أفضل الطرق لجمع المشاركات في المسابقة أو الهبة

إذا قررت استضافة مسابقة أو هبة - فهذا رائع! - ستستفيد من عدد لا يحصى من الفوائد بما في ذلك زيادة المشاركة والوعي بالعلامة التجارية. لكن بعض هذه الفوائد ستعتمد على كيفية تنفيذك للمسابقة. مثل العديد من الأشياء ، يمكن أن تكون المسابقات بسيطة إلى حد ما ، ولكن لكي تكون ناجحة ، فإنها تتطلب القليل من التخطيط واتخاذ القرار في المقدمة.

قبل أن تفعل أي شيء آخر ، هناك شيء واحد عليك أن تقرره هو هدف المسابقة. هل تتطلع إلى إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني ، والحصول على UGC ، والترويج لمنتج جديد؟ سيكون لهذا القرار الأول المهم تأثير كبير على الخدمات اللوجستية المحيطة بحملتك. على سبيل المثال ، هل أنت مصنع بيرة يتطلع إلى الترويج لإصدار البيرة الجديد؟ سيكون من المهم استهداف الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 21 عامًا. كيف ستفعل ذلك؟

في حالة مسابقة مصنع الجعة الافتراضية هذه ، ستحتاج إلى جمع البيانات لكل إدخال. لذلك بدلاً من مجرد جمع الإعجابات والتعليقات على منشور على Facebook ، ستحتاج إلى إنشاء صفحة مقصودة بنموذج إدخال يتطلب تاريخ ميلاد أو حقل عمر. ولكن كيف تعرف وسيلة جمع الدخول المناسبة لك؟ في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على جميع الطرق التي يمكن من خلالها لمسابقتك عبر الإنترنت جمع الإدخالات بالإضافة إلى مزايا وعيوب كل منها.

اجمع الإعجابات / ردود الفعل على Facebook

الفوائد: أدنى عائق للدخول ، قابل للاستيراد لاختيار الفائز ، وإمكانية زيادة المعجبين

العيوب: أقل تفاعل ، لا قيمة تحويل للعميل

منذ حوالي ست سنوات ، قام Facebook بتغيير إرشادات الترويج الخاصة به للسماح بنشر التعليقات والإعجابات كمدخلات في المسابقة. فتح هذا الباب لشيء نسميه الآن مسابقة الخط الزمني. بمعنى آخر ، يمكنك إنشاء منشور يتم استخدامه كهدية ومنح جائزة لمستخدم محظوظ واحد قام بالتعليق على المنشور أو الإعجاب به.

عند إعداد مسابقة الخط الزمني ، يمكنك جعل الدخول سهلاً مثل "تسجيل الإعجاب بهذا المنشور". النقر فوق الزر "أعجبني" لن يكون أسهل بكثير في طريق الدخول للفوز بجائزة. هذا يمكن أن يؤدي إلى المزيد من الإدخالات. ومع ذلك ، لا تميل إلى إبقاء الأمور بهذه البساطة دون التفكير في بعض العيوب. بالنسبة للمبتدئين ، ستفقد إمكانية إشراك المشاركين. يمكن للمرء أن يجادل في أن النقر فوق إعجاب لإدخال هدية (أي ليس لأنك كنت مصدر إلهام عضويًا للنقر فوق مثل ما تفعله على صورة حفيدك ، أو حتى جرو) هو أقل تفاعل كما يحصل.

للحصول على الانخراط أكثر قليلا من المشاركين، واستخدام ردود الفعل الفيسبوك باعتباره آلية التصويت.

يعد استطلاع التصويت طريقة ممتعة لقياس الرأي العام من جمهورك ، وسيشرك المشاركين في عملية صنع القرار أكثر قليلاً. من السهل اختيار فائز - يمكن استيراد جميع الإعجابات (بما في ذلك ردود الفعل) إلى ShortStack لاختيار فائز عشوائيًا.

اجمع التعليقات على Facebook و Instagram كمدخلات

الفوائد: عائق منخفض للدخول ، إمكانية زيادة المعجبين والمتابعين ، قابل للاستيراد لاختيار الفائز

العيوب: انخفاض قيمة تحويل العملاء ، وانخفاض المشاركة

إن طلب تعليق كوسيلة للدخول هو زيادة طفيفة أخرى في مقياس المشاركة عند مقارنتها بالإعجابات وردود الفعل. بالإضافة إلى ذلك ، تعد مسابقة "التعليق للدخول" أكثر تنوعًا. اطلب من المشاركين الإجابة على سؤال أو نشر صورة مضحكة لمسابقة "التقاط هذا". يمكنك حتى جمع الأصوات على التعليقات عن طريق مطالبة الناخبين بالتصويت بإعجاب على التعليق الذي يريدون الفوز به.

