تمت إضافة الإعلانات الموصى بها لمتجر التطبيقات في الولايات المتحدة الأمريكية

أحدث إجراءات إعلان العطاءات من Apple! وفقًا لسجلات المراقبة لفريق بيانات ASO World ، تم اكتشاف أن التطبيقات التي تحمل شعار Ad ظهرت في الموضع المقترح أسفل مصطلح البحث المثير في علامة التبويب في بحث App Store في الولايات المتحدة مؤخرًا. يُشتبه في أن Apple قد أضافت شرائح إعلانية لإعلانات العطاءات.

في الوقت الحالي ، لا تظهر المساحة الإعلانية إلا في App Store لبعض مستخدمي iPhone في الولايات المتحدة ، ولم تظهر الخلفية الإعلانية لـ ASA في موضع التنسيب المحدد. من المتوقع أن هذه المساحة الإعلانية لا تزال قيد الاختبار الداخلي. تتوقع ASO World أن يتم إصدار فاتورة بهذا الإعلان وفقًا لـ CPM أو CPI بعد إطلاقه رسميًا.

ما هي إعلانات بحث Apple؟

إعلانات بحث Apple (ASA) عبارة عن إعلانات نصية برعاية تُستخدم لزيادة الرؤية وتنزيل التطبيقات في متجر تطبيقات Apple.

يمكن أن تظهر هذه الإعلانات على أجهزة iOS (مثل iPhone و iPad) ومن المتوقع أن تحقق عائدات تصل إلى 2 مليار دولار لشركة Apple بحلول عام 2020.

اليوم ، يستخدم 70٪ من زوار متجر Apple البحث للعثور على التطبيقات. فقط حقيقة أن إعلانات بحث Apple تدعي أن متوسط ​​معدل تحويل التنزيل يبلغ 50٪ يمكن أن يلقي بظلاله على هذه الإحصائية.

بالنسبة للشركات التي تمثل فيها تطبيقات الأجهزة المحمولة جزءًا مهمًا من إنشاء اتصالات مع المستخدمين ، قد توفر إعلانات متجر التطبيقات موارد إعلانية قيّمة لدخول سوق iOS.

انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

ما الذي يجعل منصة إعلانات Apple فريدة من نوعها؟

سلوك المستهلك في متجر التطبيقات

وتجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن معلني بحث Google أو Bing قد يجدون إعلانات بحث Apple مألوفة ، فإن سلوك المستهلك على النظام الأساسي مختلف تمامًا.

وأوضح شيمازاكي: "إن استراتيجية الإطلاق التي نستخدمها قريبة جدًا من أفضل الممارسات لأنشطة البحث النموذجية."

"ومع ذلك ، من الواضح أن الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع عمليات البحث في App Store مختلفة تمامًا عن الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع محركات البحث الكلاسيكية. بعض الكلمات الرئيسية الأكثر نجاحًا لدينا هي كلمات مفردة في Google أو Bing. عندما تكون فعالة."

بدلة إبداعية

بالإضافة إلى الاختلافات في سلوك البحث ، تستخدم الأنظمة الأساسية الإعلانية أيضًا طرقًا مختلفة لتخصيص الإعلانات لإعلانات بحث Apple.

بصفتك معلنًا ، لا يمكنك تحميل صور أو نص كما يمكنك تحميله على بعض القنوات الأخرى. أصدرت Apple مجموعات إبداعية لتخصيص الأفكار الإعلانية.

مجموعات التصميمات هي أشكال مختلفة من الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها بناءً على مجموعات الكلمات الرئيسية أو الجماهير. وهي تتضمن لقطات شاشة محددة ومعاينات التطبيق التي استخرجها المعلنون من صفحات المنتج لتحديد أول ثلاث لقطات شاشة افتراضية معروضة في خدمة متجر التطبيقات.

يمكن للمعلنين اختيار ما يصل إلى 10 متغيرات مختلفة من "مجموعات تصميمات الإعلانات" لكل مجموعة إعلانية في متجر التطبيقات.

كل هذا يتوقف على عدد لقطات الشاشة على صفحة متجر التطبيقات الخاصة بك. إذا كان لديك 3 أو 4 لقطات شاشة فقط للاختيار من بينها ، فلن يكون لديك الكثير من الاختبارات لاختبار مجموعتك الإبداعية.

وأوضح شيمازاكي: "سيحتاج المسوقون المدفوعون إلى العمل عن كثب مع أي شخص يدير القوائم العضوية في متجر التطبيقات للعثور على نسخة تؤكد بإيجاز الميزات الرئيسية للمنتج."

"لحسن الحظ ، سيظهر إعلان واحد فقط في النتائج ، لذا حتى إذا كنت تستخدم عمليات بحث غير متعلقة بعلامة تجارية ، فستكون لديك فرصة أفضل لالتقاط" الإعلانات ".

