لماذا يعتبر تصميم إعلانات Google القوي هو الأولوية للمعلنين

أصبحت الأتمتة في الإعلان الرقمي شريان حياة. إذا كنت تفكر في الأخير دون الأول ، فأنت تتخلف عن المنافسين.

في حين أن فكرة سرقة الروبوتات للوظائف التسويقية تزعج القلق والمحتضنين المتأخرين ، فإن الأتمتة توفر الوقت لفرق الإعلان للتركيز أكثر على العلامات التجارية والاستراتيجية والبيانات ، وبالتالي الإبداع.

يجب على معلني الدفع بالنقرة تبني التعلم الآلي وإطعامه بالبيانات الصحيحة لتحسين الأداء.

أنت ضد الذكاء الاصطناعي معركة لن تفوز بها. يقع الذكاء الاصطناعي في صميم جميع قرارات Google ، والإبداع هو الذي يقود الأتمتة.

لقد أوضحت إعلانات نوع الإعلان الجديد من Google في Google Marketing Live (أي مشاهدات الفيديو والحملات العامة المطلوبة) ومنتجات مثل Ads Creative Studio أن التصميم القوي يجب أن يصبح أولوية.

إليك لماذا وكيف يمكن للمعلنين التركيز على تصميم إعلان PPC لتحقيق نتائج أفضل في إعلانات Google.

إعلان PPC في المقدمة والوسط

لقد ألهم انفجار TikTok منصات أخرى لإنشاء منتجات مماثلة وتغيير التنسيق والتردد الذي يتم فيه استهلاك المحتوى.

مقاطع الفيديو العمودية ذات الشكل والأسلوب الواقعيين والصوت العصري هي الاتجاه الذي يجب أن تتبعه الإعلانات لتبقى ملائمة وتحافظ على تفاعل المستخدمين.

وهذا يعني نصًا أقل ومزيدًا من العناصر المرئية والمزيد من الحركة.

يتعرض المستهلكون لآلاف الإعلانات يوميًا. يتصارع المعلنون مع منافسيهم لجذب الانتباه ويواجهون جميع المعلنين الآخرين في مساحة إعلانية رقمية.

عندما تقرر Google موعد عرض إعلانك المصور ، فإنها تأخذ في الاعتبار ما يلي:

• مزايدتك في المزاد.
• ما مدى ملاءمة إعلانك للمستخدم.
• ما مدى احتمالية قيام المستخدم بالنقر فوقه.

بعد كل شيء ، تجني Google الأموال من النقرات.

تعني أهمية الإعلانات ذات الصلة والملفتة للنظر أن هناك حاجة إلى المزيد من الأصول أكثر من أي وقت مضى. كلما زادت خيارات الأصول التي يتم تغذية التعلم الآلي بها ، كان ذلك أفضل.

تقرر الخوارزميات أيها ستظهر لجمهورك بناءً على تقييمات قوة الأصول.

يجب أن يتم تصميم Creative بما يتناسب مع الشخصيات التي تحاول الوصول إليها ، وأن يكون متسقًا مع رسائل العلامة التجارية ويحتوي على عرض جذاب لزيادة المشاركة.

تبسيط الإنتاج الإبداعي

ليس من المستغرب أن تسهل Google على المعلنين إنتاج محتوى إبداعي لدعم هذه الدفعة.

• "Ads Creative Studio عبارة عن نظام أساسي للإدارة الإبداعية مصمم للفرق الإبداعية. يمكنك استخدامه لإنشاء الإعلانات وإدارة الأصول الإبداعية ومشاركتها مع فرق الوسائط. يمكن لـ Ads Creative Studio تحسين التعاون والشفافية بين فرق الإبداع والوسائط لديك ومساعدتك في إنشاء إعلانات فعالة بمزيد من الكفاءة والحجم "، وفقًا لـ Google.

تُعد أداة Bumper Machine من Google أيضًا طريقة سهلة لتحويل أصول الفيديو أو الصور إلى أصل فيديو مدته 6 ثوانٍ لإعلانات YouTube Bumper Ads.

في حين أن هذه الأدوات تسهل على الفرق الإنشاء والتعاون ، فإن المنتج النهائي سيكون جيدًا فقط كما تطعمه.

لا ينبغي أن يحل استخدام Ads Creative Studio أو Performance Max للذكاء الاصطناعي التكويني محل فريق إبداعي لأن التصميم الفريد عالي الجودة يولد تجربة مستخدم أفضل تكون أكثر على العلامة التجارية وأكثر صلة بالمستخدمين.

تفتح أنواع وأشكال الإعلانات الإبداعية المزيد من المواضع لعلامتك التجارية لإحداث تأثير.

في حين أن إنشاء كميات وفيرة من العناصر المرئية يمكن أن يكون أمرًا مربكًا ، إلا أن التصميم الإبداعي القابل للتطوير لا يجب أن يكسر البنك.

تتضمن بعض الأفكار البسيطة لرفع مستوى عروضك الإبداعية ما يلي:

• إضافة الحركة إلى لافتة ثابتة موجودة.
• تقطيع فيديو موجود لاختبار أطوال أقصر.
• اختبار CTAs المختلفة.
• تحليل المتغيرات مثل اللون والعناوين والأبعاد للتعلم والتحسينات.

