أساسيات تحسين محركات البحث الفنية: الزحف والفهرسة والترتيب

اليوم ، سنتحدث عن أساسيات تحسين محركات البحث الفنية. سنشرح الفرق بين الزحف والفهرسة والترتيب. سنبين لك أيضًا كيفية الاستفادة من الروابط الداخلية وملف robots.txt وخريطة موقع XML لمساعدة Google على الزحف إلى متجر Shopify وفهرسته بشكل أسرع وأكثر كفاءة.

ملخص

• كيف يعمل Google: ما الفرق بين الزحف والفهرسة والتصنيف
• كيفية إنشاء هيكل ربط داخلي قوي
• Shopify & robots.txt: كل ما تريد معرفته
• Shopify & sitemap.xml: كل ما تريد معرفته
• إرسال خريطة موقعك إلى Google Search Console: ما سبب أهميتها وكيفية القيام بها [مكافأة]
• خاتمة

كيف يعمل Google: ما الفرق بين الزحف والفهرسة والتصنيف

الزحف هو عملية آلية يكتشف خلالها Googlebot بيانات جديدة على الويب ، أي صفحات جديدة أو صفحات قديمة محدثة.

كيف يحدث هذا؟ يستخدم Googlebot مصدرين للزحف إلى الويب:

• قائمة بعناوين URL من عمليات الزحف السابقة ، أي الصفحات التي قام Googlebot بالزحف إليها بالفعل
• خرائط المواقع

بعد ذلك ، يزحف محرك بحث Google إلى جميع عناوين URL من القائمة وجميع عناوين URL المضمنة في ملفات Sitemap. ملاحظة: أثناء عملية الزحف ، تولي Google اهتمامًا إضافيًا لمواقع الويب الجديدة وتحديثات صفحات الويب القديمة والروابط المعطلة.

يستطيع Googlebot اكتشاف صفحة جديدة عن طريق:

• اتباع ارتباط على صفحة تم الزحف إليها بالفعل. على سبيل المثال ، إذا أنشأت صفحة منتج جديد وأضفت رابطًا إليها على صفحتك الرئيسية ، في المرة التالية التي يزحف فيها Googlebot إلى صفحتك الرئيسية (صفحة يعرفها بالفعل) ، سيزحف أيضًا إلى صفحة منتجك الجديد.
• قراءة خريطة موقع تم تحديثها وتحتوي على ارتباط إلى صفحة الويب المنشأة حديثًا.

يمكنك القيام بالعديد من الأشياء لمساعدة Google في الزحف (أي اكتشاف) صفحات الويب الجديدة بشكل أسرع. علي سبيل المثال:

• إنشاء بنية ربط داخلية قوية
• قم بإنشاء ملف robots.txt
• أنشئ ملف sitemap.xml وأرسله إلى Google Search Console

سنناقش كل خطوة من هذه الخطوات بمزيد من التفصيل أدناه.

باختصار ، الزحف هو عملية اكتشاف بيانات جديدة على الويب. الفهرسة هي عملية تصنيف وتنظيم وتخزين هذه البيانات في فهرس Google.

ماذا يعني هذا؟ بمجرد اكتشاف Googlebot لصفحة جديدة ، فإنه يحاول تقييم محتواها وفهم ما تدور حوله. بعد ذلك ، ينظم ويخزن هذه المعلومات في قاعدة بيانات ضخمة - فهرس Google. يحتوي فهرس Google على مئات المليارات من الصفحات. إنها تزيد عن 100 مليون غيغا بايت. يصفها Google بالفهرس الموجود في الجزء الخلفي من الكتاب - "مع إدخال لكل كلمة يتم عرضها في كل صفحة ويب نقوم بفهرستها. عندما نقوم بفهرسة صفحة ويب ، نضيفها إلى الإدخالات لجميع الكلمات التي تحتوي عليها." (المصدر: جوجل ، كيف تعمل خوارزميات البحث)

باختصار ، عندما تتم فهرسة الصفحة ، يمكن أن تظهر على SERPs. نصيحة للمحترفين: استخدم تقرير تغطية الفهرس للتحقق من صفحات متجر Shopify الخاص بك التي تمت فهرستها واكتشاف أي مشكلات في الفهرسة.

قد تسأل "إذن ، ألا تتم الفهرسة والترتيب بنفس الشيء؟"

الجواب "لا". إليك السبب: عندما تقوم بفهرسة صفحة ما ، يضيفها Google فقط إلى SERPs - يمكن أن تظهر في الصفحة 1 ، الصفحة 101 ، الصفحة 1001 ، إلخ. فيما يتعلق بالترتيب ، هدفك النهائي هو الوصول إلى المرتبة الأولى على الموقع. # 1 صفحة من SERPs.

إذن ، ما هو الترتيب بالضبط؟

يتمثل هدف Google الأساسي في عرض النتائج الأكثر صلة وعالية الجودة لكل استعلام بحث. لتحقيق ذلك ، يتعين على Google استعراض جميع المعلومات الموجودة في فهرس Google وتحديد النتائج التي ستكون الأنسب لاستعلام البحث. يحدث هذا في كل مرة يستخدم فيها شخص ما بحث Google - تسمى العملية الترتيب.

