كيفية استهداف المستخدمين القريبين فقط على إعلانات Instagram

تتمتع الإعلانات الحديثة بالعديد من المزايا التي لم تكن إعلانات الويب القديمة لا تتمتع بها لدرجة أنها تكاد تكون جنونية. لقد ولت الأيام التي استهدفت فيها مشاهدي موقع معين. تتضمن تقنيات التسويق المتقدمة اليوم القدرة على استهداف الأشخاص الذين يشاهدون برنامجًا تلفزيونيًا معينًا ، واستهداف الأشخاص في شريحة دخل معينة وخصائص ديموغرافية محددة أخرى ، وحتى استهداف الأشخاص جغرافيًا في الجوار.

هذه الميزة الأخيرة هي ميزة قوية جدًا ، إذا وفقط إذا كنت قادرًا على الاستفادة منها. سواء استطعت أم لا ، فهذه قصة أخرى.

الخطوة 1: تحديد ما إذا كان الاستهداف الجغرافي مناسبًا لك

إذا كنت مهتمًا بالاستهداف الجغرافي المتمركز محليًا حولك ، فإن أول شيء يجب عليك فعله هو تحديد ما إذا كان هذا حقًا استخدامًا مفيدًا لأموالك الإعلانية. إذا كنت تفكر "بالطبع هو كذلك!" حسنًا ، ربما يكون كذلك وربما ليس كذلك.

فكر للحظة في مؤثر على Instagram يتطلع إلى تشغيل إعلانات لزيادة وضوح محتواها. إنهم في إجازة في بوكا راتون ، لذا يعتقدون "ماذا لو قمت بتشغيل بعض الإعلانات التي تستهدف هذه المنطقة ، حتى يعرف الناس أنني قريب؟"

في هذه الحالة ، أود أن أزعم أن فائدة هذه الإعلانات أصغر بكثير من الإعلانات العامة والموجهة على نطاق واسع. يمكن للمؤثر الحصول على بعض الانطباعات المحلية بالتأكيد ، لكن هل سيستفيدون من ذلك؟ ما لم تكن تخطط للقاء الأشخاص الذين يشاهدون هذه الإعلانات ، فإن استهداف المستخدمين المحليين فقط هو أمر ضار.

إذا كان المؤثر المعني لا يخطط للقاء المشاهدين ، فإن هذه الإعلانات تعرض فقط للسكان المحليين ما يشاهدونه بالفعل. يتمثل جزء كبير من التأثير على Instagram في إظهار المستخدمين ما لا يمكنهم رؤيته كل يوم. امنحهم طعمًا لأسلوب حياة يحسدون عليه. لهذا السبب يتمتع أشخاص مثل دان بلزيريان بشعبية لا تصدق. إذا كنت تقصر إعلاناتك على جمهور محلي في مكان غريب ، فسوف يتجاهل كل هؤلاء الأشخاص. "لماذا نهتم؟ يمكننا الخروج ورؤية ذلك ". في الواقع ، الأشخاص الذين ترغب حقًا في استهدافهم هم أولئك البعيدين ، وهم يغارون من رحلتك إلى منطقة غريبة.

الآن دعونا نفكر في سيناريو مختلف. أنت شركة محلية وتريد جذب المزيد من حركة المرور على الأقدام. تقوم بتشغيل الإعلانات. هل يجب أن تستهدفهم على الأشخاص القريبين منك؟

الجواب بالطبع يجب عليك! إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا صغيرًا في فلوريدا وتدير إعلانات تصل إلى الأشخاص في كولورادو ، فمن الأفضل أن تكون قادرًا على الشحن. إذا كنت تحاول حمل الأشخاص على التوقف في متجرك شخصيًا ، فلا توجد طريقة يستطيع مستخدمو كولورادو تحقيقها. يُعد قصر عرض إعلاناتك على المستخدمين المحليين جغرافيًا فقط بمثابة نعمة لا تصدق.

لذلك ، إذا كنت ترغب في الاستفادة من المستخدمين المحليين ، فإن الميزات التي يوفرها Facebook و Instagram لا غنى عنها. إذا كنت تحاول إظهار لغتك فقط ، فهي ليست مفيدة.

