عامل "الروعة" ، ونهضة للرسائل الإخبارية المنسقة ، وتردد المحتوى الصحيح

داريل فيسترفيلت:

مرحبًا بكم جميعًا ، مرحبًا بكم في Copyblogger Podcast. هذا هو أسبوع السادس من يوليو 2020. اسمي داريل وأنا هنا مع تيم ستودارت ، شريك Copyblogger ، وعبقرية تحسين محركات البحث.

تيم ستودارت:

ما الأمر يا داريل؟ ما الأمر الجميع؟

داريل فيسترفيلت:

عبقرية التسويق.

تيم ستودارت:

سعيد أن أكون هنا.

داريل فيسترفيلت:

وشوم أكثر برودة مني ، إنه مثل أروع رجل.

تيم ستودارت:

قف.

داريل فيسترفيلت:

لدينا بعض الإعلانات. تيم ، سأبدأ ولدي واحد بعدك.

تيم ستودارت:

نعم سيدي. حسنًا ، بعض الإعلانات السريعة. رقم واحد ، لقد نشرنا رسميًا صفحة قائمة الانتظار على My.Copyblogger. بمجرد أن أصدرنا إعلان My.Copyblogger ، تلقيت عددًا كبيرًا من الأصوات على Twitter. تلقيت الكثير من ردود البريد الإلكتروني مع النشرة الإخبارية. أعلم أن الجميع متحمسون جدًا لذلك. نحن متحمسون جدا لإطلاقه. تبدو جيدة. سيكون الأمر رائعًا ، وقائمة الانتظار هي copyblogger.com/waitlist. اذهب إلى هناك ، واشترك بمجرد إطلاقه وسنقدم لك بعض الإعلانات التشويقية على طول الطريق.

تيم ستودارت:

يمكنك أن تكون أول من يعرف متى يتم إطلاق My.Copyblogger ، وبعد ذلك ، قمنا أخيرًا بنشر النصوص لجميع ملفات البودكاست تقريبًا. أعتقد أنه لا يزال لدينا عدد قليل ، ولكن إذا كنت ترغب في تنزيل ملفات PDF إلى ملفات البودكاست الخاصة بنا إلى أي من مقابلاتنا ، إذا كنت تعاني من ضعف السمع وما زلت تريد معرفة المزيد عن ذلك ، فيمكنك الانتقال إلى صفحة البودكاست على الموقع. انتقل إلى أي من الحلقات ولدينا الآن النصوص المتاحة. كما قلت الأسبوع الماضي ، يمكنك قراءتها على الموقع أو يمكنك تنزيل ملف PDF وهذا لك لأخذها. داريل أعتقد أن لديك واحدة أيضًا ، أليس كذلك؟

داريل فيسترفيلت:

نعم ، وفي الأسبوع المقبل سنقضي وقتًا مناسبًا في الحديث عن My.Copyblogger ، ما الذي سيعنيه ، المجتمع الجديد الذي سنطلقه في نهاية هذا الشهر. نحن حقا متحمسون لذلك. إنه شيء نقوم بإحياء أجزاء تاريخية من Copyblogger. نحن نضيف لمسة جديدة إليها ونحن متحمسون حقًا لما سيعنيه ذلك بالنسبة لكم يا رفاق. سنقضي وقتًا مخصصًا على البودكاست الأسبوع المقبل حول ذلك ، ولكن تحقق من copyblogger.com/waitlist ويمكنك إضافة اسمك لإضافته هناك أيضًا.

داريل فيسترفيلت:

في يوم الأربعاء من هذا الأسبوع ، 8 يوليو ، أستضيف ورشة عمل مجانية مع نجمة Copyblogger ، Sonia Simone. ورشة العمل هذه ستسمى مفتاح بيع أو تسويق أي شيء. إنه مجاني تمامًا. يمكنك معرفة المزيد على copyblogger.com/anything. قم بالتسجيل ، ستكون هناك إعادة متاحة ، لذلك إذا لم تتمكن من بثها مباشرة في الثامن من يوليو ، فسنرسل إليك إعادة. تحقق من ذلك أيضًا ، متحمس جدًا للتدريس مع سونيا. أنا وهي تشاركنا هذا الشغف حول استخدام الكتابة للبيع ، وسنقوم بالتدريس حول ذلك مجانًا يوم الأربعاء ، 8 يوليو ، copyblogger.com/anything.

تيم ستودارت:

أنا متحمسة لذلك. سأشاهده كمشجع فقط. لقد كنت أقرأ سونيا منذ 10 سنوات. أعرف أن الكثير من المتابعين القدامى لـ Copyblogger هم معجبون بـ Sonia ولذا سأكون ، كما قلت ، أشاهد كمشجع. أوصي بشدة أن يتحقق أي شخص آخر من ذلك لأن سونيا ليست كاتبة. إنها رائعة. حسنًا يا أخي ، دعنا ندخل في القصص. هذا كل ما لدينا؟

داريل فيسترفيلت:

نعم ، الغوص في القصص. القصة الأولى لهذا الأسبوع هي مقال من searchengineland.com ، هذا هو مجال خبرتك. عنوان القصة هو ، ما تقوله 20 عامًا من تحديثات خوارزمية Google حول ما يجب أن تركز عليه مُحسّنات محرّكات البحث بعد ذلك ، لذلك هذا بقلم Barry Schwartz. أخبرني قليلاً عما يحدث في هذه القصة.

