هل المنشورات الثابتة تعود؟

الصور الثابتة أساسية لوسائل التواصل الاجتماعي مثل الهاشتاج أو زر الإعجاب. أحدثت منشورات الصور الثابتة ثورة في الطريقة التي نشارك بها الصور عبر الإنترنت - بدءًا من إنشاء ثقافة الصور الشخصية والميمات والتصوير الإجباري للطعام إلى إعادة تصور كيفية ارتباط العلامات التجارية بالجماهير.

طغى الارتفاع السريع لمحتوى الفيديو القصير على المنشورات الثابتة في أوائل عام 2020 ، عندما سيطرت TikTok و Reels على الثقافة الشعبية - لكننا الآن نتساءل عما إذا كانت المنشورات الثابتة تعود إلى الظهور مع عودة Instagram إلى جذور مشاركة الصور وإطلاق Meta شبكتها التي تثير الحنين إلى الماضي ، المواضيع.

لقد درسنا دور المحتوى الثابت باعتباره الملك المحتمل للمحتوى الاجتماعي وكيفية مقارنته بالفيديو ، وطلبنا من جاكسون ألدر ، كبير الإستراتيجيات الرقمية في PFLAG National ، أن يفكر مليًا.

هل يعاني الجمهور والمسوقون من إجهاد ما بعد الفيديو؟

معدلات الإرهاق مرتفعة بالنسبة لفرق التواصل الاجتماعي. وفقًا لمسح نبض Sprout للربع الرابع من عام 2022 ، يعاني أكثر من نصف المتخصصين في وسائل التواصل الاجتماعي من الإرهاق أو عانوا منه خلال شهر إلى ثلاثة أشهر الماضية. تمت الإشارة إلى نقص عرض النطاق الترددي والموارد كأكبر العوامل المساهمة.

تفرض مطالب إنتاج الفيديو ضرائب على المبدعين والمسوقين تحت الضغط لزيادة اتساقهم على أمل أن يتم تفضيلهم من قبل الخوارزميات المتقلبة. في وقت مبكر من عام 2019 ، كانت CNN تقوم بالفعل بالإبلاغ عن منشئي معدل الإرهاق على تجربة YouTube ، وغالبًا ما تقوم بتصوير وتحرير ونشر العديد من مقاطع الفيديو الطويلة كل أسبوع. نشرت صحيفة نيويورك تايمز كشفًا تمحور حول إرهاق منشئي المحتوى على TikTok في عام 2021 ، موضحًا الضغط النفسي الناتج عن إنتاج مقاطع فيديو قصيرة جديدة باستمرار.

يبدو أن الجماهير قد توقفت عن التفاعل مع محتوى الفيديو كما اعتادوا ، مما يشير إلى أنهم قد يعانون أيضًا من إجهاد الفيديو. حتى في العام الماضي ، وجد 61٪ من المستهلكين أن الصور الثابتة هي المحتوى الأكثر تفاعلاً في الخلاصة. في Sprout ، تكشف مقاييسنا أن المنشورات الثابتة هي أعلى محركات المشاركة لدينا. في وقت النشر ، تعرض ثمانية من أفضل 10 منشورات لإنشاء تفاعل من عام 2023 صورًا ثابتة ، مثل الدوارات وتصورات البيانات. الاثنان الآخران عبارة عن منشورات نصية فقط ، مما يجعل حالة مقنعة لهذه التنسيقات المجربة والصحيحة.

العلامات التجارية الأخرى ترى هذا الاتجاه نفسه. كما قال ألدر ، "بصفتنا مسوقين ، فإننا نبحث دائمًا عن الأشياء الجذابة ، وما الذي يجعل الناس يتفاعلون على وسائل التواصل الاجتماعي. أعتقد أن التحول [نحو ثابت] يرجع إلى أن الفيديو كان الاتجاه السابق الذي جعل الناس يتوقفون ويتفاعلون. يبدو أنه ليس بقدر ما يتعلق ببرنامج مشاركة في هذه الأيام ، لذلك نحن جميعًا نحاول فقط العثور على ما هو ".

هل المنشورات الثابتة فعالة مثل محتوى الفيديو؟

من خلال البيانات الاجتماعية لفريقنا والأدلة القصصية من العلامات التجارية الأخرى ، نرى أن المشاركات الثابتة يمكن أن تكون أكثر فاعلية من محتوى الفيديو عندما يتعلق الأمر بتوليد المشاركة. لكن هذا مجرد خدش لما يعنيه أن تكون فعالًا على الشبكات الاجتماعية.

