التصنيف الكامل لإعدادات حملة Google AdWords Shopping

عندما يتعلق الأمر بالإعلانات المدفوعة ، يمكن أن يكون التسوق أحد أكثر المبادرات المخيفة والمعقدة التي يجب معالجتها. يحتوي على أجزاء متحركة متعددة مع الإعداد والإدارة والتحسينات المستمرة. بالإضافة إلى ذلك ، لا يتعين عليك إدارة حملتك على AdWords فحسب ، بل يتعين عليك أيضًا إدارة خلاصتك ، والتي يمكن أن تكون مملة بشكل خاص إذا كان لديك مخزون كبير ومتنوع من المنتجات. فيما يتعلق بالتسوق ، هناك عدد لا حصر له من أساليب واستراتيجيات الإدارة ، وكلها تدور حول عدد من الخطوات والأنظمة الأساسية. في هذا المنشور ، سأركز بشكل خاص على إعدادات الحملة الخلفية في AdWords.

الغرض الأساسي من هذه المشاركة هو تقسيم إعدادات حملات التسوق خطوة بخطوة. في جميع المجالات ، سأقدم وصفًا / غرضًا ، وفي بعضها ، سأقدم بعض التوصيات. العديد من هذه الإعدادات واضحة إلى حد ما ، لكنني سأغطيها جميعًا لتوفير "دليل إعدادات حملة التسوق" الكامل والشامل ، إذا أردت ذلك. بعد كل شيء ، كبشر ، نحن عرضة لفقدان أكثر الأشياء وضوحًا.

اسم الحملة والنوع ومعرف التاجر وبلد البيع

خيارات الإعدادات الأربعة الأولى واضحة ومباشرة (ولكن لنكن دقيقين). من الواضح أن تسمية حملتك أمر ضروري. ومع ذلك ، كما هو الحال مع جميع الحملات ، تأكد من اتباع اصطلاح تسمية جيد. يحدد النوع نوع الحملة ، وهو في هذه الحالة Shopping.

معرّف التاجر هو معرّف حساب مركز التاجر الذي يضم المنتجات التي تحاول الإعلان عنها. ستحتاج إلى التأكد من صحة هذا الرقم قبل تمكين حملتك. يشير بلد البيع إلى البلد الذي تريد الإعلان عن منتجاتك فيه. ضع في اعتبارك أن التسوق غير متوفر في جميع البلدان ويجب أن تتوافق المنتجات التي تعلن عنها مع لوائح الدولة المعنية التي يتم الإعلان عنها فيها. وكملاحظة أخيرة ، لا يمكن تغيير كلا الإعدادين بعد إنشاء الحملة الانتخابية.

إعدادات التسوق (متقدم)

أولوية الحملة

تعد أولويات الحملة من بين إعدادات التسوق الأكثر إساءة استخدامًا. تكون أقل أهمية إذا كانت إستراتيجية التسوق الخاصة بك أصغر حجمًا ، ومع ذلك ، تصبح إعدادات الأولوية أكثر أهمية إذا كان الحساب يحتوي على حملات تسوق متعددة. باستخدام هذه الإعدادات ، يُسمح للمعلنين باختيار الأولويات المنخفضة والمتوسطة والعالية. يتم قياس الأولويات من حيث الطريقة التي تريد أن تفسر بها Google الحملات الأكثر أهمية. كملاحظة ، يعد هذا إعدادًا "اختياريًا" ويتم تعيين جميع الحملات بشكل افتراضي على أولوية منخفضة.

إذا كانت هناك أولويات للحملة موضوعة على إحدى الحملات ، فستكون لها الأولوية على عروض الأسعار عند تحديد الحملة التي ستعرض إعلانًا (بافتراض وجود فرصة لتداخل المنتج في هيكل حملتك). ومع ذلك ، إذا كانت جميع الحملات لها نفس إعداد الأولوية ، فستظل عروض الأسعار هي العامل المحدد. إذن ما هي أفضل طريقة لاستخدام هذا الإعداد؟

مرة أخرى ، يصبح مهمًا بشكل خاص في الحسابات الكبيرة و / أو الحسابات ذات حملات التسوق المتعددة. على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد الحسابات يعلن عن العديد من العلامات التجارية وطرازات المركبات (على سبيل المثال ، تجاهل حقيقة أن المركبات هي عنصر مرتفع التكلفة وبدلاً من ذلك ركز على المؤسسة). فيما يلي كيفية تقسيم إعدادات الأولوية لكل حملة.