تيم ستودارت:

بلى. نعم سيدي. حسنًا ، المقالة في حد ذاتها ، إنها مجرد إعلان. Barry Schwartz للمهووسين بتحسين محركات البحث مثلي ، إنه معروف جدًا جدًا. إنه يحظى باحترام كبير في صناعة البحث وهذه المقالة بالذات ليست سوى جزء من الترويج للحديث الرئيسي عن تحسين محركات البحث الذي يقوم به على SMX Next for Search Engine Land.

تيم ستودارت:

السبب وراء رغبتي في طرح هذا الموضوع والنقطة المحورية في هذه المحادثة ، هو وجود اقتباس رائع حقًا هنا. موضوع حديثه يدور حول فكرة بناء شيء رائع. على مدى السنوات العشر الماضية وتحدثنا عن هذا من قبل ، داريل ، ومن المحتمل أن نستمر في الحديث عنه ، لكن Google تزداد ذكاءً وذكاءً.

تيم ستودارت:

إشارات الترتيب التي نستخدمها لإخبار Google بما يدور حوله المحتوى الخاص بنا ، وكيف يمكننا الصعود في تصنيفات البحث تصبح أقل أهمية. إنها لا تزال ذات صلة كبيرة ، لذا لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث شيئًا ، لكن التعلم الآلي ، وفهم سلوك المستخدم ، وفهم مدى صلة الحقائق ومدى إفادة المحتوى الخاص بك ، أصبحت جميعها أكثر أهمية من حيث كيفية فهرسة Google لأجزاء معينة من المحتوى لاستعلامات بحث معينة.

تيم ستودارت:

مع ما يقال ، هناك نقطة رائعة حقًا في هذا العرض حيث قال جون مولر مازحا: "الذهول هو أحد عوامل تصنيف Google." هذا موضوع رائع للحديث عنه وتبادل الأفكار حوله لأنه ، جون مولر ، عندما يقول الذهول ، يتحدث عن إشارات مثل الوقت في الموقع. مثل كم نقرت على جزء معين من المحتوى؟ كم عدد الأشخاص الذين أتوا إليها وربما شاركوها مع أشخاص آخرين أو تفاعلوا معها بطريقة ما؟

تيم ستودارت:

أصبح بناء شيء ذي قيمة أكثر فأكثر أشبه بإشارة تصنيف شرعية. إنه لأمر رائع أن نتحدث عن هذا لأن الكثير من مسوقي المحتوى مثلي ، نركز كثيرًا على الجوانب الفنية. نريد تنسيقه بشكل مثالي. نريد أن يكون لدينا كل الرؤوس وكل الروابط الخاصة بنا وكتل الاقتباس لدينا وتجربة المستخدم لدينا في المكان المثالي تمامًا. نريد أن نصنع الجزء المثالي من المحتوى ، ولكن المزيد والمزيد من Google يكتشفون كيفية معرفة ما إذا كان ما تقوم بإنشائه ، معذرةً ، ذا صلة ، ومفيدًا و "رائعًا".

تيم ستودارت:

أنا فقط أحببت هذه الفكرة. أحب الحديث عنه في سياق الأشخاص الذين ينشئون محتوى لإضافة قيمة فقط ومساعدة الآخرين. إنه مجرد مفهوم رائع حقًا.

داريل فيسترفيلت:

لم أكن أعرف من كان جون مولر ، لكن جون مولر يعمل في Google وأنا أخمن ...

تيم ستودارت:

إنه رجل ذكي.

داريل فيسترفيلت:

أجري بحثًا في Google عن John Mueller وأعتقد أنه يعمل في Google. أظن أن له علاقة بالخوارزمية ، ولهذا السبب هو مشهور جدًا هنا. يعود هذا إلى عام 2017 ، فكرة الذهول هذه وما حدث هي ، سأله أحدهم على Twitter ، "ما هو العامل المهم الرئيسي لترتيب موقع ويب في أعلى نتائج البحث على عبارة معينة؟" كان إجابته "الذهول".

داريل فيسترفيلت:

منذ تلك التغريدة في عام 2017 ، كانت فكرة الذهول هذه شيئًا تم اختراقه من خلال مجالات مختلفة من المحادثة حول ما تعنيه. أعتقد أنه رائع حقًا. نتلقى الكثير من أسئلة تحسين محركات البحث لأنك خبير في تحسين محركات البحث. لقد تعلمت الكثير عن تحسين محركات البحث (SEO) منذ أن التقينا العام الماضي وأنا أتطلع إلى ذلك. أنا متحمس جدًا لكل ما تعلمته ، لكنني أعتقد أن الشيء الرائع في هذه الفكرة هو أن عامل الجودة مهم حقًا.

داريل فيسترفيلت:

لا يتعلق الأمر بالقطعة الفنية وما يجب أن يفعله ذلك للأشخاص مثلي ممن ليسوا من مُحسنات محركات البحث هو قول ، "أوه ، أنا أعرف ما هو رائع. أعرف ما هو المحتوى الجيد." لا أعرف كل الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث. يمكنني تعلمهم. يمكنني استخدام أشياء مثل Yoast ، لكنني أعرف ما هو المحتوى الرائع. لقد اختبرت ذلك. أعتقد أنني أنشأت جزءًا صغيرًا منه ، لذا فأنا أعرف كيف يبدو الأمر وأحاول أن أستهدف ذلك أكثر مما يجب أن أتعلم عن كل هذه الجوانب التقنية. هذا يجعل مُحسّنات محرّكات البحث أكثر قابلية للتحقيق للأشخاص مثلي ، الذين لم يمضوا أكثر من عقد من الزمان ليصبحوا مُحسنات محركات البحث مثلك.

