تطبيق فئة ASO Insight of Finance: كيف تكون متميزًا وتكسر الاتفاقية

لطالما كانت الأخبار المالية والاقتصادية هي ما يريد معظم الناس الانتباه إليه ، سواء كان استثمارًا شخصيًا ، أو متابعة الأخبار الساخنة ، أو فهم وجهة نظر الصناعة وتحليلها ، فسيكون لدى الجميع تطبيق واحد أو أكثر من التطبيقات المالية والاقتصادية على هواتفهم المحمولة. في عام 2021 ، مع اهتمام المزيد والمزيد من الناس. قد يربك السؤال عن كيفية جعل تطبيقك المالي متميزًا وخرقًا للأعراف. اعمل مع فريق ASO World للعثور على الإجابة والحصول على نظرة ثاقبة لـ ASO لتطبيق فئة Finance الخاص بك.

كيفية تحسين تغطية كلماتك الرئيسية حتى يتمكن المستخدمون من العثور على تطبيقك المالي بشكل أسهل

يحتاج المطورون والمحترفون المصرفيون إلى قضاء بعض الوقت في إجراء أبحاث السوق ، وإنشاء الكلمات الرئيسية واستراتيجيات التسويق ، وإعطاء تطبيقهم مقدمة قوية للعالم عند إدراجه لأول مرة للتنزيل. يتضمن ذلك تحليلًا تنافسيًا ومراجعة تكنولوجية وتسويقية كاملة ، بما في ذلك الفهم الكامل للعملاء واحتياجاتهم. ستساعد البداية القوية في خلق الزخم وزيادة صلة الكلمات الرئيسية ودفع التطبيق نحو أعلى نتائج البحث.



انقر على " مزيد من المعلومات" لتوجيه أعمالك في مجال التطبيقات والألعاب مع خدمة الترويج للتطبيقات ASO World الآن.

أبقى اسم التطبيق ذي الصلة تطبيقك في أذهان المستخدمين

في السنوات الماضية ، قد يُطلق على التطبيق المالي ببساطة اسم "الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول" أو "حسابات الهاتف المحمول". لقد ولى هذا العصر لسبب: كان من الصعب جدًا على العملاء البحث عن التطبيق المناسب لاحتياجاتهم المالية. في العصر الحديث لـ ASO ، يتمثل الأسلوب المناسب في اختيار اسم التطبيق الذي يشمل الكلمات الرئيسية المستهدفة. يسمح كل من متجر Apple و Google Play للمطورين بإرسال تطبيق باسم قصير للعرض على الشاشة الرئيسية ، واسم أطول يُستخدم لاكتشاف البحث.

يجب أن يتضمن الاسم المختصر اسم البنك ووصفًا من كلمة واحدة لما يفعله التطبيق. يجب أن يستخدم الاسم الأطول بضع كلمات لوصف ما يفعله التطبيق بالكلمات الرئيسية. قد يستخدم أحد البنوك العنوان التالي: "حساباتي المصرفية - تطبيق مصرفية عبر الهاتف المحمول بوادي Delaware Valley وإيداع الشيكات وتطبيق المدفوعات للبنك". الكلمات الرئيسية الجيدة مترجمة وذات صلة ووصفية ، سواء تم استخدامها لتحسين محركات البحث أو ASO.

كيف اقول اكثر في العنوان الفرعي؟

يعتبر العنوان الفرعي أيضًا مهمًا جدًا ، فهو ملحق للعنوان الرئيسي ، ثم العنوان لا يعكس خصائص التطبيق ، ويمكن إضافة الدور وبعض جوانب المعلومات الأخرى في العنوان. لذا فإن العنوان الفرعي المناسب مهم جدًا أيضًا. على سبيل المثال ، يمكن أن يظهر العنوان الفرعي لتطبيق مالي الاتجاه الذي يركز عليه التطبيق ، أو المجال الذي يشارك فيه ، وبعض ميزاته ، والتي يمكن ذكرها جميعًا في بضعة أسطر فقط من العنوان الفرعي.