في هذه الحالة ، أعطي أولوية عالية لحملات "الأداء الأفضل" لسببين. أولاً ، إذا كانوا في الواقع من أصحاب الأداء الأفضل في الحساب ، فيجب أن نركز عليهم بشكل أكبر. ثانيًا ، يسمح لنا بالتحسين بشكل أفضل تجاه تلك النماذج المحددة التي يمكن أن توجد أيضًا في الحملات ذات الأولوية المتوسطة والمنخفضة. تعتبر الحملات ذات الأولوية المتوسطة أقل تحديدًا من الحملات "الأفضل أداءً" ، لكنها لا تزال مقسمة إلى حد ما. الحملات ذات الأولوية المنخفضة ، في هذه الحالة ، تعمل بشكل أساسي كقناة شاملة. إذا كان استعلام البحث عامًا أو علامة تجارية / نموذجًا ليس له حملة معينة ، فيمكننا عرض إعلان في هذه الحملات ذات الأولوية الأقل. إذا كان البحث محددًا لقول "GMC truck" ، فستكون حملة "Google_Shopping_GMC" الأولوية على الحملات ذات الأولوية المنخفضة. إذا كان البحث أكثر تحديدًا ، مثل "GMC sierra truck" ، فستحتل حملة Google_Shopping_GMC Sierra أولوية قصوى. مرة أخرى ، سيتم تفعيل العطاءات بعد مرشح الأولوية. لذلك ، إذا كان حسابك يحتوي على حملات متعددة ، أو كنت تكافح مع التلقيح المتبادل لمنتجاتك ، فتأكد من أن إعدادات الأولوية المناسبة في مكانها الصحيح.

مرشح الجرد

يُعد فلتر المستودع ميزة اختيارية تسمح لك باستهداف أو استبعاد المنتجات على وجه التحديد من خلاصتك فيما يتعلق بالعلامة التجارية ونوع المنتج والفئة وما إلى ذلك. يمكن أن تكون هذه الميزة مفيدة لإبراز المنتجات الجديدة لحذف علامة تجارية لطرف ثالث منخفضة الأداء تاريخيًا .

محلي

تسمح الميزة المحلية للمعلنين بعرض إعلانات للمنتجات التي يتم بيعها في المتاجر المحلية. لهذه الميزة ، سوف تحتاج إلى استخدام موجز المنتج المحلي. أيضًا ، قد تحتاج Google إلى تحديد دقة المنتجات في المتجر الفعلي وكيفية مزامنتها مع جهود التسوق عبر الإنترنت.

الشبكات

تسمح الشبكات للمعلنين بتحديد المكان الذي يريدون عرض الإعلانات فيه. في السابق ، كان عليك تحديد شبكة بحث Google وما إذا كنت تريد تضمين شركاء البحث أم لا. ومع ذلك ، قدمت Google مؤخرًا خيار عرض إعلانات Shopping على الشبكة الإعلانية أيضًا. كملاحظة ، لا يزال هذا الخيار تجريبيًا قيد الاختبار (اعتبارًا من مايو 2017).

الأجهزة

يعد خيار الجهاز أيضًا مباشرًا في تحديد الأجهزة التي تريد عرضها بين سطح المكتب والجوال والكمبيوتر اللوحي. يمكنك أيضًا تحسين الأجهزة على وجه التحديد مع عروض التسعير الخاصة بك (كما هو الحال مع أي حملة).

المواقع (بما في ذلك المتقدم)

تتيح لك ميزة الموقع ، مثل الحملات الأخرى ، تحديد ليس فقط المكان الذي تريد عرض إعلاناتك فيه ، ولكن بنفس الأهمية حيث لا تريد عرض الإعلانات. كما هو الحال بالنسبة للأجهزة ، يمكنك أيضًا تحسين تعديلات عروض الأسعار للوصول إلى مواقع جيدة الأداء وذات أداء ضعيف.

استراتيجية العطاء والميزانية

يتيح لك خيار الميزانية تعيين ميزانيتك اليومية بالمبلغ المطلوب. لديك أيضًا خيار تضمينها في ميزانية مشتركة إذا كان هذا هو النظام الذي يركز عليه حسابك. علاوة على ذلك ، تقدم Google ميزانية موصى بها تتوقع مرات الظهور والنقرات. يمكن أن تكون هذه أداة رائعة إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ. فقط تذكر أن هذه توقعات ، لذا لا تأخذها في ظاهرها ، حيث من المحتمل أن يكون هناك بعض الاختلاف.

فيما يتعلق بإستراتيجية عروض الأسعار ، يتوفر للمعلنين خيار إدخال عروض الأسعار يدويًا أو تشغيل عروض الأسعار تلقائيًا. ستعمل الإستراتيجية التلقائية على تحسين عائد النفقات الإعلانية أو النقرات أو التحويلات. يمكنك أيضًا تمكين عروض تسعير تكلفة النقرة المحسّنة ، والتي تعمل تلقائيًا على تعديل عروض الأسعار لزيادة التحويلات إلى الحد الأقصى. يمكن أن تكون هذه الخيارات التلقائية أداة رائعة للاستخدام ، ولكنها مشابهة لتوقعات الميزانية ، تذكر أنها ليست نظامًا مثاليًا. إذا كنت تستخدم عروض الأسعار التلقائية أو الميزانيات الموصى بها ، فتأكد من مراعاة طبيعة منتجاتك وميزانيتك المتاحة وسجل الحساب السابق.

