كيف تنجو من تحديث Google الأساسي وتحتل الصدارة

تحديثات جوجل تأتي وتذهب. وأحيانًا تدفع المواقع الثمن.

عندما يحدث هذا ، قد يكون الأمر صعبًا عندما تلاحظ انخفاضًا في الترتيب وحركة المرور ، ولكن لا يوجد شيء خاطئ في موقعك.

تعد تحديثات الخوارزمية الأساسية أحد هذه التحديثات حيث يمكن أن يحدث هذا.

نصيحة جوجل؟ لا تفعل شيئا.

تقول Google إنه إذا أثر أحد التحديثات الأساسية على موقعك ، "فليس لديك أي خطأ لإصلاحه".

"لا حرج في الصفحات التي قد يكون أداؤها أقل جودة في التحديث الأساسي. لم ينتهكوا إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بنا ولم يتعرضوا لأي إجراء يدوي أو خوارزمي ، كما يمكن أن يحدث للصفحات التي تنتهك هذه الإرشادات. في الواقع ، لا يوجد شيء في التحديث الأساسي يستهدف صفحات أو مواقع محددة. بدلاً من ذلك ، تتعلق التغييرات بتحسين كيفية تقييم أنظمتنا للمحتوى بشكل عام. قد تؤدي هذه التغييرات إلى تحسين أداء بعض الصفحات التي لم تحصل على مكافأة في السابق ".

مشوش؟ لنلقِ نظرة فاحصة على التحديثات الأساسية ، وبعد ذلك سأشارك بعض الطرق لتحسين موقعك حتى لا ينجو من التحديث فحسب - بل ربما يزدهر أيضًا.

ما الذي يحدث حقًا مع التحديثات الأساسية؟

لذلك لا يمكنك "إصلاح" أحد التحديثات الأساسية. إذن لماذا خسرت الترتيب وحركة المرور؟

سؤال جيد مع إجابة سهلة - منافسيك كانت الأقل عيوبًا.

ما أعنيه على الأقل غير كامل هو أننا لا نستطيع معرفة الإشارات التي لا تعد ولا تحصى في خوارزمية Google. لذلك لن نكون مثاليين أبدًا في تحسين محركات البحث.

لكن لدينا أفضل الممارسات.

سيتم منح أولئك الذين يبذلون قصارى جهدهم لتحسين موقع الويب الخاص بهم ويكونون أفضل في أن يكونوا على الأقل ناقصًا من منافسيهم.

وهذا يعني تصنيفات أفضل من المنافسة في نتائج البحث.

إذن ماذا عن هذه التحديثات الأساسية - كيف تعمل؟

افترض للحظة أن منافسيك قاموا ببعض الأشياء بشكل جيد ، وكذلك فعلت أنت - في الأساس ، فعل الجميع الأشياء بشكل صحيح ولا شيء خاطئ.

ولكن ربما قام تحديث الخوارزمية بتجميع بعض المتغيرات بشكل تآزري ، أو ربما تم تغيير المتوسطات الموزونة أو تمت مكافأة فئات المواقع (المعلوماتية مقابل الملاحية) بوزن أكبر في الخوارزمية.

ما زلت لا ترتكب أي خطأ.

وربما ركزت منافسيك على جهود تحسين محركات البحث (SEO) وتركيزها على المتغيرات التي تتم مكافأتها ، لذا فقد أصبحوا "الأقل نقصًا" في تحديث الخوارزمية.

لقد فعلت كل شيء بشكل صحيح ، لكن المواقع الأخرى قامت بالأشياء الصحيحة "بطريقة أكثر نشاطًا".

إذن كيف تصبح أقل قدرًا من الكمال وتستعيد تصنيفاتك؟

نظرًا لأن المشكلة ليست عقوبة ، يمكننا تجاهل الكثير من نصائح عقوبة Google (على سبيل المثال ، الروابط السيئة).

بدلاً من ذلك ، سنركز على الأشياء الإيجابية التي يمكنك القيام بها لتحسين موقع الويب الخاص بك.

كيفية تحسين موقعك والازدهار خلال التحديثات الأساسية

دعنا نلقي نظرة بعد ذلك على أربع طرق لتحسين موقعك ، بحيث يمكنك تحسين تحديثات الطقس الأساسية:

• اجعل المحتوى أفضل.
• صومعة موقعك.
• تحقق من صحة الروابط الداخلية الخاصة بك.
• احصل على تدقيق SEO.

اجعل المحتوى أفضل

على الرغم من أن Google تقول أنه لا يوجد شيء تفعله بعد التحديث الأساسي ، إلا أنهم ينصحون غالبًا بالتركيز على محتوى موقع الويب إذا كنت ترغب في تحسين موقع الويب:

تقول Google أيضًا هذا في ملف المساعدة الخاص بها حول تحديثات الخوارزمية الأساسية:

"... نحن نتفهم أن أولئك الذين لا يقومون بعمل جيد بعد تغيير التحديث الأساسي قد يظلون يشعرون أنهم بحاجة إلى القيام بشيء ما. نقترح التركيز على ضمان أنك تقدم أفضل محتوى ممكن. وهذا ما تسعى خوارزمياتنا لمكافأته."

