قضية قنبلة جوجل الشبح

في وقت سابق من هذا العام ، طُلب مني العمل في قضية قانونية تتعلق بشركتين من شركات القطاع المالي حيث اتُهمت إحداهما من قبل الأخرى بانتهاك العلامة التجارية حيث بدأ موقع المدعى عليه فجأة في الترتيب لعلامة خدمة المدعي.

المشكلة الوحيدة كانت أن العبارة الفريدة لم تكن مرتبطة بأي حال من الأحوال بموقع المدعى عليه. في هذه المقالة ، سأناقش الوظائف الفريدة لخوارزمية الترتيب في Google.

ما كنت أتوقع أن أجده في هذه الحالة كان مختلفًا تمامًا عما وجدته في النهاية. معظم عوامل ترتيب البحث واضحة جدًا.

مُحسّنات محرّكات البحث هي ساحة يتواجد فيها المبدأ المنطقي لماكينة أوكام ("أبسط تفسير هو عادةً الصحيح") موجودًا في صياغة التفسيرات.

على سبيل المثال ، إذا تم تصنيف إحدى الصفحات لكلمة رئيسية فريدة ، فسيتم العثور على هذه الكلمة الرئيسية داخل كود HTML للصفحة مثل العنوان أو النص الأساسي أو النص البديل للصورة - أو في حالة فشل ذلك ، قد تكون الكلمة الرئيسية موجودة في الروابط التي تشير إلى الصفحة .

ولكن ، أثبتت هذه الحالة أنها حالة نادرة حيث كانت الوسائط التي تربط العبارة الفريدة ذات العلامة التجارية ... غائبة ببساطة.

نظرة عامة على الحالة

كان السيناريو فريدًا من عدة جوانب.

قبل بضع سنوات ، كان المدعي يحلم بنوع من العبارات الشائعة التي استخدموها في وسائل الإعلام التقليدية للترويج لأعمالهم.

جمعت العبارة الشهيرة بين كلمة مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بأعمالهم ومنتجاتهم بكلمة لم تكن مرتبطة تقليديًا بصناعتهم.

لقد أهملوا الترويج لشعار الشعار عبر الإنترنت ، ولأنه كان فريدًا جدًا ، كان هناك عدد أقل من صفحات الويب التي ظهرت في نتائج بحث Google للاستعلام الدقيق.

عند البحث عن العبارة المشهورة ، تم عرض 1.7 مليون صفحة في النتائج ، لكن العديد منها كان مجرد تطابق جزئي - بمجرد البحث بعلامات اقتباس حول العبارة ، انخفضت النتائج إلى ما يزيد قليلاً عن ثلاثة آلاف.

تم استخدام العبارة بشكل عام في صناعة مختلفة تمامًا ، لذا فإن معظم نتائج المطابقة التامة تتعلق بهذا الاستخدام الآخر.

استخدم الموقع الإلكتروني للمدعي العبارة المشهورة في بعض صفحاته ، وكان يتوقع أن يظهر موقعه الإلكتروني فقط في نتائج البحث عند البحث فيه.

أعلن المدعي في القنوات الإعلامية غير المتصلة بالإنترنت ، وفي الراديو أنهى الترويج بعبارة مثل "لمزيد من المعلومات ، ابحث في Google عن _____ _____!"

في مرحلة ما ، بحثوا بأنفسهم عن "_____ _____" واعتقدوا أنه من الغريب بعض الشيء ظهور موقع المدعى عليه على الصفحة الأولى ، بالقرب من النصف السفلي من الصفحة الأولى من نتائج البحث.

نظرًا لأن موقع الويب الخاص بهم كان في أعلى النتائج ، لم يفكروا فيه كثيرًا في ذلك الوقت.

ومع ذلك ، فقد اعتقدوا في النهاية أنهم قد يرغبون في تسجيل اسم نطاق .com باستخدام عبارة الشعار الخاصة بهم. كانوا غير سعداء لاكتشاف أن المجال مسجل بالفعل.

عندما كتبوا في المجال ، تمت إعادة توجيه عنوان URL إلى أحد أكبر منافسيهم ، الموجود في منطقتهم ، على بعد أميال قليلة منهم.

هذا عندما تشاوروا مع محام ثم قرروا رفع دعوى.

عندما اقترب مني المحامي للنظر في كيفية بدء موقع المدعى عليه في الترتيب لشعار المدعي ، كنت واثقًا جدًا من أنني سأجدهم "سلاحًا قويًا" يشرح الترتيب غير المستحق.

من واقع خبرتي ، يجب أن يكون نص الكلمة الرئيسية مرتبطًا بصفحة ويب بطريقة ما حتى يظهر بشكل بارز في تصنيفات استعلام الكلمات الرئيسية هذا.

اعتقدت أنه من المحتمل أن أجد كلمات رئيسية ، مخفية أو غير ذلك ، في كود موقع المدعى عليه ، أو روابط بنص رابط يشير إلى صفحة الويب. (هناك أيضًا إمكانية ترتيب الصفحة لعمليات البحث عن مرادفات كلمة رئيسية أيضًا.)

الكلمة الأساسية لم تكن في أي مكان في رمز الموقع

لقد راجعت أولاً الصفحة التي كانت تظهر في التصنيف - ولم أر الكلمة الرئيسية على الصفحة ، ولا تظهر في الكود الخاص بها.