التتبع ومحدودية تتبع الإعلانات

باستخدام Apple Search Ads ، يمكنك فقط قياس التنزيلات ، لذلك تحتاج إلى العمل مع شريك قياس محمول تابع لجهة خارجية (MMP) لتتبع الأحداث داخل التطبيق.

في إعدادات هاتف iOS ، تسمح Apple أيضًا للمستخدمين بتحديد "Limit Ad Tracking" في iOS ، مما يحد فعليًا من تتبع الإعلانات. بشكل عام ، يمثل المستخدمون LAT On حوالي 20٪ من متجر التطبيقات بأكمله. بالنسبة لأي مستخدم قام بتمكين التتبع المحدود للإعلان ، لا يمكن للمعلنين أن ينسبوا أي أحداث MMP إليهم.

إذا كانت لديك أهداف أداء صارمة أو حدود ميزانية ، فإننا نوصي بشدة باستهداف المستخدمين الذين قاموا بإعداد "التتبع الإعلاني المحدود" فقط لفهم الأداء الحقيقي. نوصي فقط بفتح الهدف المتمثل في استهداف مستخدمي LAT في حملتك ، بشرط أن تجد أن الهدف من استهداف مستخدمي LAT قد تم تعظيمه.

5 طرق لتحسين إعلانات بحث Apple

1. قسِّم نوع حملتك

إذا كنت تريد المزيد من التحكم في الأداء ، فأنت بحاجة إلى تقسيم حملاتك بحيث يمكنك تعديلها وتعديلها بناءً على أهدافك التسويقية.

فيما يلي بعض الطرق الإستراتيجية للترويج لحملتك:

• علامة تجارية وغير تجارية
• نوع المستخدم (مستخدم جديد ومستخدم مكرر ، تشغيل LAT وإيقاف تشغيله)
• مواضيع أو فئات مماثلة
• تطابق تام في حملتك الخاصة
• الاكتشاف (مطابقة البحث والمطابقة التقريبية)
• الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً

2. عروض أسعار أعلى للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة

تحتاج إلى تعديل عروض تسعير حملتك بناءً على الأداء ، مثل زيادة عروض الأسعار للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة.

تشير هذه الكلمات الرئيسية إلى أن المستخدمين يبحثون عن كلماتك الرئيسية بالضبط ، مما يعني أنه يمكن مطابقة هدف البحث بشكل أكثر دقة. ستؤدي عروض الأسعار المرتفعة لحملات المطابقة التامة إلى زيادة فعالية التطوير ، لا سيما عندما تفكر في أن Apple تعرض إعلانًا واحدًا فقط لكل استعلام بحث.

3. استخدم كلمات رئيسية سلبية

إذا وجدت أن كلمات رئيسية معينة تؤثر على أدائك ، فأضفها إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية لحملات مطابقة البحث.

4. استخدم حملات الاكتشاف للعثور على كلمات رئيسية جديدة

استخدم حملات الاكتشاف لمعرفة الكلمات الرئيسية الأخرى التي قد تكون ذات صلة بإضافتك إلى حملة المطابقة التامة.

عندما تضيفه إلى حملة المطابقة التامة ، فإنك تضيف أيضًا استبعاد المطابقة التامة إلى مطابقة البحث.

في حملة المطابقة التقريبية / مطابقة البحث ، تريد التأكد من تبديل "مطابقة البحث" إلى "تشغيل" أو إلى اللون الأخضر.

5. اختبر مجموعات إعلانية متعددة

لا تسمح Apple بنسخ إعلان مخصص ، لكنها تسمح لك بإنشاء "مجموعات" من "الترتيبات المخصصة" للحصول على لقطات الشاشة المتاحة حاليًا لتطبيقك.

بمجرد أن يكون لديك خط أساسي بالإعدادات "الافتراضية" ، يمكنك إعداد مجموعة إبداعية جديدة لرؤية الإعدادات الأكثر فاعلية.

ملاحظة: يمكنك اختبار عدة مجموعات إبداعية ، ولكن لا يمكنك حذف القيمة الافتراضية مطلقًا.

ختاما

تُعد إعلانات بحث Apple إضافة مرحب بها لمسوقي التطبيقات ، لا سيما مع النمو الهائل للتجارة عبر الأجهزة المحمولة. خاصة بالنسبة للتطبيق الجديد الذي تم إصداره للتو وقليل من الناس يعرفون علامته التجارية ، تتم مقارنة الإعلانات في متجر التطبيقات بقنوات إعلانية أخرى ، خاصةً عندما لا يزال إغلاق IDFA اللاحق لتتبع Skadnetwork الجديد غير معروف. ، فهم الترويج لهذه القناة ، سيفتح مسارًا جديدًا مهمًا للصرف.