تيم ستودارت:

نعم ، لقد نجحت في ذلك. عندما استضفنا درسنا الرئيسي ، كان هناك الكثير من الأسئلة حول الجوانب الفنية ، خاصة لأنني أعمل على تحسين محركات البحث التقليدية. أنا أؤمن باتباع أفضل الممارسات وأقوم بتدريس هذه الأشياء بشكل خاص ، لكن لا يمكنني إخبارك بعدد الأمثلة التي لا حصر لها التي وجدتها. أعني ، بصراحة ، أعتقد أن Copyblogger هو مثال رائع حقًا ، فإن حركة البحث لدينا ضخمة.

تيم ستودارت:

حجم حركة البحث التي تحصل عليها Copyblogger مذهل ، بصراحة ، ولم يكن هناك الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث التقنية التي تم إنفاقها على الموقع. لقد كان الأمر فقط هو أن مجتمع Copyblogger ، الكتاب على مدى العقد الماضي وما يزيد عن ذلك ، حاولوا حقًا ، بصعوبة ، إنشاء محتوى "رائع". إذا كنت كاتبًا وتكافح مع فكرة البحث هذه ، فأنت تحاول أن يتم العثور عليك في محركات البحث وتخيفك ، فلا بأس ، نحن هنا لمساعدتك.

تيم ستودارت:

أيضًا ، أعتقد أنه في هذا اليوم وهذا العصر وحتى أكثر وأكثر في المستقبل ، نحتاج فقط إلى إعطاء الأولوية للناس. نحتاج فقط إلى تحديد الأولويات ، مثل كيف يمكننا خدمة الناس؟ كيف يمكننا أن نصنع شيئًا سيفجر الناس؟ أنهم سيستخدمون ويعودون مرارًا وتكرارًا؟ إذا قمت بذلك ، فستكون بخير.

داريل فيسترفيلت:

رائعة ، القصة الثانية هي في الواقع من Morning Brew ، morningbrew.com/marketing ، وبشكل أساسي تقوم Morning Brew بإطلاق رسالة إخبارية خاصة بالتسويق ، إنها مثيرة للاهتمام حقًا. إذا كنت لا تعرف ما هو Morning Brew ، فإن Morning Brew هو موجز أعمال يومي مصمم لجيل الألفية ، لذا فهو نشرة إخبارية يومية يتم إرسالها حول الأعمال. إنه موجه نحو جيل الألفية الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 35 عامًا ، لكنني أعلم أن هناك مئات ومئات الآلاف من الأشخاص الذين يتلقون هذه النشرة الإخبارية الصباحية أو هذه النشرة الإخبارية اليومية كل صباح.

داريل فيسترفيلت:

من المثير للاهتمام أنهم يأخذون النشرة الإخبارية الخاصة بأعمالهم ، ويقومون ثلاثة أيام في الأسبوع بإنشاء رسالة إخبارية محددة للتسويق فقط. لقد وجدت هذا ، أنا فضولي لأفكارك حول ما يعنيه هذا بالنسبة لصناعة الرسائل الإخبارية. لقد تحدثنا عن هذا قليلاً ، لكن عملاق النشرة الإخبارية في CA مثل Morning Brew يضاعف ويخلق هذا النوع من النشرات الإخبارية الفرعية أسفل رسالتهم الرئيسية أمر مثير للغاية. ما رأيك؟

تيم ستودارت:

حسنًا ، أجد هذا مثيرًا للاهتمام لسببين. الأول ، لأنه مجرد مثال آخر على قوة البريد الإلكتروني. صباح المشروب ، لا يفعلون أي شيء خيالي للغاية. إنهم يرسلون فقط رسالة إخبارية صباحية كل صباح. ثم يوم الأحد ، نسيت ما يسمونه يوم الأحد ، لكنه يشبه إلى حد ما نسخة أسرع من رسالتهم الإخبارية التقليدية التي يتم إرسالها على مدار ستة أيام من الأسبوع.

تيم ستودارت:

أردت أن أتحدث فقط عن ذلك بسبب عودة ظهور الرسائل الإخبارية التي رأيناها على مدار العامين الماضيين. أعلم أنه عندما تحدثنا إلى براين ، براين كلارك ، كان من أشد المؤيدين للرسائل الإخبارية المنسقة ، خاصةً لأن هناك تركيزًا كبيرًا على فكرة إنشاء المحتوى. عندما تتحدث إلى براين وعندما ترى هذه النشرات الإخبارية مثل Hustle أو NextDraft أو Morning Brew ، لا يسعني إلا أن أتساءل ، كم عدد الأشخاص الذين يمكنهم تحقيق النجاح في تسويق المحتوى الخاص بهم بعيدًا عن إنشاء محتوى أصلي والتوجه أكثر نحو هذا التنظيم نموذج؟

تيم ستودارت:

هناك الكثير من المعلومات هناك. ربما يكون أفضل ما يمكنك فعله هو قضاء الوقت في جمع أفضل المعلومات معًا في مكان واحد وأن تكون أمينًا ، وأن تكون بمثابة نذير للمعلومات. من الواضح أن Morning Brew يشهد الكثير من النجاح. لقد بدأوا على ما أعتقد شركتين أو ثلاث شركات فرعية ، وهذا يسمى Marketing Brew. كما قلت ، إذا كنت تريد التحقق من ذلك ، فانتقل إلى morningbrew.com/marketing. أردت فقط أن أتحدث عنه لهذا السبب ، لأنه مجرد مثال آخر على قوة البريد الإلكتروني وكيف أنه لن يختفي.