ألقيت نظرة خاطفة على نسخ من الصفحة في مستودع أرشيف الإنترنت للنسخ التاريخية لصفحات الويب ، ولم أجد الكلمة الأساسية موجودة في رمز الصفحة.

لكي أكون دقيقًا ، قمت بتطوير قائمة بجميع مثيلات صفحات الويب في أرشيف الإنترنت ، وقمت بإعداد Screaming Frog SEO spider للزحف إليها جميعًا وللتحقق من الكلمة الرئيسية في كود الصفحات.

لم أتمكن من العثور على الكلمة الأساسية في أي من النسخ التاريخية للصفحة. لقد فوجئت قليلاً بذلك لأنه في بعض الحالات التي تم استدعائي فيها بشأن انتهاك العلامة التجارية ، يمكن أن يكون الجاني ساذجًا أو وقحًا إلى حد ما.

بعد ذلك ، اكتشفت المكان الذي انتهكوا فيه عن عمد تسجيلات اسم المجال. ربما استخدموا الكلمات الرئيسية المخفية في جذب المزيد من الاتصال بعلامات منافسيهم.

لكن الكلمة الأساسية كانت غائبة تمامًا عن آلاف نسخ الصفحات المخزنة في أرشيف الإنترنت.

الكلمة الرئيسية لم تكن أيضًا في الروابط الخلفية

لقد اعتقدت بعد ذلك أنه يجب أن يكون موجودًا في نص ارتساء الروابط الخلفية. من الممكن ألا يكون لديك أي كلمة رئيسية من أي نوع على صفحة ويب ، ومع ذلك يتم ترتيبها بشكل بارز للكلمة الرئيسية إذا تم تطوير روابط خارجية تحتوي على المصطلح. باستخدام Majestic ، راجعت الروابط الخلفية ولم أجد أي روابط تحتوي على الكلمة الأساسية.

في هذه المرحلة ، كنت مندهشا. بشكل عام ، هناك عدد قليل من الشروط حيث يمكن لصفحة الويب ترتيب مصطلحات غير موجودة عليها ، وغير موجودة في نص الربط للروابط الخلفية الخاصة بهم.

أحد الشروط هو ما إذا تم العثور على العبارة الأساسية داخل النص الموجود على الصفحة المرتبطة بصفحة الويب المعنية. لكي يحدث هذا ، يجب أن تهيمن الكلمة الرئيسية على الموضوع العام للصفحة ، وإلا يتوقع المرء أن تكون الكلمة الرئيسية قريبة جدًا من الارتباط.

إن وجود الكلمة الرئيسية على الصفحة ولكن ليس في نص الرابط هو اتصال ضعيف جدًا ، ويتوقع المرء أن تكون الصلة المنقولة ضعيفة جدًا. يصعب اكتشاف ذلك أيضًا ، لأن هذا اتصال ضعيف لدرجة أن أدوات البحث المرتبطة بالصناعة لا تكتشفه.

سيناريو آخر صادفته عدة مرات تضمن وجود الكلمة الرئيسية على الصفحة (و / أو على الصفحات المرتبطة بصفحة الويب المعنية) لبعض الوقت ثم حذفها لاحقًا.

أرى هذا في حالات إدارة السمعة عبر الإنترنت حيث يوجد مرجع تشهيري ، ونقنع لاحقًا (أو نقاضي ونفرض) صفحة ويب لإزالة المحتوى أو الروابط التشهيرية.

قد تندهش من معرفة أن ارتباطات الكلمات الرئيسية بصفحات الويب باقية في خوارزمية Google لفترة من الوقت في بعض الحالات ، بعد الحذف - يمكن أن يسمى هذا العامل "ارتباط الكلمات الرئيسية التاريخية".

ولكن ، عادةً ما يتلاشى الارتباط بسرعة كبيرة في معظم الحالات - تبدأ الصفحة في الظهور في نتائج البحث بسرعة كبيرة في معظم الحالات بعد إزالة اقتران الكلمات الرئيسية. (في بعض الحالات ، يبدو أن ارتباط الكلمات الرئيسية يستمر لفترة أطول.)

كيف يرتبط السطو الإلكتروني بترتيب صفحة الويب

إذا كنت قد قرأت هذا بعيدًا ، فربما ترى إلى أين أقود: السطو الإلكتروني لاسم المجال الذي بدأ هذه الدعوى.

في الواقع هذا هو المكان الذي أقود فيه. في الواقع ، كانت أربعة أسماء نطاقات تم إنشاؤها باستخدام تسلسلات أحرف كانت مشابهة بشكل مربك للعلامة التجارية للمدعي. اتبعت العلامة التجارية للعميل هذا النموذج: "[الفريد] [الصناعة]".

وهكذا كانت الكلمة الأولى في العبارة هي "The" ، متبوعة بكلمة "فريدة" غير مرتبطة تمامًا بالصناعة ، تليها الكلمة الأخيرة "صناعة" والتي تكون شائعة جدًا في هذا المكان المخصص للقطاع المالي. إجمالاً ، كانت المرحلة مميزة.

