كيفية إنشاء حملة فيديو ناجحة في 2019: سؤال وجواب مع Spencer Evans من شركة Spirinity Productions
نشرت: 2019-02-20
ليس من المستغرب أن يكون تسويق الفيديو ضرورة لنمو العلامات التجارية.
بعد كل شيء ، أولئك الذين يدمجون مقاطع الفيديو في إستراتيجيتهم التسويقية ينمون عائداتهم بنسبة 49٪ أسرع من أولئك الذين لم يفعلوا ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، تزيد مقاطع الفيديو من حركة مرور الموقع بنسبة 41٪.
ومع ذلك ، فإن تصور وإنتاج حملة فيديو فعالة هو قصة أخرى. وعندما تتنافس كل علامة تجارية لجذب المستهلكين من خلال الفيديو ، يتعين عليك إبراز الوسائط المتعددة الخاصة بك وعرض علامتك التجارية بنجاح.
اجتمعت DesignRush مع Spencer D. Evans ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Spirinity Productions الرائدة في إنتاج الفيديو والعلامات التجارية ، لمعرفة كيف يمكن للشركات إنشاء مقطع فيديو يحقق هدفًا معينًا للعلامة التجارية ، وأفضل ممارسات تسويق الفيديو التي يجب اتباعها في عام 2019 ، والمزيد.
DesignRush: أخبرنا عن Spirinity Productions.
سبنسر إيفانز: يقع المقر الرئيسي لشركة Spirinity Productions في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا ، وهي شركة إنتاج فيديو وعلامة تجارية إبداعية حائزة على جوائز. نحن متخصصون في إنتاج مقاطع فيديو وصور فوتوغرافية ومحتويات وسائط أخرى عالية الجودة لبعض العلامات التجارية والشركات الأكثر شهرة في العالم.
تشمل بعض الخدمات التي نقدمها الإنتاج الإعلامي وتطوير الحملات والصورة واستراتيجية العلامة التجارية. سواء تم تطوير حملتك بالفعل ، أو لا تزال قيد التنفيذ ، أو تحتاج إلى الإنشاء من الألف إلى الياء ، فنحن في Spirinity مستعدون لتلبية احتياجاتك وتجاوز توقعاتك. نود أن نتشارك معك ونحقق رؤيتك!
دكتور: هل هناك مناطق معينة تركز عليها في Spirinity؟
سراج الدين: في Spirinity ، يعطي فريق الإنتاج لدينا الأولوية للكفاءة التقنية التي تكملها القدرة على التكيف الإبداعي. إن الحفاظ على هذه الأولويات يمنحنا القدرة على توسيع نطاق جهودنا إلى أي حجم مشروع واستخدام مجموعات المهارات المختلفة لدينا لتلبية احتياجاته وتجاوزها.
سواء كان المشروع يستدعي إنتاجًا أصغر (مثل التصوير الفوتوغرافي وراء الكواليس أو التصوير بالفيديو) ، أو إنتاج متوسط (مثل البث المباشر لحدث معين) ، أو إنتاج كبير (مثل حملة تجارية متعددة المستويات) ، فريقنا الماهر جاهز للانطلاق! نود إجراء استشارة ومعرفة كيف يمكن لـ Spirinity أن تخدم بكفاءة وتنافسية احتياجاتك في مجال الوسائط والعلامات التجارية.
استكشف مجموعة Spirinity Productions الشاملة ودراسات الحالة هنا .
دكتور: مقاطع الفيديو ضرورية لحملات التسويق الناجحة في الوقت الحاضر. ما هي نصيحتك للعلامات التجارية التي تخطط لتطبيقها؟
صائب عريقات: التنافس مع الوابل المتزايد باستمرار من الأفكار التسويقية والصور ، والإعلانات التجارية والحملات التي يتم إنتاجها حتى يوميًا يمكن أن يبدو وكأنه مهمة ساحقة ، حتى بالنسبة للخبراء الأكثر قدرة وإبداعًا. قد يكون من المغري الابتعاد عن الرسائل والقيم الأساسية المقصودة لعلامتك التجارية بينما تحاول فقط مساعدة حملتك التسويقية على التميز عن المعركة.
تعد أصالة العلامة التجارية والرسائل المتسقة ضرورية لأي استراتيجية تسويقية لا تُنسى. لا تشير هذه العناصر فقط إلى جودة فريقك ومنتجك ، ولكنها أيضًا تمهد الطريق لما يربطه المستهلكون المحتملون عقليًا بعلامتك التجارية.
تعكس العلامة التجارية غير القادرة على الالتزام بقيمها الأساسية ورسائلها عدم قدرة الشركة على البقاء وفية لعملائها.
لحسن الحظ ، فإن تطوير حملة تراعي هذه القاعدة العامة أمر يمكن الاعتماد عليه. علاوة على ذلك ، فإن اكتشاف ما يأسر انتباه جمهورك ويجذب انتباهه وينقل جودة حقيقية يمكن تحقيقه من خلال فحص تحليلات اهتمامات جمهورك.
