وقف الأنين. ابدأ بالفوز. التنقل بسرعة في واجهة مستخدم AdWords الجديدة

واجهة AdWords الجديدة متوفرة هنا ، ولكل شخص رأي بشأن التنسيق الجديد. هذه المدونة ليست مقالة رأي. لن تجدني أبكي في وسادتي حول تحديث واجهة AdWords بحلول نهاية عام 2018 ، مما أدى إلى إلغاء التنقل القديم في لوحة معلومات AdWords للأبد.

ستعلمك هذه المدونة الجانب الأكثر تقنيًا للتنقل الفعلي للواجهة ، لأولئك منا الذين كانوا ينتقدون زر "العودة إلى AdWords السابق" بلا خجل لعدة أشهر. ستتعرف أيضًا على الميزات التي قامت Google بتضمينها في الواجهة الجديدة والتي ستجعل حياتك أسهل وتساعدك على توفير الوقت ، ويتضمن الجزء السفلي من هذا المنشور ورقة غش ، تُبرز تلك الميزات الجديدة المتوفرة في الواجهة الجديدة حسب النوع من أنت المسوق ونوع الميزة المقدمة حصريًا في التجربة الجديدة.

إذا كنت "مؤقتًا قديمًا" مثلي ، فقد تجد صعوبة في التنقل في التخطيط الجديد تقنيًا. لقد صادفت واجهة AdWords لأول مرة في عام 2007 عندما بدت هكذا وبدأت في استخدام واجهة مستخدم AdWords بجدية في أول وظيفة PPC لي في عام 2012. وها أنا هنا ، أجلس في دورات تدريبية مع الأطفال الجدد في Hanapin Marketing وقد عادوا إلى الوراء عندما افتح واجهة المستخدم القديمة. "انتظر ، ما هي لوحة القيادة هذه؟ لم أر هذا من قبل ... "احصل على الصورة ، يا جدتي.

دعنا نختصر الإستراتيجية ونصل مباشرة إلى قلب ما هو موجود في الواجهة ، كيف يمكنك استخدامها بشكل أكثر كفاءة الآن. مثل ، في هذه اللحظة.

1. المشكلة: كل شيء يتحرك ببطء شديد ، والقوائم المنبثقة تدفعني للجنون.

الحل: هناك اختصارات ، لذا يرجى استخدامها! يمكنك إظهار أو إخفاء لوحة التنقل بضربة سريعة من Shift + W. تفريغها بعيدًا للتركيز على المهمة التي تقوم بها. هذه الميزة مفيدة بشكل خاص عند استخدام شاشة ضيقة.

يمكنك العثور على الاختصارات عن طريق الضغط على؟ زر أثناء التواجد في الواجهة الجديدة. هذه قائمة:

يمكنك أيضًا النقر فوق الزر "توسيع الجدول".

إليك صورة gif للزر الصغير أثناء العمل. أستطيع أن أقسم أنني سمعت زوايا تغني في المرة الأولى التي نقرت فيها على:

يتيح لك زر تضييق صف "إظهار مساحة أقل" بجوار زر "توسيع الجدول" رؤية المزيد من الصفوف دون التمرير أيضًا.

2. المشكلة: المرشحات وتحديد الأعمدة كلها في أماكن مختلفة. أنا لست معتادًا على التخلص من اختياراتي في هذا التخطيط.

الحل: لقد قمنا جميعًا بالنقر فوق رمز المرشح الصغير اللطيف وأيقونة العمود المخطط لتفكيك بياناتنا بشكل صحيح. ولكن بمجرد النقر عليه ، عليك أن تبحث عن ما تريده بالضبط وتنقر عليه. حسنًا ، في الواقع لا تفعل ذلك. هل تعلم أنه يمكنك كتابة المرشحات التي تريدها الآن في شريط التصفية؟ توقف عن التمرير عبر المرشحات في محاولة للعثور على المرشح المثالي. لنفترض أنك تريد التصفية حسب اسم الحملة. ما عليك سوى كتابة ما تبحث عنه وستقوم Google تلقائيًا بملء اختياراتك:

على سبيل المكافأة ، يتذكر Google الفلاتر التي استخدمتها مؤخرًا حتى تتمكن من سحبها مرة أخرى. تظهر أعلى خيارات الملء التلقائي مباشرةً عند الكتابة.

يمكنك بالمثل كتابة بحث عن الأعمدة ، لكن هذا النظام أكثر صعوبة. يتم إعادة تعيين شريط البحث في كل مرة تحدد فيها اختيار عمود جديد. أوصي باستخدام ميزة "حفظ مجموعة الأعمدة" أكثر من أي وقت مضى في الواجهة الجديدة ، لتجنب تمزيق شعرك في حالة الإحباط.

