6 خطوات لاستراتيجية تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة

كان لدي أستاذ محاسبة مالية في الكلية رفض إعطاء "A" في الامتحان ، حتى لو حصلت على جميع الإجابات الصحيحة إذا كانت الطريقة التي حصلت بها على الإجابة لا تتوافق مع منهجيتها.

بالنسبة لها ، لم يكن الأمر يتعلق بالصواب والخطأ. كان الأمر يتعلق أكثر بكيفية توصلك إلى الإجابات.

تنطبق نفس القاعدة على إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بمؤسستك.

يجد معظم المديرين التنفيذيين على مستوى C الجلوس من خلال عرض تقديمي لاستراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسات يمكن مقارنته بالتعليق مع نظام آلي. اقرأ: ممل ومزعج.

هذا لأن عددًا كبيرًا جدًا من "معلمو تحسين محركات البحث" يطرحون مصطلحات تحسين محركات البحث مثل "CWVs" أو "EEAT" في شكل كلمات أثناء اجتماعات استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسة بدلاً من عرض كيفية وصولهم إلى إجاباتهم.

هذه ليست استراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسات.

أنت تستمتع بسماع صوتك.

بصفتي مدير تحسين محركات البحث (SEO) ، خلال أول 90 يومًا لي في وظيفة ، قمت بمشاركة نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بي مع أصحاب المصلحة الرئيسيين ، بما في ذلك C-suite ، حيث اكتشفتها من خلال رسالة بريد إلكتروني أسبوعية.

بمجرد أن أنتهي من عمليات التدقيق الخاصة بي ، فإن قائمة "أصحاب المصلحة الرئيسيين" الخاصة بي تنمو بشكل كبير خلال تلك الأيام التسعين ، مع رغبة الأشخاص في معرفة المزيد وإعادة توجيه رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بي إلى أعضاء الفريق المعنيين.

لم يعجبهم فقط البيانات التي كنت أشاركها. يتم استثمار هؤلاء الأشخاص في مُحسنات محركات البحث الخاصة بك.

نظرًا لأن المزيد من الأشخاص في الشركة يفهمون ماهية مُحسّنات محرّكات البحث بالضبط وكيف تؤثر على عملهم ، فإنها توضح كيف يمكن تحسين محركات البحث والقنوات الأخرى الشراكة. إنه يؤسس الثقة والسلطة والشراء عبر الإدارات قبل عرضه على C-suite الخاص بك.

عندما تقلع بمفردك ، ضع في اعتبارك دمج هذه الخطوات في عرضك التالي لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة للمؤسسة.

1. استخدم البيانات والأبحاث لبيع استراتيجيتك

تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسة في تجميع البيانات بناءً على بحثك.

لا تريد الدخول إلى غرفة من أصحاب الملايين يروجون لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بمؤسستك بناءً على الافتراضات والخبرة.

هل رأيت ما يحدث في "Shark Tank" عندما لا يعرف الناس بياناتهم؟ جدير Cringe.

احم نفسك بالبيانات. تخيل أنك كلب الراعي الألماني تشم المخدرات في المطار.

إليك ما يجب أن يكون لديك قبل تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث لمؤسستك:

• بحث المنافس
• تجزئة السوق
• المعايير
• خارطة طريق تسويق المنتجات
• ميزانية

كما قالت جليندا ، الساحرة الطيبة ، لدوروثي في ​​"ساحر أوز":

• "لطالما كان لديك القوة يا عزيزي. كان عليك فقط أن تتعلمها بنفسك ".

استخدم بحثك جنبًا إلى جنب مع ميزانية تحسين محركات البحث الخاصة بك لإخبار قصة خطتك.

2. جعل السحر مع المقاييس الخاصة بك

لسوء الحظ ، فإن مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) مليء بـ "معلمو SEO" الذين أجبروا قادة الأعمال على الاتصال بـ BS على محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يتظاهرون بالحصول على جميع الإجابات.

يمكن للناس أن يشموا عندما يكون هناك شيء مريب - باستثناء الناس الذين يركعون بأكثر من طريقة واحدة لـ "المعلم" يوغي بهاجان.

تحتاج الشركات إلى نهج قائم على البيانات. إذا أدليت ببيان جريء ، فمن الأفضل أن تكون قادرًا على دعمه.

لكن وظيفتك كمحترف في تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة هي جعل بياناتك وأبحاثك ساحرة.

إذا كان لدى معالج البيانات والفنان الذي يريد أن يكون مبدعًا طفلًا ، فسيكون ذلك محترفًا في تحسين محركات البحث.

فكر في استراتيجيتك على أنها قصة قصيرة. عقولنا تفكر في القصص.