طريقة التوصيل

غالبًا ما يتم إساءة استخدام طريقة التسليم. مرة أخرى ، مثل أي حملة أو مبادرة حساب أخرى ، من المهم مراعاة طبيعة منتجك والميزانية المتاحة وسجل أداء الحساب. تسمح Google بخيارين للتسليم ، قياسي ومتسارع. يعد الخيار القياسي من بين المسارات الأكثر أمانًا المحسّنة من Google. يركز على إنفاق ميزانيتك بالتساوي على مدار اليوم. يمكن أن يكون هذا مفيدًا بشكل خاص إذا كان لديك منتج أو فئة منتج تحصل على عدد كبير من الزيارات. في هذه الحالة ، ستساعد الميزانية القياسية في توزيع الوقت المتاح الذي يجب أن تظهر فيه إعلاناتك في تلك الحملة.

من ناحية أخرى ، لا تؤدي الميزانية المعجلة إلى تحسين التسليم. بدلاً من ذلك ، يسمح بعرض الإعلانات بأسرع ما تؤدي إليه استعلامات البحث. يمكن أن تؤدي هذه الإستراتيجية غالبًا إلى نفاد ميزانيتك لليوم بشكل أسرع. ومع ذلك ، إذا كان لديك منتج أقل شهرة أو حملة ذات حركة مرور منخفضة ، فقد يكون الخيار المعجل طريقًا جيدًا. نصيحة أخرى يجب مراعاتها ، إذا لاحظت أن Google تخبرك أن حملتك مقيدة بالميزانية ، ولكن ليس لديك ميزانية كافية ، فتحقق من طريقة التسليم. إذا تم تعيينه على متسارع ، فيمكنك تبديله إلى المعيار وإطالة مدة الحملة في اليوم.

إعدادات متقدمة

الجدولة

هناك طريقتان للاستفادة من جدولة حملات التسوق فيما يتعلق بإعدادات الواجهة الخلفية. الطريقة الأولى والأكثر وضوحًا هي تحديد تواريخ البدء والانتهاء. يمكن أن يكون هذا مفيدًا لنفس الأسباب مثل أي جهود أخرى للدفع بالنقرة ، أي تحسين العروض الترويجية ، ومبيعات الفلاش ، والأتمتة عندما لا تتمكن من اتخاذ القرارات ، وما إلى ذلك. الخيار الآخر هو جدولة أي يوم من الأسبوع ، أو ساعة من في اليوم الذي تريد عرض إعلاناتك فيه. على سبيل المثال ، إذا كنت تعلم أن التحويلات غير موجودة في عطلة نهاية الأسبوع ، فيمكنك اختيار عدم عرض الإعلانات بعد ذلك وحفظ الميزانية عن طريق تقليل النقرات الضائعة. أو ، إذا ارتفعت التحويلات من 6 مساءً إلى 9 مساءً ، يمكنك اختيار دفع إعلاناتك أكثر خلال تلك الفترة.

استثناءات IP

إذا كانت هناك عناوين IP معينة ترغب في استبعادها ، فهذا هو المكان المناسب للقيام بذلك. لاحظ فقط أن بعض النقرات ومرات الظهور من هذه الاستثناءات يمكن أن تتسلل عبر الثغرات إذا كان موقع معين لا يوفر معلومات IP. هذه لقطة شاشة لمزيد من التفاصيل المحددة.

خيارات عنوان URL للحملة

الخيار الأخير الذي يجب التفكير فيه هو إعداد نموذج التتبع و / أو المعلمات المخصصة. نموذج التتبع مخصص بشكل أساسي لتتبع الجهات الخارجية لإعلاناتك حيث تحدد إعادة توجيه عنوان URL بعد النقر على الإعلان. تعمل المعلمات المخصصة بشكل أكبر كعلامات تتم إضافتها إلى عناوين URL الخاصة بك.

استنتاج

يغطي هذا المنشور جزءًا فقط من إعداد حملات التسوق الفعالة وإدارتها. يعد التنقل في إعدادات التسوق وتخصيصها حسب الموقف والحملة أمرًا حيويًا لأدائك. استخدم هذا "الدليل" كقائمة تحقق لحملات Google Shopping للتأكد من أنك لا تفتقد تحسينًا واضحًا سهل مثل النقر فوق الزر.