3. المشكلة: لقد أزالوا الأبعاد في واجهة المستخدم الجديدة.

الحل: نعم ، لقد فعلوا. لكن الأبعاد عادت! يطلق عليهم الآن اسم "التقارير المحددة مسبقًا" ويمكن العثور عليها ضمن التقارير.

4. المشكلة: تحديد التواريخ في واجهة المستخدم الجديدة أمر محرج.

الحل: التنقل بين التواريخ بسهولة باستخدام زري الترجيع والخلف. على سبيل المثال ، بالنظر إلى آخر 30 يومًا:

انقر فوق الزر للخلف ويمكنك العودة في الوقت المناسب.

من المسلم به ، أنني ما زلت أجد أداة اختيار مقارنة التواريخ أمرًا غريبًا بعض الشيء ، خاصةً عندما أحاول المقارنة بالفترة السابقة ولا تريد الواجهة المقارنة بالشهر السابق بأكمله. في بعض الأحيان ، يمكن أن تكون كتابة التواريخ أسهل من اللعب باستخدام قلم التمييز الصغير باللونين الأزرق والأصفر في التقويم ، وهو ما لم أفعله حتى أستسلم وأكتب التواريخ في عرض التاريخ المخصص.

علاوة! اوراق الغش:

• هذه هي مشاركة مدونة الأب الكبير حول تجربة AdWords الجديدة - ما الذي سيتبقى وما سيبقى والميزات الحصرية.
• وإليك مخطط زمني للتغييرات ، شهرًا بعد شهر ، مقدمة من دعم Google.

إذا شعرت يومًا بعدم اليقين بشأن الميزات الجديدة ، فهذه الصفحات مكان رائع للبدء. ضع إشارة مرجعية على هذه الصفحات وارجع إليها مرة أخرى عندما لا تجد شيئًا. سيكون مفتاح الترجمة الخاص بك في الأشهر المقبلة قبل حلول شهر أكتوبر.

التغييرات التي قد تضع عقبة في ذهنك:

• ستنتقل معظم القواعد التلقائية بسهولة من واجهة إلى أخرى ، ولكن هناك بعض الاستثناءات التي قد ترغب في التحقق منها - على وجه الخصوص ، إذا كانت لديك قاعدة تعتمد على عمود AdWords انتهى العمل به - مدرج هنا - فستحتاج إلى التحديث وفقا لذلك.
• أتذكر زملائي القدامى الذين تعمقوا في حكمة استخدام "الهدف وعرض التسعير" عند اختيار جمهور العرض ، لضمان استهداف الجمهور المحدد فقط. تم الآن إيقاف العمل بهذا المصطلح وتم استدعاء الإعدادات الجديدة:
  • "الهدف وعرض التسعير" = الاستهداف
  • "العطاء فقط" = ملاحظات
• تحتوي إضافات الإعلانات الآن على طريقة عرض جديدة للارتباطات قد تربك المسوق المحنك PPC ، نظرًا لأن العرض مصمم بشكل أكبر للنظر في أداء نفس الامتداد عبر ارتباطات متعددة. يمكن للمرء تغيير الاقترانات عن طريق تحديد المربعات والنقر فوق إضافة أو تحرير. ولكن يمكنك جدولة الإضافات الآن - أنيق! يمكنك أيضًا الحصول على ملخص سريع في قائمة منبثقة من Google تفيد بأن "هذه الإضافة مرتبطة بالحساب و 6 حملات و 17 مجموعة إعلانية". إنه ملخص جيد لتدقيق الامتدادات. كما يظهر عنوان URL لرابط أقسام الموقع في القائمة المنبثقة أيضًا ، مما يلغي الحاجة إلى النقر فوق كل إضافة واحدة للتحقق من الوجهات!

لا يمكن تفويت ميزات الإعلان للتجارة الإلكترونية ومسوقي التجزئة:

• تدمج إضافات العروض الترويجية تواريخ ومناسبات الترويج (عطلات محددة) والرموز الترويجية والمزيد في إعلاناتك - ويمكنك جدولتها مسبقًا.
• اعرض الإعلانات لأولئك منا الذين لديهم أكثر من 1000 منتج موصى به في خلاصتنا. يسمح نوع الإعلان هذا بعرض مجموعة متنوعة من المنتجات في شكل واجهة المحل.
• أصبح استهداف دخل الأسرة متاحًا منذ فترة في واجهة المستخدم الجديدة.
• قم باستيراد المبيعات في المتجر إلى الواجهة للحصول على نفوذ إضافي لإعداد التقارير إذا كان لديك مواقع متاجر فعلية.

