مستقبل الإعلان الرقمي: أين يضع المسوقون رهاناتهم لعام 2017 وما بعده؟

شهدت السنوات القليلة الماضية ظهور تقنيات جديدة متطورة مع إمكانيات مثيرة للتسويق والإعلان: من الذكاء الاصطناعي إلى الواقع المعزز ، وروبوتات الدردشة إلى المحاور الذكية ، والبحث الصوتي والبحث المرئي ، والمزيد.

في الوقت نفسه ، يعرف المعلنون أن أساسيات التسويق - مثل البحث والتسويق الاجتماعي والمحتوى - لا تقل أهمية عن أي وقت مضى.

بميزانية محدودة للتخصيص ، أين يستثمر المسوقون إنفاقهم لعام 2017 وما بعده؟ هل هم مستعدون للمغامرة بأفكار جديدة ومبتكرة ، أم أنهم يلعبونها بأمان؟

تقرير حالة الإعلان الرقمي لعام 2017 ، تقرير جديد صادر عن ClickZ Intelligence بالشراكة مع Marin Software ، يهدف إلى اكتشاف ذلك بالضبط. استطلعت آراء أكثر من 500 معلن حول العالم بشأن إنفاقهم على الإعلانات ، في الحاضر والمستقبل - وعلى وجه الخصوص ، أهم أولويات أعمالهم في عام 2017.

وجد التقرير أنه على الرغم من وجود اهتمام من المعلنين بتكنولوجيا أحدث وأكثر تخمينًا ، فليس من المستغرب أن معظم المسوقين لا يزالون يعطون الأولوية لأساسيات الإعلان حيث يعرفون أن بإمكانهم زيادة عائد الاستثمار.

ومع ذلك ، تخبرنا النتائج بأي من التقنيات الحديثة تجذب اهتمام المعلنين ؛ كما أنها توفر نظرة ثاقبة مثيرة للاهتمام حول كيفية اختيار شركات التسويق ذات الأحجام المختلفة لتخصيص إنفاقها الإعلاني لعام 2017 وما بعده.

ما هي أولويات المعلنين الرقميين في عام 2017؟

كما ذكرنا سابقًا ، يهتم المعلنون الرقميون بشكل أساسي بإعطاء الأولوية لأساسيات التسويق في عام 2017 ، مع تسويق المحتوى (مقتبس من 42٪ من المعلنين) ، والتسويق عبر البحث (39٪) ، ووسائل التواصل الاجتماعي (30٪) التي تتصدر قائمة المعلنين. قائمة الأولويات لعام 2017.

أشار أكثر من ربع المُعلنين (26٪) إلى تحسين الجوّال كأولوية قصوى لأعمالهم في عام 2017. وفي عالم متنقل بشكل متزايد ، قد يبدو هذا الرقم أقل من المتوقع. قد يعني ذلك أن العديد من المعلنين يعتقدون أنهم قد تم تحسينهم بالفعل للجوّال ، وبالتالي لا يحتاجون إلى منحه الأولوية على هذا النحو ؛ أو قد يعني أن المعلنين يستخفون بمدى احتياج الجوّال ليكون أولوية.

بالنسبة للعديد من المعلنين ، يعد تحسين الجوّال الخطوة الأولى فقط في تقديم حملة ناجحة على الجوّال. على الرغم من أن الشركات قد تفهم كيفية إنشاء عرض مستجيب للجوّال ، إلا أنها لا تزال تكافح من أجل تتبع وإحالة العوائد إلى عملاء الأجهزة المحمولة. في الواقع ، أشار 26٪ من المعلنين أيضًا إلى الإحالة كأولوية قصوى لعام 2017 - وهي نفس النسبة المئوية للجوّال ، والتي قد لا تكون مصادفة.

يقول ميلودي كامبل ، نائب رئيس التسويق والاتصالات في Worldwide Counter Threat Solutions ، وأحد المشاركين في استطلاع State of Digital Advertising 2017: "نحن نعلم أن عددًا أكبر من الأشخاص يستخدمون الأجهزة المحمولة أكثر من استخدام أجهزة الكمبيوتر لزيارة موقعنا على الويب".

"موقعنا جاهز للجوّال ، لكن ما يقلقني هو أننا غير قادرين على تتبع مصدر هذه التحويلات بالضبط."

في عالم يتزايد فيه اعتبار الجوّال أولاً ، هل يعطي المعلنون الأولوية لتحسين الجوّال بدرجة كافية في عام 2017؟

في عالم التكنولوجيا الأكثر مضاربة ، ما هي الآفاق الجديدة التي تجذب أكبر قدر من الاهتمام من المعلنين في عام 2017؟ قال أكثر من عُشر المُعلنين (11٪) إنهم يخططون لإعطاء الأولوية للتجارة الاجتماعية ، وهو مفهوم جديد نسبيًا يجمع بين عناصر الشبكات الاجتماعية والتجارة الإلكترونية ، في عام 2017.

