3 نماذج بسيطة لبناء جمهور بسرد القصص

نحن محاطون ومتورطون في القصص 24-7.

في إشعارات الأخبار المضاعفة والبودكاست وصناديق البريد الإلكتروني وتعليقات المدونة. في المقاهي ، ومبردات المياه ، وغرف الاجتماعات ، والحانات ، وحفلات Netflix ، والنوم.

تؤثر القصص على كل جانب من جوانب الحياة الحديثة ، وفي الاقتصاد المدفوع بالاهتمام والأتمتة ، فهي أكثر أهمية من أي وقت مضى عندما تريد الوصول إلى جمهور.

لحسن الحظ ، البشر مرتبطون تطوريًا بالقصة. منذ ولادة اللغة ، كان سرد القصص أساسيًا لتقدمنا.

لآلاف السنين ، قبل ولادة الكتابة ، كانت القصص تناقل الحكمة التي تم اختبارها عبر الزمن من جيل إلى جيل في الأغاني والقصائد الملحمية.

"القصص مركزية للإنسانية ، لأنها أعطت شكلاً للخيال البشري ، وهو الشرط الأول للتقدم." - بايرون ريس ، العصر الرابع: الروبوتات الذكية والحواسيب الواعية ومستقبل الإنسانية

بدون قصة ، يكاد يكون من المستحيل إثارة الخيال.

تقوم القصص بتدريب عقولنا على تصور حلول لمشاكلنا ، وقد بُنيت الحضارات على قدرتنا على القيام بذلك.

إذن ما الذي يجعل قصتك لا تنسى؟

ربما تكون جميع القصص فريدة إلى حد ما - اعتمادًا على من يرويها وكيف - لكن القصص العظيمة تشترك جميعها في حمض نووي مشترك.

هناك جوهر حيوي لسرد القصص الرائعة ، وغالبًا ما يتضمن مخططًا. سيخبرك كل مدرب كتابة سيناريو بهذا.

"بعد الغذاء والمأوى والرفقة ، القصص هي أكثر ما نحتاجه في العالم." - فيليب بولمان

يمكن أن تكون القصة العظيمة حكاية تحذيرية ، أو تلميحًا إلى مشكلة أكبر في مجتمعنا

مدرس كيمياء في المدرسة الثانوية وعائلته بالكاد يتقاضون راتبه الضئيل. ابنهما مصاب بالشلل الدماغي ويحملان.

عندما يتم تشخيص إصابته بسرطان الرئة ، فإنه يواجه معضلة أخلاقية بدافع الضرورة.

هل يتحول إلى حياة الجريمة لإطعام أسرته ودفع تكاليف العلاج الطبي الذي لا تستطيع الأسرة تحمله؟

يمكن أن تكون القصة ملهمة أو ملهمة

يتحول مدرب مضمار جامعي ، محبط بسبب عدم توفر الأحذية المناسبة لرياضيه ، ومستوحى من عداء واعد ، إلى صب المطاط في صانع الوافل لمحاولة صنع حذاء جري أفضل.

فشلت محاولاته المبكرة ، وأحرق نفسه ، وأغلق صانع الوافل عدة مرات ، لكنه لم يستسلم أبدًا. إنه يثابر على إيجاد حل محلي الصنع كان يخيطه في البداية أسفل زوج من الأحذية.

كانت الاختبارات الأولى التي أجراها العدائين للأحذية وكأنها أطلقت من مدفع.

من بيع الأحذية من صندوق السيارة ، إلى إطلاق مجموعة الأحذية الخاصة به على ساحلين ، يستمر ارتداء حذائه "الوافل" من قبل النجوم الرياضيين في جميع أنحاء العالم.

يمكن أن تبدأ القصة بمأساة وتنتهي بالفداء

في سن مبكرة جدًا ، يشهد طفل صغير وفاة والديه على يد مجرم في عملية سطو جانبية.

يكبر ليصبح مليارديرًا صناعيًا مؤثرًا ، ويدرب نفسه سرًا ليصبح حارسًا أهلية مخيفًا ومكافحًا للجريمة وحاميًا للضعفاء.