تغييرات عروض الأسعار لجهات التسويق التي تركز على الاتصال:

• تعديلات عروض أسعار المكالمات (لحملات الاتصال فقط وإضافات المكالمات) متاحة الآن في القائمة ضمن تعديل عرض الأسعار المتقدم. - أنا متحمس لمعرفة ما إذا كانت هذه الميزة تتعدى عروض أسعار المكالمات ومتى يتم ذلك!

تقارير جديدة واستهداف لجميع المسوقين:

• بشكل عام ، الإبلاغ عن خيارات التنزيل في واجهة المستخدم الجديدة هو rad. يمكنك ضغط الملف ، وتحديد ما إذا كنت تريد العنوان ونطاق التاريخ أو صفوف الملخص أم لا. ستجعل مهمتك أسهل عند معالجة الأرقام والتمحور في Excel.
• لقد سمعنا جميعًا عن علامة تبويب الفرص والتوصيات الجديدة ، والتقارير السريعة ، و n-grams. توجد هذه الميزات في أعلى اليمين وتظهر في المقدمة والوسط عند تسجيل الدخول إلى حسابك.
• يمكن الوصول إلى تقرير تاريخ إصدار الإعلان على أساس كل إعلان على حدة. يمكن للمسوقين الآن مشاهدة أداء الإعلان للإصدارات السابقة من الإعلان في الواجهة الجديدة.
• تقارير أداء الصفحة المقصودة حيث يمكنك اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة ومعرفة الصفحات المقصودة التي تحقق أكبر قدر من المبيعات.
• تم تحديث صفحة الجمهور وحملات الشبكة الإعلانية حتى تتمكن من الحصول على رؤى عالية المستوى وعرض للجماهير التي يتم عرضها عبر جميع الحملات ، أو تلك التي تقوم بفلترتها. وبالحديث عن الجماهير ، يمكنك الآن استهداف جمهور السوق في البحث!
• تم إجراء عمليات تجميل للمسودات والتجارب. لاحظ أنه يمكنك تقسيم أجزاء وأجزاء الاختبار من نسخة إعلانك الآن ، باستخدام صيغ الإعلان.

إعدادات اختيارية جديدة لجميع المسوقين:

• ستتتبع Global Insight Tag كل الأشياء بسلاسة عبر منتجات Google المتعددة. لكن لا تخف! إذا كنت تستخدم علامة AdWords فلن يتم إيقاف العمل بها في تشرين الأول (أكتوبر). إذا كانت لديك علامة موقع شاملة موجودة مسبقًا في جميع صفحات موقعك على الويب ، فيمكنك تكوين علامتك الحالية لإرسال البيانات إلى حسابات AdWords أو Google Analytics متعددة ، وهو أمر رائع جدًا.

لأولئك منا الذين يتطلعون إلى الدخول إلى الفيديو:

• تظهر الإعلانات خارج البث خارج موقع YouTube - أصبحت إعلانات الفيديو متاحة الآن للعرض على شبكة Google الإعلانية. لاحظ أن هذه المواضع خارج YouTube تركز على المستخدمين الذين يقومون بالتمرير على أجهزة الجوّال والأجهزة اللوحية الخاصة بهم فقط.
• حملات Trueview for Action - شكل حملة جديد

كانت بداية واجهة المستخدم الجديدة صعبة ، لكنني بدأت بالفعل في الإعجاب بها ، وذلك بفضل بعض الاختصارات وحيل التنقل. تأكد من طباعة القائمة المختصرة وصفعها على الحائط. وتذكر ما قاله آلان واتس:

"ما من أحد أخطر من جنون العقل طوال الوقت: إنه مثل الجسر الفولاذي بدون مرونة ، ونظام حياته جامد وهش". - آلان واتس

لذا ، قم بإنشاء مساحة صغيرة ، وامنح نفسك الكثير من الوقت للتعلم ، واستمتع بواجهة AdWords الجديدة. اصنع الكثير من النوبات والبدء ، وفي النهاية ستدخل في أخدود الأشياء. وبفضل Google ، تتحسن واجهة المستخدم الجديدة كل يوم. إذا رأيت شيئًا يستمر في تعثرك ، فتأكد من التغريد على دعم Google أو إرسال التعليقات من خلال "؟" بجوار الجرس في حساب AdWords الخاص بك ، حتى يتمكن فريق Google من الاستمرار في تحسين الواجهة الجديدة.