كيفية استهداف الكلمات الرئيسية العضوية عالية التنافسية: نهج متقدم

نشرت: 2023-08-15

سواء كنت في الوكالة أو في الجانب الداخلي من مُحسّنات محرّكات البحث ، أعتقد أنك قد أرسلت طلبًا "لجعلنا في مقدمة نتائج البحث" للكلمات الرئيسية التي يهيمن عليها المنافسون أو الكيانات العملاقة.

والخبر السار هو أن العملاق لا يمكنه ببساطة أن ينفقك أكثر من مرتبتك.

الأخبار السيئة؟ من المحتمل ألا تجعلك أساليب تحسين محركات البحث القياسية في مقدمة نتائج البحث في هذه الحالة.

إذن كيف يمكنك تجاوز نهج تحسين محركات البحث المعياري لتصبح قادرًا على المنافسة؟

يتعلق الأمر بتحليل الكلمات الرئيسية والجمهور التنافسي.

ستساعدك العملية الجيدة على التعرف على ما يجب أن يقوله عملك والذي يضيف قيمة وتفردًا لم يكن جزءًا من المناقشة بعد.

ستنظر هذه المقالة في كيفية الاقتراب من هذا الهدف - وكيفية كسب حركة المرور وإبراز علامتك التجارية في هذه العملية.

الكلمات الرئيسية التنافسية: من أين نبدأ؟

لنفترض أنك تعمل لدى CRM شاب ومبتكر يحاول تناول حصة السوق من Salesforce و HubSpot وما شابه ذلك.

علاوة على التنافس مع هؤلاء العمالقة للحصول على شروط إدارة علاقات العملاء واسعة النطاق ، فمن المحتمل أنك تحاول التفوق على قوائم مثل G2 وقوائم مثل CNET. كل هؤلاء لديهم مزايا على مستوى المجال تجعل التسلق أكثر حدة.

إنها مهمة شاقة ، لكن لا معنى أن تخاف من المنافسة. بدلاً من ذلك ، ابدأ في تقييم المكان الذي يوجد فيه متسع لك لتبرز من خلال النظر إلى:

  • ماذا يقولون.
  • كيف يتم إعداد صفحاتهم لترتيب الكلمة الرئيسية.

سيخبرك المنافسون ، على وجه الخصوص ، بما يلي:

  • ما الجمهور الذي يبحثون عنه.
  • كيف تعالج ميزات منتجهم تحديات ذلك الجمهور.

يجب أن يُظهر لك تمرين رسم الخرائط لمنافسيك وملفاتهم الشخصية المثالية للعملاء السماء الزرقاء المتاحة.

بافتراض أنك لا تستهدف نفس الجمهور بالضبط ، سيكون لديك مجموعة مختلفة من الاحتياجات والرغبات للتعامل معها بنهجك.

ما نوع البحث عن الكلمات الرئيسية الذي يمكن أن يمنحك بعض الجذب؟

سيعطيك مخطط الكلمات الرئيسية من Google (جنبًا إلى جنب مع Semrush أو Ahrefs أو أدوات تخطيط الكلمات الرئيسية الأخرى) موضوعات واستفسارات وثيقة الصلة.

يمكنك إلقاء نظرة على SERP نفسها لترى الأشخاص يسألون أيضًا ويقترحون عمليات بحث.

إذا كنت محظوظًا ، فستحصل على شذرات تُظهر لك الميزات والفوائد الفعلية التي يتطلع المستخدمون إلى العثور عليها من خلال استعلامهم الأصلي.

أدوات CRM - نتائج البحث

ستظهر الكلمات الرئيسية والسمات الثانوية أيضًا من دراسة المناقشات على Reddit و Quora و X (سابقًا Twitter) وربما المواضيع (إذا استخدموا في النهاية علامة التصنيف الخاصة بهم لشيء آخر غير اكتشاف الملفات الشخصية).

الخطوة التالية هي قضاء بعض الوقت في دراسة نفسية الاستعلام.

قد يكون الشخص الذي يبحث عن "CRM" في وضع البحث ويبحث عن مشهد من الخيارات والإمكانيات ، لذلك يجب أن تفكر في محتوى مثل دليل الشراء أو "تطور ميزات CRM".

