دليل خطوة بخطوة لبناء صفحة مقصودة

يمكن أن تكون الصفحات المقصودة خطوة حاسمة في مسار مبيعات عالي التحويل. ولكن بالنسبة لتجار التجزئة وأصحاب الأعمال الصغيرة وبعض المسوقين ، قد تعتقد أن الاستعانة بمصمم ويب باهظ الثمن هو الطريقة الوحيدة للحصول على نتائج احترافية.

مثل الكثير من الوسائط الأخرى لإنشاء المحتوى ، هناك أدوات لمساعدتك في إنشاء الصفحات المقصودة ونشرها. أفضل جزء؟ يمكن أن تبدو النتيجة النهائية جيدة كما لو تم إنشاؤها بواسطة محترف.

ولكن ، إذا كنت جديدًا في لعبة إنشاء الصفحات المقصودة ، فهناك بعض الخطوات التي قد تغفلها. في هذا الدليل ، تعرف على كيفية إنشاء صفحة مقصودة من المفهوم إلى الإنشاء أثناء تنفيذ الاستراتيجيات لمساعدتك على تحويل المزيد من العملاء وتجنب المخاطر الشائعة.

قبل الغوص ، لماذا تعتبر الصفحات المقصودة مفيدة جدًا؟

لنفترض أنك دخلت متجرًا متعدد الأقسام بنية شراء زوج جديد من الأحذية. لست متأكدًا تمامًا من مكان قسم الأحذية ، لذا عليك أن تصنع خطًا مباشرًا من خلال الملابس الرجالية ، وتمرير عدادات المكياج ، وتمسك بالهاتف .... ترى بيعًا على المعزون. تتوقف لإلقاء نظرة خاطفة ، وقبل أن تعرف ذلك ، عليك أن تغادر لمقابلة صديقك لتناول طعام الغداء.

هذه المعضلة هي التشبيه المثالي لما يصيب زوار موقعك أيضًا. عندما يصل شخص ما إلى موقع الويب الخاص بك مع وضع شيء محدد في الاعتبار ، فمن السهل جدًا تشتيت انتباهه بقائمة الأسعار أو السير الذاتية للموظفين. قبل أن تعرف ذلك ، رنين هاتفك أو اجتماعك على وشك البدء وستضطر إلى الارتداد دون الحصول على ما جئت من أجله في الأصل.

الآن ، عد إلى مثال التسوق. إذا كنت قد دخلت إلى متجر أحذية بدلاً من متجر متعدد الأقسام ، فقد يكون الوقت الذي استغرقته للتجول وإلقاء نظرة على الألحفة قد قضيته في النظر إلى الأحذية فقط. من المعقول تمامًا أن تكون قد وجدت زوجًا مثاليًا وانسحب مع إنجاز مهمتك.

في هذا السيناريو ، يكون متجر الأحذية هو صفحتك المقصودة التي تمثل جزءًا شديد التركيز من المحتوى. يسمح لك باستهداف مجموعة محددة جدًا من الأشخاص الذين وصلوا إلى صفحتك المقصودة لغرض محدد للغاية. بمعنى آخر ، إنها أداة قوية في تحريك العملاء المحتملين على طول مسار مبيعاتك وزيادة احتمالات التحويل.

الآن بعد أن فهمت الغرض منها ، دعنا نتعمق في إنشاء صفحة مقصودة خاصة بك.

الخطوة 1. فكر في بعض الأشياء.

كما هو موضح في سيناريو متجري متعدد الأقسام مقابل متجر البوتيك ، فإن موقع الويب الخاص بك هو مركز لجميع المعلومات المتعلقة بعملك - المنتجات ، والساعات ، والموقع ، والأسعار ، والسيرة الذاتية للموظفين ، وما إلى ذلك. حيث يجب أن تركز الصفحة المقصودة بشدة على غرض واحد. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير عرضًا ترويجيًا صيفيًا ، فستشرح الصفحة المقصودة تفاصيل الترويج الخاص بك ثم تتضمن زرًا أو CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) فيما يتعلق بما يجب القيام به بعد ذلك.

