الصيف يجعل الأسعار المفتوحة تهبط؟ 5 أفكار لتجنب ذلك
نشرت: 2018-07-17في هذه المقالة
الصيف موسم جميل والعديد من الشركات تعمل على إبطاء أداء رسائل البريد الإلكتروني الصيفية. هناك علاجات فعالة لمنع هذه الانخفاضات. دعونا نكتشفهم معا.
1. حملات التخطيط مقدما
حتى المسوقين يذهبون في إجازة. ما هي أفضل طريقة لتجنب التحقق الإجباري من منصة MailUp أثناء الاستحمام الشمسي على الشاطئ؟ تنظيم جميع الأنشطة مقدما .
يتجنب التخطيط للحملات مع وجود الكثير من الوقت اندفاع اللحظة الأخيرة ، ويحافظ على جودة المراسلات ، ويقلل من احتمالية حدوث أخطاء. يبدو تافهاً ، لكن من الذي لا يضع نفسه باستمرار في موضع التخطيط لحملات البريد الإلكتروني جنبًا إلى جنب مع آلاف الأشياء الأخرى في اليوم السابق للمغادرة؟
يجب الاستفادة من الحلفاء الكبار: البرمجة وأتمتة التسويق . من خلال الاستفادة من الأدوات التي يوفرها MailUp ، يمكنك:
- جدولة المراسلات بدقة وفي الوقت المحدد
- تحقق ، من خلال عرض التقويم على لوحة القيادة ، من أن كل شيء تحت السيطرة وأنك لم تنسَ أي بريد
- قم بإعداد التدفقات التلقائية التي تنظم المراسلات بناءً على سلوك وتفضيلات كل مستخدم ، دون الحاجة إلى تدخل يدوي
2. إنشاء رسائل بريد إلكتروني تستجيب للجوال
فقط لأن مستلمي رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك يغادرون مكاتبهم لبضعة أسابيع للحصول على كراسي الشاطئ وكراسي الاستلقاء للتشمس لا يشير بالضرورة إلى عذاب رهيب لأداء حملة البريد الإلكتروني. بل العكس هو الصحيح: ستكافئ الموسمية تلك العلامات التجارية القادرة على الاستجابة للاحتياجات المتغيرة لقاعدة بياناتها.
إذا كنت لا ترغب في تقويض فعالية حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك ، فيجب عليك التأكد من أن جميع أجزائها قابلة للاستخدام ، حتى تحت مظلة الشاطئ. أنها ، أي أنها تستجيب للهاتف المحمول تمامًا.
إليك ما يجب تتبعه:
- التخطيط : استخدم محرر BEE لتحسين جميع الرسائل للجوال (تلقائيًا). سيتم إعادة ترتيب هيكل الكتل ديناميكيًا لتناسب شاشات الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.
- CTA: استخدم زر الحث على اتخاذ إجراء ، وليس صورة. وبهذه الطريقة ، سيتم تعديل حجمه ليكون قابلاً للنقر بسهولة ، حتى على الشاشات الصغيرة.
- الموضوع: ادرس بعناية موضوعًا يجذب نقرة ، وهو ذو الطول الصحيح لتجنب قطعه بواسطة الأجهزة المحمولة.
- العنوان المسبق: إذا قمت بتقصير الكائن ، فتذكر إضافة محتوى مفيد لتشجيع النقر في الصف الإضافي من الملخص.
3. محتوى الرصاص المتحركة والتفاعلية
الفرضية 1 : يعني وجود بريد وارد أقل ترددًا خلال فترات العطلات أن رسائل البريد الإلكتروني تتراكم ، وأن معدلات الفتح تتأثر سلبًا.
الفرضية الثانية : الصيف يستدعي الخفة واللون والبهجة في نغمات التواصل.
نقطة: من الضروري على الرسائل الدراسة التي هي قادرة على الوقوف في بحر شاسع من الاتصالات التي تسد حتى علبة البريد، والتي تعمل بنقرة و، والمرح، والتفاعل في نفس الوقت. الضوء الأخضر للاختبارات والتجارب:
- الرموز التعبيرية في الموضوع: عند استخدامها بشكل مقتصد وبذكاء ، تعد الرموز التعبيرية حليفًا رائعًا لمعدلات الفتح. إنها جذابة وتعزل الرسالة في ارتباك البريد الوارد المكتظ.
- التخصيص: يعتبر استدعاء المستلم بالاسم (سواء في الموضوع أو في نص الرسالة) وتقديم محتوى مخصص له وسيلة فعالة لتحسين مشاركة الرسالة.
- الرسوم المتحركة: تضييق النغمة وتحسين قابلية التواصل مع تضمين المحتوى التفاعلي والمتحرك بروح مرحة ومرحة. الضوء الأخضر لصور GIF المتحركة والعد التنازلي ، ولكن أيضًا لمقاطع الفيديو.