في مدينة يتزايد فيها الفساد والجريمة بشكل متزايد ، يجسد الأمل لسكان ليس لديهم سوى القليل من المال.

لا يرتدي الأبطال الرؤوس دائمًا

حسنًا ، إذا كان لديك كاشف ثقافة البوب ​​الخاص بك ، فربما تكون قد خمنت كل من القصص المشهورة أعلاه.

الأول ، الذي يعتبر "واحدًا من أفضل البرامج التلفزيونية التي تم إنتاجها على الإطلاق" ، هو الحدث التحريضي لفينس جيليجان " Breaking Bad".

حاز الفيلم الذي حقق نجاحًا كبيرًا على 16 جائزة Primetime Emmy Awards و 58 ترشيحًا ، وهو رقم قياسي عالمي في موسوعة غينيس باعتباره "العرض الأكثر شهرة في كل العصور" ، وحصد 10 ملايين مشاهد غير مسبوق في نهايته ، مما يجعله أحد أكثر البرامج التلفزيونية مشاهدة في أمريكا .

والثاني هو قصة الأصل المكثفة للعلامة التجارية الضخمة Nike، Inc. قصتهم هي العمود الفقري لأكبر مورد في العالم للأحذية والملابس الرياضية ، ويتم استخدامها كشركة رائدة.

في الواقع ، لدى Nike ثقافة سرد القصص في نموذج أعمالها. يعلمون قصتهم لكل موظف ، عبادة حرفية للابتكار.

والثالث هو القصة الخالدة لـ "The Dark Knight" ، المعروف أيضًا باسم Batman ، وهو امتياز لشخصيات كتاب هزلي بمليارات الدولارات مبني فقط على خيال حفنة من الفنانين والكتاب المتفانين.

القصص المتحركة تحرك الجماهير

ما الذي ساعد في تحويل هذه القصص البسيطة إلى امتيازات وعلامات تجارية دائمة؟

إنهم يظلون معنا لأنهم يستفيدون من جوهر ما يجعلنا بشرًا.

المشاعر.

"... على مدى العقود العديدة الماضية ، بدأ علم النفس دراسة جادة لكيفية تأثير القصة على العقل البشري. تظهر النتائج مرارًا وتكرارًا أن مواقفنا ومخاوفنا وآمالنا وقيمنا تتأثر بشدة بالقصة. في الواقع ، يبدو الخيال أكثر فعالية في تغيير المعتقدات من الكتابة المصممة خصيصًا للإقناع من خلال الجدل والأدلة ". - جوناثان جوتشال ، "لماذا رواية القصص هي السلاح الأفضل"

ناقشت أنا وعالم الأعصاب مايكل جريبكو البحث وراء رواية القصص الرائعة على بودكاست The Writer Files ، بما في ذلك: كيف يجعل التعاطف رواية القصص أداة فعالة ، ولماذا تنخرط هوليوود باستمرار في رحلة البطل ، وكيف تساعد المخططات الكتاب على التواصل مع جماهيرهم.

التعاطف والعاطفة المشتركة ونظرية العقل

تذكر أن الأسواق عبارة عن محادثات وأن المحادثات تكون تقليديًا بين شخصين بنبرة طبيعية.

ما يجعلنا نتذكر أو نشارك محادثة هو التعاطف والعاطفة المشتركة وقدرة أذهاننا على المزامنة الحقيقية مع راوي القصص.

هذا هو السبب في أن محادثات TED أكثر جاذبية من تلك المعلومات التي تحصل عليها من الطفل البارد الذي يحاول بيع النوافذ الحديثة لمنزلك التاريخي.

في خمس نجوم: أسرار الاتصال التي يجب الحصول عليها من جيد إلى عظيم ، تشير الكاتبة كارمين جالو إلى عمل فريق بحثي في ​​جامعة برينستون باستخدام التصوير بالرنين المغناطيسي الوظيفي للدماغ لدراسة الموضوعات المنخرطة في سرد ​​القصص.