في هذه الخطوة الأولى ، فكر في الهدف الذي تريد أن تحققه صفحتك المقصودة ، سواء كان ذلك هو توصيل زوار موقعك إلى متجر عبر الإنترنت أو جعلهم ينقرون على زر لحجز موعد. سيشكل هذا الهدف بقية رحلة صفحتك المقصودة.

الخطوة 2. اكتب بعض النسخ

عند كتابة نسخة ، فإن اسم اللعبة هو إبقائها واضحة وبسيطة. أهم نسخة ستكتبها لصفحتك المقصودة هي العنوان و CTA - العنصر الذي سينقل الزوار إلى الخطوة التالية.

إليك مثال رائع لصفحة مقصودة من Hello Fresh. العنوان يقول كل شيء - يمكنك الحصول على وجبات مجانية من أفضل خدمة من نوعها. ماذا يمكن أن يكون أفضل؟ إذا كنت ترغب في اتخاذ الخطوة التالية ، فلن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء أكثر وضوحًا. انقر فوق الزر للحصول على 14 وجبة مجانية.

إذا اتبعت مبدأ الحفاظ على نسختك واضحة وبسيطة ، فسيساعدك ذلك على تجنب الوقوع في مأزق كبير آخر - الكتابة كثيرًا. لديك بضع ثوان فقط لجذب انتباه زوارك. مع وجود عدد كبير جدًا من الكلمات على الصفحة ، ستصبح الرسالة مشوشة ومن المؤكد أن زوار موقعك سيرتدون.

ناهيك عن أن 80٪ من الزوار لا ينتقلون إلى أسفل الجزء المرئي من الصفحة. بمعنى ، كل المساحة المرئية دون التمرير لأسفل الصفحة هي العقار الوحيد الذي يجب عليك إيصال رسالتك إلى الجزء الأكبر من جمهورك. يمكنك استخدام مساحة أكبر ، ولكن تأكد من وضوح رسالتك بدونها.

SEO (تحسين محرك البحث) هو شيء آخر يجب أن تفكر فيه عند كتابة نسخة. إذا كنت لن تستخدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك ، فإن تحسين صفحتك أمر لا بد منه.

إذا كنت جديدًا في تحسين المحتوى الخاص بك من أجل "إمكانية الزحف" لمحرك البحث ، فسيكون الأمر يستحق الوقت والجهد لتعلم بعض المبادئ الأساسية للمساعدة في تعزيز تصنيف صفحتك.

الخطوة 3. قم ببناء الصفحة ونشرها

إذا كنت تقرأ هذه المقالة لتتعلم كيفية إنشاء صفحة مقصودة ، فمن الآمن افتراض أن التصميم الجرافيكي ليس مهنتك أيضًا. وهذا جيد! هناك الكثير من الموارد عبر الإنترنت لمساعدتك في تصميم صفحة مقصودة ذات مظهر احترافي ، بما في ذلك القوالب لمساعدتك على البدء.

تحقق من معرض النماذج هذا حيث تم بالفعل تنفيذ معظم العمل نيابة عنك. بعد ذلك ، تأكد من اتباع بعض مبادئ التصميم الأساسية وستجد أن هذا الجزء قد يكون أسهل جزء من عملية بناء الصفحة المقصودة. ناهيك عن أكثر متعة.

عندما يتعلق الأمر بالبناء والنشر ، فإن أدوات مثل ShortStack.com لا تقدم فقط القوالب التي تجعل جزء البناء نسيمًا ، بل تتيح لك أيضًا عرض صفحتك المقصودة على الويب ببضع نقرات فقط. إذا لم تكن على دراية بإنشاء مجال وتحديث DNS ، فقد تكون خدمة مثل ShortStack (التي تهتم أيضًا بالاستضافة!) هي الحل الأمثل.