الخطوة 2: إنشاء صفحة Facebook تحتوي على معلومات الموقع

إذا قررت أنك تريد حقًا الاستفادة من المستخدمين المحليين بإعلانات مستهدفة جغرافيًا ، فإن أول ما عليك القيام به هو إعداد صفحة على Facebook.

يعرف معظمكم هذا بالفعل ، لكن Facebook يمتلك Instagram ، وعلى هذا النحو ، أجزاء منهم متصلة. البعض أكثر من البعض الآخر. يبدو Instagram بمفرده مكتفيًا ذاتيًا بشكل عام ، ولكن هناك الكثير في النهاية الخلفية التي تعتمد على بنية Facebook. الجانبان الرئيسيان اللذان نفكر فيهما اليوم هما الموقع والإعلان.

أولاً ، الموقع . على Instagram ، غالبًا ما يتم منحك خيار وضع علامة على موقعك عند التقاط صورة للتحميل. ستكون هناك قائمة بالمواقع للاختيار من بينها ، بدءًا من المدينة التي تتواجد فيها إلى نشاط تجاري محدد أمامك. كيف يعرف Instagram الشركات القريبة منك؟ عاملين: يأخذ موقع GPS الخاص بك ، ويقارنه بقاعدة البيانات التي يحتفظ بها Facebook لمعلومات الموقع.

تأتي بعض معلومات الموقع هذه من عندما كان Facebook يحاول إنتاج منتج ينافس خرائط Google و Yelp في نفس الوقت. كانوا يجمعون صفحات الأماكن والمراجعات ، ويجمعون أكبر قدر ممكن من البيانات عنها. تم إدخال الأماكن في Pages اليوم ، والمراجعات جزء من نظام مراجعة Facebook ، ولم تعد تحاول صراحة التنافس مع مواقع المراجعة الأخرى. لا يزال ، هناك الكثير من البيانات في أيدي Facebook.

على صعيد الإعلان ، إذا لم تكن قد استخدمت إعلانات Instagram من قبل ، فقد تفاجأ عندما تعلم أنه لا يوجد نظام أساسي لإعلانات Instagram. كل هذا مجرد إعلانات فيسبوك. هذا كل شيء. عند تسجيل الدخول لإنشاء إعلان لعرضه على Instagram ، فأنت تستخدم مدير إعلانات Facebook. إعلانات Instagram هي مجرد إعلانات مع Instagram كموضع إعلان.

لذلك ، إذا لم يكن لديك بالفعل صفحة على Facebook ، فأنت بحاجة إلى إنشاء صفحة ، وتحتاج إلى ملء معلومات موقعك المناسبة. لست مضطرًا بالضرورة إلى استخدام المنصة حقًا - على الرغم من أنني أرى أسبابًا قليلة جدًا لعدم استخدامها لأنها لا تزال أكبر منصة في العالم - ولكن يجب عليك إنشاؤها.

الخطوة 3: اجعل الأمر بسيطًا باستخدام علامات تصنيف الموقع

قبل أن ندخل في تفاصيل إنشاء الإعلانات وعرضها على Instagram ، فلنتحدث عن أبسط طريقة للوصول إلى مجموعة جغرافية على الموقع. هذه الطريقة هي علامات التجزئة .

يتيح لك Instagram إضافة علامة جغرافية إلى مشاركاتك عند إنشائها. لقد ذكرت من قبل أن هذا يمكن أن يكون أي شيء من مدينتك العامة إلى موقعك المحدد ، وصولاً إلى النشاط التجاري المحلي الذي تتواجد فيه وأنت تلتقط صورتك.

لكي يختار Instagram الشركات المحلية من حولك كخيارات ، عليك السماح للتطبيق بمراقبة موقع GPS الخاص بك من خلال جهازك المحمول. هذه مشكلة إذا كنت تنشئ منشورات من كمبيوتر مكتبي أو شريك تسويق لجهة خارجية ، أو إذا كانت لديك مخاوف تتعلق بالخصوصية ولا تريد أن تتعقب التطبيقات موقعك بالتفصيل. هذا مفهوم تمامًا! لهذا السبب ، عند تحميل صورة جديدة ، يمكنك النقر فوق خيار "تسجيل الوصول" والبحث عن موقع محدد. بعد كل شيء ، لا يمكن الاعتماد على نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) دائمًا بنسبة 100٪ على الأجهزة المحمولة ، حيث يمكن لأي شخص تابع الخرائط إخبارك بذلك.