للعثور على النتائج الأكثر صلة ، تأخذ خوارزميات الترتيب في Google في الاعتبار العديد من العوامل. بعضها مرتبط بالمستخدم واستعلامه:

• موقع المستخدم
• متصفح التاريخ
• اعدادات المتصفح
• الكلمات الدالة
• نية البحث

البعض الآخر مرتبط بموقعك على الويب:

• خبرة
• صلة المحتوى
• جودة المحتوى
• حداثة المحتوى
• عدد الروابط الخلفية
• سلطة المجال (DA)
• سلطة صفحة الويب (PA)
• سهولة الاستخدام
• و اكثر

باختصار ، الترتيب هو عملية ترتيب النتائج على SERPs من الأكثر صلة (المعروضة في المكان رقم 1) إلى الأقل صلة. لكي تصبح أفضل في استرجاع أفضل النتائج لكل استعلام (على سبيل المثال ، عند الترتيب) ، تجري Google تعديلات صغيرة في الخوارزمية كل يوم. لديهم أيضًا تحديثات خوارزمية أساسية واسعة النطاق ، والتي تؤثر بشكل كبير على SERPs وتؤثر على العديد من الصناعات.

في النهاية ، كلما ارتفع ترتيب الصفحة لاستعلام البحث:

• كلما كانت الصفحة أكثر صلة باستعلام البحث
• كلما كانت جودته أعلى (خاصة مقارنة بالنتائج الأخرى على SERPs)

حتى الآن ، لم نذكر تحسين محركات البحث التقني. لذلك ، بطبيعة الحال ، قد تتساءل: "ما علاقة مُحسنات محركات البحث الفنية بالزحف والفهرسة والترتيب؟"

الجواب هو "كل شيء!" لكي يقوم Google بالزحف إلى متجر Shopify الخاص بك وفهرسته وترتيبه ، يجب تحسينه تقنيًا.

إليك ما تحتاج لمعرفته حول الزحف من حيث تحسين محركات البحث التقني:

• يجب أن يكون Googlebot قادرًا على الوصول إلى موقع الويب الخاص بك والزحف إليه. تذكر أن Googlebot يصل إلى الويب كمستخدم مجهول. وبالتالي ، لا ينبغي أن يكون متجر Shopify محميًا بكلمة مرور. تعرف على كيفية إزالة كلمة مرور متجر Shopify الخاصة بك
• يجب أن يكون لديك خريطة موقع XML - وهو ملف يساعد Google على فهرسة صفحات الويب الجديدة الخاصة بك بشكل أسرع وأكثر كفاءة. كما أنه يساعد Google في تقييم أهمية صفحات الويب الخاصة بك وفهم العلاقة بين الصفحات والموارد المختلفة.
• يجب أن يكون لديك ملف robots.txt - ملف نصي بسيط يخبر Google بالصفحات الموجودة في متجر Shopify الخاص بك التي يمكنه الوصول إليها (مثل الفهرس) والتي لا يمكنه الوصول إليها.
• يجب أن يكون لديك إستراتيجية ربط داخلية مضادة للرصاص - تساعد الروابط الداخلية Google على التنقل في موقع الويب الخاص بك واكتشاف صفحات جديدة بشكل أسرع.
• يجب أن يحتوي متجر Shopify الخاص بك على تسلسل هرمي للصفحة منخفض العمق ، على سبيل المثال ، يجب ألا تكون جميع الصفحات المهمة على موقع الويب الخاص بك على بعد أكثر من ثلاث نقرات من صفحتك الرئيسية. سيؤدي ذلك إلى تحسين ميزانية الزحف (عدد الصفحات التي يزحف إليها محرك بحث Google على موقع الويب الخاص بك في عملية زحف واحدة) ، أي سيتم تخصيص ميزانية الزحف لأهم صفحاتك.
• يجب أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على بنية عنوان URL منطقية يمكن لـ Google فهمها ومتابعتها بسهولة.
• يجب أن يحتوي متجر Shopify الخاص بك على تنقل سهل.

إليك ما تحتاج لمعرفته حول الفهرسة من حيث تحسين محركات البحث الفنية:

• يجب عليك إضافة ترميز البيانات المنظمة إلى صفحاتك. تذكر أنه عند فهرسة صفحة ما ، يحاول Google فهمها - ترميز البيانات المنظمة يجعل هذه العملية أسهل. في Shopify ، تحتاج إلى إضافة بيانات منظمة إلى صفحتك الرئيسية وصفحات المجموعة وصفحات المنتج وصفحات المدونة وصفحات المقالات. تعرف على المزيد حول ترميز البيانات المنظمة ← البيانات المنظمة لـ Shopify: الدليل النهائي [2022]

وعندما يتعلق الأمر بالترتيب ، تصبح الأمور أكثر تعقيدًا. تأخذ Google في الاعتبار الصحة الفنية لموقعك على الويب ، فضلاً عن الصحة العامة لتحسين محركات البحث (على سبيل المثال ، ما إذا كان متوافقًا مع الجوّال ، وما إذا كان يحتوي على محتوى جديد وملائم ، وما إذا كنت تتبع إرشادات مشرفي المواقع من Google ، وما إلى ذلك). تتضمن عوامل تحسين محركات البحث الفنية الأكثر أهمية للترتيب سرعة الصفحة والمحتوى المكرر والروابط المعطلة.