تيم ستودارت:

السبب الثاني الذي جعلني أرغب في التحدث عنه هو أن هذه النشرة الإخبارية تتعلق بشكل خاص بالمواد التسويقية. أعتقد أن هذا يقول شيئًا عن الصناعة ، وحول ما نقوم به الآن. من المهم أكثر فأكثر من أي وقت مضى أن تأتي بأساليب عبر الإنترنت لتنمية عملك. يقوم Morning Brew بقتله من خلال رسالتهم الإخبارية العامة. إنهم يقتلونها مع بعض الشركات التابعة لهم وهو مجال تنافسي للغاية للوصول إلى مساحة التسويق مع الكثير من الأشخاص الأذكياء حقًا. هناك مساحة كبيرة هناك لأن هناك تعطشًا للمعرفة. هناك مثل هذا التعطش للرغبة في تنمية العلامات التجارية ، وتنمية الأعمال التجارية الصغيرة ، وتنمية الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، وبيع الخدمات والمنتجات عبر الإنترنت.

تيم ستودارت:

السبب الثاني الذي جعلني أعتقد أن هذه قصة مهمة للحديث عنها ، هو مجرد العودة إلى المنزل على حقيقة أن ما نفعله لا يذهب إلى أي مكان. يمكنني التحدث بشكل شخصي ، في كثير من الأحيان عندما أتوصل إلى أفكار جديدة ، أبدأ في الخروج بأسباب تمنعني من ذلك. أحد الأشياء المجنونة التي توصلت إليها هي ، مهلا ، إلى متى سيستمر هذا حقًا؟ متى سيأتي الشيء الجديد؟ واقع الموقف هو أن ما نقوم به الآن خاصة مع حالة الأحداث في العالم ، سوف يصبح أقوى وأقوى. يحتاج الناس إلى مضاعفة استخدام الإنترنت ، واستخدام المحتوى ، واستخدام المعلومات والتنظيم لنشر الأفكار وتنمية الأعمال التجارية. إذا كنت تفكر في القيام بذلك ، فانتقل إليه لأنه لن يكون هناك وقت أفضل.

داريل فيسترفيلت:

نعم ، أنا أتفق تمامًا. هناك الكثير من المجالات التي تفتقر إلى الخدمات في مساحة الرسائل الإخبارية هذه ، ومن ثم لا يزال هناك الكثير من الفرص.

النجاح الذي يحققه الناس في أشياء مثل Substack ونرى مجموعات رسائل إخبارية ضخمة مثل Morning Brew تنمو ، أعتقد أن هناك الكثير من الفرص. فريق الأشخاص الطيبين ، وكالتي ، نحن في الواقع بصدد تطوير نشرة إخبارية سنطلقها لاحقًا هذا العام. نحن متحمسون حقًا حيال ذلك ، وعندما نفعل ذلك ، سنستخدمه نوعًا ما كدراسة حالة ونخبرك جميعًا وراء الكواليس بما يشبه إطلاق نشرة إخبارية من الصفر في مكان محدد للغاية . أنا متحمس حقًا عندما نفعل ذلك.

تيم ستودارت:

نعم ، يا لها من فكرة رائعة.

داريل فيسترفيلت:

بلى.

تيم ستودارت:

أحب أن تفعل ذلك. لقد تحدثنا عن نوع من البداية ، رسالة إخبارية إنها نوع من التخويف لأنك تبدأ من الصفر. لقد تحدثنا عن اكتساب أول 100 مشترك. لقد تحدثنا عن الحصول على أول 1000 مشترك وكيف توجد بالفعل عملية لذلك. سيكون هذا أمرًا رائعًا بالنسبة لنا للقيام بدراسة حالة مباشرة ، مهلا ، نحن في نفس المكان الذي أنت فيه. ليس لدينا أي مشتركين.

تيم ستودارت:

أول شيء أفعله هو إخبار أصدقائي. الشيء الثاني الذي أفعله هو أن أطلب من أصدقائي إخبار أصدقائهم وتنميته بشكل طبيعي. إنها فكرة رائعة يا داريل ، علينا فعل ذلك تمامًا.

داريل فيسترفيلت:

نحن ملتزمون حقًا بتوثيق العملية برمتها من البداية إلى النهاية. سنستخدم برنامج ConvertKit. سنستخدم برنامج ConvertKit Commerce وسنبدأ في الأساس بلا شيء على الإطلاق باستثناء معرفة الصناعة التي نطلقها. المزيد في المستقبل. لقد بدأنا بعض الأشياء التمهيدية ، ولكن ربما في وقت ما في سبتمبر ، أكتوبر ، سنطلق ذلك وسأخبرك بكل شيء عنه عندما يحدث ذلك. إنها صناعة رائعة وإليك حالة أخرى من أسباب نمو هذه الصناعة وليس الانكماش.

