الدليل الكامل لمحتوى Facebook ذي العلامات التجارية

للإعلان عن علامة تجارية على Facebook ، يجب عليك أولاً إنشاء صفحة أعمال. هذه خطوة إلزامية للترقية المدفوعة في الشبكة الاجتماعية. يتم الدفع مقابل الخدمات من خلال مكتب الإعلان.

الدليل الكامل لمحتوى Facebook ذي العلامات التجارية

ربما يكون Facebook و Instagram و Whatsapp و Messenger الشركة القابضة الوحيدة على الإنترنت التي لا يزال لديها مجال للنمو من حيث الجمهور. Facebook لديه قوانينه الخاصة بإنشاء موجز أخبار للمستخدم ، مما يجعل الترويج للأعمال التجارية أكثر صعوبة.

الصفحة العامة هي الأداة الأكثر فهمًا للترويج للعلامة التجارية على Facebook ، ونتيجة لذلك ، يمكن رؤية النتيجة على الفور من خلال النهج الصحيح.

تحتوي الصفحات العامة على عدة أقسام (علامات تبويب) - صور / مقاطع فيديو ، أحداث ، متجر به بضائع ، مراجعات ، عروض خاصة. طور Facebook خيارات تصميم نموذجية للصفحات العامة لأنواع مختلفة من الأعمال - مزيج من علامات التبويب والأزرار للشركات والمطاعم والأماكن والمنظمات غير الربحية والسياسيين. على سبيل المثال ، يُبرز نموذج لمتجر ما النقاط الأساسية لزائر الصفحة - المراجعات وعرض السلع والعروض الخاصة.

لماذا تحتاج الفيسبوك لعلامتك التجارية؟

أولاً ، حدد الاتجاه الذي سيتحرك للأمام. كيف افعلها؟ حلل النقاط التالية وفكر في استراتيجية العمل:

• Facebook عبارة عن قناة إضافية لإعلام الجمهور المستهدف بالأخبار المهمة والخصومات ومحتوى المعلومات المفيد وما إلى ذلك.
• إنها أيضًا طريقة رائعة لزيادة التعرف على الشركة.
• يُعد الإعلان على Facebook فرصة لاستخدام جمهور عريض لزيادة المبيعات ، فضلاً عن الحصول على إحالات إضافية إلى الموقع.
• أخيرًا ، إنها طريقة للحصول على قاعدة بيانات جديدة لعناوين البريد الإلكتروني ، والتي يمكن استخدامها بعد ذلك في المصالح التجارية.

نصائح لاتباعها عند تسجيل الصفحة

بمجرد أن تقرر أهداف الإنشاء ، ننتقل مباشرة إلى التسجيل. للقيام بذلك ، انتقل إلى القسم الضروري وحدد نوع صفحة العمل.

• إذا كنت تريد تعيين شركة جغرافيًا ، فحدد "شركة محلية أو مكان". للتسجيل ، حدد البيانات اللازمة: اسم الشركة أو العلامة التجارية وتفاصيل الاتصال والعنوان الدقيق.

• بالنسبة إلى الشركات الكبيرة ووسائل الإعلام والمنظمات السياسية ، اختر نوع "الشركات والمؤسسات والمؤسسات". في هذه الحالة ، ما عليك سوى الإشارة إلى اسم العلامة التجارية. أدخل مستلمًا محددًا ، ولا تعد جهات الاتصال ضرورية.
• إذا كنت تنوي الإعلان عن منتجات الشركة وبيعها على Facebook من خلال الشبكة ، فاختر اتجاه "العلامات التجارية والمنتجات".

كيفية تسمية صفحتك بشكل صحيح

منذ البداية ، حاول تحديد الاسم الصحيح لأنه سيكون من الصعب تغييره لاحقًا ، وأحيانًا يكون مستحيلًا. إذا كنت بحاجة إلى إعادة التسمية ، فستحتاج إلى الكتابة إلى إدارة FB ، وليس هناك ما يضمن نجاحك. شيء آخر ، لاحظ أن Facebook لديه بعض القيود على الأسماء.

ما هو محظور:

• محتوى غير لائق؛
• اسم ينتهك حقوق التأليف والنشر ؛
• لا يمكنك استخدام الأحرف الكبيرة فقط. الاستثناء هو الاختصار ؛
• الفيسبوك لا يتسامح مع الأكاذيب ، لأنه إذا كانت الصفحة غير رسمية ، عليك الإشارة إلى ذلك ؛
• الكلمات الشائعة التي لا تميز المنظمة بشكل كامل.

كيفية إنشاء محتوى Facebook فريد

لكي ينتقل الجمهور المستهدف إلى الجمهور ويريد البقاء فيه ، تحتاج إلى إنشاء محتوى غير موجود في أي مكان آخر. على سبيل المثال ، انشر المقالات والمقابلات مع قادة الرأي وخبراء السوق.

لسوء الحظ ، من المستحيل عمليًا أن تحصل صفحة صغيرة بها عدد قليل من المشتركين على مقال خبير تم إنشاؤه خصيصًا لك. ماذا يجب ان تفعل بعد ذلك؟

حاول "دمج المحتوى": اطلب من أحد المتخصصين المتميزين عبر الهاتف (سكايب) الإجابة على بعض أسئلتك ، وتلخيص المحادثة ، ثم جمع المعلومات بشكل مستقل شيئًا فشيئًا في مقال كامل والإشارة إلى تأليف الخبير.

