قائمة التحقق النهائية لحملة البحث لضمان الجودة

إذا كان هناك مربع يمكن التحقق منه ، فأنا في! لدي قائمة مرجعية لكل شيء تقريبًا ، بما في ذلك قائمة مرجعية لقوائم المراجعة الخاصة بي. هناك شيء مُرضٍ للغاية بشأن تحديد كل المربعات ومعرفة أنك غطيت كل قواعدك. إذا كنت لا تستطيع معرفة ذلك بالفعل ، فنحن هنا في Hanapin نحب قائمة مراجعة جيدة. نحن نحب أيضًا حملة البحث جيدة التصميم. لذا ، هنا لمنحك الإحساس الدافئ واللطيف لقائمة التحقق المكتملة والتأكد من أن حملات البحث الخاصة بك على ما يرام هي قائمة مراجعة QA لحملة البحث النهائية:

إعداد الحملة

تناوب الإعلانات

هل تختبر نسخة الإعلان؟ ربما يجب تعيين عرض الإعلانات بالتناوب على التدوير إلى أجل غير مسمى. هل تريد أفضل إعلان يتم عرضه في كل مرة؟ اضبط التناوب على التحسين.

شبكة الاتصال

تأكد من تعطيل العرض لحملات البحث. إذا كنت تشعر أنه مناسب لحسابك ، فقم بتمكين شركاء البحث ، حتى لو كان ذلك فقط لمعرفة كيفية أدائه.

الدخل

هل ميزانياتك مناسبة لحملتك؟ تأكد من تخصيص ميزانيتك بكفاءة ومن المنطقية مقارنة بحملاتك الأخرى. إذا كانت لديك أهداف إنفاق شهرية ، فهل تتوافق ميزانيات حملتك مع هذا الهدف؟ بشكل عام ، نحب أن نلعب وفقًا لقاعدة 70/20/10. يجب أن توجه 70٪ من ميزانيتك نحو الاستراتيجيات التي تعرف أنها ستنجح ، و 20٪ للاستراتيجيات التي من المؤكد أنها ستنجح ، و 10٪ لتجربة شيء جديد تمامًا.

مزايدة

ما هي استراتيجية المزايدة الخاصة بك؟ هل تقدم عروض الأسعار يدويًا أم أنك تستخدم إستراتيجية عروض أسعار تلقائية؟ إذا كنت تستخدم إستراتيجية عروض أسعار تلقائية ، فتأكد من توافقها مع أهداف حملتك. استخدم هذا الدليل إذا لم تكن متأكدًا من كيفية اتخاذ القرار.

إعدادات التحويل والتتبع

اختر إجراءات التحويل التي تتوافق بشكل أفضل مع أهداف حملتك. يمكنك تعيين التحويلات على مستوى الحساب أو على مستوى الحملة. لضمان إعداد تحويلاتك وإطلاق علامة Google بشكل صحيح ، انتقل إلى الصفحة حيث يجب إرفاق علامة Google الخاصة بك ، وافتح وتمكين مساعد علامات Google ، وقم بتحديث الصفحة. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة في الإعداد وتتبع تحويلات استكشاف الأخطاء وإصلاحها ، فراجع المستند التقني الخاص بنا.

القواعد الآلية

قم بإعداد قواعد آلية لتجنب الإسراف في الإنفاق أو إيقاف الإعلانات الترويجية مؤقتًا.

جدول الإعلان

هل جدول عرض الإعلانات لديك منطقي بالنسبة لحسابك؟ إذا كانت ميزانيتك مقيدة بالميزانية ، فقد ترغب في قصر الإعلانات فقط على الأوقات التي تعلم فيها أنه من المرجح أن يقوم المستخدمون بالتحويل.

لغة

هل تتحدث نفس لغة عملائك؟ إذا كنت تقدم منتجات أو خدمات لأشخاص عبر بلدان مختلفة أو لغات متعددة ، فأنشئ حملات منفصلة لكل لغة.

موقع

إذا كنت لا تبيعها هناك ، فلا تعلن هناك. تأكد من توافق إعدادات موقعك مع إستراتيجية حملتك.

الجماهير

ما نوع المستخدمين الذين يجب أن يشاهدوا إعلاناتك؟ يمكنك اختيار استهداف جماهير معينة وتقديم عروض أسعار لها أو ببساطة تعيين الجماهير على الملاحظة لمعرفة كيفية أدائها قبل تعيين معدِّلات عروض الأسعار. يمكن تعيين الجماهير على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية ، لذا تحقق جيدًا من إعدادها بطريقة تتوافق مع أهدافك للحملة. لا تنس تعيين "جميع الزوار" كجماعة مراقبة في حالة رغبتك في إعداد تجديد النشاط التسويقي لاحقًا.

الديموغرافيات والجهاز

إذا كنت واثقًا من معرفتك لنوع المستخدمين والأجهزة الأكثر قيمة بالنسبة لك ، فتأكد من وجود مُعدِّلات عروض الأسعار. إذا لم تكن متأكدًا تمامًا ، فاترك المعدلات الآن وعد لاحقًا لترى كيف تعمل الأشياء.

بنية

اصطلاحات التسمية

هل الحملة ، بأي اصطلاح تسمية آخر ، لها رائحة حلوة؟ تأكد من توافق اصطلاحات التسمية الخاصة بك مع بقية حسابك ، وإذا لم يكن لديك اصطلاح تسمية متسق عبر حسابك ، فمن العار! تعرف على سبب أهميتها هنا ثم قم بتنفيذها!

