حلول حلوة لعالم خالٍ من ملفات تعريف الارتباط

قد يكون شهر مارس فقط ، ولكن صناعة الإعلان مليئة بالفعل بالأخبار وثيقة الصلة بالموضوع والتي ستعيد تعريف ممارسات الصناعة في عام 2020 وما بعده.

من تاريخ 1 كانون الثاني (يناير) الفعلي لـ CCPA إلى إعلان Google في 14 كانون الثاني (يناير) أنها ستتخلص تدريجيًا من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث في متصفح Chrome الخاص بها في غضون عامين ، يتغير المشهد الكامن وراء التسويق المستند إلى البيانات ، والآثار واسعة النطاق.

بدون شك ، فإن العناصر الإخبارية المذكورة أعلاه - بالإضافة إلى التحولات الأوسع في المساحة تجاه خصوصية المستهلك والقيود المفروضة على تتبع الطرف الثالث - لها آثار خطيرة على قطاعي تكنولوجيا الإعلان والإعلام.

ومع ذلك ، فإن تداعيات هذه التحركات سيكون لها تأثير كبير على العلامات التجارية والوكالات المسوقة ، حيث ستحتاج استراتيجياتهم القائمة على البيانات إلى إعادة تجهيزها وتجديدها.

دعنا نلقي نظرة على ثلاثة اعتبارات رئيسية للمسوقين عند العمل مع تكنولوجيا الإعلان وبائعي الوسائط في هذا الواقع الجديد.

يحتل استهداف المحتوى مركز الصدارة

على مدار العقد الماضي ، تحول استهداف الإعلانات بشدة نحو الأساليب المستندة إلى الجمهور والتي تعطي الأولوية للفرد الذي يتم الوصول إليه على البيئة التي يتم الوصول إليها.

كان الكثير من هذا الاستهداف على شبكة الإنترنت المفتوحة مدفوعًا بمصادر بيانات الطرف الثالث وتكتيكاته ، والتي سيصبح الكثير منها قديمًا في المشهد الإعلامي الجديد الذي يركز على الخصوصية وغير ملفات تعريف الارتباط.

في الأشهر المقبلة ، سيعيد السياق تأكيد نفسه في الخطط الإعلامية كقوة دافعة وراء ملاءمة الإعلان. ستبتعد العلامات التجارية والوكالات عن الاستحواذ الوحيد على الفرد الذي يشاهد إعلانًا وبدلاً من ذلك تبدأ في التفكير في سلوك استهلاك المستخدم عند مشاهدة هذا الإعلان. وهنا تكمن قيمة كبيرة.

من الآن فصاعدًا ، سيكون استهداف الإعلانات أقل ارتباطًا ببيانات الجمهور والمزيد حول المحتوى والسياق. أكثر من أي وقت مضى ، من المهم للمسوقين الاستفادة من عقليات المستخدمين في الوقت الحالي والتركيز على الوصول إليهم في أكثر البيئات ذات الصلة.

ضع في اعتبارك: ما المحتوى الذي يستهلكه المستخدم وأين؟ ما هي طريقة تفكيرهم عندما يستهلكونها ، وما هي البيئات السياقية التي تعزز المشاعر والأفعال التي تسعى إليها علامتك التجارية؟

هذا النوع من الاستهداف يعني تعميق الاعتماد على الكلمات الرئيسية والوقت والموقع والعوامل البيئية ونقاط البيانات السياقية الأخرى ضمن استراتيجيات الاستهداف.

يصبح التخصيص وفقًا للبيئة أمرًا أساسيًا

مع استعادة المحتوى والسياق لمقاعدهم على رأس جدول الإستراتيجية الإعلامية ، ستعمل الاستراتيجيات الإبداعية جنبًا إلى جنب.

بالنسبة للعلامات التجارية ، يعني ذلك إنتاج إعلانات تعتمد على المحتوى مع رسائل إستراتيجية تضيف طبقة من التخصيص بناءً على الوسائط التي يستهلكها الشخص في تلك اللحظة.

للمضي قدمًا ، تحتاج العلامات التجارية إلى التفكير بشكل مختلف في المحتوى والتجارب التي تروج لها داخل إعلاناتها من أجل جذب انتباه المستهلك بشكل فعال.

يجب أن يسعى المسوقون إلى إنشاء تجارب محتوى مخصصة تعكس احتياجات واهتمامات الجمهور المستهدف ، وفقًا للبيانات السياقية وبيانات المستخدم المتاحة مثل الموقع.

بهذا المعنى ، فإن التخصيص هو أكثر من مجرد الرسائل ؛ يتعلق الأمر بالتنسيق أيضًا. عند الاستهداف والتخصيص وفقًا للسياق ، فإن تنسيقات المحتوى الأصلي والفيديو والعلامة التجارية لديها احتمالية أكبر لتلقي صدى لدى الجماهير أكثر من أي وقت مضى.

يحتاج المعلنون إلى الاستفادة من بيانات الناشر المتاحة

أخيرًا ، نظرًا لأن عالم الإعلان يتخلى عن اعتماده الحالي على ملفات تعريف الارتباط وبيانات جمهور الطرف الثالث ، ستصبح علاقات العلامة التجارية والوكالة مع الناشرين مفتاحًا لتعميق صدى الرسائل والاتصال بالمستهلكين.

نظرًا لأن الناشرين يتطلعون إلى الحفاظ على فرص تسييل الإعلانات لديهم ، سيركز الكثيرون بشكل متزايد على استراتيجيات قوية لجمع بيانات الطرف الأول ، بما في ذلك هياكل نظام حظر الاشتراك غير المدفوع المتدرج والتي تعمق معرفتهم بقرائهم.

ستكون هذه المعرفة - خاصةً بالشراكة مع أمان العلامة التجارية والمواءمة السياقية وقيمة المحتوى المتميز لموقع ناشر معروف - نعمة للمعلنين الذين يتطلعون إلى تحقيق التوازن المطلوب في توصيل الرسالة الصحيحة إلى الشخص المناسب في البيئة المناسبة.

تشهد المناظر الطبيعية للإعلام والإعلان فترة من التغيير السريع من حيث صلتها بتشريعات الخصوصية الجديدة وقيود تتبع الجهات الخارجية ، ولكن هناك جانب إيجابي كبير لهذه السحابة من التغيير.

إن الزخم الحالي نحو نظام بيئي أكثر أمانًا يعتمد على بيانات الطرف الأول هو تسارع في الاتجاه الصحيح للمسوقين - وهو الزخم الذي كان سيحدث مع أو بدون تشريعات خصوصية جديدة وقيود ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث من قِبل Google.

العلامات التجارية والوكالات التي تتبنى هذا الوقت من التحول وتعيد تنظيم استراتيجياتها وفقًا لذلك ستظهر على الجانب الآخر أقوى ، سواء من حيث عائد الاستثمار الإعلاني أو جودة علاقاتها مع المستهلكين.

صوفيا مارافيتش هي المديرة الأولى لنجاح العملاء في Nativo ، حيث تدير بنجاح فريقًا مسؤولاً عن نمو العملاء والاحتفاظ بهم عبر أكثر من 400 معلن عن العلامات التجارية ، والعمل مع وكالات الإعلان والشركاء المباشرين للعلامة التجارية.