5 طرق لتمهيد الطريق لمشاركة ناجحة في تحسين محركات البحث

لقد فزت بعميل SEO جديد - رائع!

قبل أن تبدأ الشراكة رسميًا ، هناك الكثير من الأمور التي يجب تغطيتها لمساعدتك على تمهيد الطريق للنجاح وإحداث انطباع أول رائع.

كما تعلم مُحسّنات محرّكات البحث ، يحتوي كل موقع على مجالين يحتاجان إلى تحليل مركّز قبل بدء برنامج تحسين محركات البحث: المحتوى والإعداد الخلفي.

ستتناول هذه المقالة خمس مبادرات يقوم بها فريقي مباشرة بعد توقيع العقد لإيجاد ومعالجة تلك الإصلاحات الحاسمة والتأكد من إعداد عملائنا لتحقيق النجاح. هم:

• تدقيق المحتوى الحالي لفرص التحديث.
• قم بتقييم موقع الويب لتحديد أولويات التحسينات الفنية.
• قدِّم قائمة بحث بالكلمات الرئيسية - قبل وقت طويل من الانطلاق.
• الكلمات الرئيسية الخريطة لصفحات الموقع.
• قم بإعداد جهاز تعقب يعمل لكلا الجانبين.

دعونا نتعمق في كل مبادرة.

1. تدقيق المحتوى الحالي لفرص التحديث

كم مرة كان لديك عميل يتوق لبدء إنشاء محتوى جديد دون التفكير في تحسين ما هو موجود بالفعل على موقعه على الويب؟ (في تجربتي ، هذا شائع جدًا.)

يمكنك إضافة قيمة فورية من خلال تشجيع العملاء الجدد على تخصيص موارد متساوية لتحديث المحتوى القديم الخاص بهم بالإضافة إلى إنشاء مادة جديدة على شبكة الإنترنت.

بالطبع ، يعتمد التكرار الأمثل لتحديثات المحتوى على الموضوع. الاعتبارات الرئيسية الثلاثة عند تقييم التحديثات المتعلقة بالموضوع:

• هل الموضوع دائم الخضرة؟ إذا كانت الإجابة بنعم مدوية - دعنا نقول إنها مقالة عن اللوائح الضريبية التي لم تتغير منذ التسعينيات - يمكن أن تظل المعلومات ذات صلة لفترة طويلة. لا يزال يتعين عليك جدولة التحسينات للصفحات دائمة الخضرة ، ولكنها لن تكون مكثفة أو متكررة.
• هل يستدعي الاستعلام محتوى حديث جدًا؟ كلما كان الموضوع أكثر ديناميكية ، كلما كان عليك التحقق منه وتحديثه بشكل منتظم. على سبيل المثال ، يجب تحديث المحتوى الذي يتضمن أحداثًا اجتماعية وسياسية بانتظام لتظهر في موقع مرتفع في SERPs.
• هل تنظر Google في موضوع "أموالك أو حياتك" (YMYL) ؟ تناقش Google موضوعات YMYL (فكر: نصيحة مالية أو طبية) في إرشادات Search Quality Rater وتضع صفحات الويب التي تحتوي عليها وفقًا لمعايير أعلى. ستحتاج هذه إلى مزيد من الاهتمام للتأكد من أنها تنقل قيمة فعلية ومحدثة للقارئ.

استخدم مصفوفة بسيطة لحجم البحث المحتمل (مرتفع ، متوسط ​​، منخفض) والجهد المطلوب لتحديث المحتوى (مرتفع ، متوسط ​​، منخفض) لمنح عميلك قائمة أولويات بالفرص لاكتساب الزخم من خلال إعادة زيارة ما هو موجود بالفعل على موقعه.

2. تقييم موقع الويب لتحديد أولويات التحسينات التقنية

يجب أن يكون لدى المسوقين نظرة جيدة على المرئيات ذات السمعة الطيبة. يجب أن تستخلص مواقع الويب التي تبدو وكأنها قد تم إنشاؤها قبل 10 سنوات ولا تقود المستخدم خلال أي رحلة مدروسة تحليلاً بالغ الأهمية.

هذه هي الأساسيات التي يجب عليك اتباعها قبل بذل الجهد في المحتوى.

بعض العوامل التي يجب فحصها بعد توقيع العقد:

• رمز يتماشى مع العناكب: إذا كانت عناكب محرك البحث تكافح من أجل الزحف إلى شفرتك ، فأنت بالفعل تحد من نموك. تأكد من أن الترميز واضح ومنظم.
• خرائط مواقع XML: خرائط المواقع هي حصص جدول لتحسين محركات البحث ؛ يقومون بتصميم الصفحات والصور ومقاطع الفيديو بطريقة تساعد محركات البحث على التنقل في محتوى الموقع.
• صيانة الخادم: تعد تقارير تشخيص الخادم مصادر رائعة لإلقاء نظرة ثاقبة على الأخطاء ذات الأولوية العالية التي تحتاج إلى الاهتمام.
• نظام إدارة المحتوى: تأكد من معرفة إجابات الأسئلة الرئيسية المتعلقة بنظام إدارة المحتوى: هل يمكنك تحديث المحتوى بسهولة؟ هل هناك أخطاء أو أعلام حمراء؟ هل المكونات الإضافية حالية ومتوافقة؟
• قابلية استخدام الأجهزة المحمولة: تجتذب مواقع الويب في كل قطاع - حتى B2B - جرعة كبيرة من حركة مرور الأجهزة المحمولة. الاستجابة لكل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة أمر لا بد منه.
• Robots.txt: هذه إحدى الميزات المفضلة لدينا. يشير ملف Robots.txt إلى العناكب حيث لا يتعين عليهم الزحف إليها ، مما يحافظ على الموارد على الخدمات ويوجه الروبوتات بشكل غير مباشر إلى المحتوى المهم.
• سرعة الموقع: تؤدي مواقع الويب البطيئة التحميل إلى تجارب مستخدم سيئة ومعدلات ارتداد عالية - وهي عامل كبير في خوارزمية Google. ماذا تقول Google Search Console هي مجالات التحسين الأعلى فرصًا؟
• عمليات إعادة التوجيه 301: صفحات الخطأ الاستباقية 301s عن طريق إعادة توجيه الصفحات القديمة أو الخالية إلى محتوى أحدث وأكثر صلة. هذا يمكن أن يحسن تجربة المستخدم.
• عناوين URL الكاملة: يمكن أن تؤدي اختصارات عناوين URL إلى أخطاء في الزحف. تأكد من استخدام عنوان URL الكامل ، بما في ذلك https: // ، للروابط الداخلية.
• العلامات الأساسية: توفر هذه العلامات الحماية من التعرض للاختناق بسبب المحتوى المكرر. يوجهون محركات البحث إلى عنوان URL الذي ترغب في ظهوره في SERPs.
• التصميم : تمامًا كما يمكن للمسوقين اكتشاف تصميمات المواقع القديمة أو القديمة ، فإن المستخدمين مهيئون لمواكبة اتجاهات الويب وقد يكونون مهيئين مسبقًا للارتداد إذا لم تُظهر موقعك الكثير من الحب في التصميم.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

3. قدِّم قائمة بحث بالكلمات الرئيسية قبل أسبوعين على الأقل من انطلاق المباراة

تعد قائمة البحث عن الكلمات الرئيسية أهم مستند منفرد في الحساب بأكمله لأنها تحدد إطار العمل للاستهداف وتساعد في مواءمة الأهداف مع العميل. يجب تحديث هذا المستند الحي باستمرار طوال مشاركة العميل.

الورقة بسيطة. أضف عناوين لـ:

• الكلمة الرئيسية.
• مقدار.
• فئة الكلمة الرئيسية.
• الرتبة الحالية.
• صفحة الترتيب الحالية.
• إستراتيجية.

يمنحك هذا والعميل أساسًا فعليًا للأداء وأداة لربط حملاتنا ومواءمتها.

قم بتسليمها للعميل في وقت مبكر من بداية المباراة واطلب ردود فعل سريعة.

يجب أن يكون الهدف هو دمج التعليقات وإنشاء قائمة أطول ، مع أفكار حول كيفية الترتيب ، لمناقشتها أثناء انطلاق المباراة.

4. إنشاء مستند تعيين كلمة رئيسية إلى صفحة ويب

يحتاج المحتوى والكلمات الرئيسية إلى توجيه استراتيجي جيد للوصول إلى إمكاناتهم.

أثناء قيامك بتطوير قائمة الكلمات الرئيسية المستهدفة ، قم بتعيين هذه الكلمات الرئيسية إلى الصفحات الحالية لتحسينها.

يساعدك هذا على البقاء منظمًا في المشاريع المبكرة المهمة مثل علامات العنوان وتحسين الوصف التعريفي. كما يضمن أيضًا مواءمتك مع أهداف تحسين محركات البحث لكل صفحة ، بما في ذلك الاستعلامات التي يعتزمون معالجتها.

5. قم بإعداد متعقب المشروع الذي يعمل لكلا الجانبين

سواء كان ذلك في Asana أو Trello أو Monday أو Google Sheet ، فمن الممارسات الجيدة إنشاء مرجع مركزي لتتبع جميع المشاريع ، بما في ذلك الجداول الزمنية والأولويات والمالكين والمتعاونين.

يجب أن تشمل الوظائف الأساسية ما يلي:

• القدرة على منح أذونات مختلفة (على سبيل المثال ، تعديل ، عرض ، إلخ)
• 24/7 الوصول لجميع الأطراف.
• القدرة على إضافة التعليقات والملاحظات لكل مهمة.
• إمكانية العرض الشامل والتكبير لتتبع التقدم على نطاق واسع وبالمبادرة.

قبل الانطلاق ، تأكد من معرفة تفضيل العميل للمنصة ولديك قائمة بالمتعاونين حتى تتمكن من بناء هيكل لتقديمه كنقطة بداية.

العمل على تحقيق مشاركة ناجحة في تحسين محركات البحث

قد يبدو هذا مثل الكثير من العمل الذي يجب الالتزام به قبل أن يدفع العميل دولارًا مقابل المشاركة. الحقيقة هي أنه عمل سيحتاج فريقك إلى القيام به على أي حال.

إن التعامل معها بشكل استباقي يمنحك نقطة انطلاق نحو مشاركة فعالة وسيمنح العميل إشارة واضحة بأنك جاهز ومستعد لتحريك الإبرة في أعماله.