تحظى مسابقات "التعليق للدخول" بشعبية كبيرة على Instagram لأن القواعد أكثر تساهلاً بعض الشيء. في كثير من الأحيان ، تتطلب هدايا Instagram بضع خطوات للدخول في المسابقة بما في ذلك وضع علامة على صديق واحد أو أكثر في تعليق ومتابعة ملف شخصي واحد أو أكثر على Instagram - وهو أمر كبير لا يوجد على Facebook.

جمع الإدخالات من منشور المخطط الزمني له امتيازاته. بالنسبة للمبتدئين ، لا يزال إعداد المسابقة والحواجز التي تحول دون دخول المشاركين أمرًا سهلاً للغاية - وهو أمر سهل مثل طلب الإعجابات أو ردود الفعل. عادةً ، كلما قل الاحتكاك بين المسابقة والمشارك المحتمل ، زاد عدد الإدخالات التي ستحصل عليها هذه المسابقة. وهو أمر منطقي. هل تفضل تصوير مقطع فيديو قصير وتحريره أم تخصيص ثانيتين للتعليق على منشور؟

هذا النوع من المسابقات لديه القدرة على تعزيز المعجبين والمتابعين في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. على Facebook ، من الواضح أنهم سيحبون منشورك أو يعلقون عليه ، لكن من المخالف لقانون Facebook أن يطلب منهم الإعجاب بصفحتك أيضًا. ومع ذلك ، فمن المحتمل أنك ستحصل على بعض الإعجابات العضوية عند توجيه حركة المرور إلى علامتك التجارية عبر مسابقة أو هدية - خاصةً إذا كنت تديرها كثيرًا.

على الجانب الآخر ، هناك أيضًا بعض العيوب لاستخدام التعليقات والإعجابات كمدخلات في المسابقة. العيوب ليست بالضرورة في إدخالات الإعجاب والتعليق نفسها ، ولكن بدلاً من ذلك في ما تفقده من خلال عدم جمع بيانات أخرى.

كما أن مسابقات الجدول الزمني هي الطريقة الأكثر "بدائية" لإجراء مسابقة عبر الإنترنت ، فإن البيانات التي تجمعها أساسية تمامًا - اسم ومعرف Instagram أو اسم مستخدم Facebook. بصرف النظر عن الرسائل الفردية المباشرة ، لا توجد طريقة رائعة للتواصل مع المشاركين في المسابقة بعد انتهاء المسابقة ، أي لا يمكنك إضافتهم إلى قائمة بريدية أو إرسال قسائم أو عروض لهم أو دعوتهم للمشاركة في هدايا مستقبلية .

اجمع الإدخالات ذات العلامات (UGC) من Instagram أو Twitter

الفوائد: عائق منخفض للدخول ، وإنشاء محتوى ، وخلق وعي بالعلامة التجارية وقابلية الاكتشاف

العيوب: انخفاض قيمة تحويل العملاء

حتى الآن ، ربما سمعت بمصطلح UGC ، لأنه كان يطفو في جميع أنحاء عالم التسويق لبعض الوقت. يشير UGC إلى المحتوى الذي أنشأه المستخدمون ، أو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة جمهورك والذي يمكن إعادة توظيفه لجهودك التسويقية. UGC هي أداة رائعة تستخدم أسماء العلامات التجارية والشركات الصغيرة للتواصل مع جمهورها على مستوى حقيقي. له تأثير مشابه للمراجعات أو التسويق الشفهي على الرغم من أنه قد يقول المرء أنه متفوق بسبب طبيعته البصرية.

هناك طريقة رائعة لجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وهي عبر مسابقة صور أو فيديو يتم فيها جمع الإدخالات باستخدام علامة تصنيف. الإدخالات ذات العلامات المميزة لها عدد من الفوائد. أولاً وقبل كل شيء ، فإن حاجز الدخول منخفض للغاية. يجب أن تتضمن الملصقات فقط علامة تصنيف معينة على Twitter ، أو مقبض ملف تعريف الشركة بالإضافة إلى علامة تصنيف على Instagram. باستخدام برنامج المسابقة ، يمكنك سحب هذه الإدخالات إلى موجز على صفحة مقصودة وتمكين التصويت عليها ، أو مجرد عرضها كمعرض للإدخالات.

تم إنشاؤه باستخدام نموذج موجز Instagram Hashtag الخاص بشركة ShortStack

عرض وإنشاء بنفسك

إذا كنت ستستخدم الإدخالات التي تم وضع علامة عليها كـ UGC ، فإن استخدام برنامج المسابقة لإدارة موجز الإدخالات الخاصة بك له امتيازات أخرى. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام أدوات إدارة الحقوق للوصول إلى المشاركين للحصول على إذن لاستخدام مشاركتهم في التسويق. في ShortStack ، سيتم تدوين هذه الطلبات وتتبعها ، وهو أمر مفيد للغاية إذا كان لديك العديد من طلبات الإذن المعلقة.