تم تشكيل أسماء المجالات الأربعة بالطرق التالية (تم إدخال مسافات لسهولة القراءة):

• [فريد] [صناعة]. كوم
• [فريد] [صناعة]. كوم
• [فريد] [صناعات]. كوم
• [فريد] . [صناعة]

كان النطاق الأول عبارة عن جملة كلمات للعلامة التجارية بالكامل مع إزالة المسافات ، متبوعة بـ .com.

كان المجال الثاني هو نفسه النطاق الأول مع إزالة المصطلح الأولي "The".

كان المجال الثالث هو نفسه النطاق الثاني ، فقط مصطلح الصناعة تم جمعه مع إضافة "s" في نهاية الكلمة التي تسبق .com.

استخدم المجال الرابع أحد نطاقات المستوى الأعلى العامة الجديدة (gTLD الجديدة) حيث يكون مصطلح الصناعة هو TLD - كما في Example.Finance.

لقد تواصلت بشكل خاص مع عدد قليل من الزملاء المرموقين في مجال تحسين محركات البحث ، وبالنسبة لرجل ، فقد رأوا جميعًا أن مثل هذا الارتباط بين الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات غير مرجح للغاية ، أو في أحسن الأحوال إشارة ضعيفة للغاية.

استجوب أحدهم للعثور على صفحة دليل الأعمال حيث تم إدراج كل من المدعي والمدعى عليه ، على مسافة بعض المسافة على الصفحة ، جنبًا إلى جنب مع العناوين والروابط إلى مواقع الويب الخاصة بهما - نص وصفي لكل شركة مدرجة في الصفحات تضمنت ذكر شعار المدعي.

لكن هل كان هذا هو التفسير؟

كانت العبارة المشهورة على الصفحة أقرب إلى رابط موقع المدعي على الويب إلى حد بعيد ، كما تم إدراج الشركات الأخرى بالمثل في الصفحة أيضًا. لم يتم ترتيب مواقع الويب الخاصة بهم في عمليات البحث عن العبارات في Google.

كانت هذه الإجابة غير مرضية للغاية لأن الإشارات المشتركة على صفحة دليل شائعة لا تؤدي عادةً إلى ترتيب مواقع الويب الخاصة بالمنافسين عند البحث عن اسم العلامة التجارية ، ولكن ربما يكون هذا الاتصال الضعيف للغاية تفسيرًا.

بدأت أعتقد أنه من الممكن أن تكون أسماء النطاقات الأربعة المخالفة التي تمت إعادة توجيهها إلى موقع المدعى عليه مسؤولة عن ظهور موقع المدعى عليه على الصفحة الأولى في تصنيفات Google لعمليات البحث "[الفريدة] [الصناعة]".

كان الشيء الرئيسي الذي يربط مصطلح الكلمة الرئيسية بموقع المدعى عليه هو أسماء النطاقات الأربعة. من الواضح أن هذه النظرية تعتمد جزئيًا على مسألة ما إذا كان Google يستخدم الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات.

هل الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات مستخدمة من قبل Google؟

من المعروف منذ فترة طويلة أن الكلمات الرئيسية في عناوين URL تنقل صلة الكلمات الرئيسية بصفحاتها إذا تم إنشاؤها بشكل جيد.

منذ عام 2009 ، صرح موظف Google السابق مات كاتس أن الكلمات الرئيسية في عناوين URL تساعد "قليلاً" ، طالما لم يكن هناك حشو بالكلمات الرئيسية. يوصي دليل بدء تحسين محركات البحث من Google بـ "استخدام الكلمات في عناوين URL".

ومع ذلك ، فإن أسماء النطاقات هي أجزاء محددة جدًا من عناوين URL ، وكان هناك تحول غير سهل بمرور الوقت حيث لاحظ الكثيرون في الصناعة أنه يبدو أن أسماء النطاقات التي تستخدم الكلمات الرئيسية قد أعطيت أهمية كبيرة.

في عام 2012 ، بذلت Google جهدًا لتقليل تأثير أسماء نطاقات المطابقة التامة ("EMD") في تصنيفات معادلات استعلام الكلمات الرئيسية. في حين أنه كان من المتوقع في يوم من الأيام أن يحتل موقع HumptyDumpty.com ترتيبًا بسهولة غير معتادة في عمليات البحث "Humpty Dumpty" ، فقد قلل تحديث EMD من التأثير مع عدم محوه تمامًا.

في إطار زمني أحدث ، أكدت Google أن الكلمات الرئيسية في عناوين URL لها تأثير ضئيل إلى حد ما ، بمجرد فهرسة الصفحة المرتبطة بها.

قللت Google من أهمية تأثير عنوان URL للكلمات الرئيسية لأن العديد من مواقع الويب عُرف عنها أنها تنفق موارد تتجاوز عائد الاستثمار الواقعي في تحويل مواقع الويب التي تحتوي على عناوين URL مجردة إلى عناوين URL مجردة ، وفقدت بعض التصنيفات وحركة المرور في هذه العملية. (نظرًا لأن التحويل إلى تغييرات عناوين URL التي تحتوي على كلمات رئيسية يتطلب وقتًا لإعادة إنشاء التصنيفات باستخدام عناوين URL الناتجة الجديدة تمامًا ، مما يؤدي إلى فقدان مزايا سجل ترتيب الكلمات الرئيسية.)