وصف التطبيق: بسيط وواضح وسهل الفهم

وصف التطبيق ليس فقط وصفًا للميزات الرئيسية ، ولكنه أيضًا طريقة مهمة للتسلل إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة في قائمة متجر التطبيقات. قم بصياغة وصف تطبيق مفيد وسهل القراءة وغني بالكلمات الرئيسية عند إدراج التطبيق.

لا تخف من تغيير هذا الوصف بمرور الوقت ، عدة مرات حسب الحاجة ، لتحسين ملاءمته وترتيب التطبيق في عمليات البحث المستهدفة.

كيف تحسن تجربة المستخدم في متجر التطبيقات؟

كيف تبهر المستخدمين برمز التطبيق؟

ربما تكون الأيقونة البيضاء البسيطة بعلامة الدولار طريقة رهيبة لتحسين التطبيق ليسهل اكتشافه. بدلاً من ذلك ، قم بالطلاء بفرشاة ملونة ، وكن مبدعًا واجعل شعار البنك في المقدمة والوسط. الرمز هو أحد الأشياء الأولى التي ينظر إليها الناس. في الواقع ، يختار العديد من الأشخاص تطبيقاتهم المصرفية بناءً على الرمز فقط.

إن أهم وظيفة يقوم بها البنك هي زيادة ولاء التجار وإدارة علاقات العملاء. قدم هذا من وجهة نظر بصرية أيضًا. من خلال اللون والشعار الموضوع مركزيًا ، يتم إنشاء الثقة والأهمية للوهلة الأولى.

سهولة الاستخدام تجعل تطبيقك في متناول الجميع

يتصدر حوالي 34.3٪ من التطبيقات صفحة متجر التطبيقات الخاصة بهم برسالة حول سهولة الاستخدام. رائعة. ولكن هل التطبيق سهل الاستخدام حقًا للجميع؟

يُعد تمويل المستهلك مجالًا يخيف العديد من المستخدمين الذين لا يتمتعون بالذكاء التكنولوجي أو المالي. يريد المستخدمون ذوو المعرفة التقنية أو المالية المحدودة أن يعرفوا أن المنتج الذي يختارونه سيكون حقًا سهل الاستخدام ، وسيبسط حياتهم المالية ، ويمكنهم فك التعقيدات التي تأتي مع إدارة الشؤون المالية. عندما تفكر في الأمر ، فإن الشيء الذي قد يزعج المستخدمين حقًا والذين ستدفعهم رسالة "سهولة الاستخدام" هو الشعور "بالتفوق" الذي يحيط بالتمويل ، جنبًا إلى جنب مع الشعور القوي بضرورة التحلي بالذكاء ، لاستخدام المالية منتجات.

لذلك من السهل معرفة السبب في أن نقل هذه الرسالة من خلال عرض واجهة مستخدم التطبيق (ما لم تكن واجهة المستخدم استثنائية وفريدة من نوعها وتظهر حقًا سهولة الاستخدام) قد يضر بمعدلات التحويل لأن هؤلاء المستخدمين لا يزالون لا يرون أنها سهلة الوصول. ينقل عدد قليل من تطبيقات تحويل الأموال نفس الرسالة من خلال ربطها بحياة / تجارب المستخدمين والاستخدام اليومي ، والذي قد يعمل بشكل أفضل لجمهور أقل ذكاءً.

من خلال ربط رسالة سهولة الاستخدام بالمواد الإبداعية التي تُظهر الاستخدام اليومي الفعلي (تناول الطعام مع الأصدقاء أو إقامة حفلة عيد ميلاد وتقسيم التكاليف) يمكن للمستخدمين تلقي هذه الرسالة بطريقة أفضل بكثير. واجهة المستخدم في لقطات الشاشة هذه بسيطة وتركز فقط على سهولة الاستخدام ، وتوضح لك أنه يمكنك إرسال الأموال / البدء بنقرة واحدة.