في الأشهر القادمة ، سنناقش كل موضوع من موضوعات تحسين محركات البحث التقنية. اليوم ، سنركز فقط على الخطوات الأولى التي تحتاج إلى اتخاذها لمساعدة Google في الزحف إلى متجرك Shopify:

• إنشاء استراتيجية ربط داخلية قوية
• لديك ملف robots.txt لا تشوبه شائبة
• لديك خريطة موقع XML لا تشوبها شائبة

كيفية إنشاء هيكل ربط داخلي قوي

الارتباط الداخلي هو ارتباط على صفحة ويب يقودك إلى صفحة أخرى أو مورد في نفس المجال.

الروابط الداخلية هي عنصر أساسي في بنية متجر Shopify الخاص بك وتساعد Google على فهم بنية موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل. نتيجة لذلك ، تساعد بنية الربط الداخلية القوية Google في الزحف إلى صفحات الويب الخاصة بك وفهرستها بشكل أسرع وأكثر كفاءة.

لإنشاء بنية ربط داخلية قوية ، يجب أولاً فهم الاختلاف بين نوعي الروابط الداخلية:

• الروابط الداخلية للتنقل - الروابط التي تشكل التنقل في متجر Shopify (على سبيل المثال ، الروابط في القائمة الرئيسية ، وقوائم الشريط الجانبي ، وقوائم الرأس والتذييل ، وما إلى ذلك). إنهم ينشئون التسلسل الهرمي لصفحات الويب الخاصة بك ويساعدون كل من عملائك و Google على التنقل في متجرك. أيضًا ، يقومون بتمرير حقوق ملكية الرابط التي تساعد Google في فهم الصفحات الأكثر أهمية في متجرك. نتيجة لذلك ، يمكن لـ Google الزحف إلى هذه الصفحات بشكل أكثر.
• روابط داخلية سياقية - روابط في المحتوى الرئيسي لصفحة ويب (على سبيل المثال ، روابط لصفحات المنتج على صفحة فئة ، روابط في المقالات وأوصاف المنتج ، روابط في صفحات السياسة ، إلخ). الغرض من هذه الروابط هو تمرير حقوق الارتباط ومساعدة Google في اكتشاف الصفحات الجديدة بشكل أسرع.

إنشاء هيكل ربط داخلي مضاد للرصاص في 10 خطوات

الخطوة 1: تأكد من إمكانية الزحف إلى الروابط الداخلية الخاصة بك.

بعبارات أخرى:

• يجب تنسيق عناوين URL بشكل صحيح. Shopify يعتني بهذا بشكل افتراضي. ومع ذلك ، يمكنك استخدام أداة فحص عنوان URL للتحقق من وجود أية مشكلات.

• لا تقم بإنشاء روابط داخلية لصفحات تم حظرها بواسطة ملف robots.txt الخاص بك (ما لم يكن ذلك ضروريًا).
• لا تنشئ روابط داخلية للصفحات التي تحتوي على علامة وصفية "بدون فهرس" (ما لم يكن ذلك ضروريًا).

ملاحظة: سنناقش ملف robots.txt والعلامة الوصفية "بدون فهرس" بمزيد من التفاصيل أدناه.

الخطوة 2: تأكد من عدم وجود روابط داخلية معطلة على موقع الويب الخاص بك.

يمكنك استخدام أداة تدقيق الموقع مثل SEMRush's Site Audit لعرض تقرير ارتباط داخلي واكتشاف أي روابط داخلية معطلة. هناك طريقتان لإصلاح الروابط الداخلية المعطلة - يمكنك إما إزالتها أو استبدالها برابط داخلي آخر ذي صلة (ويعمل!).

الخطوة 3: قم بإزالة جميع الصفحات اليتيمة من متجر Shopify الخاص بك.

الصفحات اليتيمة هي الصفحات التي لا ترتبط بأي صفحة أخرى في متجر Shopify الخاص بك. نظرًا لأن Googlebot يستخدم روابط للزحف إلى الويب ، فإنه من الصعب عليه اكتشاف الصفحات اليتيمة (الحد الحدودي مستحيل إذا لم يتم تضمين الصفحات اليتيمة في ملف Sitemap الخاص بك). أيضًا ، لا يمكن لعملائك الوصول في الواقع إلى الصفحات اليتيمة. بمعنى آخر ، ليس لديهم وزن في تحسين محركات البحث ولا يفيدونك بأي شكل من الأشكال.

لذلك ، من المهم اكتشاف ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على مثل هذه الصفحات. يمكنك استخدام أداة مثل Ahrefs 'Site Audit للتحقق من الصفحات اليتيمة.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على صفحات يتيمة ، فستحتاج إلى تقييم أهميتها.

• إذا كانت مهمة ، أضف روابط إليها على صفحات أخرى من موقع الويب الخاص بك. نصيحة احترافية: إذا كانت صفحات ذات محتوى رفيع ، فحاول العثور على موضوعات مشتركة ودمج الصفحات المتشابهة معًا - فمن الأفضل أن يكون لديك صفحة واحدة عالية الجودة بدلاً من عدة صفحات ذات جودة رديئة.
• إذا لم تكن مهمة ، فما عليك سوى إزالتها.