وفي الوقت نفسه ، فإن استعلامًا مثل "تجربة CRM مجانية" أقرب بكثير إلى قرار الشراء الفعلي ، مما يعني أن المزيد من محتوى المعاملات هو نقطة انطلاق أفضل.

مهما كانت النية ، لا تفترض أن العلامات التجارية الأخرى في SERPs قد وصلت إلى نفس النتيجة في محتوى الترتيب الخاص بها. إذا لم يكن أي منهم كذلك ، فلديك فرصة للتميز.

احفر أعمق: كيف تصل إلى 10 أضعاف الترتيب في المساحات التنافسية باستخدام "مبدأ رأس جسر"


احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

انظر الشروط.


اعمل مع فرقك الداخلية لتحليل الجمهور

مصدر معرفة أعمق من أي شيء ستجده على الإنترنت: عملائك أو زملائك في تطوير المنتجات والمبيعات.

خذ نتائج بحثك إليهم واسألهم عن رأيهم.

ستحصل إما على التحقق من زاويتك أو الحصول على رؤى مفاجئة تساعدك على إنتاج محتوى مميز يربط بطريقة لا يفعلها منافسوك.

مثال على ذلك: لدى أحد عملائي كلمة رئيسية مرتبطة بالمنتج مع "الدقة". إنها كلمة رئيسية عالية القيمة بالنسبة لهم ومفهوم قيم لجمهورهم.

أظهر البحث التنافسي المزيج المعتاد: المواقع الكبيرة ، والمنافسون المباشرون ، ومواقع المراجعة أعلى SERP.

لكن أيا من المحتوى لم يتناول "الدقة" في سياق الكلمة الرئيسية. لقد خلطوا بينه وبين الدقة والتفصيل.

التقيت بمهندسي المنتج في فريق العميل. في حين أنهم تحققوا من أن أيا من المحتوى الحالي ليس لديه "دقة" صحيحة في السياق ، إلا أنهم لم يتمكنوا من التوصل إلى توافق في الآراء بشأن ما تعنيه الكلمة.

ما بدأ كمشروع لكتابة محتوى الجزء السفلي من مسار التحويل تحول إلى مشروع لكتابة قطعة في الجزء العلوي من مسار التحويل تركز على التعريف نفسه لتأسيس سلطة مفقودة في الفضاء.

تحتل هذه القطعة مرتبة عالية في SERP بين العمالقة بعد أسبوعين من إطلاقها ، ويشعر العميل بسعادة غامرة.

حفر أعمق: دليل تحسين محركات البحث (SEO) لأبحاث الجمهور وتحليل المحتوى

إذا كنت لا تزال تكافح مع الكلمة الرئيسية الرئيسية ، فقم بعمل حل نهائي

ومع ذلك ، لن تحصل دائمًا على اختراقات بهذا الشكل.

كن مستعدًا لبناء الزخم باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل ومخاطبة المزيد من الجماهير المتخصصة التي يمكنها إنشاء قاعدة للنمو.

يمكن أن تصبح صفحة ويب واحدة لكل كلمة رئيسية أو جمهور كائنًا حيًا أثناء التوسع.

المبادرة الأخرى التي يجب تضمينها هي إشارات خارج الصفحة ، وتحديداً من وسائل التواصل الاجتماعي العضوية ، والتي يمكن أن تجعل المزيد من الناس يتحدثون ويفكرون في رأيك في موضوع الكلمات الرئيسية.

لن تنجح دائمًا ، لكنها تستحق الاختبار دائمًا.

استهداف الكلمات الرئيسية التنافسية من خلال تحليل الكلمات الرئيسية والجمهور التنافسي

من السهل دائمًا سماع تفويض لتصنيف كلمات رئيسية محددة كطلب غير معقول من شخص ليس لديه السياق الكامل.

بالنسبة لي ، يمكن أن يكون أكثر من هدية. سيخبرك زوجان من أسئلة المتابعة بنتائج الأعمال التي يحاول عميلك أو زميلك في الفريق تحقيقها بترتيب محسّن.

يخبرك هذا أن ما أنت على وشك البحث فيه يحمل أهمية.

قم بتطبيق التفكير المتقدم على منهجك ، وسيحصل النمو الناتج على استقبال مبهج للغاية.


الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.