مالية ودية: خرق الاتفاقية

يمكن أن يصاب الشباب بالارتباك الشديد عندما يتعلق الأمر بكل ما يتعلق بالتمويل الشخصي - وكأننا "أردنا" دين قرض طالب مدى الحياة ، أو أزمة في القدرة على تحمل تكاليف الإسكان ، أو اقتصاد تكون فيه الوظائف ذات الأجر الجيد مع الفوائد. في حين أن جيل الألفية يتمتع بذكاء كبير عندما يتعلق الأمر بإدارة الأموال والتخطيط المالي ، أو على الأقل بطريقة أكثر مما يعتقده معظم الناس. نحن نضع الميزانية ونوفر قدر ما تفعله الأجيال الأكبر سناً ، وأكثر من نصفنا لديه هدف ادخار. بالإضافة إلى ذلك ، يمكننا اكتشاف قيمة سيئة على بعد ميل واحد ونعرف عملية احتيال عندما نراها. يمكن أن تكون الموضوعات التي تتعلق بالاتجاهات المعاصرة أكثر ودية وسيكون الأشخاص أكثر استعدادًا للوصول إلى التطبيق.

مع ذلك ، هناك دائمًا مجال للتحسين من حيث تحديد أهدافك المالية طويلة المدى والحفاظ عليها. ربما تكون حديثي التخرج من الكلية وتواجه مشكلة في إنشاء ميزانية لنفسك الراشد حديثًا ، أو تحتاج إلى بعض المساعدة في فتح حساب استثماري. مهما كانت ما تحتاجه أنت وأموالك التي كسبتها بشق الأنفس ، فمن المحتمل أن يكون هناك تطبيق لذلك.

يمكن للواجهة الأصغر والأكثر سهولة في الاستخدام أن تسهل على الأشخاص اليوم تشغيل هذه التطبيقات المالية وتجعلهم أكثر استعدادًا لتنزيل مثل هذا التطبيق أو الاستمرار في استخدامه.

أهمية اختيار لقطات شاشة متجر التطبيقات المالية

لفهم إستراتيجية المراسلة في متجر التطبيقات لأفضل تطبيقات الشؤون المالية ، يمكن للمرء أن يتعلم الكثير من خلال تحليل الرسالة الموجودة خلف معارض لقطات الشاشة الخاصة بهم.

من المهم أن نقول إنه لا توجد استراتيجية مراسلة "صحيحة" أو "خاطئة" ، وقد يكون للتطبيقات المختلفة جماهير مختلفة ستلاحقها (على سبيل المثال ، أكثر / أقل خبيرًا في التكنولوجيا أو ، أكثر / أقل ذكاء ماليًا). الطريقة العلمية الوحيدة لمعرفة استراتيجيات المراسلة التي ستؤدي إلى معدلات تحويل أعلى (من الجمهور الذي تهتم لأمره كثيرًا) هي إجراء اختبارات محكومة لصفحة متجر التطبيقات.

على الرغم من أن الرسالة التي يتم نقلها إلى المستخدمين من خلال أول لقطة شاشة لها تأثير كبير جدًا على احتمالية تثبيتها ، فإن الطريقة التي يتم بها تسليم هذه الرسالة ونقلها من خلال أسلوب التصميم مهمة أيضًا (70٪ من المستخدمين سيتخذون قرارهم بناءً على الانطباع الأول - الجزء المرئي من صفحة متجر التطبيقات - حيث تظهر لقطتا شاشة فقط). ينقل النص الموجود في لقطات الشاشة هذه سهولة الاستخدام والتوافر ، من خلال إلقاء نظرة خاطفة على لقطات الشاشة هذه (التي أظهر بحثنا أن المستخدمين يتذكرون "حوالي 65٪ -70٪ من المستخدمين يقررون التثبيت أم لا في 3-6 ثانية) ، لا يزال المستخدمون يرون واجهة مستخدم مزدحمة ويمكن أن يستنتجوا أنها في الواقع غير جذابة لهم.

