الأشياء السبعة التي تتمنى أن تعرفها عن Facebook

لقد كنا جميعًا هناك من قبل - في المرة الأولى التي تجرب فيها نظامًا أساسيًا إعلانيًا جديدًا. على الرغم من وجود تناسق عام يمكنك الاستعداد لاستخدام الخبرة السابقة ، فهناك دائمًا منحنيات تعليمية لأي قناة جديدة.

يستضيف Facebook أكثر من 1.87 مليار مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من عام 2017. لا أحد يجادل في أن Facebook هو نظام أساسي شرعي لوسائل التواصل الاجتماعي ، أو حتى أن الإعلان هو مصدر دخل حيوي للشركات والتجارة الإلكترونية والقيادة العامة على حد سواء. لكن كل شغفك بالانتقال بسرعة إلى Facebook يمكن أن يقودك إلى وضع افتراضات غير دقيقة أو حتى أخطاء على طول الطريق. لمساعدتك ، أيها الأبطال الطموحون في خدمة الدفع بالنقرة ، قمت باستطلاع آراء مجموعة من المعلنين الذين كانوا مثلك من قبل ، حول أيامهم الأولى للتسويق على Facebook. ما هي شذرات الحكمة التي يجب أن يمروا بها؟

أقدم لك 7 محاذير ستسعد بمعرفتك وأنت تتقن فن الإعلان على Facebook.

1) تتبع / وضع العلامات

• لا تنس تحديث معلمات عنوان URL للإعلان - عند تكرار الإعلانات في Facebook ، من السهل جدًا نسيان تحديث معلمات URL. لقد سمعت العديد من حكايات مديري الحسابات الذين أدركوا أنهم قد أغفلوا تتبع المكالمات أو معلمات CRM عندما بدا أداء الواجهة الخلفية بائسًا. لا تنس التحقق من معلمات URL من عملية إنشاء إعلانك!
• تحقق من إعداد البكسل - تعتقد أنك قد وضعت (أو قام المطور الخاص بك بوضع) بكسل FB بشكل صحيح ولكن سرعان ما اكتشف أنه لا يتم تتبعه بشكل صحيح!
  • الحل - استخدم امتدادًا مثل Ghostery أو Google Tag Assistant للتحقق من أن البكسل الخاص بك يعمل على موقعك.

2) قائمة الجمهور

• قم بإعداد قوائم جمهورك بشكل صحيح - لقد أنشأت قائمة جمهور حول عنوان URL محدد وأرسلت عددًا كبيرًا من الزيارات إلى هذه الصفحة ولكن قائمة الجمهور لم تنمو!
  • الحل - يمكن أن تكون إعدادات Facebook صعبة بعض الشيء مع مواصفات عنوان URL الخاص بك. بدلاً من اختيار عنوان URL يساوي صفحتك بالضبط ، استخدم إعداد التعبير العادي الذي "يتضمن" عنوان URL الخاص بك.
• تأكد من استبعاد الجماهير من مجموعات / حملات إعلانية أخرى - لا تفرط في عرض إعلاناتك لنفس الأشخاص دون قصد. خذ قوائم الجمهور التي تعرض عليها الإعلانات بالفعل واستبعدها من الشرائح الأخرى. بمجرد أن ترى أداء كل جمهور ، يمكنك استهداف أفضل المؤدين لديك بشكل أكثر فاعلية.
• تحدث حركة المرور عبر الجمهور بسهولة! - يُعد استبعاد جميع الجماهير المناسبة أمرًا بالغ الأهمية ، لذا تأكد من اتخاذ خيارات دقيقة بشأن "إبداءات الإعجاب" بصفحة Facebook ، وقوائم تجديد النشاط التسويقي ، بالإضافة إلى الاهتمامات أو المعلومات السكانية التي تتداخل مع كل منها.
• اختبر جمهورك قبل التركيز على واحدة - هل تعمل قوائم تجديد النشاط التسويقي العامة بشكل أفضل من القوائم التي تركز على الأهداف الخاصة بالاهتمامات؟ اجمع البيانات عن مجموعات الاستهداف قبل افتراض تطبيق رؤى Google أو Bing.