شرح أوري هسون ، أستاذ علم النفس في جامعة برينستون ، تأثيرات سرد القصص في محادثة TED.

عندما تحدثت المرأة الإنجليزية ، فهم المتطوعون قصتها وتزامن أدمغتهم. عندما كانت تمارس نشاطًا في جزيرتها ، وهي منطقة عاطفية في الدماغ ، فعل المستمعون أيضًا. عندما أضاءت قشرتها الأمامية ، أضاءت قشرتها. بمجرد سرد قصة ، يمكن للمرأة أن تغرس الأفكار والأفكار والعواطف في أدمغة المستمعين ".

أبدأ عرض إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بي بأرقام الإيرادات لجذب انتباه جمهوري على الفور.

أتبع هذه الشريحة من خلال مشاركة الصفحات التي تحقق أكبر قدر من الإيرادات.

بعد ذلك ، انغمس في معاييرك عالية المستوى.

أخيرًا ، قم بإحضار عامل الإبهار من خلال تحديد المكونات الرئيسية التي يفتقدها منافسوك.

حوّل إستراتيجية تحسين محركات البحث في مؤسستك إلى قصة لمساعدة رئيسك في اتخاذ قرارات عمل أفضل.

3. دمج النتائج الخاصة بك في التوصيات

إن تقديم توصيات لموقع مؤسسة يحتوي على ملايين من صفحات الويب ليس سهلاً مثل سؤال Alexa.

في شركة مؤسسة ، من أول الأشياء التي يجب على محترفي تحسين محركات البحث القيام بها هو إدخال مُحسنات محركات البحث في الثقافة من خلال تثقيف الأشخاص حول ما تعنيه مُحسّنات محرّكات البحث حقًا.

فيما يلي مثال على كيفية شرح تحسين محركات البحث.

أقوم ببناء استراتيجيتي باتباع هذه الركائز الثلاث ، مدركًا أن جميعها ستتداخل في التنفيذ.

سيخصص مجموعتي ثلاثة أقسام من أجل:

• 3-5 توصيات تحسين محركات البحث الفنية
• 3-5 توصيات بشأن المحتوى
• 3-5 توصيات لبناء الروابط

ما تكتشفه في عمليات التدقيق الخاصة بك سيحدد عدد التوصيات التي تشاركها وما إذا كان لديك الوقت لتكريسه لبناء الروابط.

4. الأهداف تعطي معنى لاستراتيجيتك

احصل على نتيجة سرعة الصفحة إلى 80+.

زيادة جلسات المرور العضوية بنسبة 20٪.

شاهد آخر 25 ساعة من رسالة كيني بحلول ليلة السبت.

قسّم ميزانيتي الشهرية لمعرفة مقدار الأموال التي أنفقها على وجبة الإفطار.

مرحبًا ، الأهداف هي الأهداف.

يحب المدراء التنفيذيون C-suite التحدث عن الأهداف والتنبؤ و OKRs. يعطيهم ما يريدون.

فيما يلي مثال على أهدافي التي دامت 12 شهرًا.

5. المشي من خلال خارطة الطريق الخاصة بك

تعد خريطة طريق تحسين محركات البحث (SEO) دليلاً لنجاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بمؤسستك. يُظهر المساءلة تجاه رؤيتك ويعمل كخطة للتنفيذ.

أستخدم Asana لخرائط طريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا والتي تم تقسيمها حسب الأشهر والأرباع حتى تصل إلى خارطة طريق لعام كامل.

غالبًا ما يكون هذا فوزًا كبيرًا عند التقديم للمديرين التنفيذيين. تذكر أن تجعله قصيرًا ولطيفًا من خلال تجميع الموضوعات في موضوعات.

على سبيل المثال ، أقوم بتجميع جميع موضوعات المحتوى للشهر في قسم وعلامات واحدة. بهذه الطريقة ، إذا كنت أرغب في عرض كل محتوى العمل لهذا العام ، فهو مرشح سريع.

كن صريحًا وصادقًا بشأن أي تردد في التسليم لتجنب خيبات الأمل في نهاية العام.

6. اختتم بالخطوات التالية والأسئلة والأجوبة

اترك دائمًا 15 دقيقة على الأقل في نهاية العرض التقديمي لمناقشة عناصر العمل لكل شخص في المكالمة وافتح باب الأسئلة.

اجعل إستراتيجية SEO الخاصة بمؤسستك أسطورية  

هناك العديد من الطرق لتصبح أسطورة في شركتك.

بعض الناس يصلون قمة إيفرست.

يصبح البعض الآخر أنفًا بنيًا للأشخاص المناسبين.

وبعضهم يحتذى بالقدوة ، مثلما تفعل إذا اتبعت هذه الخطوات عند إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسة.

لحسن الحظ ، لا يكلفك عرض عملك سوى الوقت.