على الرغم من تقليل ترجيح عامل ملاءمة الكلمات الرئيسية EMD والتقليل من تأثير الكلمات الرئيسية في عناوين URL وأسماء النطاقات ، فإن هذه الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات لا تزال عاملاً مؤثرًا.

وبغض النظر عن وجود الكلمة الرئيسية في اسم المجال ، غالبًا ما يتم استخدام اسم المجال نفسه كنص رابط للروابط التي تشير إليه ، وقد يتسبب ذلك في أو يزيد من أهمية الكلمة الرئيسية لاسم المجال.

غالبًا ما يكون من المستحيل تمامًا التمييز بين تأثير الكلمات الرئيسية داخل اسم المجال مع النص الأساسي للروابط الخارجية التي تشير إلى المجال.

بغض النظر ، يمكن اعتبار أن أسماء النطاقات التي تحتوي على كلمات رئيسية لها ميزة واضحة في تحسين محركات البحث (SEO).

يتم استخدام الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات بواسطة Google في تحديدات الترتيب ، أو يؤدي نص الرابط المرتبط ارتباطًا وثيقًا بالارتباطات إلى النطاق إلى تمتع النطاق بمزايا تصنيف للكلمات الرئيسية الخاصة به.

قد يكون الاختلاف بين هذين الأمرين نقطة خلافية ، لأن النتيجة هي أن الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات هي بالتأكيد عامل يمكّن صفحات الويب من ترتيب عمليات البحث عن استعلامات الكلمات الرئيسية هذه.

نظرًا لأن الكلمات الرئيسية المرتبطة بالمجالات المخالفة مؤثرة في البحث ، فإن السؤال التالي هو ما إذا كانت إعادة توجيه هذه المجالات يمكن أن تنقل ارتباط الكلمة الرئيسية إلى عنوان URL الذي تمت الإشارة إليه.

لماذا يتم استخدام إعادة التوجيه؟

بينما تتمتع الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات والروابط ببعض مزايا التصنيف بشكل لا لبس فيه لاستعلامات البحث المكافئة / المماثلة ، فإن السؤال التالي الذي يجب على المرء طرحه هو ما إذا تم نقل ملاءمة الكلمات الرئيسية للمجال من خلال إعادة التوجيه.

إعادة التوجيه هي طريقة يتم من خلالها إنشاء عنوان إنترنت واحد (عنوان URL لصفحة ويب) لإعادة توجيه زائر موقع ويب يطلب منه عرض صفحة أخرى مختلفة بدلاً من ذلك.

على سبيل المثال ، إذا نقر أحد مستخدمي الإنترنت على رابط في صفحة ويب تشير إلى "http://example.com" ، فيمكن تعيين هذه الصفحة لإعادة توجيه المستخدم تلقائيًا إلى عنوان URL مختلف مثل ذلك الموجود على "http: // Destination.com ”.

تشبه إعادة توجيه عناوين URL للإنترنت من حيث المفهوم إعداد رقم هاتف لإعادة توجيه المكالمات إلى رقم هاتف مختلف.

كما تعلم ، يتم إعداد عمليات إعادة التوجيه لمساعدة زائر موقع الويب في الوصول إلى المحتوى الذي يبحثون عنه عندما يزورون عنوان URL قديمًا للمحتوى الذي تم نقله منذ ذلك الحين.

غالبًا ما تقوم الشركات بإعداد إعادة توجيه عند تغيير علامتها التجارية ، مما يستلزم تغيير أسماء نطاقاتها.

على سبيل المثال ، أعاد موقع Overstock.com تسمية نفسه باسم "O.CO" في عام 2011 ، معتقدًا أن اسم العلامة التجارية الأقصر وعنوان URL سيكون مفيدًا - وقاموا بإعادة توجيه اسم المجال الخاص بهم "overstock.com" وعناوين URL الخاصة به إلى عناوين URL المكافئة لـ "o.co" .

سمح هذا التغيير لعملائهم الذين وضعوا إشارة مرجعية لعناوين URL الأصلية القديمة أو الذين كانوا أكثر دراية بعنوان الصفحة الرئيسية لموقع الويب الأصلي أن يتم نقلهم تلقائيًا إلى عناوين URL الجديدة إذا كتبوا روابط URL القديمة أو نقروا عليها.

يمكن أيضًا إعادة توجيه أسماء النطاقات بغرض تمكين المستهلكين من الانتقال إلى موقع الشركة على الويب عندما يكونون قد أخطأوا في كتابة عنوان URL ، أو عندما يكون للعلامة التجارية تهجئات بديلة عند كتابتها من قبل المستهلكين.

قام Google بإعداد عدد منها - على سبيل المثال ، كتابة "gogle.com" أو "gooogle.com" أو "googel.com" في مربع عنوان نافذة المتصفح سيؤدي إلى إعادة التوجيه إلى نطاق "google.com" الأساسي اسم.

يمكن أيضًا إعادة توجيه أسماء النطاقات للجمع بين الشهرة المرتبطة باسم العلامة التجارية أو الحفاظ عليها.

على سبيل المثال ، في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، استحوذت FedEx على Kinko وجمعت خدمات الشركة تحت علامتها التجارية FedEx. حتى الآن ، بعد ما يقرب من 20 عامًا ، لا يزال "kinkos.com" مضبوطًا على إعادة التوجيه إلى اسم المجال "fedex.com".