3) عرض الإعلانات

• إذا كنت تنوي تشغيل جدولة الإعلانات في مرحلة ما ، فتجنب الخطأ السهل المتمثل في الاضطرار إلى إعادة بناء كل شيء. تأكد من إعداد الحملة مبدئيًا بتاريخ انتهاء وميزانية مدى الحياة عند إنشائها لأول مرة.
• الإفراط في إشباع الجماهير بنسخة إعلان قديمة - أيقظ معلني Facebook! إذا كنت تعرض إعلانات لا تجذب سوى القليل من المشاركة ، فستزداد ملاءمتك سوءًا. هذا يمكن أن يؤدي إلى ارتفاع التكاليف وانخفاض الحجم بشكل عام. لا تقم فقط بتعيين المحتوى الخاص بك مجانًا وافترض أنه سينشئ بيانات لك لمراجعتها ولبناء التحسينات عليها. تحتاج إلى مراقبة التكرار وتحديث نسخة الإعلان بانتظام لتجنب إجهاد الإعلان. عندما ترى أن الأداء يبدأ في التلاشي ، فمن الجيد التحقق من نسبة التردد إلى الإجراء.

4) مراسلة نسخة الإعلان

• تختلف كتابة الإعلانات العامة على الشبكات الاجتماعية عن إعلانات Bing أو AdWords - لا يستخدم Facebook نفس لغة المبيعات مثل Google أو Bing أو محركات البحث الأخرى. التواصل الاجتماعي هو نهج عرضي - أنت تعرض إعلانات لم يطلبها المستخدم صراحةً. لا تقم فقط بنسخ تصميم محرك البحث الخاص بك وإلقائه في Facebook. اجذب انتباه المستخدمين وجذبهم ورعاية الاهتمام أو الاستهداف الذي يضع إعلانك أمامهم في المقام الأول. * الصناعات الحساسة تتطلب بشكل خاص رسالة ألطف مما قد يتضمنه إعلان SERP. لا تحاول فقط تجربة نسخة جديدة ، واختبر بعض الاختلافات في النغمات والعواطف والأشكال والصور في إعلاناتك.

5) إدارة الميزانية

• لا تعتقد أنه يمكنك فقط نسخ هيكل الميزانية الخاص بك ولصقه من AdWords أو Bing. تدار الميزانيات على مستوى مجموعة الإعلانات [مجموعة إعلانية لك تتعامل في Google / Bing talk]. على الرغم من أن هذا لا يفسد الصفقة ، إلا أنه يجبرك على التفكير في هيكلك أكثر.

6) الإسناد

• لا تتغاضى عن الإبلاغ عن دعم القمع - التركيز فقط على النقرة الأخيرة لن يوفر التأثير الحقيقي للفيسبوك على إجمالي التحويلات. عند مناقشة تأثير الإعلانات الاجتماعية ، تحتاج إلى تضمين (بطريقة ما حسب اختيارك) التحويلات المدعومة ومقاييس التفاعل الأخرى جنبًا إلى جنب مع تحويلات النقرة الأخيرة. على الرغم من أنه ليس "الشيء المؤكد" في أيام PPC القديمة ، إلا أنه جزء حقيقي جدًا من الصورة.
• لا تخطئ في التركيز فقط على عائد النفقات الإعلانية المباشر أو تكلفة التحويل بغض النظر عن طريقة الاستهداف. ما أنواع الجماهير التي تصل إليها؟ كيف يتم تحسين الوعي بالعلامة التجارية؟ التصفير فقط في على المبيعات متري يمكن أن تجعلك إبرام أو القضاء على المحتوى الذي في الواقع هو التأثير بشكل إيجابي عملك.

7) تعليقات المستخدم (في مدير الإعلانات)

• ابحث عن تعليقات المستخدم. - يوجد عمود خاص به في مدير الإعلانات ولكن من السهل إغفاله ، لأنه ليس جزءًا من استراتيجيتك الإعلانية حقًا. سينشر الأشخاص (والروبوتات) بسعادة على إعلانك ، وحتى ينتهي بهم الأمر إلى بدء محادثة في الموضوع. هل تمزح معي؟ لكن نعم ، هذا صحيح ، لذا تأكد من مراعاة تعليقاتك!

افكار اخيرة

هل هذه النصائح تحطيم الأرض؟ ربما لا. ولكن هل هي كافية للحماية من فعل أو تفويت شيء غبي ، والذي قد يكلفك عملك و / أو وظيفتك؟ محتمل جدا. النقطة المهمة هي أن كل منا لديه ما يتعلمه عند الدخول إلى منصة جديدة أو مساحة إعلانية. والتعلم من أخطاء الآخرين أو لحظات "يا هراء" قد يوفر عليك أيضًا!