4. أعد التفكير في التردد والمحتوى والقنوات البريدية
من قال إن التردد البريدي يجب أن يظل دون تغيير طوال العام؟ من الممارسات الجيدة تكييف وتيرة الاتصال مع العادات المتغيرة للجمهور من أجل البقاء على صلة ومثيرة للاهتمام. من أجل النقر على معدل الرسائل.
إليك ما يجب اختباره:
- تعرف كل شركة قمم اتجاهات البيع الموسمية (إيجابية أو سلبية). يجب أن تتبع استراتيجية الاتصال هذه الاتجاهات: إذا كان الصيف فترة منخفضة الأعمال ، فقد يكون من غير المجدي (بل وحتى يأتي بنتائج عكسية) أن تطرق الجمهور بالتواصل المفرط. يمكن أن يؤدي تقليل تردد الإرسال إلى تقليل وتيرة الاستراتيجية ، مما يؤدي إلى تجنب احتمال إلغاء الاشتراكات.
- يؤدي هذا أيضًا إلى اختلاف المحتوى الذي تقترحه في الاتصال ، وتكييفه موسميًا. الألوان والرسومات والمنتجات المقترحة والصياغة المطبقة - يمكن جعل كل شيء أكثر جاذبية وملاءمة لنغمة الصيف.
- هل من الصعب قراءة رسائل البريد الإلكتروني تحت مظلة الشاطئ؟ بدلاً من الإصرار على هذه القناة ، لماذا لا تختبر قناة أخرى؟ تعد الرسائل القصيرة حليفًا لقناة البريد الإلكتروني ، وهي رائعة للاستخدام في السياقات التي تتطلب فتحات معينة ومشاركة عالية. تشير البيانات ، في الواقع ، إلى أن 97٪ من الرسائل القصيرة يتم فتحها خلال الدقائق الثلاث الأولى من الاستلام ، وأن متوسط معدل النقر على الروابط المضمنة هو 30٪ (مقارنة بـ 2٪ في البريد الإلكتروني). المصدر: الفودو .
5. السماح للاستقبال بأخذ قسط من الراحة
هل تعلم أنه يمكنك السماح لجهات الاتصال الخاصة بك بأخذ قسط من الراحة من تلقي رسائل البريد الإلكتروني خلال فترات من اختيارهم؟ أبلغ قاعدة البيانات الخاصة بك بهذا الاحتمال (يمكن إدارتها من خلال مركز إدارة الملفات الشخصية). يتيح لك قصر الرسائل غير المرغوب فيها على جهات الاتصال ، وتجنب الحد الأقصى من إلغاء الاشتراكات ، وحماية أداء حملاتك.
يمكن تكوين مركز إدارة الملفات الشخصية من الواجهة الخلفية لمنصة MailUp: لكل شركة الحق في تحديد الخيارات التي يجب تقديمها للمستلم.
من ناحية أخرى ، تتمتع كل جهة اتصال تتلقى رسالة مرسلة عبر منصة MailUp بإمكانية الوصول إلى مركز إدارة الملفات الشخصية الخاص بها وتعيين تردد البريد وتلقي الفواصل بشكل مستقل ، والتحقق من (وربما تحديث) بياناتها ، والتسجيل أو إلغاء الاشتراك من محدد. القوائم. هذه الأداة ذات أهمية أساسية نظرًا لإدخال اللائحة العامة لحماية البيانات ، لأنها تتيح الشفافية الكاملة والتحكم من قبل المستلم في استخدام بياناته.
تلخيص لما سبق
يمكن أن يكون الصيف فخًا للمسوق الذي لا يكيّف استراتيجيته مع الاحتياجات والأنماط المتغيرة لقاعدة البيانات الخاصة به. إليك ما يجب فعله للحفاظ على الأداء العالي دون التعرض لمواقف حرجة:
- خطط للحملات مسبقًا ، وتقليل الأخطاء ، والاستفادة من قوة أتمتة التسويق لأتمتة المراسلات
- انتبه بشكل خاص إلى عائد رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة ، مع الأخذ في الاعتبار أن معظم المستلمين سيستخدمونها بعيدًا عن المكتب
- اجعل رسائل البريد الإلكتروني أكثر تفاعلية بفضل استخدام الرسوم المتحركة والعناصر الديناميكية الأخرى
- قم بتكييف التردد البريدي مع عادات قاعدة البيانات ، وربما تم التخلي عن بعض الترددات لميزة الملاءمة
- امنح قاعدة البيانات قدرتها على إيقاف الاستقبال مؤقتًا ، وبالتالي حماية أداء الحملة وتقليل مخاطر الارتداد وإلغاء الاشتراك
الآن يمكنك تشكيل استراتيجيتك الصيفية بشكل فعال. بعد ذلك ... أتمنى لك صيفاً رائعاً!
9 طرق للاستفادة من الرسائل القصيرة ورسائل البريد الإلكتروني وزيادة مبيعات الصيف