كان Kinko اسمًا تجاريًا معروفًا ، لذلك لا تزال شركة FedEx تحتفظ بأصول الملكية الفكرية الخاصة بها من خلال إعادة توجيه اسم المجال. (يجب عمومًا الاحتفاظ بالعلامات التجارية "قيد الاستخدام" لحماية حالة تسجيلها. يمكن أن تكون إعادة التوجيه إحدى الطرق لإثبات أن اسم العلامة التجارية لا يزال "قيد الاستخدام".)

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

الإشتراك

انظر الشروط.

هل يمكن للكلمات الرئيسية لاسم المجال في مجال تمت إعادة توجيهه أن تتسبب في ترتيب صفحة ويب منفصلة لها؟

السبب في عدم اعتقاد بعض زملائي أن هذا قد يؤثر على التصنيف هو أنه لا يحتوي على الكثير من الوثائق المحددة من Google أو أي شخص آخر.

ومع ذلك ، هناك بعض التلميحات المثيرة للاهتمام التي تشير إلى أنه قد يكون هناك بالفعل ديناميكية حيث ستؤثر الكلمات الرئيسية في اسم المجال على تصنيفات تلك الكلمات الرئيسية.

بادئ ذي بدء ، هناك ديناميكية مشابهة جدًا نعرفها كثيرًا - "قصف Google".

اشتهر تفجير Google في حوالي عام 2004 حيث تسبب مخادعو تحسين محركات البحث في صفحة السيرة الذاتية للبيت الأبيض في تصنيف الرئيس جورج دبليو بوش على أنها "فشل ذريع".

تم تحقيق ذلك من خلال تعاون العديد من الأشخاص لإنشاء روابط خارجية مع النص الأساسي ، "فشل ذريع" ، وكل ذلك يشير إلى صفحة السيرة الذاتية للبيت الأبيض.

تسببت نتيجة هذا الجهد في تصنيف الصفحة للكلمات التي لم يتم العثور عليها في رمز صفحة الويب.

يعمل تفجير Google لأن خوارزمية Google تعتبر نص الرابط يتعلق بالصفحة التي يشير إليها الرابط أكثر من الصفحة التي يوجد بها الرابط. لذلك ، يتم نقل إشارات ملاءمة الكلمات الرئيسية من نص رابط الرابط إلى الصفحة المرتبطة بها.

سؤالنا هنا هو ، "هل تنقل Google صلة الكلمات الرئيسية من عنوان URL تمت إعادة توجيهه إلى عنوان URL المقصود؟"

هناك أساس للاعتقاد أنهم يفعلون ذلك. في عام 2009 ، صرح كاتس :

"عادةً ما يتدفق نص الرابط عبر إعادة توجيه 301".

أيضًا ، تنص وثائق Google المعاصرة على ما يلي:

"سيتم تمرير إشارات الترتيب (مثل نظام ترتيب الصفحات أو الروابط الواردة) بشكل مناسب عبر عمليات إعادة التوجيه 301".

ربما هذا غامض بشكل غير مُرضٍ. يعتقد الزملاء الذين سألتهم أن هذا كان مقصورًا بشكل عام على وزن الترتيب ، والمشار إليه تقليديًا باسم PageRank ، وليس بالضرورة أي إشارات أخرى.

أو ربما كان هذا مقتصرًا على النص الأساسي للروابط المعاد توجيهها إلى Google فقط ولا توجد طرق أخرى يمكن من خلالها ربط الكلمات الرئيسية بعنوان URL للصفحة التي تتم إعادة توجيهها. وماذا تعني كلمة "مناسب" في هذا السياق؟

في الحالة التي كنت أعمل عليها ، لم يكن هناك محتوى آخر مرتبط بشكل خاص بالنطاقات التي كانت تعيد التوجيه ، لذلك لم يكن هناك نص رابط يمكن نقله.

من المحتمل أن تكون الكلمات الرئيسية نفسها ، الموجودة في اسم المجال ، مصدر ملاءمة الكلمات الرئيسية التي تم تطبيقها على عنوان URL للمدعى عليه.

لذا ، فإن السؤال هو أيضًا ما إذا كانت الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات تستخدم من قبل Google كإشارة تصنيف سرية لارتباط الكلمات الرئيسية.

قبل اثني عشر عامًا ، قال كاتس إن "الكلمات الرئيسية في عنوان URL" مؤثرة ، وأن المجال جزء من عنوان URL ، لكن هذا غير واضح بعض الشيء.

بعد بضع سنوات ، أقر كاتس بشكل أكثر وضوحًا بأن Google قد أولت بعض الاهتمام للكلمات الرئيسية في المجالات وأنهم كانوا يعدلون ترجيح ذلك كعامل.

حتى تلك اللحظة ، كان وجود مجال المطابقة التامة ("EMD") لعبارة كلمة رئيسية ميزة رئيسية ، لأنه بدا أنه ينقل قدرة كبيرة على ترتيب عمليات البحث التي تتضمن العبارة.

لكن Google نشرت تحديثًا أبطل الكثير من هذه الميزة الفطرية ، خاصةً بالنسبة لمواقع الويب منخفضة الجودة.