تيم ستودارت:

إطلاقا.

داريل فيسترفيلت:

حسنًا ، هكذا تختتم قصص هذا الأسبوع. سؤال هذا الأسبوع من Amber. هذا سؤالها.

العنبر:

مرحبًا ، تيم وداريل ، أنا حقًا أحب البودكاست. اسمي العنبر. لدي سؤال حول تردد المدونة. لدي مدونة الآن وأحصل على حركة مرور جيدة ، لكنني أتطلع إلى تحقيق تحسن فيها. ماذا تقترح أن يكون تكرار نشر المدونة؟ عادةً ما أنشر حاليًا واحدة شهريًا بحوالي 800 كلمة. هل تعتقد أن هذا يجب أن يكون أكثر تكرارا أو أقل تواترا مع المزيد من النصوص؟ أي نصيحه تكون ممتازة. شكر.

داريل فيسترفيلت:

رائع ، شكرًا على السؤال يا أمبر. تيم ، سأدعك تبدأ في هذا ، لأنني أعلم أن لديك الكثير من الأفكار حول تكرار المحتوى ، وطول المحتوى ، وتحديدًا عندما يتعلق الأمر بالحصول على زيارات تأتي من محركات البحث مع المحتوى. ما أسمعه تقوله هو أنها تنشر مرة واحدة شهريًا حاليًا. ثانيًا ، تكتب حوالي 800 كلمة لكل مقالة وثالثًا ، هدفها هو رؤية اقتباس يتأرجح في حركة المرور. أنا فضولي لمعرفة ما هي أفكارك حول خطتها الحالية. إذا أرادت أن ترى ازدهارًا في حركة المرور ، فماذا تفعل مع جدول المحتوى الحالي؟

تيم ستودارت:

جيد جدا ، العنبر. شكرا جزيلا على السؤال لك. هذا بالتأكيد موضوع يعاني منه كثير من الناس ، وأنا منهم في بعض الأحيان ، لأكون صريحًا. هناك نوعان من النصائح التي يجب أن أقدمها هنا. الأول هو أن تقرر أولاً ما هو هدفك من المحتوى الخاص بك. إذا كان الطريق الذي تتطلع إليه لتنمية مدونتك سيكون من خلال البحث ، فسيتعين عليك جعل المحتوى الخاص بك أكثر من 800 كلمة. هناك الكثير من المنافسة هناك. هناك أشخاص آخرون يقومون بأشياء جيدة حقًا. من أجل التنافس معهم ، من المرجح أن تكون أكثر من 800 كلمة.

تيم ستودارت:

أود أن أقول إن 1200 كلمة هي حقًا مكان جيد للبدء. أنا شخصياً أجد أن 1200 هو هذا المكان الجميل والجميل حيث لا يفقد الناس صبرهم ويمكنهم تجاوز الأمر برمته. إنها طويلة بما يكفي لتتعرف عليها Google وتقوم بفهرستها ، لذا ستكون هذه أول نصيحة لي.

تيم ستودارت:

حسنًا ، بالإضافة إلى ذلك ، هناك طرق أخرى لتطوير مدونة بخلاف البحث. إذا كنت ترغب في الحصول على المزيد من الزيارات من خلال البحث ، فعليك بالتأكيد زيادة طول المحتوى الخاص بك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فربما يكون ذلك من وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن نصيحتي ستكون إنشاء المحتوى طالما كنت تعتقد أنه يجب أن يكون كذلك. أعلم أن هذا النوع يبدو مقصورًا على فئة معينة ، لكن هذا هو أفضل طريقة للقيام بذلك. اجعلها طالما كنت تعتقد أنه يجب أن تكون لتوفير المعلومات التي تهدف هذه المشاركة المعينة إلى توفيرها.

تيم ستودارت:

مع ذلك ، فإننا نتحدث عن التردد. نصيحتي مع التكرار هي اختيار جدول والتزم به. في بعض الحالات ، مرة واحدة في الشهر. أنا أعرف بعض المدونات التي تنشر مرة واحدة في الشهر وتحقق الكثير من النجاح وتنفق الكثير. أعتقد ، ما هذا الفتى؟ بريان دين ، Backlinko.

داريل فيسترفيلت:

باكلينكو.

تيم ستودارت:

نعم ، ربما ينشر مرة واحدة في الشهر على الأرجح ويقضي الكثير من الوقت في المحتوى الخاص به وهو أمر رائع. هناك سبب يجعله يرى الكثير من النجاح في مدونته بسبب ذلك. أعتقد أن مرة واحدة في الأسبوع هي طلب معقول ومعقول لأي شخص يحاول حقًا تنمية علامته التجارية. نعم ، اختر جدولًا ، والتزم به ، وقم بإنجازه كل أسبوع ، كل شهر ، كل يوم ، مهما كان جدولك ، وقم بإنجازه مهما كان الأمر. ما رأيك؟

داريل فيسترفيلت:

حسنًا ، لدي بعض الأفكار. أعتقد نعم ، لكل ذلك. بالإضافة إلى ذلك ، هناك طريقتان أفكر بها في زيادة حركة المرور عندما يتعلق الأمر بالمحتوى وكمية المحتوى الذي تتم كتابته. الفكر الأول ، إذا كنت تنشر مرة واحدة في الشهر ، فلا بأس بذلك تمامًا. أود أن أوافق على فكرة أنه يجب أن يكون المنشور أطول من 800 كلمة إذا كنت تنشر مرة واحدة في الشهر.