يعمل معظم المسوقين الاجتماعيين على زيادة استثماراتهم في المحتوى الثابت ومحتوى الفيديو ، مما يشير إلى أن كلاهما ضروري لتحقيق النجاح بشكل عام. أظهر استطلاع نبض Sprout للربع الثاني من عام 2023 أن 59٪ من المسوقين يركزون أكثر على الصور في عام 2023. وبالمقارنة ، قال 53٪ إنهم يزيدون كمية مقاطع الفيديو التي تتراوح من 5 إلى 15 ثانية هذا العام ، و 49٪ ينشئون المزيد من 16 إلى 30 ثانية أشرطة فيديو.

استخدم دائمًا استراتيجيتك ومقاييس أدائك للعثور على مزيج المحتوى المثالي الخاص بك ، ووزن إيجابيات وسلبيات كل نوع من أنواع المحتوى. قد تتطلع علامتك التجارية إلى تعزيز قابلية الاكتشاف لدى الجماهير على منصات الفيديو الأولى مثل TikTok. أو قد تشير بياناتك إلى أن جمهورك يتصرف بشكل مختلف عن جمهورنا.

باستخدام أداة تحليلات مثل تقرير أداء ما بعد Sprout Social ، يمكنك تصفية منشوراتك الأعلى أداءً لترى كيف يقارن المحتوى الثابت بالفيديو وأنواع المنشورات الأخرى. ستساعدك هذه النتائج في تحديد التنسيقات التي يجب أن تعطيها الأولوية عبر الشبكات.

4 أمثلة على استراتيجيات المحتوى الثابت الملهمة

إذا كنت ترغب في تجربة دمج المزيد من المحتوى الثابت الجدير بالمشاركة في استراتيجيتك ولكن لا تعرف من أين تبدأ ، فاستخدم أفضل الممارسات من هذه العلامات التجارية الأربع في التفكير في المحتوى وتطويره. تنتج كل علامة تجارية محتوى ثابتًا يبدو فريدًا وحديثًا ، ويشكل جزءًا أساسيًا من وجودها الاجتماعي.

1. PFLAG

PFLAG هي أكبر منظمة في البلاد مكرسة لدعم وتثقيف ومناصرة LGBTQ + الأشخاص وأولئك الذين يحبونهم. على الشبكات الاجتماعية ، يستخدمون محتوى ثابتًا لتحقيق مهمتهم. كما يصف ألدر ، "نحن [منظمة] تعليم وتأييد ... غالبًا ما تكون الصور الثابتة هي الطريقة الأكثر سهولة لمشاركة المحتوى ، والتي تمثل أولوية بالنسبة لنا. لا يمكن الوصول إلى الفيديو بشكل كبير عن طريق المقارنة ".

يشكل المحتوى الثابت مثل الرسومات والاقتباسات ذات العلامات التجارية الجزء الأكبر من محتوى PFLAG. "نحن نميل بشدة إلى الصور الثابتة والصور المتحركة ، حيث يكون محتوى الفيديو ضئيلًا إلى حد ما إلا إذا كنا في حدث ما. السبب الرئيسي لذلك هو السلامة. مع كل الخطاب والقوانين المناهضة لـ LGBTQ + التي يتم تمريرها في بلدنا ، يجب علينا إعطاء الأولوية لسلامة عائلات PFLAG. هذا يعني أنه يمكننا مشاركة اقتباسات من تلك العائلات ، ولكن في كثير من الأحيان لا يمكننا مشاركة الصور ، "يشرح ألدر.

تتميز جميع منشوراتهم الثابتة على حساباتهم الوطنية والإقليمية بألوان ورسومات على العلامة التجارية تبرز في الخلاصات. يستخدم فريق PFLAG Canva كمحور مركزي لتبسيط إنشاء المحتوى لفريقهم ، ومئات الفصول التي يقودها المتطوعون في جميع أنحاء البلاد.

يقول ألدر إن هذا يعزز كفاءة فريق PFLAG. "بالنسبة لنا ، يعني دمج الصور الثابتة أنه يمكن استخدامها بعدة طرق وأنظمة أساسية. نحن فريق صغير ، والقدرة على إعادة استخدام المحتوى في البريد الإلكتروني أو على منصات أخرى أمر مفيد لنا ".