يبدو من المحتمل أن Google لم تلغي كل تأثير هذه الإشارة ، لكن أولئك منا في الصناعة أدركوا منذ فترة طويلة أن هذا العامل قد تقلص كثيرًا عما كان عليه في السابق.

بالطبع ، نصحت كتب وأدلة خبراء صناعة تحسين محركات البحث (SEO) منذ فترة طويلة أن محركات البحث تستخدم الكلمات الرئيسية في المجالات كعوامل تصنيف.

وقد أظهرت دراسات الصناعة ارتباطًا كبيرًا بين تضمين الكلمات الرئيسية في أسماء النطاقات مع ترتيب جيد لاستعلامات الكلمات الرئيسية هذه.

على الأقل استنادًا إلى التاريخ السابق لمحركات البحث ، يمكن للكلمات الرئيسية في اسم المجال أن تضفي أهمية في البحث عن استعلامات الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

وهناك سبب للاعتقاد بأن عامل الترتيب هذا يمكن أن ينتقل بالفعل من خلال إعادة التوجيه إلى عنوان URL المقصود ، حيث تحدث هذه الوظيفة لنص الرابط في الروابط المعاد توجيهها.

ماذا حدث في قضية السطو الالكتروني؟

يجب أن نأخذ الأمر بشكل عام على اعتبار أن صفحة الويب لا يتم تصنيفها للبحث عن الكلمات الرئيسية إذا لم يكن هناك اتصال بين الكلمة الرئيسية وتلك الصفحة.

لا تحدث تصنيفات Google في فراغ الكلمات الرئيسية. يبدو أن موقع الويب لا يحتوي أبدًا على العبارة المشهورة.

بالتأكيد ، يمكن أن يتم تصنيف الصفحة من حيث المرادفات - ولكن ، صدقني ، هذه الكلمة الرئيسية لا تحمل أي علاقة دلالية بأي كلمات موجودة على موقع المدعى عليه.

كان من الممكن أن تكون قد قدمت تطابقًا جزئيًا استنادًا إلى مصطلح الصناعة المضمن في العبارة الرئيسية ، ولكن بعد ذلك كان من المفترض أيضًا ظهور العديد من الشركات المحلية أو الوطنية الأخرى في الصفحة الأولى.

ربما يكون من الممكن إضافة الكلمة الأساسية إلى صفحة الويب ، وإزالتها دون تسجيل نسخة في أرشيف الإنترنت.

ولكن ، هذا يبدو غير مرجح - كان يجب أن تكون عبارة الشعار موجودة لفترة يمكن تمييزها إذا كان هذا هو الحال. لا تظهر الروابط الخلفية التاريخية لـ Majestic أيضًا أي دليل على الكلمة الرئيسية في الروابط الخلفية.

لقد قمت بمشاركة معلومات عن القضية مع أحد الزملاء ، ووجدوا عنصرًا واحدًا فقط يربط موقع المدعى عليه على شبكة الإنترنت بعبارة رئيسية بصرف النظر عن أسماء النطاق المعاد توجيهها.

حدثت صفحة Yelp لإدراج كلتا الشركتين على نفس "أفضل 10" صفحة موفر ، لكن القوائم لم تكن قريبة.

هل يمكن أن تتسبب الكلمات الرئيسية الموجودة على نفس الصفحة مع رابط إلى موقع المدعى عليه في اعتبار الموقع ذا صلة في البحث؟ ربما.

ومع ذلك ، بدون قرب أقرب من الرابط ، بدا هذا غير مرجح.

أظهر Semrush أن موقع المدعى عليه بدأ ترتيبًا مفاجئًا لعمليات البحث عن العبارة المشهورة في وقت مبكر من العام ، وهو نفس الشهر الذي تم فيه تسجيل أسماء النطاقات:

لقد قررت أن الاحتمال الأكبر هو أن أسماء النطاقات المعاد توجيهها كانت السبب في تحقيق موقع الويب للشهرة لفترة من الوقت عندما تم البحث عن العلامة التجارية.

يبدو أن الارتفاع التصاعدي في Semrush للعبارة التي تحدث مباشرة بالترادف مع تسجيل وإعادة توجيه أسماء النطاقات هو السبب الجذري وراء تمكن موقع الويب من الظهور لعبارة غير موجودة.

حتى مع الإعلان الإعلامي الذي أجراه المدعي ، فإن العبارة المشهورة هي عبارة عن عبارة بحث متخصصة.

تُظهر مؤشرات Google أن عمليات البحث عن العبارة بدأت عندما بدأ المدعي في استخدامها ، ولكن الحجم منخفض جدًا:

قد تتوقع أن الكلمات الرئيسية في اسم المجال قد لا تعطي أهمية كبيرة للترتيب ، خاصة إذا تمت إعادة توجيهها. أنا أعتقد هذه هي الحاله.

لم يكن هناك الكثير من الوسائط عبر الإنترنت التي تتضمن عبارة الشعار ، لذلك كانت العناصر الأخرى مرتبة على الصفحة:

• المطابقات العرضية حيث تم استخدام العبارة قليلاً بطريقة عرضية / عامة في حالة أخرى أو اثنتين.
• أو من قبيل الصدفة أن مصطلح الصناعة والمصطلح الفريد كانا في نفس الصفحة على مقربة شديدة.