يعد هذا مكونًا رئيسيًا في مراحل التخطيط وما قبل الإنتاج لأي حملة تسويقية ، حيث يسمح لوسائل الإعلام الخاصة بك بالعثور على المكان المناسب بين أهداف حملتك واحتياجات جمهورك وقيمه ورغباته.
ومن ثم فإن هذا يُعلم ويصقل بشكل كبير أنواع المحتوى السمعي البصري والمحتوى القصصي الذي سيتم عرضه لوسائل الإعلام المقصودة من حملتك.
دكتور: في هذه الملاحظة ، كيف يمكن للعلامات التجارية إنشاء لوحة مصورة للتأكد من أن الفيديو يظل متوافقًا مع علامتها التجارية؟
صائب عريقات: عندما يتعلق الأمر بلوحة القصة المصورة لمحتوى حملة العلامة التجارية ، فمن الضروري لفريقنا الحفاظ على خط اتصال واضح مع الفريق الأساسي لعملائنا لضمان أن يكون لدينا معًا رؤية موحدة.
بعد تدوين ملاحظات حول أفكار عملائنا ونواياهم ، بالإضافة إلى التحقيق الشامل في تحليلات الجمهور المستهدف ، نقوم بصياغة نص نصي وإرساله إلى لوحة القصة.
يعمل فنانو الجرافيك المتميزون لدينا مع المخرج المعين لربط الرؤية بالمرئيات من خلال عملية القصة المصورة.
هذا يسمح بـ:
- يرى فريق العميل بصريًا إلى أين يتجه المشروع ويؤكد لهم أن شركتنا ومديرنا لديهم فهم واضح ومتسق لما سيتم إنشاؤه قبل الإنتاج ،
- يقوم فريق Spirinity بتصور محتوى الوسائط والبدء في عملية تعاونية مثيرة لإحياء هذه الرؤية ، و
- كلا الفريقين لإجراء أي تعديلات نهائية مطلوبة على البرنامج في مرحلة ما قبل الإنتاج ، مما يضمن أعلى مستويات الجودة وثقة العميل.
هدفنا دائمًا هو إيصال رسالة واضحة وعالية الجودة تفوق توقعات عملائنا. يجب أن يكون هذا هو الهدف من كل قصة فيديو.
هل تبحث عن شركة إنتاج فيديو يمكنها الترويج لعلامتك التجارية بفعالية؟ اكتشف متوسط معدل الساعة في Spirinity Productions والقيادة ودراسات الحالة والمزيد هنا .
دكتور: ما هي بعض الأخطاء الشائعة التي ترتكبها العلامات التجارية غالبًا عند إنشاء مقاطع فيديو لأغراض تسويقية وكيف يمكنها تصحيحها؟
صائب عريقات: لسوء الحظ ، فإن الشكوى التي نسمعها غالبًا من عملائنا حول التجارب السابقة مع شركات الإنتاج الأخرى هي أنهم شعروا بتجاهل مخاوفهم أو أن توصياتهم وملاحظاتهم لم يتم الاهتمام بها بشكل كافٍ.
باختصار ، لم يتم سماعهم.
يحتاج العملاء إلى معرفة أن فريق الإنتاج الخاص بهم يستمع بعناية لمخاوفهم واحتياجاتهم وأنهم يعملون بشكل تعاوني لدعم نوايا واتجاه رسائل علامتهم التجارية.
في Spirinity ، يعمل فريق الإنتاج لدينا بلا كلل ويستمع بعناية لضمان أن المنتج النهائي لن يلبي فحسب بل سيتجاوز توقعات رؤية كل عميل. نحن لا نستسلم حتى يصبح عميلنا أكثر من مجرد راضي.
لذلك ، عندما تختار شركة إنتاج للعمل معها ، تأكد من سماع مخاوفك بالكامل وأن الشركة تهدف باستمرار إلى توصيل رسالة دقيقة تكمل علامتك التجارية.
بالإضافة إلى ذلك ، من الضروري أن تنشر الشركات محتوى وسائط يتطابق بشكل صحيح مع جودة الشركة والعلامة التجارية وجودة المنتج وتفرده.
إذا كنت تعلن ، على سبيل المثال ، عن منتج متفوق ، فوق عنصر السوق ، تحتاج شركة الإنتاج الخاصة بك إلى وضع مقاطع فيديو وصور فوتوغرافية تعكس الجودة الفائقة لهذا المنتج وتفرده.
شخصياً ، نعلم أن كل شركة تعمل بجد للحفاظ على صورة إيجابية ، ولهذا السبب يركز فريقنا على إنتاج محتوى عالي الجودة لعملائنا وحملاتهم.