المجموعات الإعلانية

هل بنية مجموعتك الإعلانية منطقية في هذه الحملة؟ إذا كان ذلك مناسبًا ، هل قمت بتقسيمها حسب نوع المطابقة؟

الكلمات الدالة

هل الكلمات الرئيسية في كل مجموعة إعلانية مترابطة المواضيع وذات صلة؟ تأكد من أن أنواع المطابقة للكلمات الرئيسية تتناسب مع مجموعتك الإعلانية وأن أي كلمات رئيسية عامة معدلة تحتوي على علامة "+" الضرورية.

الكلمات الرئيسية السلبية

تأكد من إضافة أي قوائم كلمات رئيسية سلبية ذات صلة بالحملة. إذا كنت تعتقد أنه قد يكون هناك تلاقح بين الحملات ، فأضف السلبيات المناسبة للتأكد من أنك تقوم بتوجيه المستخدمين إلى المكان الصحيح. لا تنسَ العناصر السلبية المضمنة إذا كانت المجموعات الإعلانية مقسمة حسب نوع المطابقة.

الإعلانات والإبداع

نسخة إعلانية

التدقيق الإملائي ، التدقيق الإملائي ، التدقيق الإملائي! من السهل جدًا الضغط على هذا الزر الصغير ولكن من الشائع جدًا رؤية الأخطاء المطبعية في نسخة الإعلان. ولا تنس القواعد النحوية الجيدة. اجعل معلمي اللغة الإنجليزية السابقين فخورين.

صيغة الإعلان

نوصي بما لا يقل عن 2-3 ETAs و 1 RSA في كل مجموعة إعلانية. اغتنم هذه الفرصة لاختبار صيغ مختلفة للإعلان ومعرفة أيها يحقق أداءً أفضل.

عناوين URL الإعلانية والتتبع

تحقق من أن عناوين URL الخاصة بك تعمل بشكل صحيح ، وقم بتوجيه المستخدمين إلى الصفحة المقصودة الصحيحة ، وإرفاق شفرات التتبع ذات الصلة. تأكد من إرفاق معلمات UTM أو الجهات الخارجية الصحيحة إذا كنت لا تستخدم وضع العلامات التلقائي.

تحقق من الموافقة

أضف تذكيرًا بالتقويم للرجوع والتأكد من الموافقة على إعلاناتك. إذا كنت قد أضفت تصنيفات إلى إعلاناتك ، فيمكنك إنشاء قواعد تلقائية لتمكين الإعلانات أو إيقافها مؤقتًا في التاريخ المطلوب. (تساعدك التسميات أيضًا على سحب التقارير السريعة).

إضافات الإعلانات

إضافات روابط أقسام الموقع

تتيح لك امتدادات روابط أقسام الموقع شغل مساحة أكبر على SERP وتسليط الضوء على أقسام مختلفة من موقع الويب الخاص بك. تتطلب Google إضافتين على الأقل لروابط أقسام الموقع ولكن يمكنها الظهور بحد أقصى 8 إضافات.

المقتطفات المنظمة

تسمح لك المقتطفات المنظمة بإبراز منتجات وعلامات تجارية وخدمات معينة. نوصي بإضافة مجموعات متعددة من المقتطفات المنظمة للسماح لك بإبراز المزيد من جوانب نشاطك التجاري وزيادة احتمالية ظهور المقتطف ذي الصلة بجانب إعلانك.

ملحقات وسيلة الشرح

تعزز إضافات وسائل الشرح مزايا محددة للمتسوقين ، مثل خدمة العملاء على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع أو الشحن والإرجاع مجانًا. نوصي باستخدام 4 لكل مجموعة إعلانية والتأكد من عدم تكرار نفس المعلومات الواردة في إعلاناتك والإضافات الأخرى.

ملحقات المكالمات

تسمح إضافات المكالمات للمستخدمين بالاتصال بنشاطك التجاري بسهولة. إذا كانت إضافات المكالمات ذات صلة بحسابك ، فضع في اعتبارك أن الأرقام المخصصة والأرقام المميزة وأرقام الفاكس لن تتم الموافقة عليها لإضافات المكالمات. لا تنس تعيين إضافات المكالمات لتظهر فقط عندما يمكن لنشاطك التجاري تلقي المكالمات.

ملحقات الموقع

يمكن أن تساعدك إضافات المواقع في توجيه حركة المرور إلى نشاطك التجاري. يمكن أن تتضمن هذه الإضافات المسافة إلى موقع المستخدم وعنوان شارع النشاط التجاري وزر الاتصال القابل للنقر والوصول إلى صفحة التفاصيل للحصول على معلومات مثل ساعات العمل. ضع في اعتبارك أن إضافات المواقع يمكن وضعها على خرائط Google أو شبكة Google الإعلانية أو إعلانات Youtube.

ملحقات الأسعار

تعد إضافات الأسعار طريقة رائعة لإبراز أسعار منتجاتك وخدماتك. يمكن تحديث معلومات السعر الإضافية بدون إعادة تعيين إحصاءات الأداء الخاصة بها ، ولكنك ستحتاج إلى التأكد من تحديثها باستمرار.

ملحقات الترويج

تعتبر إضافات العروض الترويجية رائعة لإبراز العروض الخاصة. تأكد من التحقق جيدًا من أنك قمت بتعيين تاريخي البدء والانتهاء بشكل صحيح لقسمي جدولة العرض والامتداد.