الخطوة 4: تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يحتوي على تسلسل هرمي منخفض العمق للصفحة.

أولاً ، حدد أهم الصفحات على موقع الويب الخاص بك.

بشكل عام ، الصفحة الأكثر أهمية على موقع الويب هي صفحتها الرئيسية - هذه هي الصفحة التي تحتوي على أعلى سلطة للصفحة (PA).

في التجارة الإلكترونية ، تعتبر الصفحات التي تؤثر بشكل مباشر على النتيجة النهائية أيضًا ذات أهمية كبيرة. هذه هي صفحات الفئة الخاصة بك وصفحات المنتج الخاص بك.

يجب أن تكون كل هذه الصفحات مترابطة بشكل صحيح. يحدث هذا إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على بنية موقع ويب محسّنة تقنيًا.

أهم شيء يجب مراعاته هنا هو أن الصفحات المهمة على موقع الويب الخاص بك يجب ألا تبعد أكثر من ثلاث نقرات عن صفحتك الرئيسية (على سبيل المثال ، الصفحة الرئيسية> صفحات الفئات> صفحات المنتج). بهذه الطريقة ، ستنقل صفحتك الرئيسية مزيدًا من حقوق الارتباط إلى صفحات الفئة الخاصة بك ، وستقوم صفحات الفئة الخاصة بك بتمرير حقوق ملكية الرابط إلى صفحات المنتج الخاصة بك ، وما إلى ذلك. ونتيجة لذلك ، ستحتل صفحتك وفئتك وصفحات منتجك مرتبة أعلى.

أيضًا ، يجب أن يكون هناك ارتباط منطقي بين الصفحات المترابطة. على سبيل المثال ، يجب أن تشترك صفحات المنتجات في فئة واحدة في سمات متشابهة ، على سبيل المثال ، لا ينبغي أن يكون هناك بنطلون في فئة "قمصان".

ملاحظة: سنناقش هذا بمزيد من التفصيل في مقالتنا التالية ، لذا ترقبوا ذلك!

الخطوة 5: استخدم الروابط الداخلية لمساعدة Googlebot في اكتشاف الصفحات الجديدة بشكل أسرع وتحسين تصنيفاتها.

لنفترض أنك أضفت للتو صفحة منتج جديد إلى متجر Shopify الخاص بك. لمساعدة Google في الزحف إليها وفهرستها بشكل أسرع ، يمكنك إضافة ارتباط إليها على صفحتك الرئيسية أو في منشور مدونة يعمل بشكل جيد للغاية. كميزة إضافية ، سيؤدي ذلك إلى نقل ملكية الرابط إلى صفحة منتجك الجديد ، مما يعني أنه سيكون لها فرص أفضل في الترتيب الأعلى في SERPs - بالطبع ، نعلم جميعًا ما يعنيه هذا: المزيد من الرؤية والمزيد من فرص المبيعات.

الخطوة 6: الاستفادة من المنتجات الموصى بها.

سيزيد قسم "المنتجات الموصى بها" من متوسط ​​قيمة الطلب ويساعدك على تقديم تجربة تسوق أكثر جاذبية. أيضًا ، إنها فرصة رائعة للترابط - الروابط الموجودة في قسم "المنتجات الموصى بها" هي روابط على صفحات المنتج الخاصة بك والتي تقود العملاء إلى صفحات منتجات أخرى في متجر Shopify الخاص بك.

في Shopify ، يعرض قسم "المنتجات الموصى بها" قائمة تم إنشاؤها تلقائيًا لتوصيات المنتج.

يوصى بالمنتجات بناءً على خوارزمية تتنبأ بالمنتجات الأكثر صلة بناءً على المنتج الذي يتفاعل معه العميل. (المصدر: Shopify ، عرض توصيات المنتج على صفحات المنتج)

تستخدم الخوارزمية بيانات المبيعات (لتحديد المنتجات التي يتم شراؤها بشكل متكرر معًا) وأوصاف المنتج (لتحديد المنتجات المتشابهة أو مكملة لبعضها البعض). تربط الخوارزمية ما يصل إلى عشرة منتجات متشابهة لكل منتج وتعرضها بالترتيب من حيث الصلة.

هناك قيود معينة يجب أن تكون على دراية بها. على سبيل المثال ، بناءً على خطة Shopify الخاصة بك ، يمكنك عرض أنواع مختلفة من توصيات المنتج على صفحات المنتج الخاصة بك. أيضًا ، لا يمكنك تخصيص الخوارزمية لاستبعاد منتجات معينة (ما لم تكتب رمزًا مخصصًا). تعلم المزيد → Shopify ، توصيات المنتج

تدعم بعض سمات Shopify توصيات المنتج افتراضيًا:

المصدر: Shopify ، اعرض توصيات المنتج على صفحة المنتج

يمكنك أيضًا إنشاء قسم "منتجات ذات صلة" قابل للتخصيص أو استخدام تطبيق Shopify الذي يمكن أن يساعدك في عرض المنتجات ذات الصلة على صفحات المنتج الخاص بك. أحد هذه التطبيقات هو Related Products - تم شراؤه أيضًا بواسطة Globo:

تطبيق الرياضة أ - التصنيف. لديها خطة مجانية ونسخة مدفوعة تكلف 9.90 دولارًا شهريًا (يتوفر إصدار تجريبي مجاني لمدة 7 أيام).