أعتقد أنه من المحتمل جدًا أنه إذا كان هناك المزيد من محتوى الويب باستخدام العبارة المشهورة ، فإن أي شيء آخر تقريبًا كان سيتفوق على موقع المدعى عليه.

أظهر هذا الموقع أنه ظهر فقط بالقرب من النصف السفلي من صفحة نتائج البحث ، لذلك لم يرتفع إلى هذا الحد.

ومع ذلك ، في حين أن الحقائق تخلق حالة ظرفية تفيد بأن ترتيب عبارات العلامات التجارية قد تحقق من خلال السطو الإلكتروني وإعادة توجيه المجالات ، ربما لا يكون هذا دليلًا أكيدًا على أن هذا أمر ما.

إذا استخدمنا الطريقة العلمية ، لا يسعنا إلا أن نقول أن الحالة تبدو وكأنها تدعم النظرية ، ولكن لا تزال هناك تفسيرات بديلة محيرة عندما نتعامل مع الصندوق الأسود وهو Google.

لذلك قررت اختبار النظرية.

التجربة: هل يمكن للكلمات الرئيسية في اسم المجال المعاد توجيهه أن تتسبب في ترتيب الصفحة لها؟

كنت أرغب في تقليد الشروط الرئيسية من القضية القانونية ، لذلك سأحاول إنشاء عبارة تحتوي على عدد قليل جدًا من الصفحات تكون ذات صلة بالعبارة الواردة في نتائج البحث.

في القضية القانونية ، كانت الأجزاء المهمة من العبارة كلمة حقيقية لا علاقة لها بصناعتهم ، مقرونة بكلمة شائعة الاستخدام في صناعتهم.

من أجل الاختبار ، توصلت إلى عبارة "supercalifragilistic seo". هناك عدد قليل من مواقع صناعة تحسين محركات البحث (SEO) التي تحتوي على كلمة "supercalifragilistic" في إحدى صفحات الويب الخاصة بها ، ولكن ليس بشكل خاص في مجموعة مباشرة مع "SEO".

لقد سجلت المجالات التالية باستخدام هذه العبارة:

• supercalifragilisticseo.com
• supercalifragilistic-seo.com
• وكالة supercalifragilisticseo
• supercalifragilisticseo.media
• supercalifragilisticseo.xyz

أخذت هذه المجالات وقمت بإعدادها باستخدام 301 عملية إعادة توجيه للإشارة إلى الصفحة الرئيسية لموقع وكالتي على argentmedia.com.

من أجل المضي قدمًا في التجربة بسرعة ، قمت بإرسال كل اسم من أسماء النطاقات من خلال Google Search Console لفحصها.

بينما لم يكن هناك دليل على أن المدعى عليه في قضيتي القانونية قد فعل ذلك ، ربما كان ذلك غير ضروري بسبب طبيعة الإنترنت. هناك عدد من مواقع الويب التي تنشئ محتوى تلقائيًا بناءً على نظام اسم المجال (DNS).

تنشئ مواقع الويب هذه تلقائيًا صفحات ملف تعريف تسرد بيانات حول أسماء النطاقات المسجلة ، مثل بيانات WHOIS التي تعرض بيانات التسجيل. غالبًا ما يخلطون بيانات إضافية في الصفحات ، مثل:

• موقع عنوان IP للموقع.
• المجالات الأخرى على نفس الخادم.
• معلومات مأخوذة من الصفحة الرئيسية في المجال.
• روابط لإحصائيات الطرف الثالث حول المجال / موقع الويب.
• و اكثر.

يمكن أن تكون صفحات الملف الشخصي للمجال المُنشأ تلقائيًا والتي تظهر في كل مكان مصدرًا واحدًا يكتشف Google من خلاله المجالات.

ومع ذلك ، فإن Google نفسها هي جهة تسجيل يمكنها زيارة جميع عمليات تسجيل أسماء النطاقات الجديدة. بدلاً من ذلك ، لديهم وصول عام إلى DNS للإنترنت حتى يتمكنوا من إرسال Googlebot لزيارة أي أسماء نطاقات مسجلة.

لا تحتوي بعض صفحات معلومات المجال التي تم إنشاؤها تلقائيًا على روابط مباشرة لأسماء المجال التي توثقها. هم فقط يسردون أسماء النطاقات في نص غير مرتبط.

ولكن حتى هذا ليس بالضرورة عائقًا أمام Google ، نظرًا لأن لديهم القدرة على اكتشاف الارتباطات التشعبية في النص غير المرتبط.

أشار البعض إلى إشارات الارتباطات التشعبية غير المرتبطة على أنها "روابط مستنتجة" ، لكن المتحدثين باسم Google صرحوا بأنهم لا يستخدمونها لأغراض التصنيف.

ومع ذلك ، قد يظل الباب مفتوحًا لاحتمال أن تستخدم Google الارتباطات التشعبية غير المرتبطة في النص لأغراض اكتشاف عنوان URL ، مع عدم منح أي نظام ترتيب صفحات على الروابط.

وبالتالي ، قد تكون هذه الصفحات جزءًا من سبب اكتشاف Google لأسماء النطاقات المخالفة في حالتي ، مما يؤدي إلى احتمال تأثيرها على تصنيفات موقع المدعى عليه لمصطلح العلامة التجارية.