أخيرًا ، إذا كنت تحتاج إلى علامة تصنيف كوسيلة لجمع الإدخالات ، فستتداول كل هذه الإدخالات ذات العلامات حول وسائل التواصل الاجتماعي لتحصل على بعض الوعي بالعلامة التجارية وتساعد أيضًا علامتك التجارية في أن تصبح قابلة للاكتشاف.

إن عيوب استخدام الإدخالات ذات العلامات تشبه عيوب استخدام التعليقات والإعجابات. على الرغم من أنك ستجمع هذا المحتوى اللطيف والرائع الذي ينشئه المستخدمون ، إلا أنه لا توجد طريقة للبقاء على اتصال مع المشاركين بعد المسابقة ، أي خسارة إمكانية تحويل العملاء القيمة.

جمع عمليات إرسال النموذج على صفحة مقصودة أو موقع ويب

الفوائد: قيمة تحويل عالية للعملاء ، مشاركة عالية ، تولد محتوى

العوائق : العوائق المحتملة للدخول

في عالم جمع الرصاص ، يسود نموذج الدخول الملك. لماذا ا؟ نظرًا لتعدد استخداماتها وقدرتها على جمع البيانات التي يمكن استخدامها لتحويل المشاركين في المسابقة إلى عملاء يدفعون فعليًا.

في نموذج الدخول ، يمكنك جمع أي بيانات تعتقد أنها ستفيد التسويق الخاص بك. على سبيل المثال ، اجمع رمزًا بريديًا لقياس المشاركة حسب المنطقة أو اجمع تاريخ الميلاد لفهم متوسط ​​عمر جمهورك. الأهم من ذلك ، يمكنك جمع ما يشعر المسوقون أنه أمر بالغ الأهمية لتحويل العميل - عنوان بريد إلكتروني.

باستخدام عنوان بريد إلكتروني (واشتراك في قائمة بريدك الإلكتروني) ، يمكنك فتح عالم من الاحتمالات لبدء بناء علاقة أطول ومتفاعلة مع عميلك المحتمل الجديد. أعلم أن هذا يبدو دراماتيكيًا بعض الشيء ، لكن الإحصاءات التي تظهر التسويق عبر البريد الإلكتروني كوسيلة تسويقية مهيمنة مقنعة.

يتيح لك التسويق عبر البريد الإلكتروني إرسال الخصومات والقسائم وإعلانات الأحداث والأخبار بشكل منتظم. وإذا جمعت أي معلومات أخرى من نموذج الاشتراك في نفس المسابقة ، فيمكنك تقسيم التسويق الخاص بك ليصبح مصممًا وشخصيًا كما تريد. أرسل لهم هدية عيد ميلاد أو قسائم لمنتجات معينة أشاروا إليها أو حتى أشياء خاصة بالمنطقة. مع نموذج الدخول ، فإن عالم متابعة التسويق هو المحار الذي يحول العملاء إلى العملاء.

علاوة على جمع البيانات ، تجمع نماذج الإدخال أيضًا مقاطع الفيديو والصور التي يمكن استخدامها كمنشئ محتوى. ناهيك عن أن حقول كتلة النص تسمح لك بجمع تعليقات الصور والقصص وحتى الوصفات. إذا كان جمع الإعجاب أو رد الفعل في أسفل مقياس المشاركة ، فسيكون جمع قصة شخصية مصقولة في القمة. كلما زاد الوقت والجهد الذي يستثمره المشاركون ، زاد تفاعلهم مع علامتك التجارية.

العيب الوحيد لاستخدام نموذج الدخول هو التخوف الذي قد يشعر به المشاركون عندما يُطلب منهم تسليم معلوماتهم الشخصية. خوفًا من التعرض للرسائل غير المرغوب فيها أو الاختراق ، قد يتخلى زوار المسابقة عن السفينة في أول لمحة عن الحقول المطلوبة في نموذج الدخول. ومع ذلك ، إذا كانت جائزة المسابقة الخاصة بك مغرية بدرجة كافية ، وخاصة إذا كان هناك وعد بمزيد من المسابقات لمتابعة ذلك ، فهذا حافز كبير لدفع الأشخاص إلى الحصول على بياناتهم ، وحتى الانضمام إلى قائمتك البريدية. فقط تأكد من التعامل مع بيانات الإدخال هذه باحترام.

هناك عدد من الأشياء التي يجب التفكير فيها عند التخطيط للمسابقة أو الهبة - كيفية جمع الإدخالات هي مجرد جزء واحد من اللغز. تذكر أنه يمكنك الجمع بين طرق الإدخال للاستفادة من مزايا أكثر من طريقة واحدة لتحصيل الإدخال. اجلس مع فريقك وكن مبدعًا. فقط تأكد من البقاء على المسار الصحيح للوصول إلى الهدف المنشود. بالنظر إلى الجائزة ، واتخاذ القرارات وفقًا لذلك ، ستشهد مسابقتك النجاح بالتأكيد.