الخطوة 7: كن على دراية بالنص الأساسي.

يعد نص الرابط مهمًا لأنه يساعد Google في فهم ماهية الصفحة المترابطة وما إذا كانت ذات صلة بالصفحة التي تحتوي على الرابط.

يجب أن يكون نص الرابط للروابط الداخلية الخاصة بك ملائمًا ووصفيًا ومحددًا. أفضل سيناريو ، يجب أن يحتوي على كلمات رئيسية.

كقاعدة عامة ، تجنب نص الرابط الغامض مثل "قراءة المزيد" أو "انقر هنا". بدلاً من ذلك ، افعل شيئًا كالتالي: "اقرأ المزيد ← رابط داخلي مع نص ذي صلة ووصفي "

الخطوة 8: تجنب إعادة توجيه السلاسل.

تحدث سلسلة إعادة التوجيه عندما يكون هناك العديد من عمليات إعادة التوجيه بين عنوان URL الأولي (أي عنوان URL المطلوب) وعنوان URL المقصود النهائي. على سبيل المثال ، تخيل X هو عنوان URL الأولي و Z هو عنوان URL النهائي. قد تكون سلسلة إعادة التوجيه هي URL X> عمليات إعادة التوجيه إلى URL Y> عمليات إعادة التوجيه إلى URL Z. ونتيجة لذلك ، يستغرق تحميل URL Z وقتًا أطول.

بشكل عام ، يجب تجنب إعادة توجيه السلاسل لأنها تؤدي إلى تجربة مستخدم سيئة. كما أنها تجعل من الصعب على Google الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. لذلك ، توصي Google بالحد منها قدر الإمكان.

كيف تحدث سلاسل إعادة التوجيه؟

لنفترض أنك قمت بتغيير عنوان URL للصفحة وأنشأت إعادة توجيه إلى عنوان URL الجديد. تخيل الآن أن الصفحة قد تم ربطها بالفعل ، وأن الرابط يؤدي إلى عنوان URL القديم. عندما ينقر شخص ما على الرابط ، ستتم إعادة توجيهه أولاً إلى عنوان URL القديم ثم إلى عنوان URL المحدث الجديد.

يمكن أن تحدث سلسلة إعادة التوجيه أيضًا عند تثبيت شهادة SSL على موقع الويب الخاص بك - في هذه الحالة ، سيتم إعادة توجيه جميع روابط HTTP القديمة تلقائيًا إلى روابط HTTPS الجديدة والآمنة. لذلك ، عندما ينقر المستخدم على ارتباط قمت بإنشائه بالفعل ، فسيتم إعادة توجيهه أولاً إلى إصدار HTTP للصفحة ثم إلى إصدار HTTPS.

لتقليل سلاسل إعادة التوجيه:

• تأكد من أن جميع الروابط الداخلية تؤدي مباشرة إلى صفحة مباشرة.
• قم بتحديث عمليات إعادة التوجيه التي تنفذها أثناء التبديل من HTTP إلى HTTPS.
• تجنب الارتباط بعنوان URL يعيد التوجيه إلى عنوان URL آخر.
• قم بانتظام بمراجعة عمليات إعادة التوجيه الحالية وإزالة جميع عمليات إعادة التوجيه غير الضرورية. يمكنك استخدام أداة تدقيق الموقع الخاصة بـ SEMRush لاكتشاف سلاسل إعادة التوجيه والحصول على المشورة حول كيفية إصلاحها.

الخطوة 9: لا تطرف.

بالتأكيد ، الروابط المتداخلة مهمة. ولكن هناك شيء مثل "الكثير من الروابط البينية" ، خاصة إذا لم يكن لها غرض ، أي إذا لم تحسن جودة الصفحة بأي شكل من الأشكال.

يجب أن تحتوي الصفحة على عدد معقول من الروابط الداخلية ، ويجب أن تكون جميعها منطقية ، أي يجب أن يكون هناك سبب منطقي لظهورها على الصفحة.

بعبارات الشخص العادي ، لا تنشئ روابط داخلية من أجل ذلك فقط.

خطوة إضافية: بناء استراتيجية محتوى.

يعد وجود استراتيجية محتوى أمرًا مهمًا لعدة أسباب:

• إنه مفيد لكبار المسئولين الاقتصاديين ويساعدك على ترتيب عدد كبير من الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يؤدي ذلك إلى زيادة الرؤية ويمكن أن يساعدك في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
• يساعدك على ترسيخ نفسك كسلطة في مكانتك.
• يبني ثقة العملاء.
• يساعدك على تقديم تجربة تسوق أكثر استنارة.
• يساعدك على تقديم منتجاتك بطريقة أكثر جاذبية وشمولية.
• إنه يوفر الكثير من فرص الربط.

لذا ، كيف تبني استراتيجية محتوى قوية؟

أولاً وقبل كل شيء ، أنشئ محتوى وثيق الصلة وعالي الجودة. اكتب عن الموضوعات التي يهتم بها جمهورك المستهدف - عالج مشاكلهم ، وأجب عن أسئلتهم ، وما إلى ذلك.

