8 جوانب لاستراتيجية تحسين محركات البحث المستدامة

تدور الموضوعات الساخنة اليوم حول مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث مع اشتداد السباق نحو البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. سيستخدم Bing ChatGPT وجوجل لديه Bard. أنا لا أقول أن كل هذه الضجة غير مبررة.

هذه التطورات تسلط الضوء ببساطة على طبيعة البحث حيث يكون التغيير ثابتًا وحتميًا. يعرف ممارسو تحسين محركات البحث المتمرسون أن كل شيء يمكن أن ينقلب رأسًا على عقب غدًا.

ومع ذلك ، من الناحية العملية ، لا يتعين على مُحسّنات محرّكات البحث أن يتم تثبيتها بواسطة عوامل الترتيب الجديدة أو تحديثات الخوارزمية أو التغييرات المستمرة. هناك طريقة للقيام بذلك بشكل مستدام مع تخفيف المخاطر والتركيز على الأولويات.

أدناه ، حددت ثمانية جوانب استراتيجية صمدت أمام اختبار الزمن وما زالت تستحق استثمار الموارد فيها.

1. كود نظيف

لقد ولت أيام (لمعظم) مواقع HTML و CSS الثابتة والخفيفة الوزن. يمكننا الآن دفع حدود التصميم والوظيفة لواجهة المستخدم وتجربة المستخدم. في كثير من الحالات ، يمكن لمحركات البحث رؤيتها.

في بعض الحالات ، نرى عودة إلى مخرجات أكواد أبسط مع تطبيقات ومواقع بدون رؤوس. ما لم يتغير هو أنه كلما كانت الشفرة أكثر نظافة ، زادت الثقة التي يمكن أن نتمتع بها في العثور عليها وفهرستها وتصنيفها في محركات البحث.

سواء كان المحتوى الخاص بك طويلًا أو تفاعليًا أو ثقيلًا بصريًا ، فإن تسهيل الأمور على محرك البحث للاستهلاك والعرض يعد أمرًا أساسيًا. إنه مهم اليوم كما هو الحال عندما بدأت محركات البحث في الزحف إلى الويب لأول مرة.

2. الأمن

لا نريد أن يرى جمهورنا المستهدف مواقع معطلة أو رسائل محرجة من صيدلية كندية على صفحتنا الرئيسية. يمكن أن يؤدي فقدان الثقة والإيرادات والمصداقية العامة من أي مشكلات أمنية مرئية إلى الإضرار.

يمكن أن تكلفك مشكلة أمنية من وراء الكواليس تم الإبلاغ عنها بواسطة محركات البحث دولارات أو وقتًا على الأقل. والأهم من ذلك ، أنه يمكن أن يكلفك ثقة Google ويؤدي إلى انخفاض في الترتيب أو الظهور.

ضع خطة للأمن والمراقبة. استخدم الأدوات الموجودة تحت تصرفك عبر Google Search Console وأدوات مشرفي المواقع من Bing.

3. أداء الموقع

ما زلت أتذكر عندما لم تكن سرعة الموقع ، وأوقات تحميل الصفحة ، وحيوية الويب الأساسية عوامل ترتيب حتى الآن. في ذلك الوقت ، كان لدينا بالفعل تقارير أداء في Google Analytics. كنا نعلم أن الصفحات بطيئة التحميل لديها معدلات ارتداد أعلى ويمكنها إجراء التحليل الأساسي والارتباطات.

بشكل عام ، كانت واجهة المستخدم وتجربة المستخدم الأفضل تعني إحصائيات حركة مرور أفضل. لم يتغير هذا الجانب على الرغم من أن مقاييس الأداء أصبحت الآن بشكل صريح جزءًا من خوارزميات البحث والتجارب المتوقعة. هذا لن يختفي وقد كان وسيظل أساسيًا في مُحسّنات محرّكات البحث.

4. جودة المحتوى

قد يبدو هذا واضحًا ويجب أن يكون كذلك. لن يختفي الحصول على محتوى عالي الجودة في أي وقت قريبًا.

لقد وضعته Google ومحركات البحث الأخرى في مقدمة العديد من تحديثات الخوارزميات المنشورة على مر السنين.

سواء كان التخلص من المحتوى الرقيق ، أو تصفية النتائج لتقليل المحتوى المكرر ، أو أي عوامل أخرى لوضع الباحثين في المقام الأول ، فقد كانت الجودة هي الهدف الأساسي.

سيستمر الجدل حول ما إذا كان بإمكان الذكاء الاصطناعي تلبية المعايير المطلوبة لمحركات البحث. قد يؤدي استخدام Google و Bing للذكاء الاصطناعي إلى احتلالها مكانًا أكبر.

هذه ليست مشكلة ، طالما تم الوصول إلى معيار جودة يطابق الباحث بمحتوى فريد وغني وجذاب مرتبط بأهداف البحث وزيارة الموقع.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

5. كمية المحتوى *

* عادةً ما يكون المزيد من المحتوى أفضل ، ولكن العلامة النجمية هنا هي أنه يجب أن يكون محتوى عالي الجودة ، وفقًا للنقطة أعلاه. إذا كان مسار التحويل أو رحلة العميل الخاص بك يحتوي على تعليم أو رعاية ، فستحتاج إلى بعض العمق.