أظهر بحثهم أنه أثناء سرد القصة ، تتزامن موجات دماغ المستمعين مع بعضها البعض ومع الراوي.

لماذا القصص تتزامن مع أدمغتنا

تسمح لنا الخلايا العصبية المرآتية بأن نصبح جزءًا من نسيج القصة ، وقد فكر السيد Grybko في أننا تطورنا بهذه الطريقة لأنها الطريقة الأكثر فاعلية لنقل المعرفة بين البشر.

كشف نفس البحث أيضًا عن أنواع القصص التي تزامن المستمعين بشكل أكثر فعالية:

"فقط قصة ، رواية مفهومة ، يمكن أن تثير المواءمة بين جميع المستمعين. بالإضافة إلى ذلك ، "فقط عندما نستخدم القصة الكاملة والجذابة والمتماسكة ، تنتشر الردود بشكل أعمق ..."

"تأكيد استنتاج الباحث ... يعكس دماغ المستمع دماغ المتحدث عندما يروي المتحدث قصة عن تجربة الحياة الواقعية."

"... القصص التي تسلط الضوء على الأرضية المشتركة بين شخصين تؤدي إلى مزيد من التوافق في نشاط الدماغ بين المتحدث والمستمع." - كارمين جالو

الخلاصة: إن رواية القصص تشبه محاكي الطيران مدى الحياة ، ولكن لكي تكون فعالة ، يجب أن تكون قابلة للتصديق ومحادثة وتحمل وزنًا عاطفيًا.

كيف تجد خيطًا سرديًا يجذب الخيال ويحث القراء على اتخاذ إجراء

نحن جميعًا نتنافس مع نفس عبادة الانشغال اليومية وابل من المعلومات الترفيهية الرقمية.

اثنان من اقتباساتي المفضلة من OG Madman David Ogilvy يلخصان الأمر:

"قل الحقيقة ، ولكن اجعل الحقيقة رائعة."

"لا يمكنك أن تجبر الناس على شراء منتجك ؛ يمكنك فقط الاهتمام بشرائه ".

سيساعدك البحث في التعرف على جمهورك عن كثب وفهم الحالة المزاجية التي سيكونون عليها عندما يجدون قصتك.

ثم ادرس رواة القصص العظماء في عصرنا. لا شك أن لديك بالفعل بداية جيدة جدًا إذا كنت تقرأ القصص الخيالية أو تشاهد Netflix.

فكر ككاتب سيناريو أو كاتب تلفزيوني أو كاتب سلسلة أفلام إثارة.

إذا تعاملت مع المحتوى الخاص بك على أنه مسلسل يمكن لقرائك العثور عليه والإفراط فيه - مثل امتياز فيلم دعامة أو عرض تلفزيوني مدمن أو سلسلة روايات مثيرة - يمكنك جذب انتباههم والحفاظ عليه.

ستساعد هذه النماذج الثلاثة البسيطة في توجيه طريقك نحو نجاح رواية القصص.

1. نموذج استوديو الفيلم

خذ صفحة من شركة رسوم متحركة صغيرة ، ولكنها موهوبة بشكل لا يصدق ، مؤلفة من أربعة أشخاص من أواخر السبعينيات. كان يطلق عليه في الأصل معمل رسومات الكمبيوتر (CGL) ولكنه اشتهر عبر Lucasfilm ، وهو معروف الآن باسم Pixar.

بعد انضمامها إلى جورج لوكاس ، أصبحت "... شركة في عام 1986 ، بتمويل من المؤسس المشارك لشركة Apple Inc. ستيف جوبز ، الذي أصبح المساهم الأكبر. اشترت ديزني شركة Pixar في عام 2006 بتقييم 7.4 مليار دولار ... "

شارك أحد فناني القصص التابعين لشركة Pixar قواعد الشركة الـ22 لرواية القصص ، والتي انتشرت على تويتر.

يمكنك اختيار أي من القواعد أو جميعها لإضافة الجاذبية إلى قصصك الخاصة.