ما وجدته هو أنه بعد إعداد أسماء النطاقات التجريبية وإعادة توجيهها إلى موقع الويب الخاص بي ، في غضون بضعة أسابيع ، بدأ ArgentMedia.com في الترتيب لمصطلح البحث ، ولكن في الحقيقة فقط عندما تم البحث عن المصطلح في علامات الاقتباس: "supercalifragilistic SEO" .

أيضًا ، ظهرت بعض مواقع ملفات تعريف المجال الآلية في النتائج أيضًا ، مثل صفحة من "com.all-url.info" كما هو موضح في لقطة الشاشة أعلاه.

اعتبارًا من كتابة هذه المقالة ، يصنف موقع الويب الخاص بي فقط لعبارة المطابقة التامة عند إجراء البحث في علامات اقتباس.

أتوقع أن هذا يعني أن Google تعتبر موقعي ذا صلة محتملة للغاية بمصطلح البحث. قد يتم عرض هذه النتيجة فقط في القائمة نظرًا لوجود عدد قليل جدًا من صفحات الويب التي تطابق هذا الاستعلام الدقيق.

عند إجراء البحث بدون علامات اقتباس ، هناك العديد من صفحات الويب الأخرى التي تتطابق بشكل وثيق مع الاستعلام نظرًا لوجود كلتا الكلمتين في النص المرئي لصفحات الويب.

استنتاج

يبدو من المحتمل أن نظريتي القائلة بأن إشارات الكلمات الرئيسية يتم تمريرها من خلال إعادة التوجيه صحيحة.

لا تزال هناك درجة من الغموض حول الآليات الدقيقة المتضمنة ، لأنه لا يمكن عزل تأثير الكلمات الرئيسية الموجودة في اسم المجال من نص رابط الكلمة الرئيسية الذي يمكن أن يظهر هناك فيما يتعلق بمواقع الويب التي تم إنشاؤها تلقائيًا لملف تعريف النطاق أو مواقع الويب الكاشفة .

ومن المثير للاهتمام ، أن هناك حدثًا تاريخيًا آخر يحدد بشكل أكبر كيفية تمرير إشارات الكلمات الرئيسية من خلال إعادة التوجيه. تذكر الرئيس بوش "الفشل الذريع" قنبلة جوجل؟ قام Google بقمع تصنيفات صفحة البيت الأبيض لعمليات البحث عن "الفشل الذريع" من أجل نزع فتيل القنبلة.

ومع ذلك ، بمجرد انتخاب أوباما في منصبه ، أعاد موظفو تكنولوجيا المعلومات بالبيت الأبيض توجيه صفحة الملف الشخصي القديمة لبوش ، مشيرين إلى صفحة ملف تعريف أوباما الجديدة.

نظرًا لأن قمع تصنيف Google وعمليات إزالة المحتوى للبحث تستند إلى استخدام عنوان URL كمعرف فريد ، فإن إعادة توجيه عنوان URL تسببت في "فشل ذريع" في إلغاء قمع قنبلة Google.

نظرًا لأن العديد من الروابط التي تشير إلى صفحة السيرة الذاتية السابقة لبوش احتوت على نص الرابط "الفشل الذريع" ، فقد تمت إعادة توجيه الكلمات الرئيسية بعد ذلك إلى صفحة أوباما الجديدة ، مما جعلها في النهاية مرتبة "الفشل الذريع" أيضًا. هذا دليل آخر على أن بيانات الكلمات الرئيسية يتم تمريرها من خلال إعادة التوجيه - وليس مجرد وزن مرتبة خالٍ من الإشارات الأخرى.

لا يبدو أن إظهار هذه الديناميكية الخاصة في خوارزمية Google يقدم أي ميزة جديرة بالاهتمام ، بخلاف الكشف عن ثغرة أمنية محتملة يمكن استغلالها من خلال المستوى التطوري التالي لمزحة تفجير جوجل.

إذا تم استخدامها كقصف لجوجل ، فكن على دراية بأن هذه الممارسة من المحتمل أن يتم اعتبارها تقنية تحسين محركات البحث للقبعة السوداء.

أي ميزة تصنيف قد تنقلها هذه تبدو ضعيفة تمامًا - ربما توضح كيف قامت Google بتخفيض معظم أو كل ميزة تصنيف الكلمات الرئيسية التي كانت فطرية في أسماء نطاقات المطابقة التامة.

يبدو أن الطبيعة الآلية للميزة من حيث أنها تؤدي إلى روابط على مواقع الويب الخاصة بملف تعريف النطاق تبدو ضئيلة ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن مثل هذه المواقع يبدو أنها تم تقييمها بواسطة Google على أنها منخفضة الجودة جدًا أو حتى رسائل غير مرغوب فيها.

على الرغم من أنني لم أختبرها باستخدام كميات أكبر بكثير من أسماء النطاقات التي تحتوي على كلمات مفتاحية ، إلا أنني أظن أن إدخال مئات من عمليات إعادة توجيه المجال المرتبطة بالعديد من مواقع ملفات تعريف النطاق منخفضة الجودة قد يؤدي إلى عقوبة.

(لاحظ أنني لست محاميًا ، ولا يُقصد استخدام هذه المقالة لتقديم المشورة القانونية.)

الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. مؤلفو طاقم العمل مدرجون هنا.