتك تعني أنك ستتمتع بالتحكم الكامل في كيفية إدراك علامتك التجارية لأول مرة.

مثال على إعلان ثابت

الإعلانات الديناميكية

على عكس الإعلانات الثابتة التي لا تتغير أبدًا ، تعمل الإعلانات الديناميكية على ضبط المنتج المعروض وفقًا لسلوك الزائر الذي تستهدفه. تعكس صور المنتجات الديناميكية هذه بشكل شائع أي منتج شاهده الزائر أو أضافه إلى سلة التسوق الخاصة به ، ولكن بعض الأنظمة الأساسية (مثل AdRoll) ستعرض أيضًا أفضل البائعين أو التوصيات بناءً على سلوك التصفح.

إيجابيات الإعلانات الديناميكية

• صلة مضمونة. بينما تعتمد الإعلانات الثابتة وإعلانات الفيديو على افتراض أكثر ما يرغب الزائر في رؤيته ، ستعكس الإعلانات الديناميكية ما أبدى اهتمامًا به بالفعل. تساعد هذه الوظيفة منتجك وعلامتك التجارية في البقاء في صدارة اهتماماتك حتى يكونا جاهزين للتحويل. تعمل الإعلانات الديناميكية على التخلص من التخمين عند تصميم تصميمك الإبداعي.

• يمكن أن تكون سهلة ومجانية في الإنشاء! إذا كنت أحد عملاء AdRoll مع موجز منتج متصل (إما من خلال تكامل التجارة الإلكترونية أو الإعداد اليدوي) ، يمكنك إنشاء مجموعة مجانية من الإعلانات الديناميكية في لوحة المعلومات الخاصة بك اليوم والحصول على السبق في جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.

أشياء للإعتبار

• أقل صلة بالزوار الجدد. نظرًا لأن الإعلانات الديناميكية تعرض المنتجات استنادًا إلى سلوك الزائر ، فإنها تعمل بشكل أفضل عند استهداف العملاء المحتملين في مسار التحويل السفلي. من غير المرجح أن يتردد صدى الزوار الجدد أو الزوار الذين لم يشاهدوا منتجات معينة في الإعلان الديناميكي ، الذي يعرض المنتجات التي ليس لديهم سوى القليل من المعرفة بها أو لا يعرفون عنها شيئًا على الإطلاق.

كيفية تحقيق أقصى استفادة من الإعلانات الديناميكية

• استهدف القمع السفلي. ستكون الإعلانات الديناميكية هي الأقوى في جهود مسار التحويل المنخفض. فكر في: الزوار الذين شاهدوا منتجًا معينًا أو تقدموا إلى سلة التسوق الخاصة بهم. ستعود أمامهم بمحتوى ذي صلة ومن المحتمل أن توصي ببعض المنتجات الإضافية للمساعدة في تعزيز AOV الخاص بك.

مثال على إعلان ديناميكي

الإعلانات الثابتة + الديناميكية: أفضل معًا

على الرغم من أهمية الإعلانات الثابتة والديناميكية بشكل فردي ، فإنها تصبح أكثر قوة عند دمجها. من خلال وضع إستراتيجية حول كل من نقاط القوة والضعف لكل نوع إعلان ، يمكنك إنشاء تجربة متماسكة ورعاية لعملائك المحتملين مع السماح لعلامتك التجارية بالاحتلال مركز الصدارة.

ابدأ في الاستفادة من أنواع الإعلانات هذه باستخدام AdRoll

هل أنت مستعد لبدء إنشاء إعلاناتك الثابتة والديناميكية؟ يمكنك إنشاء كليهما مجانًا في حساب AdRoll الخاص بك!

هل أنت بالفعل عميل AdRoll يريد الحصول على إعلاناتك المجانية؟ اطلب لك.