من بين الأشياء التي تبرز على أنها وثيقة الصلة بالموضوع على الفور ، المؤلف الأكثر مبيعًا في التقنية دانيال بينك والذي يحمل عنوان "عرض بيكسار".

"نحن نعرض العروض طوال الوقت ... وهناك جميع أنواع الطرق لتقديم العروض. أحد الأشياء المفضلة لدي يسمى "Pixar Pitch". اتضح أن كل فيلم من أفلام Pixar له نفس بنية القصة التي يمكنك تحديدها في ست جمل ". - دانيال بينك ، "هذه هي الطريقة التي تعرض بها فكرتك مثل منتج Pixar"

دعنا نلقي نظرة على ما يتحدث عنه:

ذات مرة كان هناك ___. كل يوم، ___. يوما ما ___. وبسبب ذلك ___. وبسبب ذلك ___. حتى النهاية ___.

قدم Pink مقطع فيديو رائعًا حول كيفية تنفيذه هنا.

2. نموذج المنتج التلفزيوني

بصفتي من المعجبين بالعبادة التي ضربها المجتمع للكاتب التلفزيوني المثير للجدل والمقدم العرض دان هارمون ، فقد كتبت عن رأيي في طريقته البديهية في كتابة البرنامج الذي يمكنك تطبيقه على معظم المحتوى الذي يركز على القصة.

ابتكر هارمون نسخته المكثفة من "... رحلة البطل لجوزيف كامبل ، وهي خوارزمية استخدمها لتقطير قصة ناجحة في ثماني خطوات بسيطة ... [التي] تأخذ بطل الرواية في رحلة اكتشاف الذات ...

1. "الشخصية الرئيسية تجد نفسها في منطقة الراحة (الحياة العادية).
2. يريدون شيئًا (لإشباع رغباتهم أو حل مشكلة).
3. يدخلون في موقف غير مألوف (دعوة للمغامرة).
4. يجب أن يتكيفوا معها (ويتغلبوا على المقاومة والاعتراضات).
5. يحصلون على ما يريدون (يبدو أن المرشد يرشدهم ويوفر لهم المفتاح لحل مشاكلهم أو تلبية رغباتهم).
6. لكن عليك أن تدفع ثمنها (الدعوة إلى العمل).
7. يعودون إلى وضعهم المألوف (يطبقون الحل الذي تقدمه) ...
8. بعد أن تغيرت (للأفضل) ".

قام المنتج التلفزيوني بتطبيق خوارزمية قصته على كل مشروع إبداعي عمل عليه تقريبًا وقد أكسبته شهرة كبيرة وحصل على جائزة Emmy الأخيرة عن مسلسل الرسوم المتحركة Rick and Morty.

3. النموذج الروائي المسلسل

من الصعب تجاهل قواعد الكتابة العشر للكاتب إلمور ليونارد ، من كتابه الذي يحمل نفس الاسم.

قد تتذكر بعضًا من أفضل أعماله بما في ذلك: Get Shorty أو Out of Sight أو Rum Punch (مقتبسًا في فيلم Jackie Brown ).

تم تكييف قصصه القصيرة في الأفلام أيضًا ( 3:10 إلى Yuma ، The Tall T ) وكنت من أشد المعجبين بمسلسله التلفزيوني FX Justified.

فيما يلي مبادئه البسيطة حول القصة ، مختصرة للإيجاز:

"هذه هي القواعد التي اخترتها طوال الطريق ... لمساعدتي في إظهار ما يحدث في القصة بدلاً من إخباره ..."