مثل هذا النهج مفيد للجميع: لديك معلومات موثوقة في المجتمع من قائد الصناعة ، وسيحصل الخبير على إشارة في مقال قضى 5-7 دقائق في محادثة. هناك احتمال كبير أن يقوم الخبير في وقت لاحق بإعادة نشر منشورك في ملف تعريف شخصي.

كيفية نشر / نشر محتوى علامتك التجارية على Facebook

• توزيع المنشورات على الملفات الشخصية

إذا قمت بتمييز شخص في المنشور عبر "@" ، فسيظهر المنشور على صفحته الشخصية وفي تدفق أصدقائه. يعمل كإعلان عضوي. ولكن هناك بعض الخصائص المميزة: لا يمكنك استخدام مثل هذا الذكر إلا إذا سمحت بذلك إعدادات الخصوصية.

• توزيع المنشورات في جمهور الآخرين

تكوين صداقات مع المجتمع ومسؤولي المجتمع ذوي الصلة. تبادل المقالات ، واطلب علاقات عامة متبادلة. كل شخص يحتاج إلى محتوى جيد وعالي الجودة. إنشاء مثل هذا المحتوى وتقديمه للجمهور المواضيعي.

• توظيف المتخصصين

إذا رأيت ضمن المنشور سؤالاً يمكن لأحد الخبراء في المجال الإجابة عليه ، فاذكره في التعليقات. افعلها بعناية ، لا تسيء. ادعُ فقط من تعرفهم شخصيًا.

كيف تروج لمحتوى علامتك التجارية بميزانية محدودة؟

أصبحت SMM الآن في ذروة شعبيتها - تقدم مئات الوكالات والعاملين لحسابهم الخاص خدمات ترويجية على الشبكات الاجتماعية. كل شخص لديه نهج مختلفة: شخص ما يعطي ضمانات المبيعات ، شخص ما يعد بالوصول إلى الجمهور المستهدف ، ولكن غالبًا ما تكون تكاليف SMM غير مبررة لأن المقاولين لا يشاركون بشكل كاف في حياة الشركة وحتى يضللون العملاء.

ومع ذلك ، يمكنك الترويج لصفحتك على Facebook بحد أدنى من الميزانية. هنا بعض النصائح:

• استثمر في ما بعد الترويج. قم بتشغيل إعلانات مستهدفة - ابحث عن الجمهور المناسب من خلال الموقع الجغرافي والاهتمامات والعمر والعديد من الاهتمامات الاجتماعية والديموغرافية الأخرى. المنشورات الجديدة والجذابة التي يتم النقر عليها يمكن أن تقود الزوار إلى موقعك مقابل 3-7 سنتات / نقرة.
• تتبع أداء الترويج الخاص بك . استخدم علامات UTM في الروابط التي تقدمها في المنشورات ، وراقب التحويل في Google Analytics. بالنظر إلى نتيجة SMM على Facebook ، سيكون من الممكن فهم ما إذا كان من المستحسن استثمار الأموال والجهود في هذه الأداة الإعلانية.
• احتفظ بصفحة داخل الشركة . يمكنك أنت أو موظفيك فقط التحدث بشكل صحيح عن المنتج أو الخدمة ، والإجابة على الأسئلة ، والتقاط صور للإنتاج بسرعة ، وتلقي تعليقات الخبراء - باختصار ، إنشاء المحتوى.
• لا تطارد الكمية . للحصول على SMM ناجح ، لا يتعين عليك نشر ثلاث منشورات يوميًا - فحتى ثلاث مشاركات في الأسبوع كافية. فقط لا تنسى العمل مع التعليقات والرسائل الخاصة للمشتركين.

خاتمة

لتلخيص كل شيء ، دعنا نراجع خطواتك الأساسية في بناء الوعي بعلامتك التجارية بمساعدة Facebook.

1. تحديد اهتمامات المشتركين وإنشاء استراتيجية محتوى ؛
2. ابحث عن خبراء في مجال عملك ، واطلب دعمهم ، وابدأ في إنشاء محتوى متخصص عالي الجودة ؛
3. وزع المحتوى الخاص بك عبر الصفحات ذات الصلة وبمساعدة قادة الرأي.

في النهاية ، تجدر الإشارة إلى أنه للحصول على أفضل النتائج ، لا يجب عليك اتباع الدليل فحسب ، بل يجب عليك أيضًا استخدام استراتيجيات جديدة.

نود معرفة المزيد عن عملك مع Facebook. ما التقنيات التي تستخدمها للترويج لعلامتك التجارية بمساعدة هذه الشبكة الاجتماعية؟

عن المؤلف

ماري بارنز هي مديرة اتصالات التسويق في LinksManagement ومدون متحمس مهتم بالكتابة عن التكنولوجيا والوسائط الاجتماعية والعمل والسفر ونمط الحياة والشؤون الجارية. تشارك أفكارها من خلال المدونات. اتبعها على المتوسط.