ثانيًا ، قم بإنشاء مجموعات مواضيع ، على سبيل المثال ، ابتكر موضوعات ذات صلة وأنشئ خمس أو عشر منشورات مدونة منفصلة لكل موضوع. نظرًا لأن هذه المنشورات ستغطي زوايا مختلفة لنفس الموضوع ، فستكون احتمالات الترابط عديدة. أيضًا ، عندما تنشر جميع منشورات المدونة من سلسلة واحدة ، يمكنك إنشاء صفحة أساسية وربطها جميعًا - وهذه طريقة رائعة للارتقاء بإستراتيجية الربط الداخلية الخاصة بك.

ثالثًا ، استخدم منشورات المدونة الخاصة بك لربط صفحات الفئة والمنتج (على سبيل المثال ، في أدلة الهدايا ، والمنشورات حول مجموعات المنتجات أو إطلاق المنتجات ، والمزيد). سيساعد ذلك Google في العثور عليها بشكل أسرع ويمكن أيضًا تحسين تصنيفاتها.

Shopify & robots.txt: كل ما تريد معرفته

ببساطة ، ملف robots.txt هو ملف نصي بسيط يخبر Google بالصفحات التي يجب الزحف إليها على موقع الويب الخاص بك والتي لا يجب الزحف إليها.

بشكل عام ، لا يعد وجود ملف robots.txt ضروريًا لتحسين محركات البحث. ومع ذلك ، فإن الحصول على ملف robots.txt يوفر العديد من المزايا التي يجب ألا تغفلها:

• يمنع Googlebot (وغيره من برامج زحف محركات البحث الأخرى) من الزحف إلى الصفحات التي تحتوي على معلومات حساسة وفهرستها (مثل صفحات تسجيل الدخول / التسجيل وصفحات الحساب وما إلى ذلك).
• إنه يمنع Googlebot من الزحف إلى الصفحات والموارد التي ليس لها وزن لتحسين محركات البحث وفهرستها (على سبيل المثال ، صفحات "شكرًا لك" وصفحات المعاينة وملفات pdf (مثل أدلة المنتج) وما إلى ذلك).
• يمنع Googlebot من الزحف إلى صفحات المحتوى الرقيق أو الصفحات التي تحتوي على محتوى مكرر.
• يساعد محركات البحث في العثور على خريطة موقعك بسهولة أكبر (يحتوي ملف robots.txt الخاص بك على ارتباط إلى خريطة الموقع الخاصة بك).
• يساعد Google في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته بشكل أسرع وأكثر كفاءة.
• إنه يحسن ميزانية الزحف (من خلال ضمان عدم قيام Google بالزحف إلى الصفحات التي لا ينبغي الزحف إليها وفهرستها).

ما تحتاج لمعرفته حول Shopify & robots.txt:

هذا هو ملف robots.txt الخاص بـ Final Straw - أحد متاجرنا المفضلة Shopify.

قبل أن نذهب إلى أبعد من ذلك ، دعنا نشرح ما يعنيه كل أمر (على سبيل المثال ، كل سطر في ملف robots.txt):

• يحدد التوجيه "User-agent" أي الزاحف مخصص للإرشادات. بمعنى آخر ، إذا تم تحديد وكيل مستخدم في توجيه "User-agent" (على سبيل المثال ، "User-agent: Googlebot") ، يجب أن يتبع وكيل المستخدم هذا (على سبيل المثال ، "Googlebot") الإرشادات ، ولكن يجب أن يتبع وكيل مختلف ( على سبيل المثال ، "Bingbot" - زاحف Bing) يجب أن ينتقل ويبحث عن توجيه أكثر تحديدًا. إذا لم يتم تحديد وكيل المستخدم (كما هو الحال أعلاه) ، فيجب اتباع الإرشادات من قبل جميع روبوتات محرك البحث (أو برامج الزحف).
• الأمر "Allow" لا يسري إلا على Googlebot. يخبر Googlebot أنه يمكنه الوصول إلى صفحة ويب معينة أو مجلد فرعي على الرغم من أن الصفحة الرئيسية أو المجلد الفرعي الخاص به قد يكون غير مسموح به.
• يخبر الأمر "Disallow" روبوتات محرك البحث بالصفحات التي يجب عدم الزحف إليها وفهرستها.
• يوجه توجيه "خريطة الموقع" روبوتات محرك البحث إلى موقع خريطة موقع XML.
• يحتوي توجيه "المضيف" على عنوان URL لصفحتك الرئيسية (أي مجالك الأساسي).

الآن بعد أن أصبح لديك فهم أفضل لكيفية عمل ملف robots.txt ، إليك ما تحتاج إلى معرفته حول ملفات robots.txt و Shopify:

• يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء ملف robots.txt الخاص بك.
• يوجد ملف robots.txt الخاص بك في الدليل الجذر لاسم المجال الأساسي لموقع الويب الخاص بك. للوصول إليه ، ما عليك سوى إضافة "/robots.txt" في عنوان URL لصفحتك الرئيسية ، على سبيل المثال ، "https://www.yourshopifystore.com/robots.txt"
• يتم الاحتفاظ بملف robots.txt الخاص بك بواسطة Shopify. هذا يعني أنه لا يمكنك تحرير محتواها. ومع ذلك ، إذا كنت لا تريد أن يصل محرك بحث Google إلى صفحات معينة غير مسموح بها في ملف robots.txt ، فيمكنك إخفاؤها باستخدام العلامة الوصفية "noindex" - وهو سطر من التعليمات البرمجية يخبر محركات البحث بعدم فهرسة عنصر معين صفحة. يتطلب تنفيذ العلامة الوصفية "noindex" معرفة فنية حيث ستحتاج إلى تخصيص ملف تخطيط theme.l Liquid الخاص بك. تعلم كيفية noindex صفحات معينة → Shopify ، إخفاء صفحة من محركات البحث

• يمكنك مراقبة الصفحات التي تم حظرها بواسطة ملف robots.txt الخاص بك عن طريق التسجيل للحصول على حساب Google Search Console مجاني.