دكتور: هناك العديد من الأنظمة الأساسية التي يمكن للعلامات التجارية نشر مقاطع الفيديو الخاصة بها - ما هي الأنظمة الأساسية التي تميل إلى تقديم أفضل النتائج؟
سراج الدين: مع وفرة ، ليس فقط من المحتوى ، ولكن من المنصات التي تغمر أجواء وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن تحديد القناة الصحيحة التي ستظهر فيها محتوى شركتك هو أمر يجب مراعاته بدقة عند التخطيط لاستراتيجيتك التسويقية.
يعتمد تحديد المنفذ الأنسب لعرض المحتوى الخاص بك بشكل كبير على التركيبة السكانية لحملتك أو الجمهور المستهدف للمنتج ، بالإضافة إلى نمط الوسائط التي تقوم بإنشائها.
تعد دراسة العادات المتكررة والأنشطة الروتينية والاهتمامات المتسقة لجمهورك المستهدف أمرًا بالغ الأهمية لاتخاذ قرار بشأن المنصات ذات الصلة والناجحة لتناسب حملتك.
في Spirinity ، لدينا خبراء في فريقنا يقومون بتحليل البيانات لتحديد المكان الذي يشاهد فيه أعضاء الجمهور محتوى العلامة التجارية بشكل أكبر ، بما في ذلك أيام الأسبوع والأوقات خلال اليوم. تساعدنا هذه الخبرة في تحديد الأنظمة الأساسية التي يجب استهدافها.
ومع ذلك ، في بعض الحالات ، يعرف عملاؤنا بالفعل أين يريدون نشر المحتوى الذي نقوم بإنشائه. ثم نقوم بالتحقيق لنؤكد لعملائنا أن النتيجة النهائية ستكون ناجحة قدر الإمكان!
خارج الكفة: بالنسبة للمحتوى الدائم الخضرة لشركة أو الأطول في الطول ، نقترح التحميل على YouTube ومواقع الويب الخاصة بالعلامات التجارية حيث يمكن للعملاء المحتملين مشاهدتها بشكل مستمر. إذا كانت القطعة أقصر من 60 ثانية ، فغالبًا ما تكون منصات الوسائط الاجتماعية خيارًا ممتازًا. إذا كان المحتوى ينطوي على تعاون مع مؤثر أو أحد المشاهير ، فغالبًا ما يكون هناك الكثير من النجاح في النشر على منصات مثل Instastory و Snapchat. بالنسبة للمحتوى الذي يعكس الإعلانات التجارية التقليدية ، تعد مواقع خدمة البث طريقة رائعة للذهاب. هذه مجرد أمثلة قليلة في الضربات العريضة ، حيث يوجد عدد كبير من العوامل التي يجب مراعاتها عندما يتعلق الأمر بتحديد المكان الذي يجب أن تهبط فيه القطعة.
DR: كما تعلم معظم العلامات التجارية الحديثة ، يعد إنتاج الفيديو عنصرًا أساسيًا في نجاح الحملات الإعلانية في عام 2019. ما هي أفضل الممارسات التي يمكن للعلامات التجارية اتباعها لدمج الفيديو في إستراتيجيتها الإعلانية بشكل فعال؟
سراج الدين: لدينا العديد من الممارسات التي نقترحها لدمج الفيديو في استراتيجيات الإعلان.
بادئ ذي بدء ، على سبيل المثال ، من الضروري أن تظل صادقًا مع علامتك التجارية ورسائلك. في حين أنه من المهم أن تكون مبدعًا في هذا المجال ، إلا أنك لا تريد الابتعاد كثيرًا عن القيم الأساسية ورسالة علامتك التجارية.
بدلاً من تغيير هذه القيم الأساسية ، نهدف في Spirinity إلى تصور طرق جديدة بشكل خلاق لمشاركة ما تمثله بالفعل وما تريد أن يعرفه عملاؤك! في بعض الأحيان يكون من المفيد جلب أعين جديدة مع شركة ملتزمة ، مثل شركتنا ، للبدء في اتخاذ خطوات جديدة أو متجددة نحو نجاح حملتك.
هناك ممارسة أخرى نقترحها وهي إنشاء المحتوى ونشره بشكل روتيني! في حين أنه من الضروري بالطبع أن يكون لديك مشاريع ضخمة ، إلا أن مشاركة الصور ومقاطع الفيديو والوسائط الأخرى بشكل منتظم يبقي علامتك التجارية في أذهان المستهلكين.
هناك العديد من الطرق لتحقيق ذلك - حتى لو لم يكن لديك ميزانية كبيرة حاليًا. على أي حال ، وفي أي مرحلة أو حالة تتواجد فيها شركتك حاليًا ، نود إجراء استشارة والاستماع إلى رؤية شركتك والبدء في العمل لخدمة أهداف حملتك!
هل تبحث عن شركة تسويق فيديو للإعلان عن علامتك التجارية بشكل فعال؟
احصل على عرض أسعار مخصص من Spirinity عند زيارة www.spirinityproductions.com أو إرسال بريد إلكتروني [email protected] أو الاتصال بالرقم 323-219-1804.