تطبيقه: استخدم التنسيقات الثابتة ، مثل الدوارات والرسومات ، لتثقيف جمهورك. من خلال وضع نماذج لأنواع المحتوى هذه في برنامج مثل Canva ، ستوفر وقت فريقك وتجعل من السهل ضمان اتساق العلامة التجارية.

2. بدت اللحوم

Seemore Meats هي شركة لحوم مملوكة للنساء تصنع النقانق بالخضروات الطازجة واللحوم التي يتم تربيتها بطريقة إنسانية. على المستوى الاجتماعي ، تتفوق علامتهم التجارية في الميل إلى اللحظات الثقافية وخلق اللحظات الخاصة بهم.

إن محتواها الخيالي ، غريب الأطوار ، والذي غالبًا ما يكون ميميًا ثابتًا ، يكون على العلامة التجارية بوضوح ، بينما يتحدث بوضوح بلغة التواصل الاجتماعي. من الواضح أن فريق Seemore يعرف من هو جمهورهم ، ونوع المحتوى الذي سيجعلهم يشاركون.

قم بتطبيقه: لا يجب أن تكون المشاركات الثابتة مملة. إذا كان يناسب شخصية علامتك التجارية ، فجرّب إدخال منتجك في لحظات ثقافية وميمات ستتردد صداها لدى جمهورك.

3. ايكيا

تقوم ايكيا ، العلامة التجارية السويدية الشهيرة للسلع المنزلية والأثاث ، ببناء علاقة مع جمهورها من خلال مشاركة الصور التي تشعر بالدفء والراحة والرضا من الناحية الجمالية ، كما توضح صفحة Instagram الخاصة بهم. كل شيء يبدو واضحًا في ايكيا ، والتصوير الفوتوغرافي الذي يستحق الإغماء يثير إشادة كبيرة من الجمهور.

على شبكات أخرى مثل X (المعروفة سابقًا باسم Twitter) ، تتخذ IKEA نهجًا إنسانيًا أولًا لمحتواها الثابت. إنهم يحافظون على نفس أسلوب التصوير المرتفع ، بينما يوجهون الكاميرا إلى المصممين وأعضاء الفريق الآخرين الذين يقفون وراء علامتهم التجارية.

قم بتطبيقه: عندما يذهب الجميع إلى lo-fi ، جرب شيئًا أكثر ارتفاعًا. قد يكون التصوير الفوتوغرافي عالي الجودة والتدريج هو أفضل طريقة لعرض منتجك. مهما فعلت ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك له مظهر لا يمكن إنكاره لك.

4. أوريو

العلامة التجارية وراء ملف تعريف الارتباط المفضل للحليب مرحة ومبدعة بشكل لا يقاوم مع منشوراتها الثابتة. غالبًا ما يعرض محتوى OREO منتجاتهم في سيناريوهات كوميدية سخيفة تجذب الضحك من الجماهير المشاركة في النكتة.

استخدموا هذا النهج عندما نشروا أول مشاركة لهم على المواضيع.

يجلب OREO أيضًا مركز الصدارة في المجتمع من خلال إعادة نشر المحتوى الذي أنشأه المستخدمون ، مثل هذه التغريدة التي تظهر الكلاب المسماة OREO.

قم بتطبيقه: استخدم هوية علامتك التجارية لإعلامك بكيفية التعامل مع المحتوى الثابت. السيناريوهات السريالية ليست مناسبة لكل شركة. استخدم دليل أسلوب علامتك التجارية كنقطة انطلاق لصقل الشكل والمظهر المناسبين.

إفساح المجال لمشاركات الفيديو والثابت في التقويم الخاص بك

إذن ، هل يعود المحتوى الثابت لاستعادة مقعده على العرش؟ الجواب هو، فإنه يعتمد. على الرغم من أن المنشورات الثابتة يمكن أن تولد مشاركة عالية لبعض العلامات التجارية ، فقد لا يكون استخدام كل شيء ثابتًا مناسبًا لمشاركتك. في النهاية ، هناك متسع لأكثر من ملك في الديوان الملكي لوسائل التواصل الاجتماعي.

اعثر على مزيج المحتوى المناسب من خلال الاستماع إلى جمهورك وقياس ما ينجح. استثمر وقتك وموهبتك بشكل استراتيجي لتحسين أدائك ، دون إرهاق النطاق الترددي لفريقك.

التالي: راجع دليل المحتوى المرئي الخاص بنا للحصول على نصائح لإنشاء محتوى اجتماعي مميز ولا يُنسى ويستحيل التمرير في الماضي.

التعليمات