نعم ، يمكنك ترتيب المصطلحات التي لا تستهدفها بشكل صريح نظرًا للسياق والمصطلحات ذات الصلة التي تربطها محركات البحث بصفحاتك وموقعك بشكل عام. ومع ذلك ، إذا احتاج جمهورك إلى الكثير من المساعدة ، فستحتاجها.

ما زلنا نقوم بالكثير من عمل تحليل الثغرات لإيجاد المجالات التي يرغب العملاء في تصنيفها حسب الموضوعات ، ولكننا نفتقر إلى الكثير ، إن وجد ، لدعم موقع سلطتهم في هذا الموضوع.

6. العناصر الموجودة في الصفحة

بخلاف المحتوى ، لا تزال الأساسيات سارية ومن غير المحتمل أن تتغير. نعم ، ستعمل Google على ضبط تأثير بعض العلامات على الصفحة لأعلى أو لأسفل أو تختار تجاهلها تمامًا إذا كانت مكررة أو مكتوبة بشكل سيئ.

ومع ذلك ، باستثناء علامة الكلمات الرئيسية الوصفية التي تجاهلتها Google منذ فترة طويلة ، لا توجد سوى تغييرات طفيفة على أفضل الممارسات مثل عدد الأحرف أو العناصر القابلة للنقاش ، مثل تأثير علامات العناوين (H1 ، H2 ، إلخ).

بشكل عام ، لا يزال هيكل الصفحة المحسّنة يتضمن استخدامًا متسقًا للموضوع والكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع جميع العلامات والعناصر الموجودة على الصفحة التي نتحكم فيها.

انتبه على:

• التوافق والسياق مع موضوع الصفحة.
• الروابط بالمحتوى الأوسع والمستوى الفرعي بناءً على القسم الذي توجد به الصفحة.

نعم ، قد يقع هذا في رمز نظيف ويتداخل مع المحتوى. ومع ذلك ، من المهم الإشارة إلى أن الجوانب الموجودة على الصفحة كانت ضرورية دائمًا في مُحسّنات محرّكات البحث.

7. التركيز التنافسي

الكثير مما تحدثت عنه حتى الآن يركز على الداخل (على سبيل المثال ، الإعداد الفني الخاص بنا والصفحة داخل موقعنا). يندرج الكثير منها في أفضل الممارسات وقوائم المراجعة أو عمليات التدقيق من نوع ما.

ها هي كرة المنحنى. هذا لا يكفي. تختلف نتائج البحث من استعلام لآخر.

في حين أن أفضل الممارسات قد تنص على أنك بحاجة إلى قدر معين من الكلمات على الصفحة وأنك بحاجة إلى القيام بأشياء معينة للحصول على صفحة عالية الأداء ومُحسَّنة بالكامل ، يمكن التخلص منها جميعًا إذا كانت جميع الكلمات عالية- صفحات الترتيب تحرف القاعدة.

سواء كانت جميع الصفحات تحتوي على بضع كلمات فقط ، أو بضعة آلاف ، أو نطاق واسع وتعززها بشدة عوامل خارجية (المزيد عن ذلك في لحظة واحدة) ، فإن التناغم مع المنافسين وأداءهم أمر أساسي.

في كثير من الأحيان ، ليسوا بالضرورة من المنافسين التقليديين ولكن أولئك الذين يمتلكون الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث للمصطلحات التي تكون مرجعًا لها. احصل على قائمة مرجعية وأفضل الممارسات الخاصة بك ، ولكن لا تتجاهل المشهد التنافسي. كان هذا دائمًا مهمًا وسيظل كذلك.

8. المصداقية الخارجية

لقد انجذبت إلى محادثات على مر السنين مع زملائي أتساءل عما إذا كنا سنرى نهاية أهمية الروابط الواردة أو الخلفية في مرحلة ما. في حين أن هذا ممكن جدًا ، إلا أنه لم يحدث بعد.

الروابط الواردة مهمة ولا تزال ترسل "تصويتات" أو تضفي مصداقية على موقع من مصادر خارجية. نعم ، ليس لدينا بعض الرؤية نفسها في نظام ترتيب الصفحات كما كان لدينا من قبل ، لكننا نعلم أن الروابط لا تزال مهمة في إستراتيجية ونهج تحسين محركات البحث المتوازن.

كلما تغيرت الأشياء ، كلما بدت كما هي على وجه التحديد في هذه الفئة.

لا تشتت انتباهك كثيرًا بالأشياء اللامعة

من المسلم به أن هذه المقالة - أو أجزاء منها - قد لا تتقدم في العمر بشكل جيد. أنا موافق على ذلك.

لقد خلق ذلك فرصة عظيمة للتطوير الوظيفي لزملائي في صناعة تحسين محركات البحث وأنا. من الصعب أن تشعر بالملل!

التغيير المستمر ووتيرة المواكبة أمران حاسمان. ومع ذلك ، فإن إنشاء عمليات استراتيجية لا يقل أهمية. لدينا الكثير من الأشياء والأشياء اللامعة لتشتت انتباهنا.

إن الحفاظ على صدق الأشياء التي تطورت ، ومع ذلك ظلت ثابتة إلى حد كبير على مدار سنوات عديدة ، يبني أساسًا رائعًا واتساقًا لأساليب تحسين محركات البحث لموقعك الخاص ، أو مواقع عملائك ، أو تلك التي تستشيرها.