إذن ، إليك بعض الأسئلة العامة التي يجب مراعاتها عند مراجعة محتوى موقع الويب الخاص بك:

• هل يبدو الموقع جديرًا بالثقة؟ نحن بحاجة إلى ثقة "كبح الاستئناف". يجب أن يكون موقعك حديثًا بمحتوى جديد وأن يقدم تجربة مستخدم جيدة. أضف الشهادات وشعارات العميل والإحصائيات على الصفحات ذات معدلات الارتداد الكبيرة. لا يقتصر هذا على صفحات "من نحن" فقط. يحتاج الزائر إلى الوثوق بعملك.
• هل المحتوى من خبير أو متحمس يعرف الموضوع جيدًا؟ يجب عليك تلبية احتياجات الزوار بمعلومات صحيحة تتجاوز عمق المواقع الأخرى. لا تقل الحقيقة فحسب ، بل تشرح السبب أيضًا. أظهر الحكمة وليس المعرفة فقط.

هذا فقط للمبتدئين.

تعمق في صفحات الويب الخاصة بك ، وفكر في بعض الأشياء التي تجعل صفحة الويب موردًا عالي الجودة ، بما في ذلك:

• الخبرة ، الخبرة ، الموثوقية والجدارة بالثقة (EEAT).
• النزاهة الصحفية - الإجابة على "من وماذا وأين ومتى ولماذا وكيف" لموضوع أفضل من المنافسة ، مع الاستشهاد بالمصادر والتحقق من الحقائق.
• تحسين المحتوى ، بما في ذلك قائمة طويلة من الطرق لجعل الصفحة أفضل وأكثر صلة.
• تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) التي تركز على تحسين تجربة المستخدم.
• استخدام بيانات أصلية ورسوم بيانية وصور وأبحاث وتحليل معبر.
• الكلمات الرئيسية القابلة للبحث التي تجذب الزوار في عنوان الصفحة والعناوين.
• توضيح المصطلحات والمعاني الغامضة بالتعريفات أو المخطط.
• محتوى قابل للمشاركة - هل تتفاخر به ، وهل يمكن للزائرين الارتباط به طواعية؟
• تحسين محركات البحث لتحسين ملاءمة الموضوع والسلطة وتجربة مستخدم أفضل.

توفر Google قائمة بالأسئلة المتعلقة بالمحتوى في ملف المساعدة الخاص بها حول التحديثات الأساسية.

صوامع الموقع

إن كيفية تنظيم المحتوى على موقع ويب لا تقل أهمية عن جودة المحتوى.

صوامع تحسين محركات البحث (SEO) هي تقنية اخترعتها في عام 2000 تجمع المحتوى المتشابه معًا بناءً على كيفية بحث الأشخاص.

بالإضافة إلى ذلك ، فإنه ينشئ موقعًا على شبكة الإنترنت ليكون مرجعًا وخبيرًا في موضوع ما من خلال توفير إجابات كاملة من خلال صفحات متعددة من محتوى عالي الجودة حول موضوع ما.

هذا يساعد على خلق الصلة.

تساعد الملاءمة محرك البحث على فهم أن موقع الويب هو الأفضل للاستعلام.

تدعم عملية تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا التنقل في الموقع ، مما يسهل على محركات البحث وزوار موقع الويب العثور على المحتوى.

إذا لم تكن معتادًا على مفهوم الصوامع ، دعني أوضح ذلك.

توضح الصورة أدناه كيف يمكنك تجميع فئات من الموضوعات لموقع أدوات الطاقة الذي يبيع أدوات الطاقة اللاسلكية وأدوات الطاقة الكهربائية والأدوات التي تعمل بالغاز.

في هذا المثال ، يحتوي الموقع على موضوع رئيسي واحد (أدوات كهربائية) ، وهو مدعوم بثلاث فئات رئيسية: أدوات الطاقة اللاسلكية وأدوات الطاقة الكهربائية والأدوات التي تعمل بالغاز. داخل كل فئة ، هناك فئات فرعية.

يؤدي وجود محتوى ثري في كل صومعة يتم تنظيمه بهذه الطريقة إلى القيام بأمرين:

• يخلق تجربة مستخدم جيدة لأنه من السهل العثور على المحتوى وتصفحه. يمكن أن يؤدي هذا إلى مزيد من الوقت على الموقع.
• يساعد محركات البحث في تحديد مدى الصلة بالموضوع ، مما يؤدي إلى وضع الموقع بشكل أفضل لترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة به.