داريل فيسترفيلت:

ما عليك القيام به هو أن تقضي حوالي 20٪ من وقتك في إنشاء المحتوى ، وحوالي 80٪ من الوقت للترويج للمحتوى الذي كتبته. إذا كنت ترغب في رؤية زيادة طفيفة في حركة المرور ، فلا يمكنك تغيير جدول النشر الخاص بك على الإطلاق. تحتاج فقط إلى قضاء الوقت المناسب في الترويج للمحتوى المكتوب.

داريل فيسترفيلت:

يمكن القيام بذلك عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن القيام بذلك من خلال كونك ضيفًا على ملفات بودكاست أخرى. يمكن أن يكون ذلك من خلال الكثير من الأفكار المختلفة. يمكن القيام بذلك عبر مجموعة من الطرق المختلفة لكيفية الترويج للمحتوى الذي كتبته. في كثير من الأحيان يتوقع الناس أنهم إذا كتبوا محتوى ، مثل إذا قمت ببنائه ، فسوف يأتون وهذا غير صحيح. إذا كنت ترغب في رؤية زيادة طفيفة في حركة المرور ، فيجب عليك زيادة الأنشطة التسويقية لجذب الأشخاص إلى حركة المرور هذه أيضًا.

داريل فيسترفيلت:

ما هو تيم خبير فيه ، هو خبير في تحسين محرك البحث ، والذي سيجذب حركة المرور من محركات البحث. يجب أن يكون جزء كبير من استراتيجية التسويق الخاصة بك هو التسويق النشط ، والتحدث عن المحتوى الخاص بك لجذب الناس إلى موقع الويب الخاص بك. يمكن أن يكون الكثير من ذلك ، مرة أخرى ، شراكات ، اجتماعية ، نشر ضيف ، بث في أماكن أخرى ، والقائمة تطول وتطول وتطول. يجب أن تحافظ أنشطة التسويق الخاصة بك على هدف رؤية زيادة في حركة المرور أيضًا ، لذلك هذا هو أول ما فكرت به.

داريل فيسترفيلت:

الفكرة الثانية هي ، إذا كنت تقوم بالقدر المناسب من التسويق ، فإن المزيد من التكرار سيعادل المزيد من الزيارات. صيح؟ إذا كان لديك جمهور تقودك ، فلنفترض أن لديك عددًا كبيرًا من المتابعين على مواقع التواصل الاجتماعي. إذا نشرت مرة واحدة في الشهر وكنت تروج لمشاركة واحدة في الشهر ، فمن الناحية النظرية ، إذا نشرت مرتين في الشهر ، فقد ترى المزيد من الزيارات.

تيم ستودارت:

مزدوج ، نعم.

داريل فيسترفيلت:

من الناحية النظرية ، يمكنك أن تتضاعف ، يمكن أن تكون أقل من الضعف ، من يدري ما هو؟ كلما زاد عدد مرات النشر الذي تنشره ، زاد عدد زوار الموقع أيضًا. الآن هناك قدر من تناقص العائد على هذا أيضًا. بالنشر كل يوم ، من المحتمل أن تغرق الناس. من المحتمل أنك لن تكون قادرًا على الحفاظ على ذلك ، ولكن إيجاد التوازن. أريد أن أعود ، وأعود مجددًا إلى ما قلته أيضًا ، وهو إيجاد توازن يناسبك. لا أعرف مكانة Amber المحددة ، لكنني أجد توازنًا يناسبك ويصلح لمكانتك.

داريل فيسترفيلت:

إذا كان لدي مدونة حول صناعة الخبز ، فلن أنشر كل يوم لأنه لا يوجد شيء جديد أكتبه كل يوم. إذا كان لدي مدونة حول آخر أخبار التكنولوجيا ، فقد أنشر كل يوم. لدي صديق جيد يمتلك موقعًا كبيرًا عن كرة القدم الخيالية ، ولذلك فإنهم ينشرون كل يوم لجزء كبير من العام بسبب الأخبار العاجلة. يتعرض الناس للإصابة ، ويتم تداول شخص ما ، ويتم إطلاق سراح شخص ما ويتم نشر الأخبار ، لذا من المهم حقًا. إنها تمطر في بيتسبرغ هذا الأسبوع ، وبالتالي ستجري أكثر من كونها عابرة ، لذلك يجب أن تخرج الأشياء كل يوم. إنه يكتب عدة مرات في اليوم أحيانًا ، وليس كل يوم فقط.

داريل فيسترفيلت:

الشيء الثاني في ذلك هو قدراتك على الحفاظ عليها وأعتقد أن هذا يشبه التمرين. لن تقفز من فوق الأريكة وتجري ماراثونًا في اليوم التالي. قد تبدأ بالمشي لمسافة ميل ، لذلك قد تكون مرة واحدة في الشهر بسرعة كبيرة. أود أن أقول إن العثور على المكان المناسب ثم بناء قدرتك لتكون قادرًا على النشر على أساس ثابت. من الناحية النظرية ، إذا كنت تقوم بالقدر المناسب المناسب من الكتابة والإنشاء مقابل الترويج لما تكتبه وتنشئه ، فكلما نشرت مرات أكثر ، زادت حركة المرور التي ستقودها أيضًا.