Shopify & sitemap.xml: كل ما تريد معرفته

يوفر ملف Sitemap بتنسيق XML الخاص بك لبرنامج Googlebot (وبرامج الروبوت الأخرى لمحركات البحث) معلومات حول صفحات الويب والموارد (على سبيل المثال ، ملفات الوسائط وملفات PDF وما إلى ذلك) في متجر Shopify الخاص بك. في الأساس ، إنها قائمة شاملة بأهم الصفحات والموارد على موقع الويب الخاص بك. يحتوي ملف Sitemap أيضًا على معلومات مهمة حول صفحات الويب الخاصة بك (على سبيل المثال ، متى تم تعديلها آخر مرة ، وعدد الصور التي تحتوي عليها ، وما علاقتها بالصفحات أو الموارد الأخرى ، وما إلى ذلك).

الغرض من خريطة الموقع هو مساعدة Google على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بشكل أسرع وأكثر كفاءة.

على غرار ملفات robots.txt ، فإن وجود ملف Sitemap ليس ضروريًا تمامًا - ستتمكن Google من الزحف إلى موقع الويب الخاص بك دون مساعدتها (خاصة إذا كانت لديك إستراتيجية ارتباط داخلية قوية مطبقة). ومع ذلك ، فإن وجود خريطة موقع يمكن أن يفيدك بالتأكيد. خاصة في الحالات التالية:

• إذا كان لديك متجر كتالوج كبير. تخيل الحاجة إلى ربط 1000+ (أو حتى 100) صفحة منتج ... مستحيل ، أليس كذلك؟
• إذا كان متجر Shopify الخاص بك جديدًا ولا يزال يحتوي على عدد قليل جدًا من الروابط الخلفية والروابط.
• إذا كان متجر Shopify الخاص بك يحتوي على الكثير من ملفات الوسائط مثل مقاطع الفيديو والصور.
• إذا قمت بتحميل الكثير من ملفات pdf (على سبيل المثال ، أدلة المنتج أو التعليمات).
• إذا قمت بنشر الكثير من المقالات.
• بالإضافة إلى ذلك ، فإن امتلاك خريطة موقع يعني أن Googlebot (وغيره من برامج الزحف بمحركات البحث الأخرى) سوف يزحف إلى موقع الويب الخاص بك بشكل متكرر.

ما تحتاج لمعرفته حول Shopify وخرائط مواقع XML:

هذه خريطة موقع Rebel Nell - واحدة أخرى من متاجرنا المفضلة Shopify. هذه هي الطريقة التي تبدو بها خريطة الموقع النموذجية لمتجر Shopify - هناك خريطة موقع رئيسية واحدة ترتبط بخرائط مواقع إضافية (أو خرائط مواقع فرعية) للمنتجات والمجموعات والمدونات والصفحات. يساعد هذا التصنيف Google في التنقل والزحف إلى متجر Shopify الخاص بك بسهولة أكبر.

تحتوي كل خرائط مواقع إضافية على قائمة شاملة من الصفحات. على سبيل المثال ، إذا ألقينا نظرة فاحصة على خريطة موقع منتج Rebel Nell ، فسنلاحظ أنها تحتوي على روابط لجميع صفحات منتجات Rebel Nell ، بالإضافة إلى معلومات حول الصور ، عندما تم تعديل الصفحة لآخر مرة ، ومدى تكرار الصفحة المعدل والمزيد.

إليك ما تحتاج لمعرفته حول ملفات sitemap.xml و Shopify:

• يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء ملف sitemap.xml لمتجرك. يحتوي على روابط لجميع منتجاتك ، وصور المنتجات ، والصفحات ، والمجموعات ، ومنشورات المدونة.

إذا كنت تستخدم خطة Basic Shopify ، فإن المجال الأساسي لمتجرك فقط هو الذي يحتوي على ملف خريطة موقع تم إنشاؤه ويمكن اكتشافه بواسطة محركات البحث. إذا كنت تستخدم خطة Shopify أو Advanced Shopify أو Shopify Plus ، فيمكنك استخدام ميزة المجالات الدولية لإنشاء مجالات خاصة بالمنطقة أو خاصة بالبلد. عند استخدام المجالات الدولية ، يتم إنشاء ملفات Sitemap لجميع المجالات الخاصة بك. يمكن اكتشاف جميع نطاقاتك بواسطة محركات البحث ، ما لم تعيد التوجيه إلى المجال الأساسي الخاص بك. (المصدر: Shopify ، العثور على خريطة موقعك وإرسالها)