إذا كنت تبحث عن نشاط تجاري ووجدت أنه ليس له وجود على Instagram ، فقد تتمكن من إضافته عن طريق كتابة الاسم واختيار إضافته وملء بعض المعلومات الأساسية. هذا قد أو لا يزال يعمل ؛ أعلم أنه حدث قبل بضع سنوات ، ولكن نظرًا لأن Facebook قام بتغيير نظام الموقع الخاص به ، فقد لا يكون موجودًا.

على أي حال ، فإن إضافة علامة الموقع الجغرافي إلى صورتك تتيح لك الظهور في الخلاصة الخاصة بهذا الموقع. يقوم الكثير من مستخدمي Instagram بفحص موجز ويب لمواقعهم المفضلة لمعرفة ما يحدث ، وسيقوم زوار مواقع محددة بفحص هذه المواقع لمعرفة ما إذا كان هناك أي شيء مثير للاهتمام يجب أن يعرفوه. لقد وجد الكثير من الأشخاص وجهات ممتعة أو حتى مجرد أحداث لحضورها بهذه الطريقة.

يمكنك أيضًا استخدام Instagram Stickers لوضع علامة على صورتك بعلامة موقع أكثر ديناميكية. ما عليك سوى استخدام ملصق الموقع واختيار الموقع المحدد من حولك.

نصيحة سريعة : ابحث عن موقعك في Instagram بشكل منتظم! قد تكون قادرًا على معرفة ما إذا كان هناك عزاب مثيرون في منطقتك - أعني ، المؤثرين في منطقتك ، الذين يمكنك الالتقاء بهم أو التعامل معهم من أجل المنفعة المتبادلة. يتعاون المؤثرون المحليون مع الشركات المحلية طوال الوقت ، ويمكنك الاستفادة من بعض صفقات العلامات التجارية.

الخطوة 4: حدد صفات الجمهور المستهدف

حسنًا ، لم تأت لتسمع عن التقنيات العضوية ، فأنت تريد التعرف على الحيل الإعلانية. تحقيقا لهذه الغاية ، أفترض أن لديك بالفعل حساب إعلانات Facebook تم إعداده ، ولكن إذا لم تقم بذلك ، فيجب عليك القيام بذلك. ستحتاج إليه لتشغيل الإعلانات على Instagram. ستحتاج أيضًا إلى ربط صفحتك على Facebook بحساب Instagram الخاص بك حتى يتم ربطهما رسميًا. إذا لم تقم بربط حساب Instagram الخاص بك ، فلن تتمكن من اختيار حسابك للترويج له.

الآن عليك القيام ببعض الأعمال الأساسية لإعلانك: الخروج بشخصيات الجمهور ، وملفات التعريف ، والتركيبة السكانية. يبدو أن كل شخص لديه طريقة مختلفة للقيام بذلك ، لذا ابحث عن طريقة تناسبك. الجزء المهم هو أنه يمكنك اختيار فئات معينة من البيانات لاستهداف الجمهور ، لذلك يجب أن تعرف تلك البيانات عن جمهورك. ما البيانات؟

• ما هو جنسهم بشكل عام؟
• ما هو عمرهم بشكل عام؟
• ما هو مستوى الدخل ، أو المستوى التعليمي ، أو الفئات السكانية العريضة الأخرى التي تناسبهم؟
• هل هناك خصائص ديموغرافية محددة تناسب أهدافك التسويقية؟ على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا يقدم نزهات إرشادية ، فأنت تريد استهداف الأشخاص الرياضيين أو الرياضيين بشكل عام.

يمكن أن يكون أي شيء يمكن أن يثير اهتمامًا على Facebook هدفًا في الإعلانات ، ويمكن أن يكون ذلك أي شيء تقريبًا.