قال 7٪ آخرون إنهم يخططون لإعطاء الأولوية للذكاء الاصطناعي ، والذي يشمل روبوتات المحادثة والمساعدين الرقميين والبحث الصوتي ، وهو اتجاه متزايد الأهمية في صناعة التسويق عبر البحث.

يقول بام ويبر ، نائب رئيس المبادرات الإستراتيجية في ROAR: "يتدخل [الذكاء الاصطناعي] حقًا في سبب رغبتنا في مواصلة الاستكشاف باستخدام محركات البحث المختلفة". التسويق عبر الإنترنت ومشارك في استطلاع حالة الإعلان الرقمي 2017 .

"البحث الصوتي سيستمر في الزيادة ؛ نحن نشاهد هذه المركبات - Alexa و Siri و Google Assistant - أصبحت أكثر ذكاءً وذكاءً.

"لم يتم اقتحام السوق التجارية بعد ، لكنها مسألة وقت فقط."

الشركات الصغيرة أكثر استعدادًا للمقامرة

قد تتوقع أن حجم العمل التجاري سيكون له علاقة إيجابية مع رغبته في الاستثمار في المزيد من تقنيات المضاربة: فكلما زادت الميزانية والموارد ، زاد استعداد الشركة لتحمل المخاطر والتفرع إلى مناطق غير معروفة.

في الواقع ، عندما تم تحليل ردود المعلنين حسب الديموغرافية ، وجد أن المزيد من الشركات الصغيرة (التي تم تعريفها على أنها تلك التي يقل دخلها السنوي عن 10 ملايين دولار) كانت تخطط لاستثمار إنفاقها الإعلاني في تقنيات متطورة أكثر من المتوسط- الحجم (عائدات سنوية 10-100 مليون دولار) والشركات الكبيرة (مع عائدات سنوية تزيد عن 100 مليون دولار).

أهم الأولويات لعام 2017 مقسمة حسب حجم الأعمال

تم العثور على الاهتمام بالتجارة الاجتماعية ، على سبيل المثال ، يأتي أكثر بكثير من الشركات الصغيرة ، منها 20٪ استشهدوا بها كأولوية لعام 2017 ، مقابل 7٪ من المعلنين من الشركات المتوسطة الحجم ، و 4٪ فقط من المعلنين من كبار الأعمال.

يهتم المعلنون من الشركات الصغيرة أيضًا بالاستثمار في الذكاء الاصطناعي ، حيث ذكر 9٪ أنه يمثل أولوية قصوى لعام 2017 ، مقابل 7٪ من المعلنين من الشركات المتوسطة والكبيرة على التوالي.

وأشار 5٪ من المعلنين في الشركات الصغيرة إلى محاور المنزل الذكي (مثل Amazon Echo أو Google Home) كأولوية لعام 2017 ، مقابل 4٪ من الشركات المعلنة الكبيرة ، وليس من الشركات المتوسطة الحجم.

في حين أن هذه الاختلافات قد تبدو هامشية في بعض الأماكن ، فمن المثير للاهتمام ملاحظة الاتجاه. قد تكون الشركات الصغيرة أكثر استعدادًا للمغامرة على تقنيات الإعلانات الصاعدة على أمل تحقيق عائد كبير على المدى الطويل ؛ أو أنهم يركزون جهودهم على مكانة محددة ، على سبيل المثال البحث الصوتي ، الذي يشمل كلاً من الذكاء الاصطناعي ومراكز المنزل الذكي.

على النقيض من ذلك ، فإن المعلنين من الشركات الكبيرة لديهم مبالغ مالية أكبر على المحك ، وبالتالي ليسوا مستعدين للمخاطرة بهم في طرق غير مختبرة - خاصة حالة الوكالات ، التي قد تمثل العملاء الأثرياء الذين يخسرون المزيد إذا لم تحقق حملاتهم عائد استثمار قوي.

في كلتا الحالتين ، تعطي النتائج التي توصلت إليها حالة الإعلان الرقمي لعام 2017 إشارة إلى المكان الذي يركز فيه المعلنون جهودهم خلال العام المقبل. سيكون من المفيد مراقبة هذه القنوات لمعرفة ما إذا كانت ستؤتي ثمارها حقًا كما هو متوقع.

كيف شكلت الاتجاهات في عام 2016 الاستثمار في الإعلانات في عام 2017 ، وماذا يعني هذا لمستقبل الإعلان العالمي؟ قم بتنزيل نسختك المجانية من The State of Digital Advertising 2017 لمعرفة ذلك.