تيم ستودارت:

نعم ، أريد التمسك بهذه النقطة من ترويج المحتوى قليلاً أيضًا ، لأنه شيء ربما لا نتحدث عنه بشكل كافٍ وشيء أعتقد أن الصناعة لا تتحدث عنه حقًا بشكل كافٍ لأن الكثير من الناس لا أعرف ماذا يعني ذلك. يعتقدون ، "حسنًا ، لقد أنشأت هذا الجزء من المحتوى. نشرته على Facebook. قمت بنشره على Twitter. ما الذي يمكنني فعله أكثر من ذلك؟" أعرف أن الناس يبحثون عن تكتيكات محددة.

تيم ستودارت:

لقد توصلت إلى اثنتين تعملان جيدًا بالنسبة لي. أحدهم ، أعتقد أن جوهرة خفية حقيقية في عالم ترويج المحتوى هي Quora. إذا ذهب الناس إلى هناك ووجدوا أشخاصًا يطرحون أسئلة حول الصناعة التي يكتبون عنها ، دعنا نقول إنها صناعة الخبز مرة أخرى ، هناك أشخاص يطرحون الكثير من الأسئلة حول صناعة الخبز على Quora. هناك أشخاص يطرحون أسئلة حول كل شيء على Quora. إنه حقًا أحد مواقعي المفضلة وقم فقط بتنظيف هذا الموقع.

تيم ستودارت:

ابحث عن أشخاص يطرحون أسئلة حول الأشياء التي يمكنك مساعدتهم بها. ثم إذا كان لديك رابط أو جزء من المحتوى على مدونتك يمكنه الإجابة على هذا السؤال ، فأرسله إليهم. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فربما تكون هذه فرصة رائعة وموضوعًا رائعًا للكتابة عنه. أحدهما يستخدم Quora ، ثم يستخدم اثنين بشكل مشابه ، على الرغم من أنه يختلف قليلاً عن شخصية Reddit.

تيم ستودارت:

لقد لاحظت في موقع Reddit أن الأمور يمكن أن تنتشر بشكل أسرع كثيرًا ، ولكن هناك الكثير أقل مثل ، ماذا أقول؟ مثل الجدية ، هناك تفاعل أقل بكثير حول الأشخاص الذين يطرحون الأسئلة ويبحثون عن إجابات. إنها تشبه إلى حد ما هذا النوع من القيل والقال ، ما الذي يحدث؟ من يمكننا أن نسخر منه اليوم؟ نوع من أجواء وسائل التواصل الاجتماعي.

تيم ستودارت:

مع ذلك ، اعتمادًا على المكانة التي تتواجد فيها والسياق ، مثل Reddit هو مكان رائع للترويج للمحتوى الخاص بك. هناك طرق أخرى للقيام بذلك غير ، "لقد قمت بنشره على Facebook. قمت بنشره على Twitter ، فما الذي يمكنني فعله أكثر من ذلك؟" نصيحتان ، Amber تشارك في Quora والإجابة على الأسئلة والمشاركة. قابل أشخاصًا حقًا وتعلم وانشر التعليقات وافعل أشياء أكثر من مجرد ترويج للمحتوى. إنه مجتمع رائع حقًا ، والشيء الثاني هو أن تفعل الشيء نفسه ولكن مع Reddit.

داريل فيسترفيلت:

سأضيف مجتمعات ومجموعات فيسبوك ثالثة.

تيم ستودارت:

بلى.

داريل فيسترفيلت:

هناك الكثير من المجموعات التي تدور حول مجالات محددة. يمكنك الانضمام إلى هذه المجموعات بسهولة. على غرار Quora ، تشارك في مجموعات Facebook أيضًا.

تيم ستودارت:

هذه نقطة جيدة.

داريل فيسترفيلت:

أعتقد أن الكثير من الناس يعتقدون أن وسائل التواصل الاجتماعي هي منصة لدفع حركة المرور. على الرغم من صحتها من الناحية الفنية ، إلا أنها لم تعد منصة حيث ستزيد حركة المرور الخاصة بك. في الوقت الحالي لديك متابع على وسائل التواصل الاجتماعي وما لاحظته هو أن عددًا قليلاً جدًا من الأشخاص يرون متابعينهم الاجتماعيين ينموون بالطريقة التي فعلوها في أوائل عام 2010 وعندما كانت هذه المنصات أحدث كثيرًا.

تيم ستودارت:

نعم ، كان ذلك سريعًا جدًا.

داريل فيسترفيلت:

لا يمكنك فقط الترويج لأشياءك على وسائل التواصل الاجتماعي لأن نفس الأشخاص سيشاهدونها وأنت تدخل في هذه الحلقة. لن ترى أي نمو بقدر ما تذهب منصتك. ما عليك القيام به هو أن تعرف المكان الذي يتسكع فيه الأشخاص المهتمون بموضوعك ويذهبون إلى هناك.

تيم ستودارت:

ابحث عن قبيلتك.