الخطوة 4: إنشاء المزيد من الإصدارات من نفس الصفحة المقصودة

قد تخدش رأسك في هذا الأمر ، ولكن الشيء الوحيد الذي يفعله المحترفون كثيرًا والكثير هو اختبار إصدارات مختلفة من عناصر التسويق الخاصة بهم لمعرفة أيها يحقق أفضل أداء. يطلق عليه اختبار أ / ب. إذا كنت قد اتبعت خطوتنا وقررت استخدام ShortStack.com لإنشاء صفحتك المقصودة ، فلن يكون إنشاء أكثر من إصدار واحد من صفحتك أسهل من القيام به. ببساطة قم بعمل نسخة منه وقم بتغيير بعض الأشياء التي ترغب في اختبارها.

شيء واحد يجب عليك اختباره على صفحتك هو الإصدارات المختلفة من CTA. على سبيل المثال ، قد تقوم Hello Fresh باختبار "الحصول على 14 وجبة مجانية" مقابل شيء مثل "الاطلاع على القوائم النموذجية" أو "الاشتراك الآن". يمكنك أيضًا اختبار صور مختلفة وعناوين رئيسية وحتى أشياء تبدو تافهة مثل ألوان الأزرار والخطوط.

تتمثل إحدى طرق تتبع الصفحة الأفضل أداءً في إعداد إعلانين متطابقين باستخدام جمهورين متطابقين. بعد ذلك ، اربط كل إعلان بصفحة مختلفة. ستخبرك الصفحة التي تحتوي على أكبر عدد من التحويلات بالعناصر الأفضل أداءً ، مما يمنحك نظرة ثاقبة حول كيفية إنشاء صفحتك في المرة القادمة.

الخطوة 5: المتابعة

حتى بعد إنشاء صفحتك المقصودة ونسخها وإطلاقها ، فإن شيئًا ما حتى المحترفون مذنبون به هو عدم متابعة البيانات التي تم جمعها. غالبًا ما يتم إصدار إصدارات متعددة من الصفحة المقصودة في البرية ولكن لا أحد ينظر إلى التحليلات لمعرفة كيفية أدائها. إنه مثل تسلق جبل والرجوع إلى الوراء قبل الوصول إلى القمة. كما ذكرت في الخطوة 4 ، ستكشف بيانات الاختبار عن العناصر التي ستجعلك أفضل وسيلة للتواصل مع جمهورك. إذا كنت قد أنجزت العمل للتخطيط ، والبناء ، وإطلاق الصفحة المقصودة بعناية ، وإعداد اختبار A / B ، فتأكد من فهمك للصورة التي رسمتها نتائج هذا الجهد لك.

أيضًا ، إذا جمعت صفحتك المقصودة بيانات من الزائرين باستخدام نموذج دخول ، فلا تدع هذه البيانات تجلس هناك وتجمع الغبار (إذا جاز التعبير). استخدمه لتأطير رسالة بريد إلكتروني للمتابعة ، أو ، حدد ، سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة للبقاء على اتصال. يعد إبقاء عملك في طليعة تفكير العميل المحتمل خطوة حاسمة في تحويله إلى عميل.

في تلخيص

استخدم الصفحة المقصودة باعتبارها جزءًا مركّزًا من المحتوى لجذب الجمهور المستهدف نحو التحويل. بقليل من التخطيط والأدوات المناسبة ، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة ذات مظهر احترافي تؤدي مهمة مساعدتك في تحقيق أهدافك. لكن العمل لا يتوقف عند هذا الحد. من خلال اختبار A / B لعدد قليل من إصدارات صفحتك واستخدام البيانات التي تجمعها في جهود التسويق المستقبلية ، يمكن أن تصبح صفحاتك المقصودة أكثر من مجرد أداة تحويل لعرض ترويجي لمرة واحدة. يمكنهم مساعدتك في تحقيق فهم أعمق لجمهورك وأيضًا تنمية قاعدة من العملاء المخلصين الذين يحافظون على تدفق الإيرادات.