تذكر أنك لا تحاول تلخيص جمهورك بأكمله ككل ، فأنت تريد إنشاء مجموعة من الشخصيات المحددة. ربما تعلم أن النساء في العشرينات والثلاثينيات من العمر يتمتعن برفاهية جيدة بشكل عام ولائقات مثل جولاتك ، وأن الرجال في الثلاثينيات والأربعينيات من العمر ينشطون مثلهم أيضًا. تريد بناء سلسلة من الشخصيات لجمهورك. اجعل العديد منهم مثل "أنواع" الأشخاص الذين يزورون متجرك. تتناول هذه المقالة بالتفصيل طريقة واحدة قد تكون قادرًا على استخدامها.

الآن ، هذا هو تجميع الشخصيات التسويقية ، لكن ليس لها أي علاقة بالجغرافيا حتى الآن. لا بأس: إنك تحاول العثور على الأشخاص الذين يتناسبون مع وصف الأشخاص الذين قد يكونون مهتمين بزيارة متجرك ، إذا كانوا في المنطقة. ليس من الضروري أن يكونوا جزءًا من جمهورك بالفعل ، بل يجب أن يكونوا من مستخدمي Instagram.

الخطوة 5: فهم حدود تتبع الموقع

الآن قبل إنشاء إعلاناتنا ، يجب أن تدرك أن هناك بعض القيود على الاستهداف الجغرافي. لسبب واحد ، سيصل فقط إلى الأشخاص الذين تم تشغيل خدمات الموقع الخاصة بهم وتتبعهم داخل Instagram. إذا كان النظام الأساسي لا يعرف مكان المستخدم ، فلن يرى تلك الإعلانات.

يعد تتبع الموقع أيضًا عاملاً واحدًا فقط من عوامل الإعلان الجيد. لا يمكنك تشغيل إعلان عام مع تشغيل تتبع الموقع وتفترض أنه سيعمل بشكل جيد. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى وضع طبقة على جميع الاستهدافات الأخرى ، علاوة على ذلك ، تحتاج إلى الحصول على نسخة إعلانية توضح أن هناك بعض الإلحاح الذي ينطوي عليه الأمر. بعد كل شيء ، تريد أن يأتي المستخدمون الآن ، بينما يشاهدون الإعلان ، ولا يفكرون في أنه إعلان عام يمكنهم البحث عنه في أي وقت.

الخطوة 6: إنشاء إعلانات مع استهداف الموقع

العملية الفعلية لإنشاء إعلاناتك بسيطة جدًا. هذا الدليل رائع لذلك.

في الأساس ، ما عليك سوى تسجيل الدخول إلى برنامج الإعلانات وإنشاء حملة إعلانية ومجموعة إعلانية وإعلان جديد. يمكنك استخدام مجموعة الإعلانات لاختبار أشكال مختلفة من الإعلانات ، والحملة لتشغيل مجموعات إعلانية متعددة في وقت واحد تحت شعار واحد ، مثل "Instagram Local Ads". يجب أن يكون هدف حملتك شيئًا مثل "زيارات المتجر" لزيادة عدد الزيارات الفعلية إلى أقصى حد.

عندما تتعثر في عمل الإعلان ، فأنت تريد إضافة جميع عوامل الاستهداف اللازمة للوصول إلى الشخصية التسويقية التي اخترتها. العمر والجنس والاهتمامات والتركيبة السكانية وكل شيء آخر يسير هنا.

هذا أيضًا هو المكان الذي تضيفه في موقعك. بشكل افتراضي سيكون شيئًا واسعًا ، مثل الولايات المتحدة الأمريكية بأكملها. يمكنك تضييقه إلى الولاية أو المنطقة ، والمقاطعة ، والمدينة ، والرمز البريدي ، ونصف القطر حول عنوانك المحدد. هذا الأخير هو الذي تريد اختياره. أضف عنوانك ، وحدد نصف قطر معقول - مثل 25 أو 50 ميلاً - وشاهد كيف يبدو جمهورك. إذا كانت صغيرة جدًا ، فأنت بحاجة إما إلى توسيع النطاق الجغرافي أو توسيع العناصر الأخرى لاستهدافك.

من هناك ، يتعلق الأمر فقط بإضافة نسخة إعلانك وتشغيل إعلاناتك. حظ سعيد!