صور نمط الحياة الأكثر ارتباطًا بالمستخدمين

أحد اتجاهات التصميم التي تفتقر إليها فئة التمويل هو "نمط الحياة". نظرًا للتحديات المتعلقة بإمكانية الوصول وسهولة الاستخدام والبساطة ، يمكن أن يكون استخدام أشخاص حقيقيين داخل التصميمات هو المفتاح لإنشاء هذا الاتصال العاطفي المهم للغاية. يمكن أن يساعد في نقل حقيقة أن هذا التطبيق للجميع لأنهم سيحتاجون إليه أيضًا في مرحلة ما من حياتهم اليومية.

استخدمت 16٪ فقط من التطبيقات هذه الإستراتيجية الإبداعية التي توضح أنها ليست مجرد فرضية رائعة للاختبار ("إن عرض أشخاص حقيقيين يستخدمون التطبيق أو الاستمتاع بفوائده سوف يدفع المزيد من المستخدمين لفهم أنه يمكن الوصول إليه ويمكن الوثوق به وتثبيته") ولكنه أيضًا فرصة للتمييز حيث يقارن المستخدمون تطبيقات مختلفة.

فكرة جيدة عندما يكون الأمر يستحق تجربة أسلوب تصميم نمط الحياة هو عندما تدور الرسالة التسويقية حول قصة "نحن منتج للبشر". لا يمكنك التواصل مع الناس أفضل من تهجئتها بإنسان حقيقي يحتاج إلى مساعدة مالية حكيمة. هذا يعني ، كبديل أن الخدمات المصرفية ليست مخصصة للبشر ، تساعد إستراتيجية المراسلة الأكثر جرأة هذه مرة أخرى على تمييز نفسها عن الحزمة. ولكن إذا كان الأمر كذلك ، فهل يمكن لصورة شخص حقيقي أن تنقل هذه الرسالة بشكل أفضل؟ الأمر يستحق المحاولة.

كيف تميز نفسك عن العبوة

إثبات اجتماعي

حوالي 11٪ من التطبيقات في فئة Finance تستخدم عناصر إثبات اجتماعي في الانطباع الأول. يوضح هذا موضوع المالية بشكل عام أن الناس بحاجة إلى الثقة ليقرروا استخدام منتج مالي.

السؤال هو ما إذا كانت أفضل طريقة للتعبير عن الثقة هي من خلال عدد المستخدمين الذين يستخدمون التطبيق؟ قد يكون من المفيد اختبار مزيج هذه الرسالة مع اتجاه تصميم نمط الحياة ، لجعلها أكثر قوة.

حماية

يتصدر عدد قليل جدًا من التطبيقات رسالة حول الأمان (أقل من 6٪ من التطبيقات). ربما يكون الفيل في الغرفة الذي لا يرغب أحد في ذكره أو مجرد رؤية كلمة "آمن" يخيف المستخدمين؟

تجدر الإشارة إلى أن العديد من التطبيقات يُنظر إليها على أنها أكثر حساسية من غيرها (تطبيقات الاستثمار / التداول ، تطبيقات البنوك ، تطبيقات تحويل الأموال). يبدو أنه وفقًا للاتجاه الحالي ، هذه ليست رسالة سائدة تقودها أفضل التطبيقات.

أحد الأساليب التي رأيناها في هذه الفئة هو إبراز ميزات Touch ID أو Face ID للوصول الآمن. هناك طريقة أخرى وهي التحدث مباشرة عن الأمان دون ربطه بميزة معينة (مثل لقطة الشاشة الصحيحة في المثال أعلاه). لكن رسالة الدليل الاجتماعي تخدم هذا الغرض أساسًا. من خلال إظهار أن عدة ملايين من الأشخاص يستخدمون التطبيق ، يمكن للمستخدمين فهم أنه من المحتمل أن يكون التطبيق آمنًا ويمكن الوثوق به.