غالبًا ما تخاف العلامات التجارية من السعر المرتفع لإنتاج الفيديو. ومع ذلك ، اعتمادًا على الميزانية ، يمكن للإنتاج الواحد إنشاء من 50 إلى 100 أصل مختلف أو أكثر ، مما يؤدي في النهاية إلى توفير المال والبقاء في طليعة احتياجات التحديث الإبداعي.

عقلية الفيديو أولاً

نوعا حملات الفيديو الجديدان اللذان تم الإعلان عنهما في Google Marketing Live هما مشاهدات الفيديو والطلب العام.

تهدف حملات مشاهدة الفيديو إلى خفض تكلفة مشاهدات الفيديو من خلال الجمع بين الإعلانات أثناء البث وضمن الخلاصة وإعلانات YouTube القصيرة القابلة للتخطي.

ستظهر حملات الطلب الجماعي أيضًا عبر YouTube و Discover و Gmail لجذب التحويلات باستخدام جماهير متشابهة.

نظرًا لأن Google تطرح المزيد من أنواع حملات الفيديو أولاً ، يجب على المعلنين مواكبة ذلك.

بالإضافة إلى زيادة استهلاك محتوى الفيديو ، هناك العديد من المكاسب للاستفادة من الفيديو ، بما في ذلك:

• أشكال الإعلانات لتحديث علامتك التجارية.
• يتيح الفيديو الحصول على معلومات أكثر من اللافتات الثابتة للتغلب على حواجز الشراء.
• هذا التنسيق رائع للتعليم وحالات الاستخدام والعروض التوضيحية.
• يمكن استخدام مقاطع الفيديو عبر العديد من الأنظمة الأساسية (وموقع الويب الخاص بك) دون تكرار الجهود.
• يمكن لمعدلات العرض أن تخبرنا عن مستوى الأداء الإبداعي ، وهي نقطة بيانات لا تستطيع الصور الثابتة إخبارك بها.

صمم دائمًا إبداعاتك وفقًا لجمهورك. كلما كان المحتوى أكثر ملاءمة وفائدة ، زادت المشاركة التي سيحصل عليها.

ضع في اعتبارك مكان وجود المستخدم في رحلة المشتري وحدد الرسائل التي تناسب احتياجاته. استخدم عبارة قوية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في كل مرحلة من مراحل مسار التحويل واختبر الرسائل المتسلسلة.

يتيح لك تسلسل إعلانات الفيديو سرد قصة علامتك التجارية من خلال عدة إعلانات معروضة بترتيب معين لتوصيل رسالة عبر الإنترنت أو تحقيق هدف التحويل.

قياس النجاح

يعد الاختبار أمرًا بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بتغذية مادة إبداعية جديدة للذكاء الاصطناعي. يساعد اكتساب الأفكار من الأشكال الإبداعية المُعلنين على تعزيز التحسينات والتعلم الآلي.

إن تحديد النجاح الإبداعي ليس دائمًا بسيطًا مثل النظر في مقاييس التحويل ، حتى لو كانت التحويلات هي هدفك النهائي.

يمكن لمؤشرات الأداء الرئيسية مثل نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة والمشاهدات وتكلفة المشاهدة ومعدلات إكمال الفيديو والإجراءات المكتسبة في YouTube والمزيد أن تروي قصة كاملة حول كيفية أداء الإبداع قبل أن ينتقل المستخدم إلى الصفحة المقصودة أو النموذج.

ضع في اعتبارك أن إستراتيجيات عروض الأسعار يمكن أن تؤثر في الأداء. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم إستراتيجية محسّنة للتحويل ، فقد ترى عددًا أقل من مرات الظهور والنقرات.

يعد إعداد التجربة طريقة سهلة يمكن لـ Google من خلالها القيام بالعمل نيابة عنك. هناك العديد من خيارات التجربة المتاحة في النظام الأساسي.

يمكن أن يساعدك رفع اختبار Performance Max في فهم تأثير تشغيل PMax جنبًا إلى جنب مع حملاتك الحالية. تحدد تجارب الفيديو أيًا من إعلانات الفيديو يحقق لك أقوى أداء.

أخيرًا ، يمكن للتجارب المخصصة اختبار أي متغير تريده. تكرر التجربة المخصصة حملتك الحالية وتسمح لك بتغيير الحملة دون تعديل الحملة الأصلية.

يجب عليك اختبار متغير واحد فقط في كل مرة (أي اللون الإبداعي) حتى تظل التجربة اختبار أ / ب حقيقي دون أي عوامل أخرى تؤثر على النتائج.

يتم تشغيل جميع التجارب لفترة زمنية محددة وتقيس نتائج النجاح لتحديد الفائز. من هناك ، يمكنك تحديد كيفية متابعة الحساب.

يجب ألا يشعر المعلنون بالرضا عن عدد الأصول التي يديرونها والرسائل التي يقودونها. إن موقف التعلم الذي لا يتوقف أبدًا يجعل المسوق ناجحًا ويساعد الذكاء الاصطناعي على تحقيق أقوى النتائج.

اختبر دائمًا أحدث الأدوات والميزات لمعرفة ما يناسب علامتك التجارية وتعلم كيفية تبني التغييرات في صناعة الإعلانات. انها البداية فقط!