• يوجد ملف Sitemap الخاص بك في الدليل الجذر لنطاق متجر Shopify الخاص بك ، على سبيل المثال ، يمكنك العثور عليه عن طريق إضافة "/sitemap.xml" إلى عنوان URL لصفحتك الرئيسية (على سبيل المثال ، "https://www.yourshopifystore.com/sitemap. xml "). ملاحظة: يمكنك أيضًا العثور على موقع ملف sitemap في ملف robots.txt - تذكر أنه محدد في التوجيه "Sitemap".
• Shopify يقوم تلقائيًا بتحديث خريطة موقعك في كل مرة تقوم فيها بتحديث متجرك (على سبيل المثال ، في كل مرة تضيف فيها منتجًا جديدًا أو تنشر منشور مدونة جديد).
• لا يمكنك تعديل خريطة الموقع الخاصة بك يدويًا. إذا كنت ترغب في استبعاد صفحة معينة من خريطة موقع متجرك ، فيمكنك القيام بذلك فقط من خلال Shopify API (من خلال الكود). لحسن الحظ ، هناك بعض التطبيقات التي يمكن أن تساعدك إذا لم تكن خبيرًا في التكنولوجيا. أحد هذه التطبيقات هو Smart SEO. بنقرة واحدة فقط على الزر ، يمكنك استبعاد الصفحات التي لا تريد أن تظهر في خريطة موقعك. سيؤدي هذا أيضًا إلى إضافة علامة noindex إليهم واستبعادهم من صفحة البحث في موقعك.

لاحظ مربعات الاختيار الموجودة بجوار كل منتج - إذا تم تحديد خانة اختيار ، يتم تعيين حالة المنتج على "نشط". هذا يعني أن المنتج مضمن في خريطة الموقع. إذا كنت ترغب في استبعاد منتج من ملف Sitemap الخاص بك ، فكل ما عليك فعله هو إزالة علامة الاختيار من مربع الاختيار.

تتمتع Smart SEO بتصنيف ممتاز. لديها خطة مجانية وثلاث خطط مدفوعة. يبدأ السعر من 9.99 دولارًا في الشهر (يتوفر إصدار تجريبي مجاني لمدة 7 أيام).

الآن بعد أن عرفت ما هو ملف sitemap.xml وكيف يمكن أن يفيدك ، دعنا ننتقل إلى القسم الأخير من هذا الدليل - إرسال خريطة موقعك إلى Google Search Console.

إرسال خريطة موقعك إلى Google Search Console: ما سبب أهميتها وكيفية القيام بها؟

يمكنك إرسال ملف sitemap.xml الخاص بك إلى Google Search Console في أي وقت. هذا ليس ضروريًا تمامًا - ستتمكن Google من العثور على خريطة الموقع الخاصة بك حتى إذا لم تقم بإرسالها. لكن من المهم أن تفعل ذلك!

لماذا ا؟ لأن إرسال خريطة موقعك إلى Google Search Console سيساعد Googlebot في الزحف إلى صفحات الويب والموارد الخاصة بك وفهرستها بشكل أسرع. أيضًا ، سيؤدي إرسال خريطة موقعك إلى Google Search Console إلى تحسين تصنيفاتك ، ورفع جهود الربط الداخلية ، وفي النهاية ، توسيع نطاق وصولك. ببساطة ، سوف يمنحك إرسال خريطة الموقع مزيدًا من الظهور ويؤدي إلى المزيد من فرص المبيعات.

كيفية إرسال خريطة الموقع إلى Google Search Console:

• تأكد من أن موقع الويب الخاص بك ليس محميًا بكلمة مرور - لن تتمكن Google من الوصول إلى خريطة الموقع الخاصة بك إذا كانت كذلك. تعرف على كيفية إزالة كلمة مرور متجر Shopify الخاصة بك
• قم بإنشاء حساب Google Search Console مجاني.
• تحقق من نطاقك باستخدام Google Search Console وتأكد من أنك مالك متجر Shopify الخاص بك. ملاحظة: لن تتمكن من التحقق من المجال الخاص بك إذا كان موقع الويب الخاص بك محميًا بكلمة مرور.
• قم بإرسال ملف sitemap.xml الخاص بك إلى Google Search Console. اتبع الخطوات المذكورة هنا → Shopify ، والعثور على خريطة موقعك وإرسالها

خاتمة

اليوم ، تحدثنا عن كيفية عمل البحث. لقد أوضحنا الفرق بين الزحف والفهرسة والتصنيف ، بالإضافة إلى علاقة مُحسنات محركات البحث الفنية بكل من هذه العمليات.

أيضًا ، أوضحنا لك كيفية مساعدة Google في الزحف إلى متجر Shopify وفهرسته بشكل أسرع وأكثر كفاءة من خلال:

• إنشاء إستراتيجية قوية للربط الداخلي
• امتلاك ملف robots.txt لا تشوبه شائبة
• امتلاك ملف sitemap.xml لا تشوبه شائبة وإرساله إلى Google Search Console

If you have further questions, just drop us a line below!

In our next article, we'll focus on website architecture. More specifically, we'll show you how to create a low-depth page hierarchy, a logical URL structure, and intuitive website navigation - these are key steps to building a technically optimized website (and, as you already know, it helps with crawling and indexing as well). So, stay tuned!