تعتقد Google أن هذه إستراتيجية جيدة أيضًا:

"يعد التنقل في موقع الويب أمرًا مهمًا في مساعدة الزائرين في العثور بسرعة على المحتوى الذي يريدونه. ويمكنه أيضًا مساعدة محركات البحث في فهم المحتوى الذي يعتقد مشرف الموقع أنه مهم. وعلى الرغم من تقديم نتائج بحث Google على مستوى الصفحة ، فإن Google تحب أيضًا أن يكون لديها الشعور بالدور الذي تلعبه الصفحة في الصورة الأكبر للموقع ".

- دليل بدء تحسين محركات البحث (SEO) من Google

باختصار: Siloing هي استراتيجية مُحسّنة لمحركات البحث مجربة وحقيقية ودائمة الخضرة ، والتي ، عند تنفيذها كجزء من برنامج تحسين محركات البحث ، يمكن أن تساعد في إنشاء موقع ويب عالي الجودة يمكنه تحمل التحديثات الأساسية.

إدارة الروابط الداخلية

يمكن أن تؤثر إستراتيجية الارتباط الداخلي الخاصة بك على مُحسّنات محرّكات البحث ويمكن أن:

• مساعدة الناس في العثور على محتوى على موقع الويب الخاص بك.
• أخبر محركات البحث بما يدور حوله موقع الويب الخاص بك.
• تمكين محركات البحث لاكتشاف المزيد من الصفحات على موقع الويب الخاص بك.
• قم بتمرير ملكية الرابط من صفحة ويب إلى أخرى داخل موقعك.

الصوامع هو شكل من أشكال ربط الصفحات الداخلية ببعضها البعض ، لكن الأنواع الأخرى من الروابط الداخلية مهمة.

تتضمن أمثلة الروابط الداخلية التنقل الرئيسي وروابط التذييل والروابط السياقية وروابط المحتوى ذات الصلة.

الارتباط من مدونة أمر واضح ، ولكن تذكر أنه أثناء إضافة صفحات إلى الموقع ، يجب اعتبارها جميعًا جزءًا من استراتيجية الربط.

تتضمن بعض أفضل ممارسات الربط الداخلي التي قد تفكر فيها ما يلي:

• تدقيق بنية رابط الموقع ، والبحث عن الروابط المعطلة ، والروابط غير المهمة ، والصفحات التي لا تحتوي على روابط ، ومشكلات nofollow ، وما إلى ذلك.
• إنشاء عمق النقرات ، مما يضمن سهولة الوصول إلى الصفحات الموجودة على الموقع (بشكل عام ، حوالي ثلاث نقرات للوصول إلى الصفحات المهمة من الصفحة الرئيسية).
• الارتباط فقط بالصفحات المهمة من صفحتك الرئيسية ، وعادة ما تكون الصفحات المقصودة الرئيسية للصوامع.
• استخدام روابط مسارات التنقل.
• استخدام نص الرابط بشكل استراتيجي عند الارتباط بصفحات أخرى في الموقع ، وعادةً ما تكون الكلمات الرئيسية / الموضوع الرئيسي للصفحة الوجهة كنص رابط.
• وجود خريطة موقع HTML وملف خريطة موقع XML.
• إدارة 404s.

احصل على تدقيق SEO

لا يقتصر تحسين محركات البحث على امتلاك موقع ويب رائع. يتعلق الأمر بالتغلب على المنافسة في نتائج البحث.

يمكن أن يساعدك تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) في إنشاء إستراتيجية للقيام بعمل جيد أو أفضل من المنافسة.

تذكر ، مع ذلك ، أن العديد من عمليات تدقيق تحسين محركات البحث تركز فقط على الإصلاح.

تحظى عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) القائمة على الإصلاح بشعبية كبيرة نظرًا لوجود حاجة كبيرة لإصلاح معظم المواقع ؛ من السهل على وكالة أو مستشار تحسين محركات البحث (SEO) التجول في الموقع والعثور على الأشياء التي تحتاج إلى إصلاح.

فتقوم بإصلاح الموقع وتكافأ عليه.

لكن فجأة ، ترى تحولًا في عملية المكافأة (مثل التحديث الأساسي) ، وتحتاج إلى القيام بالأشياء الصحيحة بشكل أفضل من الآخرين - يجب أن تكون أقل قدرًا من عدم الكمال.

هذا هو السبب في أنك تريد التدقيق الذي يجعلك أكثر قدرة على المنافسة حتى تتمكن من تحسين التحديثات الأساسية والإصلاحات الضرورية الأخرى.

كن أكثر ثقة أثناء التحديثات الأساسية

لا توجد ضمانات بأن التحديث الأساسي لن يغير الأمور لأي موقع ويب ، ولكن يمكنك الاستعداد.

تذكر: سيتم منح أولئك الذين يبذلون قصارى جهدهم لتحسين موقع الويب الخاص بهم ويكونون أفضل على الأقل في كونهم غير كاملين من منافسيهم.

يعد تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث التي أثبتت فعاليتها في تحسين جودة موقع الويب للزوار ومحركات البحث هو خط الدفاع الأول.