1. لا تفتح كتابًا مع الطقس
   إذا كان الأمر يتعلق فقط بخلق جو ، وليس رد فعل شخصية على الطقس ، فأنت لا ترغب في الاستمرار لفترة طويلة. القارئ قادر على المضي قدما في البحث عن الناس.
2. تجنب المقدمات
   يمكن أن تكون مزعجة ، خاصةً مقدمة بعد مقدمة تأتي بعد مقدمة. لكن هذه توجد عادة في القصص الخيالية. مقدمة في الرواية هي قصة خلفية ، ويمكنك تركها في أي مكان تريده.
3. لا تستخدم أبدًا فعلًا بخلاف "قال" لنقل الحوار
   ينتمي خط الحوار إلى الشخصية ؛ الفعل هو أن الكاتب يعلق أنفه. لكن "قال" أقل تدخلاً بكثير من "تذمر" ، "شهث" ، "تحذير" ، "كذب". لاحظت ذات مرة أن [كاتبة] تنهي سطرًا من الحوار مع "لقد أكدت" واضطررت إلى التوقف عن القراءة للحصول على القاموس.
4. لا تستخدم أبدًا ظرفًا لتعديل فعل "قال"
   لقد "حذر بشدة". إن استخدام الظرف بهذه الطريقة (أو بأي طريقة تقريبًا) هو خطيئة مميتة. يقوم الكاتب الآن بكشف نفسه بشكل جدي ، باستخدام كلمة تشتت الانتباه ويمكن أن تقطع إيقاع التبادل.
5. احتفظ بعلامات التعجب الخاصة بك تحت السيطرة
   لا يُسمح لك بأكثر من اثنين أو ثلاثة لكل 100000 كلمة نثرية. إذا كانت لديك موهبة اللعب مع الصاخبين بالطريقة التي يعمل بها Tom Wolfe ، فيمكنك رميهم بالحفنة.
6. لا تستخدم أبدًا الكلمات "فجأة" أو "انفجرت كل الجحيم"
   هذه القاعدة لا تتطلب تفسيرًا. لقد لاحظت أن الكتاب الذين يستخدمون "فجأة" يميلون إلى ممارسة قدر أقل من التحكم في تطبيق علامات التعجب.
7. استخدم اللهجة الإقليمية ، العامية ، بشكل مقتصد
   بمجرد بدء تهجئة الكلمات في الحوار صوتيًا وتحميل الصفحة بفواصل عليا ، لن تتمكن من التوقف.
8. تجنب الأوصاف التفصيلية للشخصيات
   في فيلم " Hills Like White Elephants" لإرنست همنغواي ، كيف يبدو شكل "الأمريكي والفتاة معه"؟ "لقد خلعت قبعتها ووضعتها على الطاولة." هذه هي الإشارة الوحيدة إلى الوصف المادي في القصة ، ومع ذلك فإننا نرى الزوجين ونعرفهما من خلال نبرة صوتهما ، دون أي ظرف في الأفق.
9. لا تخض في تفاصيل كثيرة تصف الأماكن والأشياء
   ما لم تكن مارجريت أتوود وتستطيع رسم المشاهد بلغة ... ولكن حتى لو كنت جيدًا في ذلك ، فأنت لا تريد أوصافًا تؤدي إلى توقف الحركة وتدفق القصة.
10. حاول أن تتجاهل الجزء الذي يميل القراء إلى تخطيه
    فكر فيما تتخطاه قراءة رواية: فقرات نثر كثيفة يمكنك رؤيتها تحتوي على الكثير من الكلمات. ما يفعله الكاتب ، إنه يكتب ، يرتكب hooptedoodle ، ربما يأخذ لقطة أخرى للطقس ، أو ذهب إلى رأس الشخصية ، والقارئ إما يعرف ما يفكر فيه الرجل أو لا يهتم. أراهن أنك لا تتخطى الحوار.

"أهم قاعدة لدي هي التي تلخص الـ 10."

إذا كان يبدو مثل الكتابة ، فأنا أعيد كتابته.

- إلمور ليونارد

وإذا كنت بحاجة إلى اقتباس أخير لدفعك إلى قصتك ، فإليك مؤلف الإعلانات الأسطوري يوجين شوارتز حول "التقنية الأولى للنسخة المتقدمة":

"المؤهلات الأولى لمؤلف الإعلانات هي الخيال والحماس. أنت حرفيا كاتب السيناريو لأحلام عميلك المحتمل ".

اراك هناك.