داريل فيسترفيلت:

ابحث عن قبيلتك ، لذلك يمكن أن تكون أشياء مثل Quora ، ومجموعات Facebook ، و Reddit ، هذه أمثلة رائعة للأماكن التي يمكنك الذهاب إليها للعثور على أشخاص جدد. إنها أيضًا أشياء قديمة في المدرسة مثل نشر الضيف ، ولا تزال هذه الأشياء تعمل. إنها لا تعمل بنفس الطريقة والسرعة التي اعتادت أن تعمل بها ، لكنني أعلم أن هناك أماكن يمكنك أن تذهب فيها للمساهمة بالمحتوى لمجموعة من الأشخاص الذين لا يعرفون من أنت حتى الآن وجلبهم .

داريل فيسترفيلت:

إذا كنت تنشر فقط على وسائل التواصل الاجتماعي ، فأنت تفعل هذا الشيء المحارم حيث يسمع نفس الأشخاص نفس الشيء مني ولا أرى نموًا في حركة المرور الخاصة بي. حسنًا ، بالطبع لا ، المشاركة الاجتماعية تراجعت كثيرًا عما كانت عليه قبل خمس سنوات. النمو الاجتماعي منخفض للغاية عما كان عليه قبل خمس سنوات ، لذا عليك أن تجد قبائل الناس ثم تعيدهم إليك.

داريل فيسترفيلت:

إنه مثل الراعي ، اذهب وابحث عن الخراف وأعدها إلى مرعاك. لا يمكنك فعل ذلك إذا كنت تروج فقط على وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا لا يعمل بالطريقة نفسها التي اعتاد عليها. صدقني يا رجل ، لقد أحببت عندما اعتدت ذلك لأن لدي بعض الأشياء التي تمت مشاركتها على Facebook 150،000 مرة.

تيم ستودارت:

يا رجل ، لقد كان رائعًا.

داريل فيسترفيلت:

كان رائعا. لم يعد هذا يحدث بعد الآن ، إنه لا يحدث بنفس الطريقة. عليك أن تذهب. سيتعين عليك بذل المزيد من الجهد ، ولهذا السبب سأعود إلى الإيقاع ، مثل العثور على الإيقاع الصحيح. أفضل أن أراك تنشر مرة واحدة في الشهر وتقضي سبعة أنشطة ، سبع محاولات لمحاولة جذب أشخاص جدد إلى موقعك لكل مقالة. مقابل الكتابة كل أسبوع وعدم القيام بهذا الإجراء ، ومجرد مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي.

داريل فيسترفيلت:

كل هذه الأشياء هي نوع من الموازنة بين التردد والسرعة ، والإجراءات التي تقوم بها للتسويق وإعادة الأشخاص إلى المحتوى الخاص بك. إنه مهم للغاية. كان هذا هو الشيء الذي تكتب فيه خمس مرات في الأسبوع ، من الاثنين إلى الجمعة ، وتأمل أن تصل المشاركات الاجتماعية. أخبرك من خلال التجربة ، في بعض الأحيان كان لدي ملايين الزيارات من المشاركات الاجتماعية من مصدر واحد مثل Digg أو Reddit أو Facebook. سيكون مثل الانهيار الجليدي ، وهذا لا يحدث بالطريقة نفسها التي اعتاد عليها.

داريل فيسترفيلت:

سيتعين عليك القيام بعمل أكثر نشاطًا قليلاً لدفع قبيلتك وإنشاء قائمة البريد الإلكتروني لأن Copyblogger ، يأتي قدر كبير من حركة المرور لدينا من البحث ، والذي استغرق أكثر من عقد من الزمان ما يقرب من 15 عامًا من العمل لبناء لأعلى ولكن أيضًا من البريد الإلكتروني. عندما نرسل بريدًا إلكترونيًا حول المحتوى الذي نكتبه ، فإنه يؤدي إلى عودة حركة المرور. نحن نبني هذه الحركة من خلال القيام بجهود تسويقية تجذب أشخاصًا جددًا إلى الموقع ، ويقوم أشخاص جدد بالتسجيل في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بنا.

تيم ستودارت:

نعم أنا أحبه. Amber ، فقط شارك ، هذه هي أسهل طريقة لتلخيص كل شيء قلناه للتو. انخرط في مجتمعك وانضم إليه. تحدث إلى الناس وأخبرهم بما تفعله. فقط شارك وأعتقد أن هذه نصيحة عظيمة لأي شخص.

داريل فيسترفيلت:

حسنًا ، في هذه الملاحظة ، تيم ، سنختتم حلقة هذا الأسبوع من Copyblogger Podcast.

تيم ستودارت:

نعم ، دردشة رائعة يا داريل.

داريل فيسترفيلت:

أنا سوف أراك الآسبوع القادم. سنتحدث كثيرًا عن My.Copyblogger في تلك الحلقة. أنا متحمس حقًا لمشاركة المزيد حول ما نفعله في المستقبل. كنت أنا وأنت معلقين على هذا الأمر لمدة عام تقريبًا ولا يمكن أن نكون أكثر حماسًا بشأن ما سيعنيه لمجتمع Copyblogger ، ومتحمسون لرؤية الكثير من الأشخاص في هذا المجتمع. نعم ، أتمنى لكم أسبوعًا رائعًا جميعًا ، وسنراكم يوم الاثنين المقبل.

تيم ستودارت:

حسنا يا شباب.